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      2009-2018年陜西省入境旅游發(fā)展分析

      2019-10-20 13:44:12張倩
      現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年11期
      關(guān)鍵詞:入境旅游市場份額陜西省

      摘 要:選取2009-2018年陜西省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù),對客源市場規(guī)模變化、主要客源市場結(jié)構(gòu)變化分別進行了分析,了解陜西省入境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀并提出相應建議。

      關(guān)鍵詞:入境旅游;市場份額;陜西省

      作為“兵馬俑故鄉(xiāng),絲綢之路起點”的陜西省,2019年旅游業(yè)進入黃金發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計,2019年一季度陜西省累計接待入境游客44.26萬人次,比去年同期提高12.4%;實現(xiàn)國際旅游收入3.14億美元,同比增長17.03%,入境旅游已成為陜西省經(jīng)濟增長的重要引擎。目前國內(nèi)學者對于陜西省入境旅游的研究:王雪、王夢婕運用相關(guān)分析和回歸分析對入境旅游發(fā)展和GDP之間的關(guān)系進行了研究;石斌、馬耀峰運用動態(tài)偏離份額法對2011-2015年陜西入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)演變進行了深入分析;朱海艷、孫根年借助首位度、位序-規(guī)模法則、旅游經(jīng)濟聯(lián)系度等方法,比較分析了陜西省入境旅游和國內(nèi)旅游的位序-規(guī)模分布及空間演化過程。在此基礎(chǔ)上,本文利用2009-2018年的入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù),對陜西省入境旅游客源市場規(guī)模變化、主要客源市場結(jié)構(gòu)變化進行分析,了解陜西省入境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,為陜西省入境旅游健康持續(xù)發(fā)展提供建議。

      一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

      (一)數(shù)據(jù)來源

      本文選取的2009-2018年陜西省旅游業(yè)發(fā)展情況、分國別入境旅游人數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù),原始數(shù)據(jù)均來源于《陜西統(tǒng)計年鑒》、陜西省旅游經(jīng)濟發(fā)展統(tǒng)計公報、陜西省統(tǒng)計局網(wǎng)站。

      (二)研究方法

      以陜西省入境旅游作為研究對象,運用增長量、增長速度等指標分別對入境旅游的市場規(guī)模變化進行分析,運用市場份額對入境旅游的主要客源市場結(jié)構(gòu)變化進行分析。

      二、結(jié)果和分析

      (一)陜西省入境旅游的客源市場規(guī)模變化分析

      根據(jù)2009-2018年陜西省國際旅游收入相關(guān)數(shù)據(jù)繪制散點圖,十年間陜西省國際旅游收入呈現(xiàn)波動上升趨勢,增長幅度較大、增長速度較快,由2009年77107萬美元增長到2018年312600萬美元,平均年增長量為26166萬美元,平均年增長速度為17%。

      根據(jù)2009-2018年陜西省入境旅游人數(shù)相關(guān)資料,陜西省接待入境旅游人數(shù)整體呈上升趨勢,入境游客從2009年145.08萬人次增長到2018年437.14萬人次,平均年增長量36.11萬人次,平均年增長速度為13%;其中外國人十年間呈現(xiàn)波動上升,由2009年262.06萬人次增長到2018年307.30萬人次,平均年增長量5.03萬人次,平均年增長速度為1.8%;港澳臺同胞十年間從2009年30.65萬人次增長到2018年129.84萬人次,平均年增長量11.02萬人次,平均年增長速度為17%。外國人占陜西省接待入境旅游人數(shù)從2009年的79%下降至2018年的70%,港澳臺同胞所占比例從2009年的21%上升到2018年的30%,盡管陜西省入境外國旅游市場規(guī)模依然遠遠大于港澳臺市場,但兩者的差距在逐年縮小。

      (二)陜西省入境旅游的主要客源市場結(jié)構(gòu)變化分析

      選取2009-2018年排名前十位的客源國比較:2009年陜西省入境旅游人數(shù)排在前十位的客源國分別是美國、日本、英國、德國、韓國、法國、澳大利亞、加拿大、意大利、俄羅斯,分別占外國游客總數(shù)的17.44%、10.41%、7.3%、6.9%、6.75%、5.75%、4.64%、3.75%、2.5%、1.97%,前十位的客源國人數(shù)合計占到外國游客總數(shù)的67.41%。2018年陜西省入境旅游人數(shù)居于前十位的客源國分別是韓國、美國、馬來西亞、日本、英國、澳大利亞、法國、德國、加拿大、意大利,分別占外國游客總數(shù)的18.21%、12.74%、5.29%、5.27%、4.83%、4.65%、4.18%、4.04%、3.04%、2.48%,前十位的客源國人數(shù)合計占到外國游客總數(shù)的64.74%。表明陜西省入境旅游的主要客源市場結(jié)構(gòu)趨于合理,但是東南亞及歐美地區(qū)依然是陜西省入境旅游的主要客源國;其中韓國取代美國成為國外第一大客源市場,美國、日本市場份額下降,十年間分別下降4.7%、5.14%。

      三、結(jié)論及建議

      通過上述分析,本文主要結(jié)論如下:2009-2018年陜西省入境旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)波動上升趨勢,增長幅度較大、增長速度較快,外國旅游市場規(guī)模依然遠遠大于港澳臺市場,但兩者的差距在逐年縮小,兩部分所占陜西省入境旅游市場份額從2009年二八結(jié)構(gòu)變成2018年的三七結(jié)構(gòu)。十年間陜西省入境旅游的主要客源市場集中程度小幅下降,市場結(jié)構(gòu)趨于合理。

      基于以上分析,陜西省應繼續(xù)借“一帶一路”東風促入境旅游發(fā)展,在維系傳統(tǒng)東南亞、歐美旅游市場的同時,積極開發(fā)新興旅游市場,加大對特色旅游產(chǎn)品的主題推廣宣傳活動,持續(xù)提升陜西旅游國際吸引力,全面擴大客源市場,為打造陜西國際旅游樞紐、建設(shè)國際一流文化旅游中心貢獻旅游力量。

      參考文獻:

      [1]王雪,王夢婕.陜西省入境旅游發(fā)展與經(jīng)濟增長關(guān)系的研究[J].納稅,2017,(18):122.

      [2]石斌,馬耀峰.一帶一路”背景下陜西入境旅游客源市場拓展——基于DSSM的客源市場結(jié)構(gòu)演變視角[J].企業(yè)經(jīng)濟,2017,(09):80-86.

      [3]朱海艷,孫根年.陜西省入境旅游與國內(nèi)旅游空間結(jié)構(gòu)演化比較[J].陜西師范大學學報(自然科學版),2018,(05):89-97.

      作者簡介:

      張倩(1984-),女,漢族,陜西省咸陽市,碩士,陜西國際商貿(mào)學院管理學院講師。研究方向:區(qū)域經(jīng)濟與計量經(jīng)濟模型應用。

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