周佳琦

【關(guān)鍵詞】音樂類綜藝節(jié)目;聲入人心;創(chuàng)新

【基金項(xiàng)目】安徽省質(zhì)量工程“網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)卓越文科人才教育培養(yǎng)計(jì)劃（2016zjjh048）” ?阜陽市社會科學(xué)規(guī)劃課題（FSK2018018）。

一、當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新困境

（一）“綜一代”經(jīng)驗(yàn)不足，“綜N代”審美疲勞

在媒介融合發(fā)展的新形勢下，我國音樂綜藝節(jié)目面臨著內(nèi)容同質(zhì)化等問題。創(chuàng)新能力不足始終是我國音樂綜藝節(jié)目的困境之一，近年來觀眾中反響較大的節(jié)目幾乎都能在國外找到原型。而新誕生的“綜一代”對節(jié)目自身的掌控大都存在不成熟的問題，如《潮音戰(zhàn)紀(jì)》前期，在嘉賓的搭配以及節(jié)目對真人秀部分和音樂呈現(xiàn)部分的拿捏都值得肯定，但后面就出現(xiàn)了退賽、過于真人秀、宣傳不夠等問題，導(dǎo)致后期漸漸失去觀眾。至于《中國好聲音》《我是歌手》等“綜N代”節(jié)目更多出現(xiàn)的是模式僵化、觀眾審美疲勞、歌荒等問題。

（二）音樂類綜藝節(jié)目疲軟，難出“新花樣”

如今音樂類綜藝節(jié)目進(jìn)入了疲軟狀態(tài)。一方面是“選手荒”及“嘉賓重疊”?！斑x手荒”是音樂類綜藝節(jié)目陷入窘境最直接的表現(xiàn)?！秹粝氲穆曇?》總導(dǎo)演孫競曾透露，音樂節(jié)目數(shù)量增多，確實(shí)令素人資源被過度開發(fā)。[1]“嘉賓重疊”亦會導(dǎo)致觀眾審美疲勞，同時(shí)也反映了音樂人才匱乏的問題。另一方面是優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲越來越難出現(xiàn)，音樂類綜藝節(jié)目中讓人記憶深刻的歌曲也越來越少，重復(fù)改編、翻唱成主要現(xiàn)象，并且歌曲也難出符合大眾審美的“新花樣”。

二、《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新之處

（一）內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新

雖然《聲入人心》的內(nèi)容形式包括兩個(gè)部分：舞臺公演和真人秀，但卻在真人秀大熱的年代降低了真人秀的成分，弱化了競爭?！堵暼肴诵摹返某蓡T選擇設(shè)置了一定的專業(yè)門檻，這些被網(wǎng)友們稱為“梅溪湖36子”的成員個(gè)個(gè)履歷驚人。并且為了凸顯成員們的閃光點(diǎn)、增強(qiáng)外界對他們的熟悉感和關(guān)注度，節(jié)目在他們一出場時(shí)就打上標(biāo)簽，如“音樂劇王子”、“茱莉亞全A”等等，與此同時(shí)也巧妙地試圖消除因大眾對小眾藝術(shù)的誤解而產(chǎn)生的文化隔閡。不僅如此，“草原小王子”阿云嘎、“音樂劇王子”鄭云龍等選手，出眾的氣質(zhì)、帥氣的外形、優(yōu)美的嗓音能夠準(zhǔn)確地?fù)糁信詫徝?，引起女性這一主要消費(fèi)群體的關(guān)注和討論。

美聲或者古典音樂向來給人難以接近的印象，對于普通觀眾來說也有較高的欣賞門檻，所以在此之前將這類小眾藝術(shù)搬上流行文化舞臺的音樂綜藝節(jié)目非常少見。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇特別強(qiáng)調(diào)：“在網(wǎng)絡(luò)平臺中獵奇性、精準(zhǔn)性的欣賞心理更有機(jī)會催化對‘垂直、分眾品類節(jié)目的大眾圍觀，過去‘小眾節(jié)目給小眾看的傳統(tǒng)觀念面臨徹底顛覆?！盵2]小眾節(jié)目恰好滿足了觀眾的好奇心和探知欲，在當(dāng)今觀眾出現(xiàn)審美疲勞的階段，音樂綜藝節(jié)目對小眾音樂的探索也會越來越成熟從而吸引觀眾。節(jié)目中，鄭云龍、廖佳琳精彩演繹了由中國民間神話、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《梁山伯與祝英臺》改編的音樂劇《蝶》中的作品《詩人的旅途》，李琦與高天鶴演唱了世界十大名著之一《悲慘世界》同名改編音樂劇中的選段，等等。節(jié)目成功地將文學(xué)等文化藝術(shù)與聲樂藝術(shù)相結(jié)合，使音樂作品的蘊(yùn)含得到更深層次的拓展。

除此之外，《聲入人心》在選手的演唱形式上也做了創(chuàng)新，除了演唱經(jīng)典的歌劇或音樂劇選段之外，還在一首音樂作品中嘗試加入多樣元素，對美聲藝術(shù)與流行音樂進(jìn)行磨合。不僅如此，節(jié)目中的首席鋼琴馬克及音樂總監(jiān)鐘興民、演唱總監(jiān)黃韻玲等都是音樂圈中的佼佼者，精良的舞美配合著演唱者深厚的功底，為優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的輸出提供保證，整個(gè)節(jié)目竭力打造一場場由里到外的視聽盛宴。在這樣一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的殿堂里，節(jié)目組采用最直觀的方式讓受眾“身臨其境”般陶醉在音樂的世界里，從而獲得心理層面的欣賞滿足效果，受眾在獲得替代性的滿足感后更愿意主動去了解歌劇、音樂劇這些小眾音樂藝術(shù)。節(jié)目不但做出了高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)相結(jié)合的初步探索，還成功地向觀眾科普了聲樂知識并有效傳播了古典音樂文化。由于節(jié)目中的音樂作品大多需要成員們一起排練改編合作后完成，36個(gè)成員之間的磨合和碰撞成就的兄弟情也引發(fā)了觀眾的情感共鳴，傳播了積極向上的價(jià)值觀念。

節(jié)目在評委的設(shè)置上一方面為吸引流量和關(guān)注度，邀請了流行音樂人來做出品人;另一方面邀請了業(yè)界影響力較大的歌唱家、藝術(shù)家廖昌永坐鎮(zhèn)，在歌手完成表演后給出一些專業(yè)的點(diǎn)評和建議，幫助選手們在歌唱技巧和編曲上進(jìn)一步改進(jìn)。并且在第十二期年度公演現(xiàn)場邀請了20位超強(qiáng)的行業(yè)鑒定者，其中包括閻維文、吳碧霞等歌唱家，他們的專業(yè)點(diǎn)評使選手們受益匪淺，現(xiàn)場表演的曲段也使觀眾們?yōu)橹@嘆。

《聲入人心》打破了傳統(tǒng)音樂類綜藝節(jié)目的固定模式，在學(xué)習(xí)以往優(yōu)秀綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上做出符合自身節(jié)目特性的創(chuàng)新和改變。這是我國音樂類綜藝節(jié)目在融媒時(shí)代背景下做出的一次新的嘗試。

（二）傳播推廣的創(chuàng)新

1、多元傳播，聯(lián)動推廣

首先，《聲入人心》播出前并沒有大肆宣傳和曝光，而是依靠節(jié)目本身內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新初步走紅，為節(jié)目樹立了一個(gè)良好的口碑，從而進(jìn)一步贏得觀眾的好評。節(jié)目不僅在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，還以芒果TV、愛奇藝作為在線播放平臺，以微博作為主要線上宣傳平臺，加上線下見面會、劇場配合互動進(jìn)行各種傳播渠道聯(lián)動推廣，節(jié)目的成功也是融合傳播的一個(gè)經(jīng)典案例。

其次，作為節(jié)目贊助商的蒙牛特侖蘇發(fā)起了活動聯(lián)動，也在一定程度上放大了傳播效果。如特侖蘇官方微博以“蘇老師”自稱，連同《聲入人心》超話標(biāo)簽發(fā)布微博活動，最大化地利用節(jié)目IP，引導(dǎo)微博粉絲去觀看節(jié)目，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌的影響力。同時(shí)在節(jié)目之外，節(jié)目成員以“聲入人心男團(tuán)”的名義參與錄制了湖南衛(wèi)視2018-2019跨年演唱會、《天天向上》等多檔晚會與節(jié)目，多渠道地對《聲入人心》進(jìn)行傳播與推廣，為節(jié)目帶來更高的熱度。而在節(jié)目收官后，成員們還參加了“歌手”、CBA全明星周末等活動，使節(jié)目在結(jié)束后依舊保持一定的熱度。2019年4月《聲入人心》團(tuán)隊(duì)于戛納電視節(jié)上在全球頂尖娛樂體育經(jīng)紀(jì)公司CAA中國團(tuán)隊(duì)的促成下完成與美國知名制作公司Vainglorious的簽約，開啟了節(jié)目原創(chuàng)模式落地北美的新征程。[3]

2、合理利用CP文化

《聲入人心》中的CP文化也為節(jié)目的爆紅獻(xiàn)了一份力?，F(xiàn)今各種CP粉層出不窮，但這些將明星之間捆綁配對的行為都是粉絲們的一種自娛自樂和自我想象，是粉絲娛樂的一種衍生。而這種捆綁配對行為如今也經(jīng)常成為增加人氣熱度、互相吸粉的一種營銷手段，因此CP文化也成為了粉絲經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。粉絲們以視頻、表情包等作為載體，將《聲入人心》節(jié)目里兄弟之間的搞笑瞬間或美好互動在微博上廣為傳播，甚至剪輯了許多以各對CP作為主題的視頻內(nèi)容上傳到B站上。節(jié)目組也為迎合粉絲市場自行帶上CP標(biāo)簽進(jìn)行推廣營銷，如“雙云組合”等，節(jié)目也借此熱度飆升。不可否認(rèn)，CP文化展現(xiàn)了粉絲們自由解讀和盡情幻想的心理狀態(tài)，另一方面也帶動了成員的人氣、提升了節(jié)目的關(guān)注度和熱度。

《聲入人心》的播出讓國內(nèi)歌劇、音樂劇得到更多的關(guān)注，讓越來越多的人了解到除了《歌劇魅影》還有《金沙》，除了《羅密歐與朱麗葉》還有《蝶》?！堵暼肴诵摹吩噲D通過現(xiàn)代傳播手段打破人們對美聲或者古典音樂以及演唱者的傳統(tǒng)印象，讓觀眾了解到更多高雅的音樂作品以及作品背后更深層次的文化底蘊(yùn)和所傳達(dá)的正能量，更新觀眾對音樂類綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)知。

（三）盈利模式的創(chuàng)新

1、IP衍生周邊

IP衍生周邊最早盛行在影視圈，而隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展壯大，綜藝IP衍生品的商業(yè)價(jià)值也逐漸被發(fā)掘。IP衍生周邊的發(fā)行和出售同時(shí)也是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，專屬《聲入人心》的官方周邊在微信公眾號“芒果TV文創(chuàng)好物”上架，截至2019年5月9日共有15件衍生品（包括已下架的斗雞衛(wèi)衣）。IP與周邊產(chǎn)品的互相成就取決于受眾的情感，芒果好物官微從2019年3月5日發(fā)布《聲入人心》周邊上新消息直到5月9日，一次又一次吸引流量，刺激粉絲進(jìn)一步消費(fèi)。

2、線下音樂會巡演

《聲入人心》與保利劇院開展合作，節(jié)目收官后，同名音樂會巡演在長沙、天津、青島、北京、合肥、上海等全國十五座城市的頂級劇院舉辦，并且2019年北京首場演出座無虛席，也很好地印證了音樂會巡演將為節(jié)目方帶來可觀的盈利。

3、電商IP的合作盈利模式

不同于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，《聲入人心》節(jié)目組更多是通過塑造、維護(hù)口碑形象來提高關(guān)注度，間接地帶動節(jié)目的收視率來吸引廣告商，獲得盈利。借勢《聲入人心》的原版IP版權(quán)，植入品牌產(chǎn)品，在得到事半功倍的品牌協(xié)同效應(yīng)的同時(shí)，雙方達(dá)成持續(xù)遞增的品牌聲量?！堵暼肴诵摹饭?jié)目組因?yàn)槠浠鸨脑掝}和關(guān)注度，吸引了各大品牌商的眼球，包括蒙牛特侖蘇有機(jī)純牛奶、廣汽三菱等，這些品牌商與節(jié)目組達(dá)成了IP的跨界合作，雙方共同獲得盈利。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電商IP與綜藝節(jié)目的跨界合作是品牌獲得盈利的新思路，但只有通過更多的創(chuàng)新性盈利手段才能進(jìn)一步提高市場份額。

三、《聲入人心》對創(chuàng)新音樂類綜藝節(jié)目的啟示

（一）提高版權(quán)意識，創(chuàng)新節(jié)目形式

國內(nèi)的綜藝節(jié)目很多都存在沒有版權(quán)意識、不尊重原創(chuàng)的問題，而音樂類綜藝節(jié)目的歌曲因?yàn)榇蠖鄶?shù)以翻唱為主，所以幾乎都會涉及版權(quán)問題，如沒有處理清楚，則免不了遭遇因版權(quán)問題導(dǎo)致的負(fù)面影響。例如2018年《明日之子》、2019年《歌手》的侵權(quán)事件。在《聲入人心》中，由鄭云龍演唱的《就在這瞬間》和《生死對決》都是中文版，而節(jié)目組卻并未標(biāo)注中文譯配者的名字。音樂劇的翻譯不僅需要考慮原作的整體風(fēng)格、語言方式，還需要使歌曲通過另一種語言唱出來也不失其韻味，是一項(xiàng)非常了不起的創(chuàng)造性工作。節(jié)目組所犯的錯(cuò)誤引發(fā)的負(fù)面效果可想而知。版權(quán)的保護(hù)不僅僅需要節(jié)目組的重視和大眾的監(jiān)督，相關(guān)法律法規(guī)的完善才是解決之道，才能從根本上杜絕侵權(quán)和抄襲現(xiàn)象。

其次，如果依舊沿襲傳統(tǒng)音樂綜藝的老路，依舊引進(jìn)國外節(jié)目的模式，將觀眾耳熟能詳?shù)母枨磸?fù)改編翻唱，音樂類綜藝節(jié)目的收視率將會走入低谷，漸漸地失去市場。要想讓小眾文化走進(jìn)大眾，就要了解大眾的審美品位，《聲入人心》顯然成功地通過一檔綜藝節(jié)目使音樂劇、歌劇這些在國內(nèi)屬于小眾文化的藝術(shù)有了更大的市場。同時(shí)也為音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：觀眾已經(jīng)可以接受音樂類型更加細(xì)分的音樂綜藝節(jié)目，制作方如果能夠進(jìn)行基礎(chǔ)的科普并且配合簡單明了的解釋，音樂綜藝節(jié)目不但能跟大眾潮流更好地結(jié)合，而且將更加專業(yè)化。因此，要想給音樂類綜藝節(jié)目市場注入新鮮血液，增添活力，提升我國音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能力在所難免，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)也勢在必行。

（二）回歸音樂本體，適當(dāng)塑造人物

音樂類綜藝節(jié)目需要承擔(dān)的不只是娛樂大眾，更需要讓音樂成為一種文化載體，讓觀眾了解音樂的文化內(nèi)涵。這就需要音樂類綜藝節(jié)目在創(chuàng)作時(shí)從音樂本體出發(fā)，合理定位，適當(dāng)塑造嘉賓或選手的形象，少些過于娛樂化的劇本?！堵暼肴诵摹返某銎啡肆尾馈⑸婿╂?、劉憲華他們?nèi)酥杏邪霐?shù)以上專業(yè)領(lǐng)域偏向于流行音樂，在點(diǎn)評時(shí)免不了會加入一些市場化標(biāo)簽以及商業(yè)化的因素。作為一檔綜藝節(jié)目，節(jié)目組為了提高熱度、迎合市場而刷一些話題、炒炒CP是可以理解的，對比現(xiàn)在一些其他類型的綜藝節(jié)目，《聲入人心》對商業(yè)化的追求可以說是十分克制了，但其存在的商業(yè)性在一定程度上還是對節(jié)目的藝術(shù)性產(chǎn)生了不利影響。事實(shí)上，這種技術(shù)性很強(qiáng)的音樂門類要以完全專業(yè)的形式呈現(xiàn)也不合理，很多非專業(yè)的觀眾可能會覺得晦澀難懂，但是該如何平衡商業(yè)化和專業(yè)化，也是節(jié)目組乃至整個(gè)音樂綜藝節(jié)目市場在今后創(chuàng)作中需要思考的問題。

（三）傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)正能量

一檔優(yōu)秀的音樂類綜藝節(jié)目不僅要給觀眾提供視聽盛宴，還要飽含文化內(nèi)涵，自覺傳承優(yōu)秀文化，更要為觀眾帶去正能量。《聲入人心》打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目模式壁壘，創(chuàng)新節(jié)目形式，繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化，為音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展壯大注入新鮮的血液。傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)正能量應(yīng)是融媒體背景下所有綜藝節(jié)目的前行方向。

結(jié)語

《聲入人心》提高了觀眾的欣賞水平，也為我國的高雅音樂打開了一扇通往普羅大眾的門。

音樂不分高低貴賤，但有技術(shù)和欣賞的門檻，想要把需要時(shí)間沉淀才能領(lǐng)悟的小眾音樂文化在一檔短短幾期的節(jié)目里做得讓大眾接受實(shí)屬不易。如何把持好娛樂化、商業(yè)化和專業(yè)性的尺度，是需要音樂類綜藝節(jié)目市場進(jìn)一步探究的問題?！堵暼肴诵摹纷鳛槿诿襟w時(shí)代背景下出現(xiàn)的音樂類綜藝節(jié)目，為我國音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

[1]張赫.收視率越來越低，音樂綜藝過氣了？[N].新京報(bào)，2019-02-15.

[2]傳媒1號.預(yù)見2018傳媒產(chǎn)業(yè)大趨勢之綜藝篇|中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷?。捍怪本忠蟊妵^，精品拆條點(diǎn)燃社會熱議[EB/OL]. https：//www.jianshu.com/p/9d1a93a96b89，2018-

01-14.

[3]中國青年網(wǎng).《聲入人心》戛納簽約發(fā)行北美 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向國際[EB/OL]. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1630236760132118624.2019-04-08.

（作者單位：阜陽師范大學(xué)信息工程學(xué)院）

責(zé)編：周蕾