陶麗麗 冉榮

摘 要：廣西是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，在“一帶一路”國家倡議中具有特殊定位，在中國—東盟10+1合作機(jī)制中具有先天優(yōu)勢，研究東盟國家華文媒體中的廣西形象，能夠助推廣西在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有效用。通過對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行抽樣調(diào)查分析，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等四個(gè)方面列舉了部分具有代表性的涉桂報(bào)道并加以分析和歸納，最后從加強(qiáng)交流合作，立足特色文化，做好融媒體等方面，對廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區(qū)域形象提出了對策和建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；東盟；華文媒體；廣西形象

中圖分類號：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.017

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，是中國對外開放的新戰(zhàn)略，旨在借用和延續(xù)古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展、合作共贏的旗幟，促進(jìn)沿線各國經(jīng)濟(jì)繁榮與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容，是一項(xiàng)造福世界各國人民的偉大工程。廣西地處中國南端，與東盟國家山水相依、聯(lián)系密切、合作廣泛，特別是在“一帶一路”的新時(shí)代背景下，受到了東盟國家媒體特別是主流華文媒體的重點(diǎn)關(guān)注。通過研究東盟國家主流華文媒體中的廣西形象，進(jìn)一步提升廣西的國際知名度，打造和構(gòu)建一個(gè)良好的廣西區(qū)域形象品牌，助推廣西各項(xiàng)事業(yè)的實(shí)現(xiàn)新飛躍。

1 研究“一帶一路”背景下東盟國家主流華文媒體中廣西形象的意義

1.1 廣西在“一帶一路”國家戰(zhàn)略中的特殊定位

根據(jù)習(xí)近平總書記指示精神和2015年3月國家出臺的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》文件精神，對廣西在“一帶一路”建設(shè)中的戰(zhàn)略部署和明確要求是：發(fā)揮與東盟國家陸海相鄰的獨(dú)特優(yōu)勢，加快北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶開放發(fā)展，構(gòu)建面向東盟區(qū)域的國際通道，打造西南、中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)，形成21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶。廣西具有沿海、沿江、沿邊的獨(dú)特優(yōu)勢，是古代海上絲綢之路發(fā)祥地之一，也是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與海上絲綢之路有機(jī)銜接的交匯點(diǎn)。如今，借助于“一帶一路”的機(jī)遇，廣西充分發(fā)揮旅游文化、民族文化、紅色文化、邊關(guān)文化、山水文化豐富的資源優(yōu)勢，積極地參與和融入“一帶一路”建設(shè)，各項(xiàng)工作取得了巨大發(fā)展成就。

1.2 廣西在中國—東盟10+1合作機(jī)制中的先天優(yōu)勢

2004年中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會會址永久落戶廣西南寧，至今已成功舉辦15屆，構(gòu)建起了政治、外交、經(jīng)貿(mào)、人文為一體的交流合作模式。2010年中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式成立，是世界上人口最多的自貿(mào)區(qū)，也是由發(fā)展中國家構(gòu)成的最大自貿(mào)區(qū)，東盟成為了中國第三大貿(mào)易伙伴，同時(shí)還是中國企業(yè)“走出去”的第一大市場。廣西是我國唯一與東盟國家既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，是中國“面向東盟的國際大通道”，是中國─東盟自由貿(mào)易區(qū)的物流樞紐。近些年來，廣西積極發(fā)揮中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)投資峰會的作用，大力打造“南寧渠道”，構(gòu)建面向中國—東盟開放發(fā)展新格局，廣西與東盟相互投資與貿(mào)易往來快速增加，多領(lǐng)域合作不斷加深，層次不斷提高，與東盟的貿(mào)易增長居全國領(lǐng)先水平。

1.3 東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象中的重要作用

根據(jù)“一帶一路”的戰(zhàn)略部署和內(nèi)在要求，廣西要服務(wù)中國—東盟自貿(mào)區(qū)的升級版，續(xù)深化與東盟國家合作，同時(shí)拓展與絲路沿線其他國家的合作，重點(diǎn)打造“一廊兩港兩會四基地”，構(gòu)建“歐—渝—桂—新（新加坡）”大通道為代表的面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)，努力構(gòu)建成為“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶。隨著經(jīng)濟(jì)、政治、社會、安全、國際地區(qū)事務(wù)等合作交流的不斷深入，勢必要求我們既要研究當(dāng)前東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象方面的情況，也要充分利用和發(fā)揮華文媒體在東盟國家的宣傳輿論作用，進(jìn)而助力廣西在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有效用。

2 東盟國家主流華文媒體報(bào)道中廣西形象的調(diào)查和分析

2.1 基本情況和研究方法

隨著“一帶一路”的加速推進(jìn)，廣西與東盟的合作正在迅速擴(kuò)大和不斷深化，本文將對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行抽樣調(diào)查分析。根據(jù)歸納分析，可以將報(bào)道類別分為經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會四個(gè)方面，下面一些具有代表性的中文媒體及其涉桂報(bào)道。

首先是通過經(jīng)濟(jì)類報(bào)道呈現(xiàn)廣西形象的情況。東盟各國主流華文媒體涉桂報(bào)道中，有關(guān)經(jīng)濟(jì)類別的報(bào)道最多，是其重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)類主要是關(guān)注以下幾個(gè)方面：一是關(guān)注重大工程重大項(xiàng)目情況，例如：2016年6月新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、菲律賓《聯(lián)合日報(bào)》泰國《星暹日報(bào)》等媒體都以《中國西部首座核電站1號機(jī)組投入商運(yùn)》為題，報(bào)道了廣西防城港核電項(xiàng)目情況；2016年6月菲律賓《世界日報(bào)》泰國《星暹日報(bào)》《京華日報(bào)》《中華日報(bào)》刊發(fā)了《南寧成中國面向東盟鐵路樞紐》；2017年10月泰國《星暹日報(bào)》刊發(fā)了《中國—東盟信息港建設(shè)提速》；2019年7月，泰國《中華日報(bào)》刊發(fā)了《廣西南寧首開進(jìn)香港動車桂港往來步入高鐵時(shí)代》。二是關(guān)注營商政策出臺情況，例如，2016年6月，泰國《新中原日報(bào)》刊發(fā)了《廣西啟用珠江—西江產(chǎn)業(yè)投資基金推進(jìn)億噸“西江黃金水道”建設(shè)》；2019年8月，《菲律賓華報(bào)》刊發(fā)了《廣西構(gòu)建全球招商網(wǎng)絡(luò)吸引海內(nèi)外投資》，泰國《亞洲日報(bào)》刊發(fā)了《中國首個(gè)商事服務(wù)綜改示范區(qū)在廣西柳州揭牌》。三是關(guān)注經(jīng)貿(mào)交流合作情況，例如2018年9月《印尼商報(bào)》刊發(fā)了《中國—東盟將推進(jìn)保險(xiǎn)領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作》；2019年8月，菲律賓《聯(lián)合日報(bào)》泰國《世界日報(bào)》刊發(fā)了《中國農(nóng)行深化與東盟金融合作邊貿(mào)結(jié)算額超2000億元》。

其次是通過政治類報(bào)道呈現(xiàn)廣西形象。政治類別的相關(guān)報(bào)道主要是報(bào)道廣西“兩會”的一些情況，報(bào)道內(nèi)容主要是官員的專訪。例如2016年1月，廣西自治區(qū)兩會期間，菲律賓《商報(bào)》刊發(fā)了《廣西書記彭清華“自揭家短”》《專訪桂林市長：不能把桂林山水當(dāng)成“印鈔機(jī)”》，泰國《新中原日報(bào)》刊發(fā)了《危朝安當(dāng)選廣西人大副主任 黃克當(dāng)選廣西高級法院院長》；2018年1月，印尼《印尼商報(bào)》泰國《京華日報(bào)》刊發(fā)了《南寧市長：打造“南寧渠道”升級版深化中國—東盟合作》。

再次是通過文化類報(bào)道呈現(xiàn)廣西形象。主要是報(bào)道文化交流活動，例如2017年7月泰國《京華日報(bào)》刊發(fā)了《廣西崇左打造世界巖畫歷史文化旅游目的地》；2019年7月，印尼《千島日報(bào)》泰國《京華日報(bào)》刊發(fā)了《廣西128名外派教師將赴東盟國家援教》；2019年8月，菲律賓《商報(bào)》泰國《星暹日報(bào)》《京華日報(bào)》柬埔寨《柬華日報(bào)》刊發(fā)了《中國—東盟民族文化論壇發(fā)布<桂林榕湖宣言>吁加強(qiáng)交流互鑒》。

最后是通過社會類報(bào)道呈現(xiàn)廣西形象。例如，2016年7月，泰國《京華日報(bào)》刊發(fā)了《廣西柳州暴雨襲城街道成河學(xué)校停課》；2017年10月，《印尼商報(bào)》刊發(fā)了《廣西貴港：千畝荷花綻放醉游人》；2019年5月，菲律賓《聯(lián)合日報(bào)》刊發(fā)了《桂林一民房發(fā)生火災(zāi)造成5死30余傷》。

2.2 情況分析和主要特點(diǎn)

經(jīng)過分析，東盟國家主流華文媒體涉桂報(bào)道主要是集中在經(jīng)濟(jì)類方面，政治、文化、社會方面相對較少，正面報(bào)道為主，特別是在“一帶一路”實(shí)施后，東盟國家主流華文媒體都不約而同的將關(guān)注點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作共贏上。造成這一現(xiàn)象的原因是經(jīng)過改革開放40年，我國經(jīng)濟(jì)社會取得了翻天覆地的變化、舉世矚目，廣西也取得了顯著發(fā)展，東盟國家親眼目睹了中國包括近鄰廣西的發(fā)展以及相互之間的差距，在媒體傳播上就體現(xiàn)出東盟國家主流華文媒體越來越多關(guān)注廣西以及廣西的發(fā)展。廣西自身的快速發(fā)展，也擴(kuò)大廣西對外影響力，塑造了一個(gè)較為良好的自身形象，但是也必須看到，廣西對外宣傳和形象塑造上仍然存在短板和缺漏，特別是服務(wù)與助推“一帶一路”上面，宣傳的力度、深度、精度都還有進(jìn)一步提升的較大空間。

3 廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區(qū)域形象的對策和建議

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展以及區(qū)域間競爭形式的日益激烈，區(qū)域形象已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)非常重要的影響因素。廣西作為“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，應(yīng)該更加有效地開展好區(qū)域形象的打造與傳播，結(jié)合“一帶一路”的國家倡議，針對東盟國家的實(shí)際情況，全面優(yōu)化廣西面向東盟的國際傳播理論、發(fā)展策略與實(shí)踐體系，樹立良好的區(qū)域形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)溝通交流合作，擴(kuò)寬媒體宣傳渠道

跨國的區(qū)域形象傳播，面臨著信息通道狹窄，傳播載體單一，主觀能動性缺乏等問題，只有加強(qiáng)溝通交流合作，擴(kuò)寬媒體宣傳渠道，才能最大限度地發(fā)揮外媒的作用。特別是在“一帶一路”背景下，要進(jìn)一步加強(qiáng)與東盟國家的媒體交流合作有效機(jī)制，多形式、多渠道、多正面地向東盟國家民眾宣傳，打造好廣西品牌形象，從而不斷深化廣西在東盟國家中的積極影響力。

3.2 立足壯鄉(xiāng)特色文化，傳播廣西品牌形象

廣西是中國最多少數(shù)民族人口的自治區(qū)，擁有豐富多彩的壯鄉(xiāng)文化、特殊鮮明的民族風(fēng)情、如詩如畫的自然風(fēng)景等等，隨著每年中國—東盟博覽會的成功舉辦，越來越多東盟國家民眾認(rèn)識廣西并來到廣西，我們應(yīng)當(dāng)立足壯鄉(xiāng)文化和廣西精神，加大對廣西文化的宣傳力度，打造一個(gè)具有品牌文化和品牌價(jià)值的廣西形象，從而為與東盟國家交流合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 做好融媒體文章，做到全覆蓋宣傳

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，要充分利用媒介載體，全面整合廣播、電視、報(bào)紙等資源，充分發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢，要借助微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺和新興媒體，積極向外界宣傳廣西形象，講好廣西故事，在東盟國家提高廣西的國際知名度和民眾好感度。

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