唐?；?/p>

摘要：本文分析網(wǎng)絡媒體的特征以及對傳統(tǒng)新聞媒體的影響，提出傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑策略，滿足今后可持續(xù)發(fā)展的需求。

關鍵詞：新聞媒體;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新策略

一、網(wǎng)絡新聞的特征

（一）具有較強的時效性

網(wǎng)絡新聞具有較強的實時性特點，在傳播新聞信息的過程中，不需要受時間與空間等因素的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)在新聞網(wǎng)絡媒體傳播當中充當介質作用，在人們的潛意識當中是永遠不會被間斷的。但是與傳統(tǒng)的新聞媒體相比較，深受大眾的喜愛并得到廣泛應用，適應不同地區(qū)的新聞法規(guī)，具有明顯的優(yōu)勢。

（二）具有高度的互動性

將科學技術作為基礎所衍生出的網(wǎng)絡新聞，因互聯(lián)網(wǎng)本身具有較強的連接性，在周邊傳播與互動的過程中，能夠將網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠實現(xiàn)直接溝通，在新聞受眾與其他受眾媒體之前，這樣的實時互動具有較強的安全性。

（三）具有海量儲存性

互聯(lián)網(wǎng)涉及范圍廣泛，在信息化時代下的互聯(lián)網(wǎng)技術，為傳統(tǒng)新聞的傳播方式起到一定的限制，難以滿足當前人們的需求。在海量的儲存之下，為保證新聞能夠得到永久儲存，需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術，方便人們獲取信息與查閱信息，不需要受時間與空間等因素的限制。

二、行業(yè)報推進媒體融合的對策與出路

（一）改變傳統(tǒng)新聞運行模式

受傳統(tǒng)模式的影響，面對面采訪與電話訪談是接受記者采訪的主要方式，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡訪談形式因此出現(xiàn)，媒體從業(yè)人員在開展相關工作的過程中，習慣性采取視頻訪談、電子郵件等形式，優(yōu)化新聞采訪方式。另外，隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)到后期的廣泛使用，傳統(tǒng)媒體的作用逐漸削弱，導致紙質印刷需求大打折扣。

（二）傳統(tǒng)媒體受眾群體減少

根據(jù)消費者自身的意愿需求，有針對性地獲取信息，是傳統(tǒng)新聞的前提基礎，因新聞傳統(tǒng)方式相對較為單一，公眾無法根據(jù)自身需求獲取信息，存在較強的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)，運用不同的網(wǎng)絡傳播媒介廣播新聞，公眾根據(jù)自己的需求搜索相關新聞。利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢與特點，購買報紙與看電視等方式逐漸被淘汰，連接互聯(lián)網(wǎng)的智能終端即可滿足所有需求。

（三）對新聞從業(yè)者的影響

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的生活方式發(fā)生一定變化，為新聞媒體的發(fā)展提出了全新要求，媒體從業(yè)者應提高自身綜合能力，無論是新聞報道還是新聞撰寫，都需要遵守規(guī)章制度，在特定的條件下，優(yōu)化新聞采錄效果，提高編制工作效率，但是會影響新聞向著自由化方向發(fā)展。受傳統(tǒng)工作觀念的影響，無論是紙媒，還是電視媒體，都受到了不同程度的影響，導致報道方式單一，最終的報道質量不高。因此，網(wǎng)絡新聞對媒體從業(yè)者提出了更高的要求，只有這樣才能夠控制互聯(lián)網(wǎng)新聞的自由度。

三、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）開發(fā)精品新聞產品

在傳統(tǒng)的媒體時代下，廣告收入是新聞媒體理論的主要來源。因新聞業(yè)具有壟斷的性質，在大部分新聞市場的份額中，主要由幾個較為強勢的新聞媒體把控。傳統(tǒng)媒體所提供的新聞內容幾乎不收取任何費用，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力的不斷提高，傳統(tǒng)媒體為滿足持續(xù)發(fā)展的要求，需依靠足夠的廣告收益，但受到網(wǎng)絡新媒體的沖擊，單一收取廣告費用已經難以為繼，應提高新聞產品的核心競爭力，獲取市場發(fā)展的認可。最后，需要對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新與研發(fā)，增強內部的豐富程度，滿足不同消費者的需求。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術

在當前的大環(huán)境下，應用發(fā)展的眼光看待問題，應打破傳統(tǒng)思維，才能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型，為后期各項工作的開展起到促進作用。在運營過程中，傳統(tǒng)媒體應將網(wǎng)絡技術與媒體空間的作用凸顯出來，所建立的新聞媒體也應與當前發(fā)展情況相結合，實現(xiàn)線上與線下共同運營的模式，并將數(shù)字化思維積極引入其中。與傳統(tǒng)媒體融合，實現(xiàn)顯性需求與隱性需求相互結合，改變制作流程，與互聯(lián)網(wǎng)思維結合。

四、結語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了重大沖擊，因傳統(tǒng)媒體存在傳播模式單一、新聞內容枯燥等問題，對其后期的發(fā)展產生了比較大的制約，導致傳統(tǒng)媒體的受眾群體減少以及營業(yè)額下滑。因此，將傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體相互融合，是今后發(fā)展的必然趨勢，同時為媒體行業(yè)產生深遠影響。

（作者單位：東山縣融媒體中心）