馮云曉

【摘 要】里約奧運(yùn)會(huì)上中國乒乓球隊(duì)成為關(guān)注度和熱度最高的群體，即使在后奧運(yùn)時(shí)期仍不斷掀起“國乒熱”，給正在進(jìn)行的“第三次創(chuàng)業(yè)”帶來新的發(fā)展機(jī)遇。本文通過國乒粉絲群體特點(diǎn)、其中存在的問題和其未來發(fā)展的建議對(duì)國乒粉絲現(xiàn)象進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】國乒? ?粉絲群體? ?粉絲經(jīng)濟(jì)

近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)化和市場化的不斷發(fā)展和2016年里約奧運(yùn)會(huì)的突然走紅，正在進(jìn)行“第三次創(chuàng)業(yè)”的中國乒乓球隊(duì)的一批運(yùn)動(dòng)員因其出色成績和優(yōu)越外在相貌兼具的明星氣質(zhì)，擁有了大批喜愛和支持他們的粉絲。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的粉絲社交與粉絲經(jīng)濟(jì)

1.粉絲群體集團(tuán)化和專業(yè)化。國乒的主力隊(duì)員們都有自己的球迷會(huì)或后援會(huì)，這些組織內(nèi)部進(jìn)行專業(yè)分工，制定和實(shí)施自定的規(guī)則，及時(shí)有效進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的信息收集后，在社交媒體中向其他粉絲集中發(fā)布，如賽事報(bào)名參賽信息和參加商業(yè)活動(dòng)信息等，還會(huì)在比賽現(xiàn)場組織統(tǒng)一的加油助威活動(dòng)。除此之外，這些組織會(huì)以運(yùn)動(dòng)員的名義進(jìn)行公益慈善活動(dòng)，自己制作手幅、海報(bào)和視頻等。這些行為不僅展示出運(yùn)動(dòng)員取得的優(yōu)異成績和為此付出的血汗，而且使運(yùn)動(dòng)員本人甚至是整個(gè)乒乓球運(yùn)動(dòng)都得到宣傳和推廣。

2.網(wǎng)絡(luò)與新媒體成為粉絲群體交互的主要場域。目前，手機(jī)客戶端等新媒體已經(jīng)成為體育賽事傳播的主要平臺(tái)，其傳播具有雙向互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)中，人際傳播變得更加便捷，傳受雙方的界限逐漸模糊，在傳播過程中人人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，互動(dòng)性越來越強(qiáng)。粉絲群體作為自發(fā)性的因共同的愛好和需求集結(jié)在一起的團(tuán)體，粉絲可以通過微博、直播等與運(yùn)動(dòng)員們進(jìn)行互動(dòng)，粉絲之間的交流也主要在各社交媒體上，粉絲所拍攝的照片視頻，剪輯制作的宣傳作品同樣多上傳至視頻網(wǎng)站和微博中傳播。粉絲群體里的意見領(lǐng)袖因其社交范圍廣而具有較多的信息渠道，在獲取信息后，經(jīng)過自己加工再傳播給其他粉絲，結(jié)合新媒體技術(shù)所具有的即時(shí)性和互動(dòng)性的優(yōu)勢，和其他粉絲一起組織和進(jìn)行對(duì)運(yùn)動(dòng)員的應(yīng)援活動(dòng)，此次布達(dá)佩斯世乒賽上劉詩雯、馬龍和丁寧的粉絲團(tuán)手拿統(tǒng)一手幅、口喊統(tǒng)一口號(hào)為運(yùn)動(dòng)員加油助威也成為比賽的一部分。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國乒里約走紅后迅速增長了大批粉絲，這些粉絲力量催生了粉絲經(jīng)濟(jì)，給乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品和產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。以乒乓球球拍為例，張繼科和劉詩雯曾簽約日本蝴蝶公司，馬龍簽約中國紅雙喜公司，這些公司生產(chǎn)由世界冠軍代言和使用的特質(zhì)底板并進(jìn)行銷售后，世界冠軍的明星效應(yīng)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)大范圍迅速傳播，吸引大量球迷和粉絲的關(guān)注和購買，銷量不斷攀升。這其中，粉絲社交平臺(tái)導(dǎo)向生產(chǎn)，粉絲和社交平臺(tái)中的大眾間的數(shù)據(jù)傳播和互動(dòng)對(duì)整個(gè)商品在粉絲群體之間的消費(fèi)區(qū)間以及消費(fèi)額度產(chǎn)生作用，他們的消費(fèi)需求也影響和改變著相關(guān)商品制造商的生產(chǎn)策略和營銷策略。

二、當(dāng)前國乒粉絲現(xiàn)象存在的問題

1.非理性追星和過度娛樂圈化追星。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播興起并不斷發(fā)展成為熱門，國乒先于其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)率先嘗試直播，借此推出了一批“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員，使國乒在后奧運(yùn)時(shí)期熱度仍持續(xù)上升。因此卻出現(xiàn)了一些不成熟的粉絲在虛榮攀比心理的驅(qū)使下做出自己實(shí)際經(jīng)濟(jì)能力范圍之外的不理性消費(fèi)現(xiàn)象，如在直播中為偶像刷禮物、瘋狂購買偶像代言的商品和相關(guān)周邊產(chǎn)品等。大量粉絲接機(jī)和聚集活動(dòng)現(xiàn)場的行為不僅給運(yùn)動(dòng)員造成困擾，更造成公共秩序的混亂，容易產(chǎn)生各類事故。張繼科作為國乒粉絲數(shù)量最多、影響力最大的隊(duì)員，在參加活動(dòng)和綜藝節(jié)目錄制初期，就因大量粉絲的接機(jī)和圍觀節(jié)目錄制現(xiàn)場出現(xiàn)不適應(yīng)的情況，甚至在某期錄制過程中意外扭傷腳踝，不僅造成節(jié)目錄制終止，也讓他無法進(jìn)行正常的訓(xùn)練和比賽。國乒的快速走紅使其粉絲群體迅速擴(kuò)張出現(xiàn)一部分不懂球只看臉的粉絲，不僅在比賽中發(fā)出不妥的聲響干擾比賽，還因追星產(chǎn)生一些過激行為，引發(fā)不同運(yùn)動(dòng)員的粉絲群體之間發(fā)生爭執(zhí)甚至是網(wǎng)絡(luò)暴力事件，造成嚴(yán)重后果。

2.相關(guān)法律缺失，資金監(jiān)管不力。因相關(guān)法律法規(guī)的不完善，個(gè)別粉絲在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的不良行為和存在風(fēng)險(xiǎn)的集資行為也是需要重視的問題。國乒的粉絲們主要以球迷會(huì)、后援會(huì)的形式集結(jié)，屬于自發(fā)性的行為，支持運(yùn)動(dòng)員的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)均以集資的方式積攢，并由球迷會(huì)的管理人員把控。隨著粉絲群體的不斷壯大，這些資金的數(shù)額也不斷增長，其中出現(xiàn)違規(guī)犯法的風(fēng)險(xiǎn)在提高，需要更有效的方式對(duì)資金進(jìn)行監(jiān)管。還有一些粉絲群體因其存在排他性和盲目性的弊端，和某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬化和匿名化導(dǎo)致他們之中出現(xiàn)不良行為，這些行為不利于網(wǎng)絡(luò)綠色健康和諧環(huán)境的發(fā)展。

三、國乒粉絲群體的長久良性發(fā)展建議

1.加強(qiáng)安全教育，引導(dǎo)積極健康的粉絲文化。國乒在里約迅速走紅成為“網(wǎng)紅”是一個(gè)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的典型現(xiàn)象，媒體對(duì)此應(yīng)保持健康正面的報(bào)道風(fēng)向，宣傳和引導(dǎo)積極的追星觀念，讓粉絲從運(yùn)動(dòng)員健康陽光的形象和不畏挫折奮力拼搏的意志品質(zhì)中獲得力量，成為更優(yōu)秀的人。運(yùn)動(dòng)員本身應(yīng)更加注意自身精神面貌和素質(zhì)修養(yǎng)，以免不恰當(dāng)?shù)难哉Z和行為在粉絲群體中產(chǎn)生不良影響，也應(yīng)繼續(xù)努力訓(xùn)練，獲得好成績，利用自身影響力引導(dǎo)粉絲對(duì)乒乓球項(xiàng)目本身有更多的關(guān)注和熱愛，通過一些活動(dòng)和直播平臺(tái)向粉絲進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的科普，從而推動(dòng)乒乓球項(xiàng)目更好的發(fā)展。另一方面還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)方面的安全教育，引導(dǎo)粉絲注意安全，提高粉絲素質(zhì)，在活動(dòng)現(xiàn)場等公共場所提前做好應(yīng)急措施，警惕危險(xiǎn)事故的發(fā)生。

2.完善相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度。建立健全相關(guān)領(lǐng)域法律法規(guī)，可以在源頭有效避免組織結(jié)構(gòu)不合理的球迷會(huì)中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)犯罪，也可以對(duì)相關(guān)案件進(jìn)行合法處理。粉絲之間也應(yīng)互相監(jiān)督，做到資金使用公開透明。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)暴力問題，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，粉絲更應(yīng)謹(jǐn)言慎行。

【參考文獻(xiàn)】

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