黃文華

摘要：新媒體時代給個人品牌的構建、傳播和運營帶來了機遇和改變，這給個人品牌形象設計提供了更多的可能性。在新媒體大環(huán)境下，個人品牌需要進行合理的品牌形象設計，才能更好地展現(xiàn)信息內容，輸出品牌價值，在互聯(lián)網(wǎng)風口中創(chuàng)造品牌效益。個人品牌作為品牌學的分支，文章依據(jù)品牌設計理論對個人品牌形象設計構成要素進行梳理，從設計的視角出發(fā)，探索歸納新媒體下的個人品牌形象設計構成要素，通過對理論依據(jù)的整理，為新媒體下的個人品牌運營者提供新的思路。

關鍵詞：新媒體；個人品牌；品牌形象設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0099-03

Abstract： the new media era brings opportunities and changes to the construction， communication and operation of personal brand， which provides more possibilities for personal brand image design. In the new media environment， personal brand needs reasonable brand image design， in order to better show the information content， output brand value， create brand benefits in the Internet outlet. Personal brand as the branch of learning， the article based on the theory of brand design to comb， personal brand image design elements from a design perspective， exploring summarized under the new media's personal brand image design elements， through the theoretical basis， for the personal brand operators under the new media provides new train of thought.

Keywords： new media， personal brand， brand image design

引言：

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大環(huán)境下，個人品牌無論有怎樣的自我意識，也應當遵循市場需求和規(guī)范，并在此基礎上追求品牌和產品的獨有特征，適應新媒體發(fā)展的同時為自身確立有別于其他個人品牌的明確定位，建立專屬形象。

1 新媒體的概述

數(shù)字化、網(wǎng)絡化為新媒體的基本特征，在此基礎上，新媒體媒介技術的延展維度包括在信息生產領域、社交領域和移動傳播領域等。新媒體平臺是基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞平臺，總結來說具備數(shù)字化、融合性、互動性、網(wǎng)絡化的特點。

2 新媒體平臺下的個人品牌的概述

目前個人品牌在品牌學里屬于一個新的分支學科，國外關于個人品牌理論的討論及說法很多，但能形成理論的不多，國內學者對個人品牌的論述有多個角度，蔡丹紅教授在《打造個人品牌》一書中這樣定義：所謂個人品牌，就是基于目標用戶建立的差異化識別，或者具有影響力的個人價值符號系統(tǒng)。

新媒體平臺作為個人品牌迅速傳播的土壤，個人品牌在傳播的過程中因為媒介的可視化，會以各種各樣的符號呈現(xiàn)在受眾面前，圖像、物象、顏色、文字、聲音等都是個人品牌的構成符號。筆者將新媒體平臺下的個人品牌概括為：“基于新媒體平臺傳播的個人價值符號”。

3 新媒體平臺下的個人品牌形象識別構成要素

個人品牌也具備品牌效應，個人品牌的形象識別遵循品牌形象識別理論，基于日新月異的新媒體大環(huán)境，個人品牌形象識別要素本質不變的情況下形式發(fā)生著一系列變化。對應有企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的理念識別、行為識別和視覺識別三個要素。完整的個人品牌的形象識別系統(tǒng)，也應具備這三要素。這三個要素相互依存、相互聯(lián)系、相輔相成，帶動個人品牌的發(fā)展，在個人品牌發(fā)展的過程中樹立獨特的品牌形象。

3.1 新媒體平臺下個人品牌形象的理念識別

正如理念識別作為企業(yè)品牌形象識別系中企業(yè)精神、企業(yè)價值觀的集中體現(xiàn)，理念識別是企業(yè)運作的基本思想。個人品牌的理念識別，是品牌的對內經(jīng)營，價值觀念和核心專長，存在于個人品牌構建的整個過程當中。它對個人品牌在新媒體平臺上運營的指導和規(guī)劃的作用，如個人品牌內容輸出的構架思路，粉絲群體的運營等。

3.2 新媒體平臺下個人品牌形象的視覺識別

視覺識別是品牌的視覺化呈現(xiàn)內容，是品牌的外在特征。正如企業(yè)可以通過品牌標志、吉祥物造型、包裝設計、廣告風格等表現(xiàn)出來的個性化、差異化的識別屬性。在新媒體平臺下，個人品牌同樣可以通過形象識別系統(tǒng)的構建，在用戶心中樹立延續(xù)性的、符號化的形象。如為人物形象設計、特定的背景設計，動態(tài)的標志設計等一系列的設計可以推動著用戶對個人品牌的感知和記憶以及用戶群向粉絲群體的轉化。

3.3 新媒體平臺下個人品牌形象的行為識別

在個人品牌形象識別系統(tǒng)中，如果說“理念識別”是“想法”那么“行為識別”就是“做法”，它也是個人品牌的動態(tài)識別形式。類似于企業(yè)行為識別是企業(yè)市場行為規(guī)范化、標準化的要求，如內部的組織管理，對外的公共關系、廣告宣傳、服務工作等。在新媒體平臺下，個人品牌的行為識別形式可以理解為個人品牌的核心“人”的特定言行風格，個性化、專屬化的言行風格是和其他同類型個人品牌區(qū)分的標志之一。

新媒體平臺下個人品牌形象構成維度

依據(jù)品牌理論，個人品牌形象的構成中除了以上的有形要素外，還包括社會心理要素5個維度，

（1）品牌知名度

品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，發(fā)展起來的個人品牌有其相應的知曉率和影響力，新媒體平臺下的個人品牌，知名度表現(xiàn)為人氣值也就是粉絲量的積累，話題熱度值等。

（2）品牌美譽度

品牌美譽度是品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度，美譽度是影響到個人品牌長遠發(fā)展的重要因素，因為它反映的是個人品牌對社會影響的好壞。新媒體平臺下的個人品牌，良好的個人品牌形象和口碑是維持品牌生命力的必要條件。

（3）品牌認知度

品牌認知度是品牌被公眾認識、再現(xiàn)的程度。對于新媒體平臺下的個人品牌而言，品牌的認知度可以理解為戶心中對個人品牌主體的主觀印象，包括品質認知，價值認知等層面。

（4）品牌美麗度

品牌美麗度主要是視覺識別形象的圖像，比如標志、廣告等給人以美的享受，視覺的沖擊。 新媒體平臺下的個人品牌，筆者把“品牌美麗度”理解為“辨識度”，即避免平臺下個人品牌“同質化”現(xiàn)象，凸顯個人特色的品牌美麗度是個人品牌視覺形象設計需要把握的重點。

（5）品牌忠誠度

品牌形象具有主觀性，打造品牌形象最目的是促成消費者的購買，在以“人”為核心的個人品牌中這一維度體現(xiàn)在流量帶來的商業(yè)變現(xiàn)。近年來新媒體平臺和電商平臺的不斷合作，通過流量紅人的推廣，促成商品的成交，顛覆了過去傳統(tǒng)營銷模式。

4 結論：

美國著名的管理學家湯姆·彼得斯說：“二十一世紀的生存法則就是建立個人品牌”。個人品牌的建立與傳播，已經(jīng)被越來越多的領域所重視。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展，消費審美水平的升級，個人品牌設計需要解決的問題不僅僅是幫助運營者實現(xiàn)個人品牌價值，還面臨形式的轉型、內涵的升級和理論的換代。設計的本質是解決問題，因此，品牌形象設計者要面對現(xiàn)實，放眼未來，應對環(huán)境的變化，轉變觀念，借助新媒體的優(yōu)勢特點，幫助個人品牌在互聯(lián)網(wǎng)風口中合理化的發(fā)展，實現(xiàn)更大的價值和效益。

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