新媒體背景下企業(yè)宣傳策略研究

秦建偉

摘 要：新媒體時代，企業(yè)需要注重新媒體在企業(yè)宣傳工作中應(yīng)用的價值，通過構(gòu)建新媒體工作平臺，創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作的方式;加強(qiáng)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，保證企業(yè)宣傳思想工作的效果等方式，保持企業(yè)宣傳思想工作的先進(jìn)性與有效性，不斷提升企業(yè)宣傳思想工作開展的質(zhì)量與開展的效果。在本文的研究中，主要就新媒體環(huán)境下的企業(yè)宣傳策略進(jìn)行了相應(yīng)的研究，以期能夠為企業(yè)宣傳工作的有效開展提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;企業(yè)宣傳;宣傳策略

新媒體背景下的企業(yè)宣傳工作是企業(yè)不斷發(fā)展的不竭動力，是促進(jìn)企業(yè)核心凝聚力得到提升的基石。因此，企業(yè)要重視宣傳工作，樹立正確的宣傳觀念，不斷創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，從而有效地提升企業(yè)宣傳效果。

一、目前企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀及存在問題

首先，目前的發(fā)展階段，很多企業(yè)的管理者淡出重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)高效益，而沒有對企業(yè)的宣傳工作給予足夠的重視，企業(yè)的員工也沒有把自己當(dāng)成企業(yè)的主人，也缺少獲取宣傳的信息和渠道;其次，單一的宣傳方式，直接削弱了企業(yè)的宣傳力度，降低了宣傳工作應(yīng)有的思想宣傳和教育效果，很多企業(yè)即使做了宣傳也只是流于形式，沒有讓企業(yè)宣傳工作起到真正的效果;最后，目前很多企業(yè)的宣傳工作隊伍需要強(qiáng)有力的建設(shè)，很多從事企業(yè)宣傳的工作人員自身素質(zhì)不符合企業(yè)宣傳工作的要求，只有擁有合格、優(yōu)秀的企業(yè)員工宣傳人才隊伍才能打好企業(yè)宣傳工作的基礎(chǔ)，目前很多企業(yè)的宣傳人員都需要加強(qiáng)自身思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的提高。

二、新媒體環(huán)境下的企業(yè)宣傳策略

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，而新媒體的誕生又為企業(yè)宣傳工作的開展提供了新的思路和方向。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，企業(yè)如果再依賴于傳統(tǒng)的宣傳手段和宣傳策略，往往不利于宣傳工作的開展，同時也無法有效地對企業(yè)的品牌和形象進(jìn)行管理，因此企業(yè)必須要順應(yīng)時代的潮流，應(yīng)用新媒體技術(shù)開展企業(yè)宣傳工作。

（一）突出宣傳工作的重點

要增強(qiáng)企業(yè)員工的宣傳工作重要性意識，企業(yè)就必須要使得員工的本身有著真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作要突出重點，要利用主多樣化的方式倡導(dǎo)宣傳的風(fēng)尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發(fā)企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，更好地幫助企業(yè)員工培養(yǎng)宣傳工作的情懷和認(rèn)同感。此外，企業(yè)還可以帶領(lǐng)企業(yè)員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進(jìn)行交流，提升企業(yè)員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于企業(yè)的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養(yǎng)來說，企業(yè)員工本身的情感體驗是重點，只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產(chǎn)生宣傳工作的意識和觀念，利用自己的主觀能動性更好地推動自身行為的產(chǎn)生，最終推動宣傳工作的發(fā)展。

（二）注重宣傳工作的實效

在企業(yè)的宣傳工作的開展過程當(dāng)中，企業(yè)管理層應(yīng)該注重企業(yè)員工在工作接受和體驗中的具體表現(xiàn)，注重宣傳工作實效性的建設(shè)，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不再新，也不在巧，應(yīng)該以實效作為評價的依據(jù)，切實從企業(yè)員工的掌握情況和需求角度進(jìn)行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當(dāng)中，不能夠單純地以企業(yè)員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據(jù)，要具體地從企業(yè)員工的行為進(jìn)行合理的評價。

（三）創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式

在新時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，現(xiàn)代企業(yè)的重要管理內(nèi)容之一便是加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的開展和建設(shè)，目前企業(yè)已經(jīng)開展的宣傳工作存在很多的問題，企業(yè)只有充分了解問題的所在并且多角度入手解決問題，這需要企業(yè)采取科學(xué)的工作方式，樹立先進(jìn)的工作理念，并且新媒體是新時期宣傳工作的重點依靠工具。

（四）不斷更新企業(yè)宣傳內(nèi)容

在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作中，其宣傳內(nèi)容主要是馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論等單純的理論觀念，與企業(yè)以及員工實際情況距離太遠(yuǎn)，企業(yè)員工很難真正參與到宣傳工作中。因此，新時期下的企業(yè)宣傳內(nèi)容要不斷進(jìn)行更新，企業(yè)要將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論這些單純的理論觀念與企業(yè)的實際生產(chǎn)與員工的自身情況進(jìn)行結(jié)合，形成具有企業(yè)特色的宣傳內(nèi)容，使企業(yè)員工真正參與到宣傳工作中來，有效的提升企業(yè)宣傳效果，促使良好的企業(yè)文化的形成，不斷提升企業(yè)核心凝聚力。

（五）提升企業(yè)宣傳人員的新媒體技術(shù)水平

對于企業(yè)來說，要在企業(yè)宣傳工作中應(yīng)用好新媒體技術(shù)，就必須提升宣傳工作人員的思想素質(zhì)，提升他們對于新媒體技術(shù)的掌握水平，這樣才能真正提升企業(yè)宣傳工作效率。一個企業(yè)中工作人員的宣傳素養(yǎng)，直接關(guān)系到企業(yè)宣傳工作的好壞，關(guān)系到企業(yè)當(dāng)前和未來的文化建設(shè)，要加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作者的新媒體技術(shù)水平，為他們提供技術(shù)培訓(xùn)，幫助他們了解和掌握這門新技術(shù)，讓新媒體在企業(yè)宣傳工作中做得更好更扎實。企業(yè)政工人員要能擺正心態(tài)，打破傳統(tǒng)思維，積極接受新思想、新技術(shù)，能更快更好的接受新媒體工作技巧，改變傳統(tǒng)的工作方式，企業(yè)方面則可以將掌握程度納入政工人員的績效評價中，促進(jìn)他們新媒體技術(shù)水平的提升。

結(jié)束語：

總之，隨著社會的發(fā)展，新媒體對于各行各業(yè)的影響是非常明顯的，對于企業(yè)來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環(huán)境的特點，這樣才能提升企業(yè)的宣傳效果，不論是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作，還是日常管理工作，都應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用新技術(shù)，更新思想觀念，采用新手段，讓企業(yè)工作做得更好更完善。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體走入企業(yè)宣傳思想工作是大勢所趨，也是企業(yè)不斷完善和創(chuàng)新管理工作的必須。對于企業(yè)宣傳工作來說，要正視新媒體的優(yōu)缺點，把握好這一機(jī)遇，同時也要正確認(rèn)識挑戰(zhàn)，借助新媒體的力量，讓企業(yè)宣傳工作更上一層樓。

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