賦能營銷的品牌體驗(yàn)館

現(xiàn)如今，無論是國企還是民企，無論是“百年老店”還是僅有幾年歷史的“無名小輩”，許多企業(yè)家對(duì)企業(yè)博物館的建設(shè)表現(xiàn)出濃厚的興趣，自覺不自覺地開始把目光投向這一領(lǐng)域。企業(yè)利用自身的優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦多種形式的博物館，這是企業(yè)不斷走向成熟的標(biāo)志?？梢哉f，這些博物館保存了企業(yè)歷史，呈現(xiàn)了企業(yè)文化，同時(shí)承擔(dān)著促進(jìn)品牌宣傳、助力企業(yè)營銷的功能。但如何讓企業(yè)博物館（企業(yè)展館）實(shí)現(xiàn)助力營銷的目的？或許能在久吾高科品牌體驗(yàn)館中找到答案。

講述陶瓷膜故事

久吾高科的“久吾”二字，一是為紀(jì)念九五科技攻關(guān)項(xiàng)目，二是為了表達(dá)長(zhǎng)久用自主膜科技為吾中華民族振興而奮斗的決心。而企業(yè)的發(fā)展也不愧于當(dāng)初的初心，是國內(nèi)唯一陶瓷膜領(lǐng)域A股上市的公司，專注從事陶瓷膜等膜材料及膜分離技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。經(jīng)過多年持續(xù)發(fā)展，公司由成立之初的陶瓷膜及其成套設(shè)備供應(yīng)商，逐步發(fā)展成為提供包括技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、設(shè)備制造、工程施工、運(yùn)營等在內(nèi)的膜集成技術(shù)整體解決方案的行業(yè)領(lǐng)軍者。

久吾高科品牌體驗(yàn)館位于公司一樓，整個(gè)展館是基于品牌的核心價(jià)值點(diǎn)，以芯之智慧？?jī)粝硎澜鐬檎桂^主題將久吾膜特色巧妙融入展館設(shè)計(jì)，創(chuàng)新采取高科技創(chuàng)意展示技術(shù)，從簡(jiǎn)介、產(chǎn)品及技術(shù)介紹、應(yīng)用領(lǐng)域介紹三大層面全方位闡釋品牌形象、產(chǎn)品應(yīng)用及未來發(fā)展前景。

步入品牌體驗(yàn)館，館內(nèi)的品牌造型墻先聲奪人。尤其是以圓柱形的陶瓷膜及液體氣泡為靈感元素，設(shè)計(jì)的一個(gè)造型裝置，將陶瓷膜作為品牌記憶點(diǎn)，使陶瓷膜的造型裝置與品牌空間遙相呼應(yīng)，給參觀者留下深刻的第一印象。

在膜實(shí)驗(yàn)設(shè)備展區(qū)，通過圖文解說、產(chǎn)品實(shí)物、場(chǎng)景模擬等展示技術(shù)向參觀者介紹膜的基本物理屬性、過濾原理，向觀眾直觀模擬演示膜組件及其過濾過程，還可以滿足不同客戶的實(shí)驗(yàn)需求，以方便客戶進(jìn)行工藝選型。

展區(qū)中央特別打造了一組膜元件組合屏藝術(shù)裝置。走近裝置，參觀者可以通過顯微鏡、液壓裝置或互動(dòng)屏等來體驗(yàn)產(chǎn)品過濾全程，通過模擬每種工藝物料分離處理過程，了解公司在化工、食品、水處理等不同領(lǐng)域的應(yīng)用成果。

在醫(yī)藥食品板塊，觀眾能夠看到公司的技術(shù)廣泛應(yīng)用于制糖、醬油、食醋、高品質(zhì)食用鹽等行業(yè)，也可以加工中藥等天然產(chǎn)物提取物。

在化學(xué)工業(yè)領(lǐng)域，則介紹了氯堿化工鹽水精制、石油化工催化劑分離、煤化工油水分離等典型成功應(yīng)用領(lǐng)域，比如鹽水精制領(lǐng)域，早在2006年就實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)首套鹽水精制系統(tǒng)的成功應(yīng)用。此外，通過大小屏聯(lián)動(dòng)的飛屏互動(dòng)和實(shí)體沙盤的手段，重點(diǎn)展示了鹽湖提鋰的行業(yè)背景、發(fā)展前景、重要項(xiàng)目案例以及取得的業(yè)績(jī)。

在環(huán)保領(lǐng)域，公司主要涉及工業(yè)污水的治理及市政環(huán)境綜合治理兩個(gè)方向。并從一滴水旅行的角度，采用VR技術(shù)以虛擬漫游手段講述污水如何借助膜集成技術(shù)一步步凈化成為生命之水。在市政環(huán)境綜合治理板塊，采用了沙盤及圖文解說形式，生動(dòng)形象地再現(xiàn)對(duì)市政污水、工業(yè)污水的綜合治理。

整個(gè)體驗(yàn)館的尾聲部分，除了打造一面榮譽(yù)墻之外，還打造了一個(gè)未來影院，在這里參觀者可以透過沉浸式L幕劇場(chǎng)，看到未來膜分離技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

體驗(yàn)賦能營銷

有人說，要想了解一個(gè)國家，去看它的博物館;而要了解一個(gè)企業(yè)，也應(yīng)該去看博物館（企業(yè)展館）。

企業(yè)博物館是企業(yè)歷史遺存的收集、保護(hù)、管理中心，是合作伙伴、社會(huì)大眾全方位認(rèn)識(shí)企業(yè)實(shí)力的較為直觀的信息窗口。可以通過實(shí)體生產(chǎn)以外的方式積極、正面、有選擇性地塑造企業(yè)形象，尤其是品牌形象，這對(duì)于贏得社會(huì)口碑、增進(jìn)商業(yè)談判的效率具有強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。

另外，營銷功能也是近來越來越被關(guān)注的博物館功能。這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)來說尤為重要。尤其是很多新一代的企業(yè)博物館在設(shè)計(jì)之初就極其重視體驗(yàn)終端的設(shè)計(jì)，其不僅能夠直接銷售企業(yè)現(xiàn)有主營產(chǎn)品，還能夠推廣未來市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

久吾高科品牌體驗(yàn)館的背后邏輯最終是為了實(shí)現(xiàn)賦能營銷的目的。無論是VR虛擬漫游一滴水的旅程，還是膜元件組合屏的藝術(shù)裝置，又或是水樂互動(dòng)藝術(shù)裝置、還是世界地圖的燈光互動(dòng)體驗(yàn)，整個(gè)展館的建設(shè)都秉承了“體驗(yàn)性”原則，堅(jiān)持“體驗(yàn)賦能營銷”的建設(shè)思路。試想一下，當(dāng)客戶參觀體驗(yàn)館時(shí)，不僅是對(duì)公司有一個(gè)整體全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)其從事的主營業(yè)務(wù)也會(huì)有更加深刻、直觀的認(rèn)識(shí)。比如在工藝單元選型區(qū)域，觀眾可以親自動(dòng)手選擇膜元件放置在液晶屏上，大屏幕就能夠識(shí)別該膜元件的具體信息，并在大屏幕上呈現(xiàn)。再如VR虛擬漫游一滴水的旅程的環(huán)節(jié)中，參觀者坐入蛋殼椅，戴上VR頭盔可以體驗(yàn)一滴水的旅程，在場(chǎng)的觀眾也可以通過中央大屏同步觀看，同時(shí)結(jié)合中央沙盤模型了解污水處理設(shè)備及廠房建設(shè)情況。

作為一家以陶瓷膜及有機(jī)膜為濾芯，以膜集成技術(shù)為主力的企業(yè)，其產(chǎn)品并不方便為大眾所感知，更遑論觸摸、親身體驗(yàn)，而品牌體驗(yàn)館的存在徹底顛覆了這樣的一個(gè)現(xiàn)狀。體驗(yàn)館的存在不僅讓大眾有了近距離接觸和了解的窗口，方便大眾直觀地認(rèn)識(shí)技術(shù)產(chǎn)品及應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)而對(duì)于企業(yè)有了全新的認(rèn)識(shí)。