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      論紙媒視頻化的挑戰(zhàn)和路徑

      2019-10-18 06:56:20郭小川
      記者搖籃 2019年8期
      關(guān)鍵詞:紙媒挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型

      郭小川

      【摘 要】一圖勝千言、一頻勝千圖。新聞的視頻化表達(dá)正成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型突圍的“制勝法寶”。隨著移動(dòng)終端的普及,特別是5G等通信技術(shù)的變革,紙媒視頻化既面臨機(jī)遇,也將迎來(lái)更多挑戰(zhàn)。本文分析紙媒向新聞視頻化轉(zhuǎn)型中面臨的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn),探索新的傳播技術(shù)下紙媒如何顛覆傳統(tǒng)的路徑依賴(lài),抓住移動(dòng)短視頻傳播的“機(jī)遇風(fēng)口”,實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值回歸。

      【關(guān)鍵詞】紙媒? ?轉(zhuǎn)型? ?視頻化? ?挑戰(zhàn)? ?創(chuàng)新

      隨著5G時(shí)代的到來(lái),“視頻是新聞的終極表達(dá),是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)”正成為越來(lái)越多媒體人的深刻共識(shí)和探索方向。技術(shù)的更迭正在重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài),新聞短視頻,讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體融合多了一個(gè)新方向。

      一、移動(dòng)短視頻的邀請(qǐng):從“紙端”到“指端”

      據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年底,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為8.29億,其中手機(jī)用戶達(dá)8.17億,有98.6%的網(wǎng)民是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取新聞信息的。這表明,過(guò)去傳統(tǒng)媒體的讀者、觀眾、聽(tīng)眾,正在轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶和受眾。但無(wú)論社會(huì)怎么發(fā)展、技術(shù)如何進(jìn)步,受眾對(duì)新聞的渴求不會(huì)改變,變的只是媒體的傳播方式和載體。5G時(shí)代呼之欲出,可以預(yù)見(jiàn),隨著通信技術(shù)的變革,信息傳播的視頻化,有望成為5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向之一。在全民向手機(jī)“遷徙”的時(shí)代,新聞視頻移動(dòng)化消費(fèi)將成為主流,也是傳統(tǒng)媒體吸引流量的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

      對(duì)于紙媒而言,過(guò)去對(duì)讀者有文化水平和理解能力要求的“閱讀門(mén)檻”,在短視頻的表達(dá)形式中被顯著降低——無(wú)論是嫦娥五號(hào)奔月還是垃圾該如何分類(lèi),短短幾十秒的視頻,通過(guò)圖像、聲音、現(xiàn)場(chǎng)等要素就能將信息完美表述和呈現(xiàn),充滿更強(qiáng)的吸引力,傳播效果往往比幾千字的新聞報(bào)道更勝一籌,且更能滿足受眾碎片化、移動(dòng)化和可視化的閱讀要求。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該用更大智慧和勇氣,重構(gòu)從“紙端”到“指端”的媒體傳播生態(tài),改造落后的信息生產(chǎn)和傳播方式,實(shí)施“內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”,既要做內(nèi)容的生產(chǎn)者,也要做平臺(tái)的搭建者,以新的媒介姿態(tài)順應(yīng)新的傳播要求。如今,從黨報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》到都市報(bào)媒體如《新京報(bào)》等,紛紛加入短視頻新聞的生產(chǎn)領(lǐng)域,布局移動(dòng)視頻板塊?!盁o(wú)視頻,不新聞”正成為傳統(tǒng)紙媒新的話語(yǔ)表達(dá)方式。

      二、站“風(fēng)口”更要攻“關(guān)口”

      相比于電視媒體天然的視頻基因,對(duì)紙媒來(lái)說(shuō),雖然站在了移動(dòng)短視頻的風(fēng)口,卻面臨著新聞視頻化表達(dá)的巨大挑戰(zhàn)。

      1.視頻素材獲取的挑戰(zhàn)。以往,紙媒記者即使沒(méi)有到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng),也可以從通訊員處或者連線的方式獲取信息。但短視頻卻對(duì)畫(huà)面和現(xiàn)場(chǎng)有較高的要求,要生產(chǎn)出鮮活、及時(shí)的視頻產(chǎn)品,記者必須第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)。與之相矛盾的是,隨著紙媒紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,短視頻現(xiàn)場(chǎng)素材往往“供不應(yīng)求”,尤其是一些突發(fā)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的場(chǎng)面,素材抓取難度極大。

      幸運(yùn)的是,隨著可拍攝、可上網(wǎng)的智能手機(jī)日漸普及,“人人都是記者”成為可能,加上手機(jī)用戶參與記錄和傳播意識(shí)的增強(qiáng),讓短視頻的素材獲取變得相對(duì)容易。所以,在紙媒向新聞視頻化轉(zhuǎn)型中,為讓視頻資源源源不斷、永不枯竭,需要組建一支龐大的拍客團(tuán)隊(duì),深度開(kāi)發(fā)UGC內(nèi)容。

      2.內(nèi)容時(shí)限與完整性難以平衡。為了迎合移動(dòng)端用戶碎片化消費(fèi)習(xí)慣,移動(dòng)視頻正朝著更短、更碎片發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示,“15秒為人聽(tīng)力最集中的黃金時(shí)間,15秒之后注意力呈下降趨勢(shì)”。新華社曾經(jīng)在2014年推出超短視頻新聞客戶端“15秒”,主打15至20秒之間的超短視頻。但“15秒”雖然盛行一時(shí),但傳播效果卻明顯“遇冷”。據(jù)統(tǒng)計(jì),“15秒”超短視頻新聞的平均每條轉(zhuǎn)發(fā)分享量不到20條,且很少有互動(dòng)評(píng)論。

      短視頻本身以短見(jiàn)長(zhǎng),在幾分鐘甚至幾十秒時(shí)間內(nèi),圖像、聲音、解說(shuō)和文字等傳播要素相互配合,吸引用戶觀看。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,“碎片化”不可避免地從形式延伸到內(nèi)容,難以呈現(xiàn)新聞事件全貌的短視頻往往與力求完整全面的新聞報(bào)道相左。因此,如何以短視頻的載體,盡可能完整、有效地傳遞信息,呈現(xiàn)“微言大義”的傳播效果,滿足用戶獲取信息的需求,是內(nèi)容創(chuàng)作者亟待考慮的問(wèn)題。

      3.多渠道分發(fā)忽視差異化表達(dá)。渠道失靈、傳播力不足,是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代遭遇的難題。短視頻新聞的生產(chǎn)對(duì)于專(zhuān)業(yè)的紙媒而言并不完全是難事,傳播內(nèi)容如何完成整個(gè)傳播價(jià)值鏈條的“最后一公里”,如何讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶,才是傳統(tǒng)紙媒面臨的困境。

      在實(shí)踐中,不少傳統(tǒng)媒體雖然使用了不同類(lèi)型的傳播渠道,卻只是將新聞短視頻機(jī)械化地“搬運(yùn)”到各個(gè)平臺(tái),并未進(jìn)行二次創(chuàng)作和智能歸納,更沒(méi)有進(jìn)行個(gè)性化定制和差異化生產(chǎn);另一方面,對(duì)分發(fā)平臺(tái)的定位不清晰,不能準(zhǔn)確為用戶需求“畫(huà)像”,導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)和傳播與平臺(tái)用戶的喜好不匹配,造成內(nèi)容的無(wú)效傳播和資源浪費(fèi)。

      究其根源,在于傳統(tǒng)紙媒的新聞短視頻生產(chǎn)沒(méi)有形成用戶需求導(dǎo)向,未完成由生產(chǎn)者到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者的思維轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致忽視了研究平臺(tái)和用戶特征,并據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容的多樣編輯、差異化運(yùn)營(yíng)。

      三、移動(dòng)短視頻仍然是傳統(tǒng)媒體突破口

      移動(dòng)短視頻對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言,是一次傳播方式和理念上的顛覆性創(chuàng)新,它為傳統(tǒng)紙媒在全新的傳播生態(tài)中,如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)繼續(xù)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代融合轉(zhuǎn)型提供了新的路徑。

      1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸。新媒體的出現(xiàn),只是更新了傳播方式,對(duì)于紙媒而言,依然是內(nèi)容為王,只不過(guò)應(yīng)被賦予更多價(jià)值,一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新,為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多便利,拓展了更多領(lǐng)域;另一方面,新技術(shù)改變了受眾的閱讀方式,更加呼喚媒體傳播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。在新聞專(zhuān)業(yè)精神和信息傳播技術(shù)的雙向驅(qū)動(dòng)下,探索多元價(jià)值體系,創(chuàng)造極致內(nèi)容產(chǎn)品,是紙媒順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變革的潮流。

      蓬勃發(fā)展的新媒體生態(tài)里,內(nèi)容生產(chǎn)依舊是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)?!叭巳硕紩?huì)做飯,但真正的大廚一直稀缺”??v觀移動(dòng)短視頻領(lǐng)域,頭部的短視頻依舊重娛樂(lè),專(zhuān)業(yè)新聞短視頻內(nèi)容十分稀缺。傳統(tǒng)紙媒的新聞從業(yè)者對(duì)事件的新聞價(jià)值、傳播時(shí)機(jī)、輿論引導(dǎo)等有著較為專(zhuān)業(yè)的把握和理解,將這種能力嫁接到視頻的生產(chǎn)中,能夠使紙媒的視頻化表達(dá)更具權(quán)威、更有深度、更顯理性,這是一般網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)者所無(wú)法達(dá)到的高度。因此,傳統(tǒng)紙媒完全可以憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),成為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的“中流砥柱”,做低端媒介泛濫時(shí)代的高端媒介。

      2.增進(jìn)用戶體驗(yàn)。皮埃羅·斯加魯菲在《硅谷百年史》中指出:未來(lái)的媒體將不是用來(lái)“獲取信息”,而是用來(lái)“增進(jìn)體驗(yàn)”。如何給予用戶更好的體驗(yàn)? 短視頻新聞相比在報(bào)紙上“讀新聞”,要直觀得多。所見(jiàn)即所得的“看新聞”符合用戶移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣。此外,短視頻新聞不再是報(bào)紙上“冷冰冰”的新聞,而是用戶在分享互動(dòng)中獲得有情感認(rèn)同的“溫度”新聞。

      新聞?lì)惗桃曨l需要充分發(fā)揮短視頻社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),既堅(jiān)持事實(shí)導(dǎo)向,又兼顧體驗(yàn)導(dǎo)向。在內(nèi)容的取舍上,要選擇符合主流價(jià)值觀、正確輿論導(dǎo)向的素材,同時(shí)又要有可視化傳播的新聞價(jià)值,增強(qiáng)用戶“黏性”。在制作技術(shù)上,要利用各種創(chuàng)新手段增進(jìn)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。

      總之,新聞短視頻要緊扣社交互動(dòng)的屬性和特點(diǎn),通過(guò)多維度的探索和努力,增強(qiáng)用戶體驗(yàn),“既形成內(nèi)容的‘關(guān)系流,又鞏固新聞短視頻媒體與受眾的關(guān)系網(wǎng);既滿足了受眾的參與需求,又促進(jìn)了媒體信息內(nèi)容的傳播”。

      3.打造自身品牌化新聞短視頻。新媒體技術(shù)的應(yīng)用幫助公眾消解報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的刻板印象,也是報(bào)業(yè)品牌重塑的重要時(shí)機(jī)。目前短視頻市場(chǎng)題材多樣、內(nèi)容豐富,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要脫穎而出,筆者認(rèn)為還是要走品牌化戰(zhàn)略。

      在短視頻的時(shí)代“風(fēng)口”上,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該捕捉發(fā)展機(jī)遇,挖掘自身的潛力和優(yōu)勢(shì),彰顯媒體特色,揚(yáng)長(zhǎng)避短、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),生產(chǎn)制作出有價(jià)值、質(zhì)量高、易傳播的新聞短視頻,利用自身現(xiàn)有的傳播渠道推廣,同時(shí)“借船出海”,構(gòu)建起短視頻新聞報(bào)道的品牌,進(jìn)一步提升紙媒的公信力、傳播力和引導(dǎo)力。

      四、結(jié)語(yǔ)

      綜合分析,借助專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ),新聞的視頻化表達(dá)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō),不僅是時(shí)間上的未來(lái),更是空間上的遠(yuǎn)方。在傳播技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)、用戶需求越來(lái)越細(xì)分的融媒體時(shí)代,紙媒內(nèi)容通過(guò)其短視頻進(jìn)行傳播,通過(guò)新的形式發(fā)揮媒體的職能,才讓傳統(tǒng)媒體跟上信息時(shí)代的“快車(chē)”,始終保持強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力。

      【參考文獻(xiàn)】

      [1]宋建武.全面視頻化:5G時(shí)代封面新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的新路徑[J].傳媒,2019(4);

      [2]王蔚.多維度創(chuàng)新中的“頭部?jī)?nèi)容”重構(gòu)——文匯報(bào)新媒體的視頻化表達(dá)探索之路[J].新聞與寫(xiě)作,2018(9);

      [3]麥潔莉.短視頻大熱何以短視頻新聞?dòng)隼洹孕氯A社“15 秒”為例[J].視聽(tīng),2018(8);

      [4]肖夢(mèng)旋,王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(8).

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