楊海潮 苗新萍
【摘 要】在當(dāng)今信息技術(shù)迅速發(fā)展的時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合,進(jìn)入了媒介融合新時期,發(fā)展形勢勢不可擋。但隨著其發(fā)展速度和范圍的加快,我國傳媒行業(yè)也因此面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及困境等方面進(jìn)行系統(tǒng)地分析,探究傳媒行業(yè)媒介融合的發(fā)展創(chuàng)新之路。
【關(guān)鍵詞】媒介融合;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展創(chuàng)新;人才
中圖分類號:G206.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2019)25-0213-02
近年來,傳媒行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字化和信息化迅速發(fā)展的新時期,傳統(tǒng)媒體的傳播水平已經(jīng)無法與新媒體抗衡,媒介融合已然成為一種必然趨勢。技術(shù)支撐下,這種新興時代產(chǎn)物具有強(qiáng)大的優(yōu)勢,但同時也面臨困境與問題。在當(dāng)下的融媒體環(huán)境中,傳媒行業(yè)發(fā)展需要有新的思考,實現(xiàn)真正全面的、有價值的媒介融合。
一、媒介融合的現(xiàn)狀分析
(一)媒介融合的發(fā)展趨勢
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年初發(fā)布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》,截至2018年底,中國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到8.29億,其中手機(jī)用戶占98.如此龐大的用戶量表明,信息社會快速發(fā)展的環(huán)境下,新興媒體的普及對人們的生活方式造成了越來越大的影響。隨著移動客戶端、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn),傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢發(fā)生變革。伴隨著技術(shù)的提升,用戶的數(shù)量增加,需求也在提高,推動媒介融合發(fā)展成為了一項重要任務(wù)。
當(dāng)下,我國社會主義建設(shè)進(jìn)入了新時期,宣傳國家大事,傳遞社會正能量,使人民和國家融為一體,都需要靠媒體作為推動力。媒介融合已經(jīng)不僅僅是我國傳媒行業(yè)面臨的技術(shù)變革,更是為了實現(xiàn)我國偉大復(fù)興的中國夢的發(fā)展手段。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化騰飛,擴(kuò)大輿論影響力,實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的趨勢勢不可擋。
(二)媒介融合的優(yōu)勢特征
1.資源相通,優(yōu)勢互補(bǔ)
從促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,媒體融合有助于實現(xiàn)媒體資源與宣傳的整合,實現(xiàn)利益的整合。報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以往都是相對獨立的個體,在與手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體相互整合后,使新老媒體人力物力資源融為一體,各司其職,節(jié)省了人力、物力、財力資源,將信息利用多平臺傳播,用較低的成本實現(xiàn)最大的利益。
2.經(jīng)濟(jì)利益與社會效益雙豐收
媒介融合的最終目標(biāo)是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。在融合背景下,優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),吸引人才集聚,創(chuàng)造出更多符合受眾需求的優(yōu)秀作品,以及吸引廣告和投資商的目光,提升盈利空間。同時,媒體的發(fā)展要充分發(fā)揮其宣傳優(yōu)勢,擴(kuò)大主流媒體的傳播和影響,促進(jìn)社會正能量的傳播,使人們更加團(tuán)結(jié),社會更加穩(wěn)定。
3.滿足受眾需求
從受眾的角度來看,媒體融合的發(fā)展符合用戶多樣化的需求。隨科技的進(jìn)步,人們生活中可接觸信息的渠道越來越多,生活水平越來越高,因此人們對精神、物質(zhì)等各方面需求也越來越多。對于媒體節(jié)目,人們不但希望能看到更精彩的內(nèi)容,更希望形式上的創(chuàng)新。各媒介融合發(fā)展,可以讓用戶在第一時間,無論在什么地點,使用什么工具,都可以看到各式各樣的內(nèi)容。不同年齡段的觀眾有不同的需求,他們的形式和內(nèi)容是可變的,可以滿足各種人群的需求。以往,用戶只是信息的接受者,現(xiàn)在隨著自媒體的產(chǎn)生,用戶也可以變成信息的生產(chǎn)者,這極大了加強(qiáng)了用戶對媒體的參與度,提高媒體的影響。
二、媒介融合發(fā)展面臨的困境
(一)用戶消費模式變革所帶來的思考
盡管媒介融合發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁,但仍有不全面的地方。隨技術(shù)革新,媒介工具也在不斷更新?lián)Q代,人們的消費模式隨之產(chǎn)生變革。微視頻、微信、微博、手機(jī)端等移動端的交替使用,人們也正在習(xí)慣于使用各類媒體進(jìn)行娛樂消遣。媒體必須在此基礎(chǔ)上最大程度創(chuàng)新形式與內(nèi)容,充分利用好各個平臺,不浪費資源,也不過度消費資源,用最低的成本達(dá)到最佳融合傳播效果。
(二)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
目前部分電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目缺乏創(chuàng)新力,自從真人秀、歌唱類節(jié)目大熱以來,題材相似、內(nèi)容直接原版復(fù)制的節(jié)目層出不窮。許多節(jié)目大都邀請當(dāng)紅流量明星,相同的明星,不同節(jié)目的串場使人們感到無聊和厭倦。如此一味地滿足觀眾的喜好,創(chuàng)造同類型節(jié)目,某種程度上是對媒體資源的浪費。
(三)誤區(qū)的產(chǎn)生
媒介融合到底是什么?媒體融合等于大力發(fā)展新媒體嗎?有人認(rèn)為,我們應(yīng)該大力發(fā)展技術(shù),提高效率。由此導(dǎo)致媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)開發(fā)并沒有真正融合,而僅僅是平行發(fā)展。如此一來會造成傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的不平衡,一味重視技術(shù),忽略形式與內(nèi)容,是創(chuàng)作不出具有內(nèi)涵的優(yōu)秀作品的。
三、媒介融合的發(fā)展創(chuàng)新路徑
(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓
新媒體的興起,對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊,報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介用戶在減少,年輕群體們更傾向于移動客戶端的輕便與快捷;隨著生活節(jié)奏的加快和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)的使用可以不限時間不限地點,電視的受眾群體也在減少。傳統(tǒng)媒體雖面臨困境,但這并不代表紙質(zhì)媒體、電視媒體就一定要在時代的更替中被新興媒體所取代。新媒體的使用者年齡偏于年輕化,即使傳統(tǒng)媒體的受眾人群在減少,但50歲以上仍保持使用紙質(zhì)媒體習(xí)慣的消費者群體仍是一個龐大的數(shù)字。
困境不能說明整體趨勢,傳統(tǒng)媒體仍有很多可發(fā)展的空間,但必須要轉(zhuǎn)型。例如,即使新媒體發(fā)展再迅速,作為傳統(tǒng)媒體的電視,仍不會被取代,尤其是電視新聞節(jié)目。新聞反映著黨和國家的形象,始終站在輿論引導(dǎo)的最前端。近年來,新聞節(jié)目采用融媒體直播、線下互動等諸多形式進(jìn)行改革,取得了良好的傳播效果和社會效應(yīng)。
我們要利用傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出豐富又具有強(qiáng)烈真實性的內(nèi)容,借助新媒體平臺的傳播速度之快、范圍之廣,擴(kuò)大主流媒體輿論陣地,共同打造“同心圓”。這個圓心,就是中國社會主義核心價值觀,就是實現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢,為了這個目標(biāo),各級媒體層層聯(lián)動,共同努力。
(二)內(nèi)容與技術(shù)并行
要想各媒體相互融合發(fā)展,創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)與社會效益,就要走出“唯技術(shù)論”的實踐誤區(qū)。技術(shù)在媒體發(fā)展中固然重要,但一味重視技術(shù),忽略內(nèi)容,傳媒業(yè)只會畸形發(fā)展。在這個內(nèi)容為王的時代,我們要將技術(shù)作為主要支撐手段,將內(nèi)容生產(chǎn)擺在首要位置。隨著制作水平的提高和行業(yè)激烈競爭,各類型電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮,甚至到了令觀眾審美疲勞的程度。因此,創(chuàng)新是內(nèi)容與技術(shù)同步的關(guān)鍵。在充滿吸引力的內(nèi)容基礎(chǔ)上,以先進(jìn)技術(shù)作為支撐,運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作包裝、覆蓋式宣傳、形式創(chuàng)新等等,本著“用戶至上、服務(wù)用戶”的理念,把有營養(yǎng)的內(nèi)容作為根本出發(fā)點。使得媒體的融合不僅僅是在做簡單的加法,而是更深層次的合二為一,創(chuàng)造符合時代發(fā)展潮流、滿足用戶需求、又具有正能量的作品。
(三)加強(qiáng)監(jiān)督,正確引導(dǎo)輿論
由于新技術(shù)的不斷進(jìn)步與革新,新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不穩(wěn)固,與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合仍然面臨缺乏輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的問題。傳統(tǒng)媒體具有兩個最明顯的特點:第一是真實性、權(quán)威性強(qiáng),第二是相較于需要花費大量資金投資技術(shù)的新媒體而言,成本消耗較低。但是,在與新媒體整合的過程中,很容易產(chǎn)生負(fù)面影響:信息通過互聯(lián)網(wǎng)等移動客戶端傳播,信息的全面性和準(zhǔn)確性容易降低,影響傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的真實性。且信息一旦發(fā)布,傳統(tǒng)媒體無法迅速做出更改與處理,面臨時效性的挑戰(zhàn)。
在這個到處都是信息的社會環(huán)境中,傳媒工作者要做的不僅僅是簡單的收集信息進(jìn)行發(fā)布,而要擦亮眼睛,對從各種客戶端獲取的信息進(jìn)行識別、分類與挑選,有效選擇最具真實性、權(quán)威性的信息,進(jìn)行整合處理,最終傳播給受眾。經(jīng)過層層過濾篩選的信息,純潔度相對較高,不論是娛樂信息還是新聞熱點,只要是真實的、具有傳播價值的,那一定可以正確發(fā)揮媒介的輿論導(dǎo)向作用。
不僅僅是傳媒工作者,從傳媒業(yè)宏觀發(fā)展的角度,上級部門要把媒介信息的監(jiān)督管理放在首要位置,才能從信息發(fā)布的根本上引導(dǎo)輿論方向。新媒體已經(jīng)發(fā)展起來了,各級媒體的行業(yè)現(xiàn)狀出現(xiàn)了新的狀態(tài),因此原有的經(jīng)營管理體制也要進(jìn)行應(yīng)有的創(chuàng)新和改進(jìn)。從原先相對固定的中心制、部門制、頻道制等制度中跳脫出來,擴(kuò)大各級媒體的傳播經(jīng)營范圍,使得生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售為一體,積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)新技術(shù),提高制作與宣傳方式的專業(yè)度。并且在發(fā)展過程中,上級部門要加強(qiáng)新媒體平臺的輿論監(jiān)督強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息安全,營造健康的信息傳播環(huán)境,充分做好媒體為人們服務(wù)、為社會服務(wù)的本職工作。
(四)創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略
媒介融合發(fā)展的最終目的是促進(jìn)社會的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè),推動社會進(jìn)步的進(jìn)程,而融合發(fā)展是要建立在堅固的基礎(chǔ)之上的。技術(shù)是首要支撐,其次就是人才資源。創(chuàng)新人才的聚集是實現(xiàn)新的快速發(fā)展的關(guān)鍵。媒介融合之所以出現(xiàn)困境、存在誤區(qū),其中主要的原因就是缺少人才的支持和培養(yǎng)。如何在當(dāng)下環(huán)境中,成為一名優(yōu)秀的媒體工作者?
1.首先,要基于作為傳媒人良好的政治素養(yǎng)之上,能在眾多題材相似、內(nèi)容真實度不一的信息中心判斷出自己需要的部分,整合統(tǒng)一之后再正確清晰巧妙地進(jìn)行制作與表達(dá)。一味地接受信息、傳遞信息的人總會被現(xiàn)實所淘汰。
2.媒體技術(shù)發(fā)展如此快速的今天,作為媒介信息的工作者,更應(yīng)該走在時代技術(shù)的前端。要適應(yīng)多渠道、多平臺的信息獲取方式,養(yǎng)成用各種途徑收集資源的習(xí)慣,迅速捕捉熱點,利用自己對技術(shù)的熟練掌握加工編輯成各類信息與節(jié)目。
3.發(fā)展要跟得上技術(shù)發(fā)展的腳步,隨時根據(jù)社會和受眾需求進(jìn)行反思和創(chuàng)新。由于媒體技術(shù)普及,世界的距離在逐漸縮小,媒體的發(fā)展已不單單僅是一個民族、一個國家的事情,而帶來的是一種由技術(shù)帶來的文化融合。因此,工作者還應(yīng)強(qiáng)化跨文化傳播意識,根據(jù)不同背景、不同語境來分析和創(chuàng)作。
4、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也代表著人才隊伍的合作與融合。所有的媒介信息和電視節(jié)目等都不是獨立的個體,都是建立在所有人各司其職通力合作的基礎(chǔ)上完成的。信息獲取、資源整合、發(fā)布信息、制作節(jié)目等等,不論哪一部分,沒有團(tuán)隊協(xié)助必然無法生存下去。
總的來說,在具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)上,同時掌握多項技能,才能有效應(yīng)對目前的發(fā)展形勢。
總之,媒介融合已經(jīng)形成了全面覆蓋的態(tài)勢,如何下好融合發(fā)展這盤棋,需要我們更加重視,科學(xué)對待。希望在正確的政治指導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)支持的背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠團(tuán)結(jié)互補(bǔ),在向群眾傳遞信息的同時傳播正能量,為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)有力的支持。
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