科學開發(fā)新聞資源 精準提升宣傳質效

孫成棟

摘要：當前，隨著經濟社會發(fā)展步伐的不斷加快，各類新聞資源也日益豐富。如何堅持“傳播高質量新聞”理念，科學合理、規(guī)范有序地開發(fā)新聞資源，不斷提升新聞宣傳的靶向性、精準度和影響力，成了一個具有鮮明時代特征的新課題?；诖?，本文以理性、立體、多元的視角，從“實現(xiàn)新聞資源社會效應的最大化”切入，對如何科學開發(fā)新聞資源、精準提升宣傳質效進行淺述。

關鍵詞：新聞資源;開發(fā);質效

一、在“適時”上下功夫，堅持慧眼與妙手

并重，讓新聞資源轉化成新聞精品

抓準新聞事件發(fā)生、發(fā)展的關鍵切入點，把握好關鍵的采寫時機，對于提升新聞作品的生命力、傳播力和影響力具有重要意義。首先要契合時局，確保所挖掘的新聞資源符合當前宣傳形勢和社會現(xiàn)實狀況，為下一步的新聞作品安上科學的“準星”、埋下理性的“伏筆”、奠定出彩的“根基”。其次在精準把握采訪“時機”上動腦筋，將其當成體現(xiàn)記者綜合素質的重要窗口，衡量記者業(yè)務水平的重要砝碼，既不急功近利、盲目超前，也不反應遲鈍、動作滯后，力求在“第一時間”出現(xiàn)在“第一現(xiàn)場”，挖掘到“第一手”素材，采寫成“第一號”新聞，彰顯出“第一波”效應。

誠然，“適時”開發(fā)運用新聞資源能力的形成，需要新聞記者不斷提高自身的新聞敏感性和工作決斷力，在實踐鍛煉中培養(yǎng)自己的“獵犬鼻”“雄鷹眼”，還要培養(yǎng)蓄養(yǎng)新聞資源的銳見、定力與耐性，以及瞅準成熟時機迅速“搶收”的反應力、爆發(fā)力。只有具備這些業(yè)務素養(yǎng)，才能在最佳的時機采取最快的行動，采寫出最優(yōu)的新聞作品，形成最強的“漣漪效應”。

二、在“適度”上巧把控，堅持開發(fā)與保護

并舉，讓新聞資源能產生持續(xù)熱度

采寫新聞的過程，就是在生活的厚土下“挖礦”的過程。只有堅持科學理念、系統(tǒng)思維和集約導向，把握好“力度”“準度”和“精度”，適度挖掘、開采、利用新聞資源，才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

在實際工作中，面對新聞資源特別是難得一見的“寶貴資源”，人們往往在“追逐”中陷入過度挖掘、過度解讀的“怪圈”，以致達不到應有的宣傳效應，甚至產生負面影響;或是挖掘不充分，給受眾以“火候不到”“隔靴搔癢”“夾生飯”“未摸到開關”之感，產生新聞素材的浪費現(xiàn)象。面對優(yōu)質新聞資源，我們依然應當敞開心胸、拓開視野、放開手腳，充分挖掘“礦藏”深處的內容、背后的故事、潛在的看點。

歸根結底，欲把握好挖掘新聞資源的“度”，關鍵是記者心中要有一把高精度的“尺”。而要想成功鍛造這把“尺”，就必須堅定馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導向，堅守新聞工作者的初心，當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

三、在“適效”上求突破，堅持廣選與精

挖并用，讓新聞素材發(fā)揮出最佳效應

挖掘新聞素材、采寫新聞稿件，最終是為了實現(xiàn)新聞宣傳效應的最大化，產生恰如其分的“適效”。面對形形色色的新聞資源，新聞記者在合理開發(fā)、靈活運用、藝術把握的同時，還應在主題提煉、重點解讀和表現(xiàn)方式等方面尋求突破，使新聞作品更易于被受眾接受和傳播。從另一個層面來說，在浩如煙海、魚龍混雜的新聞資源面前，新聞記者要當好“過濾者”，即能夠正確處理、運用新聞資源，選擇性地采取有針對性的“深加工”方式，通過通訊、記者調查、記者觀察、消息、評論、圖片新聞、現(xiàn)場新聞、特寫等多種形式，全方位展現(xiàn)新聞素材中蘊含的價值。

在筆者看來，對新聞資源的處理和運用，并無固定的套路、機械的模式、刻板的條律。新聞記者要在尊重新聞規(guī)律的前提下，多維度、深層次、立體化、靈動式地挖掘、開發(fā)、運用新聞素材。這就需要我們在長期的新聞實踐中，加強鍛煉、思考和總結，不斷提高新聞理論修養(yǎng)和業(yè)務素質，這樣才能在新聞資源面前把握好自己的“開礦器”，采寫出無愧于時代、無愧于人民、無愧于事業(yè)的新聞精品和力作。

四、結語

總之，科學開發(fā)新聞資源，精準提升宣傳質效，是新聞宣傳工作的永恒主題之一，值得我們進行長期探討、實踐與總結。筆者堅信，只要我們每一位新聞工作者都能胸懷新聞初心、肩扛新聞使命，持續(xù)發(fā)力、久久為功，就一定能合力催生出黨的新聞宣傳事業(yè)的新業(yè)績、新突破、新跨越。