吳曉紅

摘要：文化館是公共文化活動開展的一個重要組成部分，對公共文化品牌建設起著關鍵性的作用。因此，在進行公共文化品牌建設的過程中，要重視文化館作用的發(fā)揮。而在當前，文化館在公共文化品牌建設中作用的發(fā)揮受到了一些限制，而這就影響了促進公共文化品牌建設的持續(xù)開展，本文就文化館在公共文化品牌建設中的作用及現(xiàn)狀，提出了一些有關如何加強文化館在文化品牌建設中的作用的相應策略。

關鍵詞：文化館;公共文化品牌;建設;探析

進入21世紀后，國家對于公共文化服務體系的建設越來越加以重視，目的是為了更好地滿足人民群眾在精神文化方面的需求，所以公共文化活動的形式也日益變得多樣化起來，而且數(shù)量也在不斷增長。因此，在這樣的發(fā)展形勢之下，就有必要推進公共文化品牌建設的工作，從而提高公共文化活動的競爭力。而文化館作為開展公共文化活動的重要場所，不僅豐富了群眾文化的內(nèi)容，同時在宣傳黨方針政策以及陶冶群眾文化情操上也發(fā)揮了不可多得的作用。但是從目前的發(fā)展狀況來看，我國文化館的公共文化服務的作用并沒有得到充分的發(fā)揮，所以就不能很好地滿足社會民眾對文化的需求，因此，有必要強調(diào)文化館在文化品牌建設中的重要作用。

一、文化館在公共文化品牌建設中的作用

文化館作為公共文化事業(yè)的一部分，主要的作用就是提供群眾娛樂活動的場所，并且開展各類群眾文化活動。在我國，各省市都有文化館，并且隨著國家層面的重視，越來越多的文化館也在按要求、按標準進行建設。

（一）服務于群眾

由于地域差別，每個地區(qū)的群眾文化素養(yǎng)各不相同，因此各地對于群眾文化的需求也就有所差異。為了群眾文化活動能得到有效的開展，通常文化館就會提供不同層次和類別的文化活動，同時會走入基層群眾當中進行文化宣傳，這一舉動也體現(xiàn)了文化館是真正為廣大人民群眾服務的機構，同時，也讓城鄉(xiāng)基層文化建設得以均衡、健康的發(fā)展。

（二）進行宣傳和啟發(fā)

近幾年來，隨著我國改革開放和經(jīng)濟建設的高速發(fā)展，文化建設也出現(xiàn)了新格局，各類新形式的公共文化活動陸續(xù)出現(xiàn)在群眾的視野里，并且公共文化建設也呈現(xiàn)出了多元化的特點。其中，文化館以豐富多彩的文化活動快速占領了城鄉(xiāng)思想文化的陣地，并且將政治宣傳與文化娛樂等方面的內(nèi)容進行結合，引領群眾性文化活動朝著積極的方向發(fā)展，這有利于推動公共文化品牌的建設。

（三）組織作用

公共文化建設具有重大意義，它的發(fā)展離不開各方面的努力和協(xié)調(diào)，所以有必要讓文化館發(fā)揮主導的作用。在實際工作中，通過完善人才網(wǎng)絡，將社區(qū)、城鎮(zhèn)、街道等相關資源有機地結合為一個整體，然后再用輻射的形式分散到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)去，保證了公共文化的廣泛性和常規(guī)性，同時也凸顯了群眾文化的大眾性和主導性。此外，節(jié)假日時在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、街道、社區(qū)、廣場等地所開展的文化活動，不僅豐富了群眾的文化生活，更推動了人們精神文化生活的快速發(fā)展。

（四）凈化社會環(huán)境

文化館的建設帶動了公共文化活動的開展，并且促進了公共文化信息監(jiān)督系統(tǒng)的建設。同時，文化館各項活動的展開，也是在國家的相關政策和方針引導下進行的，所以保證了群眾文化活動內(nèi)容是健康、積極向上的。因此，有了文化館的凈化作用，就可以讓群眾在一個良好的社會環(huán)境下進行高品位、高層次的文化活動。

（五）促進國際文化交流

民族的就是世界的。當下，我國的文化發(fā)展呈多樣性趨勢，優(yōu)秀的民族文化也得到了重視和保護。因此，文化館有責任和義務對國家民族文化遺產(chǎn)進行保護、傳承。同時開展各項國際間的文化交流活動，使優(yōu)秀民族文化作品在群眾中得到廣泛傳播，以增強各民族乃至全世界在文化藝術領域的溝通與交流，從而擴大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

二、文化館在公共文化品牌建設中發(fā)揮的作用受限制

習總書記在十九大報告中提到“講好中國故事，”旨在強調(diào)了在文化多元發(fā)展的時代下，“品牌建設”有利于更好地輔助、促進文化水平的提升，讓公共文化發(fā)展能更加規(guī)范有序地進行。但是，目前，公共文化品牌的建設有以下幾個方面的限制。

（一）缺乏規(guī)范性的理論指導

不要認為文化館建設只是提供公共文化服務的，其實它也是人民群眾的基本文化權益。黨的十七屆六中全會和十八大中有高度重視文化建設，并且將文化建設作為一個重要環(huán)節(jié)來看待。不過，由于公共文化發(fā)展歷程并不長，加上群眾對文化活動本身沒有足夠清晰的認識，文化館在組織文化活動時，受地域文化發(fā)展的限制，缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性的理論作為指導。因此，人民群眾在參與文化活動過程中并不能很好地理解公共文化活動的意義所在。

（二）活動創(chuàng)新力度不夠

隨著現(xiàn)代化社會進程的快速發(fā)展，人們文化需求也在不斷地提升，而目前大部分的公共文化活動是由當?shù)卣幕瘷C構，如文化館、街道社區(qū)組織的，文化活動類型存在大同小異的現(xiàn)象，缺乏多樣化創(chuàng)新發(fā)展意識，一些特色文化常常不能很好地融入群眾文化活動當中，所以文化活動缺乏足夠的吸引力，導致人民群眾參與性不高，長此以往直接影響了相關文化活動品牌的建設。所以，關于群眾文化活動組織，有必要基于當?shù)氐奈幕瘹v史背景，同時與文化產(chǎn)業(yè)相結合，加大活動資金的投入，從而使活動的形式及內(nèi)容更加新穎，符合時代潮流，更好的引起群眾的情感共鳴，增強人民群眾的參與積極性。

三、加強文化館對文化品牌建設作用的策略

在公共文化服務體系中，文化館雖然發(fā)揮了重要的作用，但是從目前情況來看，文化館的公共服務水平并沒有很好地滿足民眾的文化需求，主要是沒有將文化館在公共文化服務中定位做好。因此，在進行公共文化品牌活動建設中，要強調(diào)文化館的重要作用，主要原因有三個方面：一是文化館是由政府設立的，不帶營利性的公共文化服務機構，目的是為廣大人民群眾提供各種文化活動，如文學創(chuàng)作、書法競賽、戲曲、音樂等，從本質上來看，是屬于文化事業(yè)單位的范疇。其二，在城市中建設文化館，是為了推動城市文化服務體系的建立，從而更好地服務城市文化建設，讓群眾的業(yè)余生活更為豐富多彩，讓精神文明和物質文明能協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，一個地區(qū)文化生活水平的高低，與當?shù)匚幕毮懿块T對文化發(fā)展的推動力度有直接關系。其三，由于西方文化的不斷涌入，我國傳統(tǒng)文化受到一定的沖擊，導致一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化失傳，而文化館肩負著傳承和發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高人民群眾文化自信的重擔。因此除了將新時代的文化建設加以重視外，也要對我國傳統(tǒng)文化藝術進行傳承和發(fā)揚，從而讓新時代的文化活動具有古典韻味與現(xiàn)代氣質相結合的特色。

（一）充分發(fā)揮文化館的主導作用

雖然政府賦予了文化館組織公共文化活動的主導地位，但從各地區(qū)活動的組織及開展情況來看，文化館并未將其作用發(fā)揮到極致。因為在開展群眾文化活動的過程中，不同的群體其文化需求存在差異，所以在組織文化活動時，文化館需要充分發(fā)揮其的主導作用，根據(jù)人民群眾的需求進行活動策劃，針對不同職業(yè)、不同年齡段，打造不同的品牌項目，舉辦更多人民群眾喜聞樂見，參與度高的品牌活動，來擴大文化館的社會影響力，從而促進公共文化品牌的建設。

（二）對文化館內(nèi)部機制進行完善

體制改革是文化館能得以充分發(fā)揮重要作用的基礎。所以合理利用專業(yè)技術人員，對文化館內(nèi)部機制進行優(yōu)化和完善，讓資源得以充分利用，使文化館充分發(fā)揮它的主導作用。另外，還需要重視文化館對人員的聘任制度，真正做到選賢任能，從文化館的特點出發(fā)，合理安排人員職位，科學設立績效考核標準，通過多種途徑的有機結合，來促進公共文化活動的品牌建設。

（三）不斷創(chuàng)新文化館的管理

要想讓文化館為公共文化品牌建設注入強大的動力，就有必要對文化館在公共文化服務體系中的作用有一個正確的認識。將文化館的管理力度作為重要的內(nèi)容來看，進行解放思想，對工作方式、工作機制進行不斷創(chuàng)新，從而讓文化館朝著健康的方向發(fā)展。另外，文化館的活動要以創(chuàng)新方式作為活動的載體，滿足廣大人民群眾對豐富多彩文化生活需求的同時，培養(yǎng)人民群眾健康向上的生活態(tài)度，進而達到促進公共文化品牌發(fā)展的目的。

（四）培養(yǎng)人員隊伍的素質

如果文化館擁有高素質的專業(yè)管理人員，將對公共文化活動的順利開展起到關鍵性的作用，同時也是促進文化館在公共文化品牌建設中作用得到充分發(fā)揮的基本保證。對于人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明需求，有必要對文化館的人員素質進行相應的提升，人員經(jīng)過定期培訓和學習，全面提升自身素養(yǎng)、專業(yè)能力、服務意識和責任心，用所掌握的知識和能力來指導各項文化活動的開展，提高文化館的公共文化服務水平，從而為人民群眾提供更高質量地文化服務，讓文化館在品牌活動的建設中起到重要作用。

（五）借鑒優(yōu)秀的活動形式，積極組織品牌文化活動

公共文化品牌建設過程中，有必要借鑒和參考其他成功的文化品牌活動的經(jīng)驗，并且進行分析比較，這樣能更好地策劃自己的品牌文化活動。只有迎合當?shù)厝嗣袢罕妼参幕顒拥钠放平ㄔO的需求，才能更好地打造出滿足大眾的口味品牌活動。因此，有必要到社區(qū)對群眾進行走訪，或利用高科技手段，對人民群眾的文化需求進行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并進行研究，最后通過比較與分析制定出具有創(chuàng)新特色的活動發(fā)展規(guī)劃和品牌建設文案。

（六）提高場館硬件設施

在公共文化品牌建設中，需要對各類基礎設施作定期地更新，這樣才能確保這些設施能為公共文化更好的服務。所以，有必要對文化館的硬件設施進行定期維修維護檢查及更新，同時加大對數(shù)字文化館建設的資金投入，讓先進的數(shù)字化設施設備提高文化館的公共文化服務水平。

總之，在公共文化品牌建設中，文化館起到了不可替代的重要地位，要想打造一個好的品牌活動，就應該充分重視文化館在公共文化品牌建設中的主導作用，從而擴大文化館的社會影響力，同時對文化館內(nèi)部機制進行完善，加快公共文化品牌的建設，另外還要不斷加強創(chuàng)新意識，滿足廣大人民群眾對豐富多彩文化生活的需求以及對美好生活的向往，此外根據(jù)人民群眾的文化需求，積極組織高質量高品位的文化活動，更好地滿足人民大眾的精神需求，最后不斷提高文化館人員隊伍的綜合素質以及服務水平，讓文化館在公共文化品牌建設中的重要作用得以充分發(fā)揮。

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