新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播方式的演變與融合

肖欣

摘 ?要 ?以作家葉夢(mèng)的新媒體專欄《百手聯(lián)彈》為例，探討新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播方式的演變與融合。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;葉夢(mèng);百手聯(lián)彈;文藝創(chuàng)作與傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0139-02

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話中指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)了文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。

年近七旬的著名女作家葉夢(mèng)，成名于20世紀(jì)80年代。近年來(lái)，她主動(dòng)融入新媒體的文藝實(shí)踐，其文學(xué)創(chuàng)作與作品傳播都極大地呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)作家的活躍度與豐富度。2015年至今，她在湖南日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端新湖南湘江頻道開(kāi)設(shè)的《百手聯(lián)彈》系列專欄，已成為一個(gè)突破千萬(wàn)點(diǎn)擊量，萬(wàn)眾參與互動(dòng)的新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播的典型案例。本文以此為切入點(diǎn)，探討新媒體時(shí)代文藝創(chuàng)作與傳播方式演變與融合的基礎(chǔ)核心、基本路徑。

1 ?演變與進(jìn)化：優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是硬核

媒體是人類文化傳播的重要手段，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正帶來(lái)一場(chǎng)媒體技術(shù)的革命性進(jìn)化與演變，優(yōu)化與改造了文化傳播系統(tǒng)。新媒體大大拓展了文化傳播平臺(tái)與渠道組合方式，拓展和延伸了社會(huì)互動(dòng)。

值得注意的是，新媒體源于人類技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的傳播渠道的進(jìn)化與改變，其基礎(chǔ)核心仍然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的硬核內(nèi)容，新媒體是無(wú)源之水無(wú)本之木，難以可持續(xù)發(fā)展。

葉夢(mèng)與她的散文創(chuàng)作，是已經(jīng)產(chǎn)生了良好社會(huì)影響的原創(chuàng)文學(xué)資源品牌。

葉夢(mèng)是一位崛起于20世紀(jì)80年代的女散文家，她開(kāi)一時(shí)之風(fēng)氣，抒寫女性生命體驗(yàn)，審視女性生命意識(shí)和精神世界，其散文作品被認(rèn)為“標(biāo)志了舊散文的結(jié)束，新散文的開(kāi)始”，是時(shí)期女性散文創(chuàng)作的代表人物。

葉夢(mèng)的創(chuàng)作領(lǐng)域很開(kāi)闊，對(duì)繪畫、攝影、詩(shī)歌等都有涉獵，與連環(huán)畫大家賀友直、漫畫家方成以及詩(shī)人彭燕郊等眾多知名藝術(shù)家保持良好關(guān)系。1998年開(kāi)始，她在湖南報(bào)紙副刊開(kāi)設(shè)了一系列以文藝人物為主角的圖文專欄，如《今日女報(bào)》的《女作家寫女畫家》、《三湘都市報(bào)》的《百美圖》專欄，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的《百漫圖》專欄。這些專欄配以文藝家們的自畫像和葉夢(mèng)短小精練的文字，形式新穎，人物鮮活，在讀者中引起極大反響，積累了很好的口碑資源。很多文章的自畫像畫作，因主角的逝去而成為絕響，有著獨(dú)特的人文價(jià)值。如彭燕郊，是著名的七月派詩(shī)人，但世人很少知道他還是一位造詣很高的美術(shù)史論家。彭燕郊從未畫過(guò)畫，他為葉夢(mèng)畫的自畫像線條生動(dòng)，題款幽默風(fēng)趣，是這位著名詩(shī)人留下的惟一畫作。

2015年8月，湖南日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端新湖南上線，開(kāi)設(shè)了文藝頻道“湘江”，與湖南日?qǐng)?bào)的文藝副刊“湘江”共同聯(lián)動(dòng)，旨在打造文藝副刊的新形態(tài)，文藝傳播的新平臺(tái)。在湘江頻道主編的推動(dòng)下，葉夢(mèng)將一系列發(fā)表于報(bào)紙傳統(tǒng)副刊專欄的作品重新整理、補(bǔ)充、設(shè)計(jì)，在湘江頻道推出了新媒體文藝專欄《百手聯(lián)彈》。專欄集結(jié)了葉夢(mèng)所寫的99位風(fēng)格各異的文藝家，他們?cè)谌~夢(mèng)的筆下都顯示出最為獨(dú)特的一面，個(gè)性張揚(yáng)，百人百面。專欄編輯和葉夢(mèng)反復(fù)溝通，精心設(shè)計(jì)，在專欄中充分體現(xiàn)了新媒體的交互性、界面友好性、操作便利性，使讀者有了即時(shí)迅速、無(wú)距離感的新媒體閱讀體驗(yàn)，特別是讀者對(duì)葉夢(mèng)文章進(jìn)行兩三百字的即時(shí)”反彈”，影響深廣。

百手聯(lián)彈，千口唱和。互聯(lián)網(wǎng)讓傳播插上翅膀，互動(dòng)讓文字影響力進(jìn)一步提升。一人主筆，百人作畫，千人評(píng)點(diǎn)，千萬(wàn)人熱讀。借助新媒體傳播的強(qiáng)大的互動(dòng)功能，葉夢(mèng)與廣大讀者有了快速交流互動(dòng)的平臺(tái)，甚至在美國(guó)、新西蘭、日本、澳大利亞都有了固定的粉絲閱讀群，一年間創(chuàng)造了新媒體文藝副刊欄目千萬(wàn)閱讀量的奇跡，媒體與大眾共同營(yíng)造了《百手聯(lián)彈》的互動(dòng)交流的盛況。《百手聯(lián)彈》成為傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與進(jìn)化的典型產(chǎn)品，為新媒體文藝頻道以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)硬核內(nèi)容為根本，依靠有實(shí)力的老牌作家來(lái)打開(kāi)影響力，建構(gòu)和擴(kuò)大新讀者的閱讀取向和受眾面，提供了一個(gè)成功的案例。

2 ?重組和連接：讀者微力量的發(fā)酵與融合

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)呂尚彬教授，在《媒體融合的進(jìn)化路徑》一文中提出：“媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或智能媒體簡(jiǎn)單地匯流與整合，而是一種在新傳媒生態(tài)環(huán)境中傳媒沿著傳播技術(shù)發(fā)展軌跡的重組?！?/p>

觀察《百手聯(lián)彈》的傳播路徑，鮮明地體現(xiàn)了“沿著傳播技術(shù)發(fā)展軌跡進(jìn)行重組”的特點(diǎn)。由傳統(tǒng)紙媒的專欄，到新媒體客戶端的專欄，《百手聯(lián)彈》由靜態(tài)的報(bào)紙副刊，變成了新媒體的互動(dòng)專欄。令人意想不到的是，隨著越來(lái)越多的讀者對(duì)專欄的關(guān)注，《百手聯(lián)彈》又來(lái)了一波更高層次的新舊重組與提升。2017年5月，《百手聯(lián)彈》由湖南人民出版社集結(jié)出版，新媒體文化產(chǎn)品衍生為出版產(chǎn)品。作者編選了上百條網(wǎng)友留言互動(dòng)入書(shū)，保留了新媒體時(shí)代的特色。圖書(shū)也成為新媒體時(shí)代文藝作品多媒介傳播的一個(gè)生動(dòng)案例。

更令人意想不到的是，圖書(shū)出版后，越來(lái)越多的讀者主動(dòng)在微信上寫感想，寫書(shū)評(píng)，還有的在差旅途中隨攜隨讀隨拍這本書(shū)的旅行，在北京、上海、南京、蘇州等各大城市的地標(biāo)拍攝圖書(shū)留影，在朋友圈又興起了一波用圖書(shū)《百手聯(lián)彈》再創(chuàng)作的高潮，綿迭至今。2019年6月，這些圖書(shū)讀者的作品以《一本書(shū)的表情》為名再次集結(jié)于新湖南湘江頻道，每周連載一篇，每篇還有葉夢(mèng)對(duì)這個(gè)讀者的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的評(píng)論，成為《百手聯(lián)彈》的第二波衍生品。在這一波新產(chǎn)品中，作家變成了讀者，讀者變成了作者，角色轉(zhuǎn)換互動(dòng)，短短一個(gè)多月，專欄點(diǎn)擊量已過(guò)20萬(wàn)。

在沉寂數(shù)年之后，新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)功能與傳播速度，重新點(diǎn)燃了這位年近七旬的老作家的創(chuàng)作能量，她卷入了新媒體的浪潮之中，找到了新的創(chuàng)作興奮點(diǎn)與觸發(fā)點(diǎn)，不僅自己創(chuàng)作力爆棚，并還能像一名領(lǐng)舞者一樣帶動(dòng)了更多人參與創(chuàng)作。

如果說(shuō)《百手聯(lián)彈》是葉夢(mèng)對(duì)文藝界的白描與重彩，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)于文字的一場(chǎng)行為藝術(shù)，開(kāi)風(fēng)氣之先，那么《一本書(shū)的表情》是在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下作者與讀者的無(wú)界狂歡。

隨著數(shù)字技術(shù)的延伸，無(wú)限的生產(chǎn)，無(wú)限的傳輸，無(wú)限的需求，已成為媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)。而由于文字?jǐn)?shù)碼化、書(shū)籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化正面臨著重大變革，文藝創(chuàng)作與傳播的方式也必然發(fā)生深刻變化。

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)喻國(guó)明在《智能時(shí)代的傳播邏輯：著眼點(diǎn)與著手處》一文中指出，就媒介融合而言，“其第一要義是連接和‘搭載，而不是在現(xiàn)有的傳播格局之外自搞一套、另起爐灶?！?/p>

傳統(tǒng)媒體時(shí)代是一對(duì)多的傳播，而新媒體時(shí)代變成了一對(duì)一的傳播?！耙粚?duì)一的傳播所面對(duì)的主要矛盾不是競(jìng)爭(zhēng)而是如何通過(guò)合作與連接來(lái)強(qiáng)化自身的功用與價(jià)值，它在更大程度上是一種連接型的價(jià)值生產(chǎn)過(guò)程?！?/p>

喻國(guó)明指出，“所有跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的東西都有‘微這樣的定義，微資源、微內(nèi)容、微創(chuàng)新、微價(jià)值、微力量等。而這些被稱為‘微的一個(gè)個(gè)顆粒，之所以能成就像維基百科、優(yōu)步打車、大眾點(diǎn)評(píng)、眾籌等這樣一些巨大的產(chǎn)業(yè)存在和價(jià)值存在，不在于‘微本身如何跟別人競(jìng)爭(zhēng)，而在于‘微如何跟別人連接、協(xié)同而形成功能的聚集、價(jià)值的連接。這就是一對(duì)一的傳播。一對(duì)一的這種傳播模式之下，整個(gè)社會(huì)形態(tài)、傳播形態(tài)的一次革命性改變，它的第一要義不是競(jìng)爭(zhēng)，而是連接和協(xié)同。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)性基因和機(jī)制，我們?cè)谌魏螘r(shí)候都不要忘記?！?/p>

新媒體時(shí)代，文藝作品的讀者，即是無(wú)處不在的自帶傳播功能的微力量，一個(gè)一個(gè)的微力量聯(lián)結(jié)起來(lái)，已推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展與繁榮，打造了一大批年輕的網(wǎng)絡(luò)作家，深刻改變了中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)。

3 ?結(jié)束語(yǔ)

葉夢(mèng)與《百手聯(lián)彈》，是老作家與新媒體的融合故事，見(jiàn)證一位傳統(tǒng)作家創(chuàng)作生命新生的歷程，再度凸顯了新媒體時(shí)代無(wú)處不在的微讀者聯(lián)結(jié)起來(lái)的強(qiáng)大力量，生動(dòng)地呈現(xiàn)了一份媒體傳播方式的進(jìn)化圖譜，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來(lái)的內(nèi)容發(fā)酵和傳播能量升級(jí)。葉夢(mèng)的新媒體文藝實(shí)踐，對(duì)于新媒體時(shí)代如何升級(jí)、重組文藝作品的傳播方式，推動(dòng)文藝創(chuàng)作更貼近時(shí)代貼近大眾，有著啟示意義。

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明.智能時(shí)代的傳播邏輯：著眼點(diǎn)與著手處[J].教育傳媒研究，2019（3）：6.

[2]呂尚彬.媒體融合的進(jìn)化路徑[J].學(xué)術(shù)前沿，2018（24）：50-59.