摘要：本文立足于新聞標(biāo)簽化的主要影響，在對(duì)其負(fù)面影響進(jìn)行論述的基礎(chǔ)上，就如何應(yīng)對(duì)新聞標(biāo)簽化的主要方法進(jìn)行了說明，希望能夠以此提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，更好地進(jìn)行新聞信息的傳播。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;標(biāo)簽化;輿論

廣義上的標(biāo)簽主要是幫助人們來(lái)對(duì)事物進(jìn)行區(qū)分，主要起到分類及概括的功能。而新聞報(bào)道中的標(biāo)簽，則能夠在一定程度上吸引受眾的目光，使受眾能夠?qū)π侣動(dòng)懈鼮橹庇^的感受。但隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，很多詞匯愈發(fā)具有強(qiáng)烈的情感傾向性。同時(shí)，新聞報(bào)道中，這些詞匯的出現(xiàn)頻率也明顯增加。如此一來(lái)，受眾就會(huì)被這些標(biāo)簽化的詞匯所影響，對(duì)新聞事件的真實(shí)性產(chǎn)生誤判，甚至是導(dǎo)致事件的輿論走向被改變，最終由普通新聞事件發(fā)酵為公共事件。所以，加強(qiáng)對(duì)新聞標(biāo)簽化現(xiàn)象的研究，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新聞標(biāo)簽化的主要影響分析

（一）誤導(dǎo)受眾，干擾事件發(fā)展

確保新聞的真實(shí)性是新聞傳播最為關(guān)鍵的職責(zé)，但在當(dāng)前的新聞傳播中，部分媒體人員并未對(duì)事情的整個(gè)經(jīng)過進(jìn)行全面客觀真實(shí)的了解，就進(jìn)行新聞報(bào)道?；蛘呙襟w從業(yè)人員為吸引受眾眼球，對(duì)報(bào)道對(duì)象的語(yǔ)言斷章取義，致使受眾在獲知事件全貌后，對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生不滿情緒。另外，新聞媒體對(duì)引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀具有極為重要的作用，但很多媒體從業(yè)人員在負(fù)面性的新聞報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)使用富二代、官二代等標(biāo)簽詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)具有鮮明的指向性以及傾向性，進(jìn)而使受眾在獲取新聞的過程中，出于認(rèn)知偏見，未經(jīng)分析就對(duì)此類人群進(jìn)行是非判斷，影響了事實(shí)的走向。

（二）引發(fā)逆向標(biāo)簽化問題

新聞標(biāo)簽的使用會(huì)一定程度的導(dǎo)致受眾缺乏思考，對(duì)新聞缺乏自主判斷能力，直接接受被標(biāo)簽的人或事物的形象。日常生活中，我們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的判斷多是從自身的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，但其實(shí)這存在著一定的曲解性。若是新聞報(bào)道也使用太多負(fù)面標(biāo)簽，就會(huì)歪曲受眾的認(rèn)知。

例如，社會(huì)大眾普遍對(duì)官二代以及富二代群體具有明顯的仇視情緒，若是新聞報(bào)道發(fā)生在此類群體中，就會(huì)引發(fā)非常激烈的輿論浪潮，并將一些負(fù)面特征直接施加給以上群體，如此即為逆向標(biāo)簽化。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，信息傳播速度極快，在此種逆向標(biāo)簽化的影響下，會(huì)致使受眾不對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行追尋以及自主判斷，而是直接與標(biāo)簽者形成對(duì)立情緒，這明顯不利于事件的發(fā)展。

二、應(yīng)對(duì)新聞標(biāo)簽化的主要方法

（一）避免輿論壓力定義標(biāo)簽

在新聞事件報(bào)道的過程中，媒體具有極大的話語(yǔ)權(quán)，但很多媒體人為最大限度地抓取受眾目光，將新聞報(bào)道片面標(biāo)簽化，如此就無(wú)法還原事實(shí)真相，新聞報(bào)道失去了其真實(shí)性。另外，新聞事件的報(bào)道會(huì)被輿論走向所影響，若是媒體工作者沒有較高的職業(yè)素養(yǎng)及道德素養(yǎng)，便會(huì)被輿論所左右。為此，相關(guān)從業(yè)者就應(yīng)提高警惕，注意對(duì)輿論信息的篩選以及甄別，從而避免出現(xiàn)報(bào)道人物標(biāo)簽化的問題。

（二）確保報(bào)道立場(chǎng)的中立性

新聞媒體是社會(huì)公共組織，所以其對(duì)新聞事件的報(bào)道也應(yīng)站在公眾的立場(chǎng)上進(jìn)行說明。相關(guān)媒體從業(yè)人員應(yīng)對(duì)新聞事件的起因、發(fā)展、結(jié)果等進(jìn)行全面且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧私猓豢蓮淖陨韮r(jià)值判斷出發(fā)，主觀地對(duì)新聞事件進(jìn)行定性。報(bào)道必須時(shí)刻保證其立場(chǎng)的中立性，全面、客觀地還原新聞事件真相。這既是對(duì)新聞報(bào)道中內(nèi)容負(fù)責(zé)，也是對(duì)廣大受眾的負(fù)責(zé)。

反之，如果在新聞報(bào)道過程中，媒體人未能保證擬定標(biāo)簽的中立性，則新聞事件就有可能被輿論所標(biāo)簽化。這不但無(wú)法展現(xiàn)新聞事實(shí)的真相，同時(shí)也會(huì)使廣大受眾因輿論的影響而難以接受新聞報(bào)道的真實(shí)結(jié)果。

（三）提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

就標(biāo)簽的作用而言，其一方面方便了受眾對(duì)新聞的閱讀，但同時(shí)也影響了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取。若媒體從業(yè)人員沒有較高的專業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，就可能在報(bào)道的過程中，因擬定的標(biāo)簽問題而造成新聞閱讀不平衡的問題。故而為減少新聞報(bào)道中的爭(zhēng)議，媒體從業(yè)人員必須要對(duì)所報(bào)道的新聞事件進(jìn)行嚴(yán)格審核。在報(bào)道中不得出現(xiàn)爭(zhēng)議性較大的詞匯以及敏感事件。同時(shí)，媒體從業(yè)人員不得對(duì)新聞事件進(jìn)行過度解讀，不可將特定人物標(biāo)簽化。對(duì)于出現(xiàn)此種問題的新聞從業(yè)人員，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行批評(píng)教育，要求其提高自身的專業(yè)素養(yǎng)以及道德素養(yǎng)，進(jìn)而能夠站在公眾的立場(chǎng)上對(duì)新聞進(jìn)行傳播，避免標(biāo)簽化對(duì)新聞報(bào)道所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體是廣大受眾的瞭望者，為此，新聞報(bào)道應(yīng)堅(jiān)決杜絕使用能夠煽動(dòng)社會(huì)集體情緒的標(biāo)簽化詞匯，報(bào)道過程中應(yīng)始終秉持著真實(shí)客觀的基本原則，切不可為吸引受眾眼球而濫用標(biāo)簽。

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作者簡(jiǎn)介：李根源，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院。