摘要：在信息時(shí)代，眾多平面的作品通過編排設(shè)計(jì)展現(xiàn)自身的內(nèi)涵、理念以及形象，編排設(shè)計(jì)的重要性不斷地提升。在編排設(shè)計(jì)中需要將多種視覺元素進(jìn)行有效的組合，展現(xiàn)良好的視覺效果。平面設(shè)計(jì)是以文字、圖像、色彩等視覺元素來表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人想法和訊息集合。也是將不同元素做出有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)過程。在平面設(shè)計(jì)中，無論是傳統(tǒng)方法還是新技術(shù)，視覺元素都是不可忽視的部分，因此探索視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分重要。本文針對(duì)視覺元素在編排設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：視覺元素;編排設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、引言

在各類平面設(shè)計(jì)中視覺元素都是十分重要的，有效地利用視覺元素，比如文字、圖像、色彩等，在美學(xué)法則的規(guī)范下，成功地刺激消費(fèi)者的感官，那么整體的平面設(shè)計(jì)會(huì)取得良好的效果。視覺元素是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。各式各樣的海報(bào)以及互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)隨處可見，眾多書籍、宣傳冊(cè)、包裝以及網(wǎng)頁等都存在較多的平面設(shè)計(jì)。特別是隨著新時(shí)期電子商務(wù)的興起，視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越重要，好的設(shè)計(jì)別具一格、奪人眼球，對(duì)整體的業(yè)務(wù)營銷很有幫助。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)以視覺作為溝通基礎(chǔ)，以視覺作為基礎(chǔ)表現(xiàn)方式，結(jié)合各式各樣的創(chuàng)造符號(hào)、圖片、文字來表達(dá)出設(shè)計(jì)者所想傳遞的訊息以及個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品或事物的看法。在平面設(shè)計(jì)工作中，應(yīng)用的視覺元素包括各類的圖像、文本等，具體的影響要素包括其大小、模式、色彩等，只有嚴(yán)格按照美學(xué)的信息做出編排，結(jié)合著設(shè)計(jì)法則才可以使其節(jié)奏、對(duì)比、平衡能夠符合美學(xué)的根本要求，在秩序、色調(diào)等方面贏得顧客的認(rèn)可。

多類的設(shè)計(jì)法則組合則可以使得看客在心理上和視覺上產(chǎn)生相對(duì)比較多元的對(duì)比效果。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，視覺元素的使用和其他藝術(shù)作品的構(gòu)建屬于同一類要素。每一個(gè)元素的引入都有自己的目的[1]。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)很珍惜元素使用的，不會(huì)隨意添加各式各樣的元素。以筆者的實(shí)際積累來看，在平面設(shè)計(jì)中元素最多見的兩個(gè)組成部分包括文字、色彩、圖形三個(gè)方面。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用

（一）文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

為了討論文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先需要考慮文字在封面中的設(shè)計(jì)。封面產(chǎn)品的包裝，是讀者或者使用者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。封面的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮文字、圖片等，還要考慮其所反映的內(nèi)容以及吸引讀者的特點(diǎn)。特別是視線、角度、文字大小、疏密的設(shè)計(jì)將會(huì)給人帶來不同的感受。因此，在設(shè)計(jì)封面和包裝材質(zhì)時(shí)，需要充分考慮使用者的群體特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)之上做好外貌特征和組合的需求。比如，在書籍的文字設(shè)計(jì)中，如果是針對(duì)少兒類的圖書，則應(yīng)當(dāng)將封面包裝設(shè)計(jì)的活潑、可愛，采取有趣味性的線條做出勾勒。

其次，注意文字在Logo中的設(shè)計(jì)應(yīng)用。Logo是產(chǎn)品的特殊設(shè)計(jì)，是結(jié)合特定風(fēng)格將整個(gè)產(chǎn)品的外在和內(nèi)在作為獨(dú)立完整的模式表現(xiàn)出來體現(xiàn)出其內(nèi)涵。因此，Logo設(shè)計(jì)中可以充分地借助漢字的魅力。在筆畫局部模式等多類方法的引用下，反應(yīng)主題提升記憶傳遞信息。再次，還需要注意文字在包裝上的設(shè)計(jì)，除了封面上的文字和Logo文字之外。在包裝上的整體設(shè)計(jì)也是需要注意的。特別是隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，各式各樣的包裝設(shè)計(jì)使得人們產(chǎn)生了審美疲勞。所以為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望，需要盡可能結(jié)合可識(shí)別性、可讀性、有趣性等指標(biāo)來提升商品的格調(diào)和品格，使得商品的包裝設(shè)計(jì)更加明快、醒目，產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)的效果。

（二）色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，無論彩色還是非彩色都有獨(dú)特的含義以及特征，每一個(gè)色相的變化包括純度、明度、顏色搭配都反映不同的特征。顏色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是來表現(xiàn)設(shè)計(jì)者個(gè)人理念和心理意圖的。任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要運(yùn)用色彩的技巧，比如冷暖色的對(duì)比、色彩分布的平衡、顏色的統(tǒng)一等[2]。好的作品是可以充分調(diào)動(dòng)作者積極性的，可以有效地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，向觀眾傳遞真實(shí)情感。比如麥當(dāng)勞將鮮艷的明黃色 Logo“M”字體結(jié)合大紅色的打底處理，底色相搭配，在多彩的城市中，使得顧客一眼就可以看到它的外在標(biāo)志，吸引顧客的注意，這就是結(jié)合色彩來反映產(chǎn)品主題的做法。

（三）圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

編排設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用產(chǎn)生的視覺效果更好，通過直接、形象以及快速的方式進(jìn)行信息的傳遞，從而表達(dá)主題，吸引人們的注意。在編排設(shè)計(jì)中，圖片的位置直接影響整體的構(gòu)圖布局，合理的編排可以使得整個(gè)畫面的視覺沖擊感更強(qiáng)，達(dá)到主次分明、結(jié)構(gòu)清晰的效果。同時(shí)圖片需要與文字進(jìn)行配合使用，注重文字與圖片的距離、位置，從而形成整體性的效果，在保障信息傳遞的同時(shí)提升平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊感，從而能夠吸引人們的注意。因此，圖片的設(shè)計(jì)需要在不損害文字效果的基礎(chǔ)上來進(jìn)行，產(chǎn)生流暢的設(shè)計(jì)效果。

四、結(jié)語

視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為豐富，文字、顏色、圖形，以及新時(shí)期的各類元素等，都需要充分的考慮。使用者的群體以及各類要素的特點(diǎn)，進(jìn)而滿足實(shí)際需求的同時(shí)，保證其設(shè)計(jì)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘健華，倪潔誠.當(dāng)今舞美設(shè)計(jì)中視覺元素“形似”與“神似”的價(jià)值考量[J].戲劇藝術(shù)，2015（03）：13-19+52.

[2]王曉俊.基于用戶體驗(yàn)的網(wǎng)頁界面視覺元素設(shè)計(jì)研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，35（01）：71-73.

作者簡(jiǎn)介：鄭亞，廣東白云學(xué)院。