關(guān)于廣電DVB+OTT戰(zhàn)略局限性與三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)的研究

劉晶 蘭偉

摘 要 科技的進(jìn)步帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入社會(huì)的各行各業(yè)，成為人們生產(chǎn)和生活中不可或缺的一部分。而DVB+OTT三網(wǎng)融合戰(zhàn)略也正是廣電集團(tuán)在這種背景下提出的，其目的是適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要求，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。本文首先闡述了廣電集團(tuán)的DVB+OTT戰(zhàn)略，然后分析了目前廣電及圖DVB+OTT戰(zhàn)略存在的主要局限，以及未來廣電DVB+OTT三網(wǎng)融合發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 廣電DVB+OTT戰(zhàn)略;三網(wǎng)融合;局限性;發(fā)展趨勢(shì)

1廣電DVB+OTT戰(zhàn)略概述

DVB，其中文全稱為數(shù)字視頻廣播。它是通過設(shè)計(jì)一個(gè)廣泛使用的數(shù)字電視系統(tǒng)根據(jù)不同的需要提供不同的服務(wù)來進(jìn)行信號(hào)之間的傳遞，而且這個(gè)數(shù)字電視系統(tǒng)中各個(gè)信號(hào)之間進(jìn)行傳遞的方式非常簡(jiǎn)單，應(yīng)用這種數(shù)字電視系統(tǒng)的有地面微波電視信號(hào)、有線電視、衛(wèi)星電視等。而OTT技術(shù)的主要功能是以互聯(lián)網(wǎng)為手段向客戶傳遞信號(hào)，提供不同的服務(wù)，以滿足客戶的網(wǎng)絡(luò)需求，而且OTT技術(shù)可以利用電腦終端和電視終端，OTT技術(shù)也被稱為是一種進(jìn)一步深入開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)技術(shù)。

信息時(shí)代的到來、計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展使得人們利用網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)也越來越多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的要求也越來越高。在這種時(shí)代背景下，廣電集團(tuán)提出了“DVB+OTT”戰(zhàn)略，“DVB+OTT戰(zhàn)略”是一種三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略。所謂三網(wǎng)，指的是有線電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這三種網(wǎng)絡(luò)之間可以彼此兼容，具有很高的優(yōu)勢(shì)[1]。例如，它能夠?yàn)橛脩籼峁└叩那逦?，而且其所占用的寬帶非常少。DVB+OTT戰(zhàn)略是廣電集團(tuán)為了應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的要求，主動(dòng)應(yīng)對(duì)外部網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展而提出的，它是一種新型的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，而且不僅能夠順應(yīng)全球第五代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的需要，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，DVB+OTT戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)也越來越顯示出來?！癉VB+OTT”戰(zhàn)略作為一種新的戰(zhàn)略具有很大的發(fā)展?jié)摿?，越來越受到行業(yè)的重視！

2廣電DVB+OTT戰(zhàn)略主要局限

“DVB+OTT”戰(zhàn)略是新時(shí)代背景下提出的，具有很大的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，但是“DVB+OTT”戰(zhàn)略作為一種新的模式，仍然存在一定的局限，需要進(jìn)行不斷的改進(jìn)和完善，廣電DVB+OTT戰(zhàn)略的主要局限主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

2.1“DVB+OTT”戰(zhàn)略不能從根本上突破傳統(tǒng)的電視模式

相比于傳統(tǒng)的電視模式，“DVB+OTT”模式中加入了互聯(lián)網(wǎng)的作用，是對(duì)傳統(tǒng)的電視模式的一個(gè)創(chuàng)新。但是由于現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視模式仍占有較大的市場(chǎng)，使得“DVB+OTT”模式并不能完全突破傳統(tǒng)的電視模式。

2.2 有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間的相關(guān)利益存在矛盾

一方面，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商希望與有線電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，以提高牌照企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)規(guī)模。因?yàn)閷?duì)于牌照企業(yè)來說，它的發(fā)展市場(chǎng)會(huì)受到廣電181號(hào)文件的制約，牌照商不能實(shí)現(xiàn)完全市場(chǎng)化，導(dǎo)致其在某些方面例如市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、終端普及等不能夠有效擴(kuò)大市場(chǎng)，造成牌照商難以繼續(xù)推廣。而且，該文件規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)牌照商不能為用戶提供直播頻道，而直播服務(wù)是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)很重要的一部分，所以181號(hào)文件的制約限制了互聯(lián)網(wǎng)牌照商的發(fā)展。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商希望與有線電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，利用有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展其OTT業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)用戶群規(guī)?；?。

另一方面，有線電視運(yùn)營(yíng)商希望與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)行合作。今年來我國(guó)有線電視用戶的主要特點(diǎn)是用戶數(shù)量多，但是用戶群體卻發(fā)生了一系列的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及使得有線電視的使用率下降，有線電視的消費(fèi)群體的老齡化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得有線電視的開機(jī)率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。而且，有線電視的使用群體也越來越老齡化，就目前來說，有線電視的主要消費(fèi)人群的年齡大部分在40歲以上，這種現(xiàn)象使得有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)于年輕人的吸引率逐漸下降，其對(duì)于同行的競(jìng)爭(zhēng)力也將下降。

因此，從這種意義上來看，有線電視運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商兩者進(jìn)行合作能夠?qū)崿F(xiàn)利益共贏。通過合作，有線電視運(yùn)營(yíng)商能夠吸引年輕人、增加開機(jī)率，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商能夠增加推廣力度、擴(kuò)大其市場(chǎng)[2]。但就目前的情況來看，兩者進(jìn)行合作仍然存在一定的利益和權(quán)力的沖突，例如有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間的利益分配、在某些重要決定方面的話語權(quán)、某些增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)以及應(yīng)用商店的界面管理權(quán)等等，這些矛盾的存在會(huì)阻礙有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間的合作，難以實(shí)現(xiàn)較大的突破以促進(jìn)雙方的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)利益雙贏，嚴(yán)重的情況下還將造成雙方終止合作等后果。

3廣電DVB+OTT融合的發(fā)展趨勢(shì)

信息化的時(shí)代背景下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求越來越多，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足客戶的需要。因此，傳統(tǒng)的有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都面臨著種種挑戰(zhàn)?！癉VB+OTT”三網(wǎng)融合技術(shù)正是在這種背景下提出的，而且它具有明顯的優(yōu)勢(shì)和較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化是未來廣電DVB+OTT三網(wǎng)融合技術(shù)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。通過數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換過程，能夠?yàn)橛脩籼峁┏咔宓囊曨l服務(wù)以及增值服務(wù)，使得電視終端的發(fā)展越來越多元化和便捷化。

4結(jié)束語

科技的發(fā)展帶動(dòng)了科技的進(jìn)步，也使得互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中。然而，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)難以滿足當(dāng)今時(shí)代人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求，而且一些網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到抨擊，在夾縫中生存，因此，廣電集團(tuán)提出了“DVB+OTT”三網(wǎng)融合戰(zhàn)略。DVB+OTT的三網(wǎng)融合戰(zhàn)略作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，能夠滿足當(dāng)今時(shí)代用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求，順應(yīng)全球第五代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)階段廣電集團(tuán)的“DVB+OTT”的三網(wǎng)融合技術(shù)一方面難以突破傳統(tǒng)的電視模式，另一方面有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間存在利益沖突，使得該技術(shù)仍存在一定的局限性。因此，要想突破這種局限，應(yīng)該進(jìn)一步深入促進(jìn)DVB+OTT的融合，以一種新思維、大視野發(fā)展三網(wǎng)融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

參考文獻(xiàn)

[1] 司小輝.淺談廣電DVB+OTT系統(tǒng)[J].中國(guó)新通信，2017，（01）：69.

[2] 張炎濱.廣電DVB+OTT戰(zhàn)略存在局限性 三網(wǎng)融合應(yīng)有新思維、大視野[J].世界電信，2012，（10）：19-21.