摘要：隨著新媒體的逐漸發(fā)展，“公民記者”孕育而生，這也影響著媒體環(huán)境的迅速變化，媒介所展現(xiàn)的運動健兒的形象已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)單一的“競技者”，而是有思想、有個性、有自我情感的運動員。

本文基于新媒體發(fā)展的背景下，以國家運動員的形象為基礎(chǔ)，選擇權(quán)威媒體《人民日報》的新媒體平臺，以最近一屆奧運會——2016年里約奧運會為案例樣本，研究其對我國運動員的形象塑造和人物報道分析，并最終得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：人民日報;新媒體平臺;里約奧運會;人物報道

一、多角度進(jìn)行人物報道，構(gòu)建運動員的媒介形象，打造體育明星。

第一，傳統(tǒng)的人物報道模式：致敬傳奇、鼓勵新秀和關(guān)懷失利選手。

在奧運賽場上有很多傳奇人物，他們征戰(zhàn)多屆奧運會，取得了斐然的成績，成為大眾所關(guān)注的焦點?！度嗣袢請蟆沸旅襟w平臺在對人物進(jìn)行報道時，致敬傳奇人物成為了其報道的一大特色。比如中國女排乘風(fēng)破浪時隔12年再次奪得世界冠軍，《人民日報》新媒體平臺在報道之中對其不吝贊美之詞。尤其像郎平、朱婷這樣的優(yōu)秀教練員和運動員更是得到了更多的關(guān)注。同時，象征著無私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、艱苦創(chuàng)業(yè)、自強不息的“女排精神”也被《人民日報》新媒體平臺稱作是“一種精神氣，一種中國力量”。此外，“泳壇飛魚”菲爾普斯在此次奧運會中收獲了他的第23塊奧運金牌，《人民日報》新媒體平臺用較大篇幅對菲爾普斯的奪冠經(jīng)歷進(jìn)行了一系列報道。

除了金牌得主和知名老將，在本屆奧運會中還涌現(xiàn)出了一大批后起之秀。“白馬王子”華天取得馬術(shù)世界第八的成績，填補了中國在馬術(shù)項目上的空白;徐嘉余勇奪100米仰泳亞軍，成為游泳項目上的又一大進(jìn)步。雖然他們都沒有獲得冠軍，但他們所取得的成績都是中國在該項目上的巨大的突破，《人民日報》新媒體平臺在報道時也大肆夸贊和鼓勵。

在對取得優(yōu)秀成績的運動員進(jìn)行肯定的同時，《人民日報》新媒體平臺也對一些因為特殊原因而失利的選手給予了關(guān)懷。徐莉佳因無故被取消三輪成績而無緣帆船比賽冠軍，《人民日報》新媒體平臺立即發(fā)長文《挫折不過是前行的盔甲》來表達(dá)安慰，為每一位奮力拼搏、為國爭光的運動員喝彩。

第二，重視非賽事報道，關(guān)注賽場之外的運動員。

回望里約奧運會，其中熱度最高、“圈粉”無數(shù)的中國運動員當(dāng)屬“洪荒少女”傅園慧了。她在接受采訪時由于情緒激動而被做成表情包，這也正使得“泥石流少女”火爆網(wǎng)絡(luò)，成為大家熱議的對象。同時，奧運會上令人矚目的跳水情侶，秦凱在何姿比賽后求婚，《人民日報》新媒體平臺及時送去了祝福，而且還專門派記者采訪了秦凱的父母，并發(fā)文《聽秦凱父母為你講述：一段心照不宣的秦何戀》，向大眾展示了運動員的生活，拉近了運動員與大眾的距離。而乒乓球男單世界冠軍馬龍在賽后自創(chuàng)的“馬龍式比心”在《人民日報》報道之后，網(wǎng)友們直呼馬龍“可愛”，其后網(wǎng)上也掀起了一波模仿馬龍比心的熱潮。

《人民日報》新媒體平臺通過這種“體娛結(jié)合”的方式，打破了其以往對奧運賽事或是運動員嚴(yán)肅刻板的報道范式，把運動員從賽場上直接推到了觀眾面前，展示了他們真實的生活化的一面，從而增強了運動員的親和力。

二、挖掘個性鮮明的運動員代表，改變國際看法。

里約奧運會上，中國運動員中涌現(xiàn)出了一批個性鮮明、風(fēng)格各異的運動員，《人民日報》新媒體平臺抓住了這個契機，改變了媒體報道的言語范式，對其中有著突出表現(xiàn)的運動員進(jìn)行了大量的報道，比如鬼馬精靈、個性活潑的傅園慧就受到了較多的關(guān)注?！度嗣袢請蟆沸旅襟w平臺連續(xù)發(fā)文《洪荒少女紅了：誰說中國人不懂運動的快樂》和《“洪荒之力”波及全球 外媒盛贊傅園慧“最可愛選手”》，向大眾展示了運動與快樂相結(jié)合，在很大程度上改變了外媒對我國運動員的固有印象。

對運動員人物刻畫角度的改變，是媒體環(huán)境的進(jìn)步，也是媒體的特色，《人民日報》新媒體平臺從人物本身出發(fā)，挖掘其特質(zhì)與個性，使中國運動員的形象“煥然一新”，更重要的是逐漸改變了外界對中國運動員的刻板看法，中國運動員并不是日復(fù)一日枯燥無味的傳統(tǒng)訓(xùn)練、格式化的賽場表現(xiàn)和千篇一律的采訪發(fā)言。

三、將競技實力作為國家實力的代表進(jìn)行宣傳，大力弘揚愛國主義。

對運動員本身而言，他們的一言一行不僅代表了個人形象，也代表了國家的形象。在《人民日報》新媒體平臺的形象塑造與宣傳中，對運動員形象的塑造有運動員明星化、體育娛樂化的傾向。例如，對“洪荒少女”傅園慧形象的塑造，展現(xiàn)了中國運動員自身個性特點和形象特征，在一定程度上展現(xiàn)了運動的樂趣，推動了全民健身熱。這樣的形象建構(gòu)代表了一個大國對競技體育的熱情，以及追求全民快樂運動的精神。

還有，《人民日報》新媒體平臺在《奧運最后的林李大戰(zhàn)：一生的對手 永遠(yuǎn)的朋友》、《林丹和李宗偉：了不起的相約 最偉大的對手》等報道中，從林李兩人的成名經(jīng)歷、歷次賽場交手的回顧，再到兩人深厚友誼的種種描寫表現(xiàn)了我國運動健將對對手的尊重，以及對體育精神的追求，展現(xiàn)了大國開放包容的體育精神。

此外，里約奧運會上中國女排以其頑強優(yōu)異的表現(xiàn)最終奪冠讓人印象深刻。《人民日報》新媒體平臺在《五星紅旗我為你拼搏》一文之中用運動員和教練的視角和口吻來描述艱苦卓絕的女排比賽，巧妙地將競技體育精神和運動員的愛國主義情懷相結(jié)合，字里行間流露出真摯熱烈的感情，頗具感染力，讀者內(nèi)心也能產(chǎn)生強烈的情感共鳴。還有本屆奧運會唯一單人出戰(zhàn)大項的馬術(shù)選手華天，一個放棄英國國籍為中國而戰(zhàn)的華人，雖敗猶榮?！度嗣袢請蟆沸旅襟w平臺對他們做了大量的報道，將運動員的個人或集體榮譽與愛國主義情懷相結(jié)合，在一定層面上宣揚了競技體育不斷頑強拼搏的精神，以及奧運健兒們的民族凝聚力和國家意識。

四、結(jié)論

在里約奧運會上，《人民日報》新媒體平臺對人物報道的模式和策略上有了巨大的突破。

在人物報道的選題特色上呈現(xiàn)出選擇多元化、案例廣泛化的特征。報道內(nèi)容不僅僅停留在賽事報道層面，還對體育人物本身及其身邊相關(guān)人物進(jìn)行報道，不僅豐富了報道內(nèi)容，也完整地刻畫了體育人物形象，對運動員形象的塑造也在呈現(xiàn)運動員明星化，體育娛樂化的趨勢。這樣的報道方式更貼近大眾的視野，增加了報道內(nèi)容的趣味性，還能讓更多的國民關(guān)注奧運賽事與奧運人物，讓運動員的人物形象深入人心，逐漸改變外界對傳統(tǒng)競技體育和奧運人物的看法。中國運動員的形象既有堅忍不拔為國爭光的一面，也有自己鮮明的個性特征和自我情感。

《人民日報》新媒體平臺時刻牢記自身的責(zé)任和職能，讓奧運賽場成為最好的宣傳平臺。它精準(zhǔn)的抓住了運動員表現(xiàn)出來的優(yōu)秀精神品質(zhì)，在報道的過程中，將個人成績和團(tuán)隊榮譽相結(jié)合、將競技實力同國家實力相結(jié)合、將理想追求與家國情懷相結(jié)合，取得了極好的宣傳教化效果。

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作者簡介：胡雅妮，1987年4月出生，女，漢族，四川成都，碩士，講師，主要研究方向：新聞學(xué)。

（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）