本土化節(jié)目主持人的視角定位

胡婧

摘要：電視是人類社會物質文明和精神文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。在其發(fā)展的幾十年里，它以強大的傳播勢力，給人類帶來了壯麗而璀璨的文化景觀，并且日益影響著人們的思維方式、舉止言行。電視出現(xiàn)之后，人們對新鮮事物的需求也發(fā)生了某種革命性的變化。改革開放以來，隨著社會的轉型，中國的電視文化也經(jīng)歷著從宣教文化向娛樂文化的轉型，從一本正經(jīng)向娛樂大眾發(fā)展。消費社會的形成，現(xiàn)代科技的進步更以各種各樣層出不窮的新奇娛樂項目迎合觀眾，使觀眾對電視節(jié)目的要求也日益增強，一時間各類節(jié)目空前繁多。但出自本鄉(xiāng)本土、原汁原味的電視節(jié)目往往給受眾以自豪感、親切感，為本土觀眾喜聞樂見。作為地域文化傳播的使者，本土化節(jié)目主持人在節(jié)目中起到了至關重要的地位。

全文共分為三部分，第一部分通過本土化節(jié)目的產(chǎn)生闡述了本土化節(jié)目主持人出現(xiàn)的發(fā)展趨勢。第二部分通過將本土化節(jié)目主持人自身的視角進行“平民化”的定位，再進行分析并得出基本的結論;第三部分通過對全文進行總結得出結論，并提出一些具有實際意義的參考建議，深入地探討了本土化節(jié)目主持人從自身“平民視角”出發(fā)的觀念并帶有本土化地方主持特色的這一課題。

關鍵詞：本土化節(jié)目主持人;視角定位

電視是現(xiàn)在人們用自身的科技以及智慧相結合得出的產(chǎn)物，其在人們?nèi)粘Ｉ町斨袕V泛使用的這幾十年里，通過自身非常強大的傳播能力，為人類傳播了大量的文化以及信息，并在日常生活當中漸漸地影響了人們自身的思維以及行為，在電視廣泛應用到人們的日常生活之后，人們對新鮮事物的需求也發(fā)生了某種革命性的變化。改革開放以來，隨著社會的轉型，中國的電視文化也經(jīng)歷著從宣教文化向娛樂文化的轉型，從一本正經(jīng)向娛樂大眾發(fā)展。消費社會的形成，現(xiàn)代科技的進步更以各種各樣層出不窮的新奇娛樂項目迎合觀眾，使觀眾對節(jié)目的要求也日益增強，一時間各類節(jié)目空前繁多。但出自本鄉(xiāng)本土、原汁原味的電視節(jié)目往往給受眾以自豪感、親切感，為本土觀眾喜聞樂見。

作為地域文化傳播的使者，本土化節(jié)目主持人在節(jié)目中起到了至關重要的地位。有時候就像廚師做菜時的調味料一樣，起到提升和調試味道的作用，常常不是菜本身的變化，而是酌料用些什么、用法和用量的變化，而且要根據(jù)不同人的不同口味，調試配料。

多年來，電視媒體慣以“說教”形式向受眾灌輸傳播內(nèi)容。這無形中拉大了電視節(jié)目與觀眾之間的距離，使得受眾一直以來都是以被動接收者的身份進行信息的接收，然而只有當受眾自身能夠感覺到信息的傳播者與自身是平等的時候，才能夠有效地激發(fā)起自身較為愉悅的情緒，從而能夠促進傳播，效果得到極大的提升，達到有效引導受眾的最終目的。

“平民，泛指普通的人民即老百姓?！薄捌矫窕币暯羌垂?jié)目主持人的出發(fā)點和立足點定位在普通的百姓，在本土化節(jié)目內(nèi)容取向上，站在平民的立場，關注與百姓生活和利益密切相關的現(xiàn)實問題;在主持方式上，以親切質樸的言語為民發(fā)聲，從“平民利益”出發(fā)，反映當下百姓的生存方式和生活狀態(tài)，傳達百姓關心的事，為百姓排憂解難，以打造“本土化”的電視節(jié)目貼近本土受眾、貼近生活、貼近時代的傳播形式。

一、“知心朋友”的對話模式

受眾基于本土，習慣了本土文化，習慣了故鄉(xiāng)聲音，他們的內(nèi)心更容易接受本土的草根文化帶給自己的親切感與自豪感，因此也更容易接受一個帶有地方氣質的節(jié)目主持人。作為本土化節(jié)目的“門臉”，主持人氣質和形象必須要和節(jié)目整體風格相適應。老百姓希望找到一個知心人來說他們的身邊事才會覺得很可靠。樸實、誠懇的表達，更容易獲得觀眾心理上對其“朋友身份”的認同感，同時主持人要知人間冷暖，懂生活疾苦，簡言之要與所交流的內(nèi)容和廣大市民產(chǎn)生共鳴，成為觀眾的朋友。

以“百姓新聞”著稱的《南京零距離》打破了傳統(tǒng)的"宣教新聞"桎梏，它將鏡頭對準的是身邊的廣大百姓，這是中國電視新聞發(fā)展史上的一個新的突破。作為地方節(jié)目主持人孟非，從11歲開始，就在南京生活，熟悉和了解這方水土的他，“就地取材”， 在本土文化的土壤間找到了屬于自己的個性化主持方式，在現(xiàn)場化解矛盾、恰如其分地表達情感，以敏銳、理性的洞察力，睿智、嚴謹?shù)年U述風格，道出了廣大百姓的心聲，同時，將幽默與詼諧巧妙結合的主持模式與節(jié)目相得益彰、融為一體，為本土化的主持風格開了先河，成為全國知名節(jié)目主持人，并被定位于“同城百姓的朋友”，這個稱呼正是百姓對他的 “平民化視角”的認可和贊揚。

所以只有當節(jié)目主持人，具有當?shù)氐牡胤教厣约皩Ξ數(shù)氐牡胤絻r值，能夠從日常生活當中的小事出發(fā)，對全局進行剖析，才能夠撐起具有本土化以及地方化的主持特色。然而。平民化語言這一特點并不是要節(jié)目主持人完全放棄自我的去迎合百姓的需求，節(jié)目主持人在平民化的過程當中，也要堅持自身的原則，簡單地來講，節(jié)目主持人并不是一個沒有原則去幫助別人的朋友，而是君子之交，同志之情。

二、“心貼心”的平等交流

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人僅僅作為節(jié)目內(nèi)容的串聯(lián)者，基于這一點，主持人很難貼近觀眾，從而無法與觀眾“心貼心”的平等交流。而地方受眾的審美取向決定了本土化節(jié)目主持人要融地方日常習慣、生活習俗于節(jié)目中，成為地域文化的一部分，選擇與觀眾“心貼心”的平等交流方式，這也是“平民視角”定位最真實的反映，從而能夠有效地拉近電視節(jié)目主持人以及觀眾之間的距離，極大地提升電視節(jié)目的質量，這就要求電視節(jié)目主持人將自身定義為觀眾朋友的角色，與觀眾之間進行較為日常的聊天，從而能夠有效的了解百姓的需求，并為百姓解決在日常生活當中遇到的問題，使得觀眾對電視節(jié)目主持人說，提供的信息產(chǎn)生親切的信任感，從而被大多數(shù)受眾視作心理上的“自己人”。

湖南電視臺《晚間新聞》反映市民關心的事、煩心的事和生活中的趣聞，主持人李銳親和的屏幕形象，自然、大方，親切，就像在跟自己的朋友在“心貼心”的聊天，備受當?shù)赜^眾喜愛。有一期節(jié)目當中，李銳在說到“不要讓我等的花了也謝了”，竟突然唱起歌來。觀眾非但沒有認為這位小伙子太放任，反而覺得這位長相平平的男主播十分親近可人。

主持人在主觀上的追求加上欄目客觀上的定位，使本土化主持人的地方主持特色愈加鮮明，因此《晚間新聞》才有湖南衛(wèi)視排名第一的收視率。 本土化節(jié)目主持人以朋友的身份，以較為日常的方式來將其在日常當中，了解到的思考的以及感悟的一些事情，通過較為大眾化的語言來進行串聯(lián)，在幽默風趣的主持過程當中，彰顯出其自身獨特的主持風格，讓聽眾能夠產(chǎn)生親切的情感共鳴，將本土化的地方主持特色自覺融入“此地此人、此景此情”之中。

三、結語

本土化節(jié)目主持人的發(fā)展與轉變，是時代發(fā)展的必然趨勢，能夠滿足目前大部分人民群眾對電視節(jié)目的需求，是電視節(jié)目發(fā)展的必然結果。針對目前我國電視本土化節(jié)目發(fā)展的情況而言，電視節(jié)目主持人需要尋找到正確的健康的適合自己的發(fā)展轉化方向，并且重視起觀眾的主體地位，在節(jié)目主持的過程當中加強對于觀眾的重視以及尊重，并且有效的發(fā)揮觀眾自身的主觀能動性，聽取觀眾的心聲，以其“平民視角”的觀念出發(fā)，確立“知心朋友”“心貼心”的交流方式，對反映普通廣大百姓生活的民生內(nèi)容進行深入淺出的“再加工”，使本土化地方主持特色的電視節(jié)目以真實地展現(xiàn)、個性的敘述方式，反映民聲，表達民意，體現(xiàn)了地域文化、傳承了本土精髓。這樣一來，保持地方特色、突出地方特點，使本土化電視節(jié)目更加貼近群眾，貼近生活，完成了“傳遞政府聲音，反映市民心聲”這一媒體所承擔的神圣使命。

參考文獻：

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