剪紙藝術(shù)的形式特征在公益海報(bào)中的應(yīng)用

蔡海東?宮奇龍

摘要：為突出公益海報(bào)的主題、如何更有效地表達(dá)公益海報(bào)所傳達(dá)的內(nèi)容以及尋找新的創(chuàng)意點(diǎn)。分析了剪紙藝術(shù)的形式特征與公益海報(bào)兩者的特點(diǎn)與共性。公益海報(bào)承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，通過融入剪紙藝術(shù)的形式進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)潔明了突出主題，同時(shí)體現(xiàn)公益海報(bào)的其他感受和訴求..文章以剪紙藝術(shù)的圖地造型、單色運(yùn)用、無透視均衡構(gòu)圖在公益海報(bào)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用為切入點(diǎn)，介紹了在公益海報(bào)中融入剪紙形式特征的表現(xiàn)手法，驗(yàn)證了剪紙的形式特征在公益海報(bào)中所表現(xiàn)出來的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和寓意。

關(guān)鍵詞：剪紙;圖地反轉(zhuǎn);單色;無透視均衡構(gòu)圖;公益海報(bào)

一、公益海報(bào)

公益海報(bào)是一種宣揚(yáng)社會(huì)道義的媒介，在重要的節(jié)日也起到很好的宣傳作用。當(dāng)今的公益海報(bào)設(shè)計(jì)形式種類多樣，各具特色，無論什么形式，其本身都?xì)w結(jié)于圖形創(chuàng)意的表達(dá)，圖形是公益海報(bào)中最重要的創(chuàng)意元素，它可以準(zhǔn)確、清晰地表現(xiàn)公益海報(bào)想要表達(dá)的信息，不需要用文字、敘事，一個(gè)出色的圖形就能很好地與受眾溝通。而剪紙形式恰恰可以簡(jiǎn)潔明了地創(chuàng)造出圖形，以此公益海報(bào)可以為公眾提供信息功能和審美功能，提供用于查看和情感包容性的公共空間，同時(shí)也能準(zhǔn)確地將信息傳遞給觀眾。

二、剪紙藝術(shù)的形式特征

（一）一剪描繪正負(fù)兩形

剪紙?jiān)煨妥畲蟮奶攸c(diǎn)就是高度概括的簡(jiǎn)練造型，主要體現(xiàn)在剪紙的“陰陽結(jié)合”剪刻技法上，一剪成形，在創(chuàng)作過程中，剪掉的部分就成了陰影，留下的就成了陽形，陰陽結(jié)合，圖地反轉(zhuǎn)，就出現(xiàn)了容易讓觀者產(chǎn)生視錯(cuò)覺的正負(fù)圖形，而正負(fù)兩形分別代表不同事物，但兩種事物但融合，會(huì)相輔相成的表達(dá)主題。

（二）陰陽雙色構(gòu)成畫面

色彩具有生命的象征意義，具體來分，剪紙分為單色剪紙和彩色剪紙，常見的剪紙主要為單色剪紙，如紅色、黑色、白色、藍(lán)色。單色剪紙是最為常見的剪紙色彩藝術(shù)形式。因其色彩單一、純潔、取材方便、又能節(jié)省材質(zhì)，所以傳統(tǒng)剪紙以一種紅色或黑色居多。本文所述的陰陽雙色，因其白色作為補(bǔ)色，這里即為單色剪紙形式。單色剪紙表現(xiàn)出色彩對(duì)比強(qiáng)、視覺沖擊力震撼、形式感強(qiáng)的特點(diǎn)，是一種樸素、明快的表現(xiàn)式樣。

（三）無透視均衡構(gòu)圖

從常規(guī)構(gòu)圖形式，點(diǎn)線面的組合來講，剪紙的構(gòu)圖形式也有常規(guī)構(gòu)成形式，但剪紙的構(gòu)圖更加多樣，有時(shí)并不遵循平面構(gòu)成的常規(guī)形式，有其自身的特殊性，如無透視性?？傊?，民間剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖形式多種多樣，但還是有一定規(guī)律的，總體上呈現(xiàn)出滿構(gòu)圖、均衡式構(gòu)圖、多維度、時(shí)空化意象構(gòu)圖等三種形式。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，在常規(guī)均衡式基礎(chǔ)上多采用無透視法構(gòu)圖。

三、剪紙藝術(shù)形式特征在公益海報(bào)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）圖地共述公益訴求

1、剪紙藝術(shù)的“陰陽結(jié)合”，在視覺效果上如同平面設(shè)計(jì)中的正負(fù)形，屬于剪紙的常用技法，在進(jìn)行公益海報(bào)創(chuàng)作中，主要通過剪刻來進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，在公益海報(bào)中使用這種圖形可以很好地表達(dá)公益主題，而且具有一定的隱喻作用。圖地關(guān)聯(lián)，有時(shí)也稱為正負(fù)形，反向現(xiàn)象，或視覺雙關(guān)原理。

2、正負(fù)圖形是一種藝術(shù)圖案，當(dāng)人們看過去時(shí)，會(huì)產(chǎn)生兩種不同的感覺，這就是圖地共述的魅力。在二維空間中，正形與負(fù)形是靠彼此界定的，同時(shí)又相互作用。當(dāng)正形與負(fù)形相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明確含義，我們稱為“圖地共述”，也稱邊線共用。這一點(diǎn)在公益海報(bào)創(chuàng)作中側(cè)影為表現(xiàn)尤其突出。這種類型的剪紙剪影表達(dá)的，非常簡(jiǎn)潔地總結(jié)了物體的圖像高的特點(diǎn)，視覺語義很明確，讓人們一目了然。

（二）單色突出視覺中心

從單色配色上講，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中單色配色更為適合。單色的使用能讓海報(bào)畫面更加簡(jiǎn)潔明快，無論是從純度還是飽和度上進(jìn)行調(diào)整，都可以為主體圖形營造干練的背景，更加突出視覺核心，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，強(qiáng)調(diào)公益海報(bào)的主題。

（三）無透視構(gòu)圖均衡畫面

無透視均衡構(gòu)圖方式可以使海報(bào)畫面平衡穩(wěn)定，無透視對(duì)于主體圖形的突出有著很大的作用，舍去繁復(fù)的透視規(guī)律，同時(shí)可以表現(xiàn)主要細(xì)節(jié)，豐富畫面，使公益海報(bào)愈加全面的表現(xiàn)主題內(nèi)容。

四、結(jié)論

剪紙的藝術(shù)形式特征，通過圖地造型、陰陽雙色、無透視均衡式構(gòu)圖三種表現(xiàn)形式應(yīng)用到公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，使得公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)突出了海報(bào)主體、形成了視覺焦點(diǎn)、引發(fā)人們的想象、形成設(shè)計(jì)創(chuàng)新和傳達(dá)出海報(bào)的有效信息四個(gè)層面的所指內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中的一個(gè)重要有機(jī)部分是公益海報(bào)的主體圖形，是符合公益海報(bào)的主流思想和更有效表達(dá)公益海報(bào)的核心內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)師使公益海報(bào)設(shè)計(jì)更突顯出本身的教育性、警示性、公益性、宣傳性等價(jià)值，蘊(yùn)含著深刻的思想內(nèi)涵。

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作者簡(jiǎn)介：蔡海東，浙江師范大學(xué);宮奇龍，浙江師范大學(xué)。