肖欣
摘 ?要 ?以作家葉夢(mèng)的新媒體專欄《百手聯(lián)彈》為例,探討新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播方式的演變與融合。
關(guān)鍵詞 ?新媒體;葉夢(mèng);百手聯(lián)彈;文藝創(chuàng)作與傳播
中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360(2019)16-0139-02
習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話中指出,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài),催生了一大批新的文藝類型,也帶來(lái)了文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。
年近七旬的著名女作家葉夢(mèng),成名于20世紀(jì)80年代。近年來(lái),她主動(dòng)融入新媒體的文藝實(shí)踐,其文學(xué)創(chuàng)作與作品傳播都極大地呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)作家的活躍度與豐富度。2015年至今,她在湖南日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端新湖南湘江頻道開(kāi)設(shè)的《百手聯(lián)彈》系列專欄,已成為一個(gè)突破千萬(wàn)點(diǎn)擊量,萬(wàn)眾參與互動(dòng)的新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播的典型案例。本文以此為切入點(diǎn),探討新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播方式演變與融合的基礎(chǔ)核心、基本路徑。
1 ?演變與進(jìn)化:優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是硬核
媒體是人類文化傳播的重要手段,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正帶來(lái)一場(chǎng)媒體技術(shù)的革命性進(jìn)化與演變,優(yōu)化與改造了文化傳播系統(tǒng)。新媒體大大拓展了文化傳播平臺(tái)與渠道組合方式,拓展和延伸了社會(huì)互動(dòng)。
值得注意的是,新媒體源于人類技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的傳播渠道的進(jìn)化與改變,其基礎(chǔ)核心仍然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的硬核內(nèi)容,新媒體是無(wú)源之水無(wú)本之木,難以可持續(xù)發(fā)展。
葉夢(mèng)與她的散文創(chuàng)作,是已經(jīng)產(chǎn)生了良好社會(huì)影響的原創(chuàng)文學(xué)資源品牌。
葉夢(mèng)是一位崛起于20世紀(jì)80年代的女散文家,她開(kāi)一時(shí)之風(fēng)氣,抒寫女性生命體驗(yàn),審視女性生命意識(shí)和精神世界,其散文作品被認(rèn)為“標(biāo)志了舊散文的結(jié)束,新散文的開(kāi)始”,是時(shí)期女性散文創(chuàng)作的代表人物。
葉夢(mèng)的創(chuàng)作領(lǐng)域很開(kāi)闊,對(duì)繪畫、攝影、詩(shī)歌等都有涉獵,與連環(huán)畫大家賀友直、漫畫家方成以及詩(shī)人彭燕郊等眾多知名藝術(shù)家保持良好關(guān)系。1998年開(kāi)始,她在湖南報(bào)紙副刊開(kāi)設(shè)了一系列以文藝人物為主角的圖文專欄,如《今日女報(bào)》的《女作家寫女畫家》、《三湘都市報(bào)》的《百美圖》專欄,《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的《百漫圖》專欄。這些專欄配以文藝家們的自畫像和葉夢(mèng)短小精練的文字,形式新穎,人物鮮活,在讀者中引起極大反響,積累了很好的口碑資源。很多文章的自畫像畫作,因主角的逝去而成為絕響,有著獨(dú)特的人文價(jià)值。如彭燕郊,是著名的七月派詩(shī)人,但世人很少知道他還是一位造詣很高的美術(shù)史論家。彭燕郊從未畫過(guò)畫,他為葉夢(mèng)畫的自畫像線條生動(dòng),題款幽默風(fēng)趣,是這位著名詩(shī)人留下的惟一畫作。
2015年8月,湖南日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端新湖南上線,開(kāi)設(shè)了文藝頻道“湘江”,與湖南日?qǐng)?bào)的文藝副刊“湘江”共同聯(lián)動(dòng),旨在打造文藝副刊的新形態(tài),文藝傳播的新平臺(tái)。在湘江頻道主編的推動(dòng)下,葉夢(mèng)將一系列發(fā)表于報(bào)紙傳統(tǒng)副刊專欄的作品重新整理、補(bǔ)充、設(shè)計(jì),在湘江頻道推出了新媒體文藝專欄《百手聯(lián)彈》。專欄集結(jié)了葉夢(mèng)所寫的99位風(fēng)格各異的文藝家,他們?cè)谌~夢(mèng)的筆下都顯示出最為獨(dú)特的一面,個(gè)性張揚(yáng),百人百面。專欄編輯和葉夢(mèng)反復(fù)溝通,精心設(shè)計(jì),在專欄中充分體現(xiàn)了新媒體的交互性、界面友好性、操作便利性,使讀者有了即時(shí)迅速、無(wú)距離感的新媒體閱讀體驗(yàn),特別是讀者對(duì)葉夢(mèng)文章進(jìn)行兩三百字的即時(shí)”反彈”,影響深廣。
百手聯(lián)彈,千口唱和。互聯(lián)網(wǎng)讓傳播插上翅膀,互動(dòng)讓文字影響力進(jìn)一步提升。一人主筆,百人作畫,千人評(píng)點(diǎn),千萬(wàn)人熱讀。借助新媒體傳播的強(qiáng)大的互動(dòng)功能,葉夢(mèng)與廣大讀者有了快速交流互動(dòng)的平臺(tái),甚至在美國(guó)、新西蘭、日本、澳大利亞都有了固定的粉絲閱讀群,一年間創(chuàng)造了新媒體文藝副刊欄目千萬(wàn)閱讀量的奇跡,媒體與大眾共同營(yíng)造了《百手聯(lián)彈》的互動(dòng)交流的盛況。《百手聯(lián)彈》成為傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與進(jìn)化的典型產(chǎn)品,為新媒體文藝頻道以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)硬核內(nèi)容為根本,依靠有實(shí)力的老牌作家來(lái)打開(kāi)影響力,建構(gòu)和擴(kuò)大新讀者的閱讀取向和受眾面,提供了一個(gè)成功的案例。
2 ?重組和連接:讀者微力量的發(fā)酵與融合
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)呂尚彬教授,在《媒體融合的進(jìn)化路徑》一文中提出:“媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或智能媒體簡(jiǎn)單地匯流與整合,而是一種在新傳媒生態(tài)環(huán)境中傳媒沿著傳播技術(shù)發(fā)展軌跡的重組?!?/p>
觀察《百手聯(lián)彈》的傳播路徑,鮮明地體現(xiàn)了“沿著傳播技術(shù)發(fā)展軌跡進(jìn)行重組”的特點(diǎn)。由傳統(tǒng)紙媒的專欄,到新媒體客戶端的專欄,《百手聯(lián)彈》由靜態(tài)的報(bào)紙副刊,變成了新媒體的互動(dòng)專欄。令人意想不到的是,隨著越來(lái)越多的讀者對(duì)專欄的關(guān)注,《百手聯(lián)彈》又來(lái)了一波更高層次的新舊重組與提升。2017年5月,《百手聯(lián)彈》由湖南人民出版社集結(jié)出版,新媒體文化產(chǎn)品衍生為出版產(chǎn)品。作者編選了上百條網(wǎng)友留言互動(dòng)入書(shū),保留了新媒體時(shí)代的特色。圖書(shū)也成為新媒體時(shí)代文藝作品多媒介傳播的一個(gè)生動(dòng)案例。
更令人意想不到的是,圖書(shū)出版后,越來(lái)越多的讀者主動(dòng)在微信上寫感想,寫書(shū)評(píng),還有的在差旅途中隨攜隨讀隨拍這本書(shū)的旅行,在北京、上海、南京、蘇州等各大城市的地標(biāo)拍攝圖書(shū)留影,在朋友圈又興起了一波用圖書(shū)《百手聯(lián)彈》再創(chuàng)作的高潮,綿迭至今。2019年6月,這些圖書(shū)讀者的作品以《一本書(shū)的表情》為名再次集結(jié)于新湖南湘江頻道,每周連載一篇,每篇還有葉夢(mèng)對(duì)這個(gè)讀者的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的評(píng)論,成為《百手聯(lián)彈》的第二波衍生品。在這一波新產(chǎn)品中,作家變成了讀者,讀者變成了作者,角色轉(zhuǎn)換互動(dòng),短短一個(gè)多月,專欄點(diǎn)擊量已過(guò)20萬(wàn)。
在沉寂數(shù)年之后,新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)功能與傳播速度,重新點(diǎn)燃了這位年近七旬的老作家的創(chuàng)作能量,她卷入了新媒體的浪潮之中,找到了新的創(chuàng)作興奮點(diǎn)與觸發(fā)點(diǎn),不僅自己創(chuàng)作力爆棚,并還能像一名領(lǐng)舞者一樣帶動(dòng)了更多人參與創(chuàng)作。
如果說(shuō)《百手聯(lián)彈》是葉夢(mèng)對(duì)文藝界的白描與重彩,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)于文字的一場(chǎng)行為藝術(shù),開(kāi)風(fēng)氣之先,那么《一本書(shū)的表情》是在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下作者與讀者的無(wú)界狂歡。
隨著數(shù)字技術(shù)的延伸,無(wú)限的生產(chǎn),無(wú)限的傳輸,無(wú)限的需求,已成為媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)。而由于文字?jǐn)?shù)碼化、書(shū)籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展,文藝乃至社會(huì)文化正面臨著重大變革,文藝創(chuàng)作與傳播的方式也必然發(fā)生深刻變化。
北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)喻國(guó)明在《智能時(shí)代的傳播邏輯:著眼點(diǎn)與著手處》一文中指出,就媒介融合而言,“其第一要義是連接和‘搭載,而不是在現(xiàn)有的傳播格局之外自搞一套、另起爐灶?!?/p>
傳統(tǒng)媒體時(shí)代是一對(duì)多的傳播,而新媒體時(shí)代變成了一對(duì)一的傳播?!耙粚?duì)一的傳播所面對(duì)的主要矛盾不是競(jìng)爭(zhēng)而是如何通過(guò)合作與連接來(lái)強(qiáng)化自身的功用與價(jià)值,它在更大程度上是一種連接型的價(jià)值生產(chǎn)過(guò)程?!?/p>
喻國(guó)明指出,“所有跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的東西都有‘微這樣的定義,微資源、微內(nèi)容、微創(chuàng)新、微價(jià)值、微力量等。而這些被稱為‘微的一個(gè)個(gè)顆粒,之所以能成就像維基百科、優(yōu)步打車、大眾點(diǎn)評(píng)、眾籌等這樣一些巨大的產(chǎn)業(yè)存在和價(jià)值存在,不在于‘微本身如何跟別人競(jìng)爭(zhēng),而在于‘微如何跟別人連接、協(xié)同而形成功能的聚集、價(jià)值的連接。這就是一對(duì)一的傳播。一對(duì)一的這種傳播模式之下,整個(gè)社會(huì)形態(tài)、傳播形態(tài)的一次革命性改變,它的第一要義不是競(jìng)爭(zhēng),而是連接和協(xié)同。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)性基因和機(jī)制,我們?cè)谌魏螘r(shí)候都不要忘記?!?/p>
新媒體時(shí)代,文藝作品的讀者,即是無(wú)處不在的自帶傳播功能的微力量,一個(gè)一個(gè)的微力量聯(lián)結(jié)起來(lái),已推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展與繁榮,打造了一大批年輕的網(wǎng)絡(luò)作家,深刻改變了中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)。
3 ?結(jié)束語(yǔ)
葉夢(mèng)與《百手聯(lián)彈》,是老作家與新媒體的融合故事,見(jiàn)證一位傳統(tǒng)作家創(chuàng)作生命新生的歷程,再度凸顯了新媒體時(shí)代無(wú)處不在的微讀者聯(lián)結(jié)起來(lái)的強(qiáng)大力量,生動(dòng)地呈現(xiàn)了一份媒體傳播方式的進(jìn)化圖譜,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來(lái)的內(nèi)容發(fā)酵和傳播能量升級(jí)。葉夢(mèng)的新媒體文藝實(shí)踐,對(duì)于新媒體時(shí)代如何升級(jí)、重組文藝作品的傳播方式,推動(dòng)文藝創(chuàng)作更貼近時(shí)代貼近大眾,有著啟示意義。
參考文獻(xiàn)
[1]喻國(guó)明.智能時(shí)代的傳播邏輯:著眼點(diǎn)與著手處[J].教育傳媒研究,2019(3):6.
[2]呂尚彬.媒體融合的進(jìn)化路徑[J].學(xué)術(shù)前沿,2018(24):50-59.