新時(shí)代縣級(jí)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)初探

陳曉光

摘要：“穩(wěn)定了社會(huì)，激活了媒體”，是縣級(jí)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。知五常匯天下，五常市以智慧五常App等新媒體終端為抓手，伸出了率先在全省縣級(jí)市啟動(dòng)融媒體改革，持續(xù)推動(dòng)“問(wèn)政民生”等移動(dòng)政務(wù)改革的觸角，對(duì)縣級(jí)媒體實(shí)現(xiàn)由“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了實(shí)踐初探。著眼新時(shí)代縣級(jí)媒體融合歷史性命題，深入推進(jìn)融媒體建設(shè)，必然是在業(yè)務(wù)內(nèi)容、傳播技術(shù)、應(yīng)用服務(wù)上不斷探索，不斷深化媒體融合發(fā)展，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代媒體融合發(fā)展的新答卷。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;融媒改革;應(yīng)用服務(wù);重?zé)ㄉ鷻C(jī)

一、服務(wù)延伸基層發(fā)稿量提升融媒改革讓縣級(jí)媒體重?zé)ㄉ鷻C(jī)

隨著中央深改委審議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，各地改革加速進(jìn)行。聚焦更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，把問(wèn)題解決在基層，服務(wù)延伸到基層。在聚焦百姓民生、激發(fā)媒體活力、提升社會(huì)治理水平方面已發(fā)揮出積極作用。

頂層設(shè)計(jì)整合優(yōu)勢(shì)資源，疊加效應(yīng)提升媒體效能，聚焦黨政機(jī)關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目工程，為百姓辦實(shí)事、辦好事。既寫(xiě)稿、又拍視頻還能制作H5等融媒體產(chǎn)品的記者越來(lái)越多。涉及政策措施、惠民活動(dòng)、社區(qū)服務(wù)、道路設(shè)計(jì)方案征集等多個(gè)領(lǐng)域，迅速提升群眾關(guān)注度和工作推進(jìn)力度。

傳統(tǒng)媒體新媒體全覆蓋，兩個(gè)效益雙豐收，新聞隊(duì)伍精神氣又回來(lái)了?！霸诒Ａ魝鹘y(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的融媒體改革，既覆蓋新媒體人群，同時(shí)也考慮到讀者年齡、閱讀習(xí)慣、地域分布等不同需求，可謂各得其所?！本劢谷罕娚畹墓俜轿⑿殴?hào)，更出現(xiàn)商家排隊(duì)搶廣告的情形。媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過(guò)的路，必定需要爬坡過(guò)坎，也會(huì)面臨各種各樣的新挑戰(zhàn)。但改革永無(wú)止境，創(chuàng)新永不停息。走好媒體融合發(fā)展之路，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，新時(shí)代的黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕欢ù笥锌蔀?，氣象萬(wàn)千。

二、智慧五常App問(wèn)政民生媒體融合助力“振興之路”

“縣級(jí)融媒體中心”不僅是媒體融合的“最后一公里”下沉，也有利于促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤(pán)激活。關(guān)于“縣級(jí)融媒體中心”的建設(shè)，還有很多概念需要厘清，還有很多問(wèn)題亟待解決，還有很多模式尚待探索。隨著人口規(guī)模的快速增長(zhǎng)，交通擁堵、公共服務(wù)配套不足等問(wèn)題日益顯現(xiàn)?！靶^(qū)堆積的垃圾什么時(shí)候能清理？”未來(lái)，智慧五常App工作人員將會(huì)從后臺(tái)收到用戶(hù)在“問(wèn)政板塊”發(fā)來(lái)的問(wèn)政信息。居民撥通屬地街道聯(lián)絡(luò)員的電話(huà)，并通過(guò)App后臺(tái)同步啟動(dòng)反饋機(jī)制，處理進(jìn)程、反饋結(jié)果在線(xiàn)辦理，還可以實(shí)時(shí)查詢(xún)，使很多突發(fā)的問(wèn)題得以有效解決。

“離地方黨委政府最近，和百姓最親，是縣級(jí)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。App民生問(wèn)政，是縣級(jí)融媒體改革的一個(gè)典型的先行應(yīng)用場(chǎng)景?！眴?dòng)融媒體改革，對(duì)縣域內(nèi)具有媒體屬性的平臺(tái)、職能、人員、機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面整合，將廣播電視臺(tái)的廣播、電視、微信等新媒體，全部整合到新組建的傳媒中心。同時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造，新建“總編輯部”模式，統(tǒng)籌策劃、采訪、編輯、刊播和監(jiān)測(cè)，使縣級(jí)媒體實(shí)現(xiàn)由“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)，秉承移動(dòng)優(yōu)先的原則，打造一個(gè)移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)，依托App平臺(tái)，以“新聞+”為核心，各委辦局政務(wù)信息均在App集中展示。同時(shí)，在社保、醫(yī)療、教育等民生領(lǐng)域，融媒體中心整合中央、市、區(qū)各級(jí)政府發(fā)布的民生信息，通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)面置頂、定時(shí)彈窗等多種方式進(jìn)行發(fā)布，精準(zhǔn)打通“最后一公里”。有效整合政務(wù)發(fā)布、問(wèn)政、服務(wù)等多重資源，讓政府和群眾“心連心”，政務(wù)發(fā)布延伸至百姓“手指尖”，政府群眾“零距離”，縣域社會(huì)治理能力和治理體系現(xiàn)代化水平將會(huì)有效提升。

三、從“相加”到“相融”持續(xù)推進(jìn)媒體“融合力”觀察

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)縣級(jí)媒體融合發(fā)展也提出了新的要求，地方媒體承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，要把頂層設(shè)計(jì)拉近到基層實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”，報(bào)道連接“天線(xiàn)”與“地氣”。把人的思維觀念、工作方式、專(zhuān)業(yè)能力轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，才可能激活傳統(tǒng)媒體。應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，做到有事實(shí)、有態(tài)度、有舉措;回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，搭建市民和政府溝通的橋梁;引導(dǎo)輿情走向，疏導(dǎo)社會(huì)情緒，把普通群眾感覺(jué)遙不可及的國(guó)家行為拉近到他們身邊。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)先，同時(shí)創(chuàng)新管理制度，構(gòu)建良好運(yùn)行機(jī)制。通過(guò)兩“新”為進(jìn)一步做好新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┲匾裱?/p>

第一個(gè)“新”，即“新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”。媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，要明晰融合主體，再造生產(chǎn)流程，完善制度體系，重構(gòu)組織體制，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，以深化改革推進(jìn)深度融合，贏得主流媒體新未來(lái)。

第二個(gè)“新”，即“通過(guò)內(nèi)容形式、方法手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高”。媒體融合發(fā)展，抓好融媒傳播中的內(nèi)容始終是立身之本。通過(guò)媒體融合，構(gòu)建融媒體傳播方陣，融合新媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“物理捆綁”到“化學(xué)反應(yīng)”，從“相加”到“相融”，明晰融合主體，再造生產(chǎn)流程，完善制度體系，重構(gòu)組織體制，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，協(xié)作體系不斷完善，融媒傳播陣營(yíng)不斷壯大。