李慧

【摘 要】如今，大部分新聞通過網(wǎng)絡可以得到快速的傳播。隨著當代信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到新媒體的影響，使自身的消息難以迅速傳播出去，面對新媒體發(fā)展的大環(huán)境，紙媒如何應對新媒體沖擊，如何找到一條適用于自身發(fā)展的道路，就是當代傳統(tǒng)紙媒編輯要探索的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)紙媒? ?轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展及移動終端的普及，使得以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體信息迅速占領(lǐng)了主要位置。區(qū)別于傳統(tǒng)獲取新聞知識的途徑，新媒體在傳播途徑及速度上都擁有明顯的優(yōu)勢，讓更多人從依賴于傳統(tǒng)新聞傳播方式到現(xiàn)在手機不離手地去翻閱新媒體內(nèi)容，不得不說，短短幾年的時間，新媒體強勢占領(lǐng)了傳統(tǒng)紙媒霸主地位，傳統(tǒng)紙媒受到了嚴重的沖擊，更有人認為，傳統(tǒng)紙媒注定是要消失的。無論傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展怎樣，紙媒依舊擁有傳播的能力及權(quán)威性，仍有不可替代的地位。所以，紙媒更應迎接時代的挑戰(zhàn)，緊跟新媒體發(fā)展趨勢，揚長避短，改變自身的編輯理念，不斷創(chuàng)新，抓住市場轉(zhuǎn)型的機遇。

一、新媒體環(huán)境對紙媒格局的影響

1.碎片化閱讀習慣泛濫

在新媒體發(fā)展下，人們喜歡用移動終端取代傳統(tǒng)閱讀紙媒的習慣，而新媒體所輸出的新聞內(nèi)容更符合當下人們閱讀習慣，即碎片化閱讀，特別是當代人喜歡快餐式的閱讀方式，而傳統(tǒng)紙媒中大篇幅的文字內(nèi)容閱讀起來枯燥、無趣。加之傳統(tǒng)紙媒的閱讀需要進行消費，才能在此基礎(chǔ)上獲得新聞，而新媒體則是隨時隨地不需要任何消費即可獲得新聞。所以，新媒體才能在短短數(shù)年的時間，贏得更多人的喜愛。

當然，兩者對于突發(fā)新聞所呈現(xiàn)的報道方式也是不一樣的，新媒體報道喜歡用簡短、快捷、信息含量大的內(nèi)容進行傳播，而傳統(tǒng)媒體在獲得新聞消息的同時，需要編輯、審閱、出版等步驟才能將新聞傳播給大眾，這樣獲取新聞的時效性就會慢于新媒體。當代人受新媒體新聞傳播方式的影響，喜歡在快速時間內(nèi)獲得更多信息，傳統(tǒng)媒體在新聞報道方面呈現(xiàn)的內(nèi)容會略顯不足。

2.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)立足

大數(shù)據(jù)一詞經(jīng)常被用于信息整合方面，透過大數(shù)據(jù)，人們可以快速得到自身想要搜索的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)也以其獨特的精準運算方式，掌握當前受眾的閱讀喜好，不斷推送用戶喜歡的同類新聞，這樣的信息流新聞讓用戶減少了搜索的時間，通過點擊大數(shù)據(jù)推送的同類新聞即可獲得新聞資訊。相較于傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式，大數(shù)據(jù)可以針對用戶喜好進行定位，推送同類新聞來贏得用戶，用戶可以基于自身的喜好對新聞進行有效的篩選，減少用戶在閱讀中的反感情緒。

3.內(nèi)容為王才是硬道理

不可否認，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們閱讀的一種習慣，是人們當前獲得閱讀信息的首要途徑，當然，碎片化閱讀也有一定的片面性，它獲取知識的方式更為淺顯，大眾獲取這類新聞內(nèi)容更多的是以看熱鬧、八卦的心態(tài)進行獲取。而傳統(tǒng)紙媒是以深度閱讀為主，不僅傳播新聞內(nèi)容，更將自身所表達的意愿也向讀者進行傳播，這類新聞在質(zhì)量上要優(yōu)于新媒體博人眼球的新聞內(nèi)容。

在生活中經(jīng)常會遇到媒體對同一新聞內(nèi)容進行報道，這時，大眾需要的是對新聞內(nèi)容更具有深度的報道，不僅要了解新聞表面所傳達的意思，更要對新聞一開始發(fā)生的前因后果有著明確的把控，這樣才能獲取新聞本身所傳達的意義。無論是哪種媒體的呈現(xiàn)，究其本質(zhì)，是內(nèi)容為王，受眾喜歡通過新聞獲取更加有質(zhì)感的內(nèi)容，這樣才能集思廣益，使社會變得更加有溫度，新聞變得更加有味道。

二、新媒體競爭下紙媒的發(fā)展之道

1.創(chuàng)新思路，以改革謀求生存與發(fā)展

面對新媒體的強勢沖擊，傳統(tǒng)紙媒首先應適應當代新聞發(fā)展趨勢，緊跟編寫創(chuàng)新的思路，才能改變傳統(tǒng)經(jīng)營生產(chǎn)中的弊端。尤其是，傳統(tǒng)紙媒具備強大的社會公信力，紙媒可以通過自身的權(quán)威性對新聞突發(fā)事件做出進一步的處理。

其次，紙媒要學習新媒體的創(chuàng)新編寫思路，在獲取新聞的過程中，要保障新聞來源的真實與準確，將新聞內(nèi)容做出如實的報道，保證完整性;要學習新媒體報道吸人眼球的方式，積極改進報紙的版面，用新型的報道內(nèi)容及版面贏得受眾青睞。

同時，也可以針對傳統(tǒng)紙媒市場閱讀需求進行調(diào)研，將更多讀者喜歡的內(nèi)容加入其中，有針對性地改進新聞報道內(nèi)容及方式，用更加個性化的方式對新聞內(nèi)容做出深度報道。

2.兩兩結(jié)合，和新媒體實現(xiàn)互利共贏

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)做出新聞報道的內(nèi)容，是當今社會發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，而新媒體與傳統(tǒng)紙媒都有其自身發(fā)展的特殊性，不容對方隨意取代。紙媒要立足于自身的優(yōu)勢，學習新媒體的內(nèi)容編寫方式，才能使傳統(tǒng)報業(yè)逐步向數(shù)字化發(fā)展，進而完美地轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒雙贏的局面。

傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容做出如實報道，并將其深刻的意義闡述出來，增強自身的影響力。同時，紙媒要學習新媒體中的交互性，突出自身的傳播能力，利用網(wǎng)絡平臺收集不同受眾對新聞內(nèi)容的評論，對不同新聞事件進行充分的探討，了解自身在用戶心中所代表的意義與價值。

當然，紙媒在迎接挑戰(zhàn)的同時，也會出現(xiàn)很多問題，不能一味吸取新媒體的亮眼特征進行整改，也要保障自身的權(quán)威性，積極探索自身發(fā)展的趨勢，與數(shù)字技術(shù)完美結(jié)合，打造自身發(fā)展的新路徑。

3.樹立品牌，以品牌經(jīng)營帶動轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展必須打造自身獨特的品牌形象，了解讀者喜好，結(jié)合讀者需求與喜好對自身的輸出內(nèi)容進行精準定位，再通過報紙自身資源與版面相結(jié)合，對有價值的新聞做出有質(zhì)量的輸出，以獨家新聞獲取讀者的關(guān)注。

同時，要對自身的品牌形象進行包裝，可以借助當前新媒體中慣用的營銷手段對自身內(nèi)容與品牌進行宣傳，這樣才能快速打造自身的影響力及傳播力。

三、結(jié)論

面對新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒不應保持沉默逐漸退出歷史舞臺，迎接挑戰(zhàn)、優(yōu)化轉(zhuǎn)型才是謀發(fā)展求生存的硬道理。掌握新媒體崛起的緣由，認清傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的優(yōu)劣，對當代閱讀環(huán)境以及讀者喜好進行評估，保持學習的心態(tài)去改變傳統(tǒng)媒體傳播過程中的劣勢，積極探索傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展之路，以獨特的定位及品牌內(nèi)容迎接新媒體的沖擊，這樣才能獲得自身的發(fā)展之路。

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