李菁菁

摘要：研究表明，媒體融合時(shí)代下，主流媒體重大主題報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)為創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶導(dǎo)向。基于此，本文重點(diǎn)分析了主流媒體重大主題報(bào)道融媒體產(chǎn)品趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;重大主題報(bào)道;融媒體產(chǎn)品;趨勢(shì)

一、創(chuàng)新：技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新同時(shí)進(jìn)行

從某種程度上來看，傳統(tǒng)媒體同新興媒體的融合發(fā)展即為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與新技術(shù)相互維持的過程。其中，內(nèi)容與技術(shù)在媒體融合中發(fā)揮著重要的驅(qū)動(dòng)作用。另外，還是確保其獲得可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

近幾年內(nèi)，主流媒體在新媒體產(chǎn)品的研發(fā)方面開始不斷推陳出新，其中，H5、視頻是報(bào)道重大主題的必要工具。另外，VR、AR技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。

今年，上海市第十一次黨代會(huì)開幕之際，政府新聞辦官方新媒體推出了AR版黨代會(huì)報(bào)告，為此，廣大市民能夠通過手機(jī)來閱讀。

此份AR版報(bào)告是由騰訊和大申網(wǎng)聯(lián)合制作的，利用微信進(jìn)行發(fā)布。報(bào)告包括以“改革開放取得重大成果”“社會(huì)治理創(chuàng)新走上新路”等為主題的六張識(shí)別圖。用戶利用手機(jī)QQ的掃一掃“QQ-AR”功能，掃描完六張識(shí)別圖以后，就能夠立即將靜止的畫面變成動(dòng)態(tài)的畫面，例如：地鐵穿行在城市中的畫面，國產(chǎn)大飛機(jī)C919成功首飛……從而有助于市民充分了解黨代會(huì)報(bào)告內(nèi)容。

相比較而言，此項(xiàng)AR技術(shù)要比之前采用的PC端或者是移動(dòng)端AR產(chǎn)品更加先進(jìn)，能夠使用戶真實(shí)地體驗(yàn)到靜止畫面活靈活現(xiàn)的效果。

還有一點(diǎn)需要加以強(qiáng)調(diào)的是，在創(chuàng)新新媒體產(chǎn)品技術(shù)的過程中，也應(yīng)該注重對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新。為了保證重大主題報(bào)道接地氣，主流媒體始終將新聞稿中運(yùn)用的話語以及新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為重中之重?！耙粠б宦贰眹H合作高峰論壇召開之際，新京報(bào)微信公眾號(hào)立足于科普的角度發(fā)表了《“一帶一路”極簡(jiǎn)史》系列策劃文章，進(jìn)而在一定程度上拉近了老百姓同“一帶一路”的距離。

二、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：可視化數(shù)據(jù)新聞吸引眼球

媒體融合時(shí)代背景下，大部分媒體的改革均以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向。實(shí)際上，數(shù)據(jù)本身也能夠作為主流媒體研發(fā)熱門新聞產(chǎn)品的良好素材。

5月23日在英國倫敦公布了“GEN數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)2017”的入圍名單，其中，由新京報(bào)新媒體發(fā)布的《2016年外交部發(fā)言人被問最多的是哪些事》入圍“公共選擇獎(jiǎng)”。此篇報(bào)道中應(yīng)用了較多的交互可視化圖表，利用數(shù)據(jù)將我國一年當(dāng)中外交的焦點(diǎn)顯示了出來，之前，無論是在國內(nèi)媒體，還是在國際媒體的數(shù)據(jù)新聞界，均未進(jìn)行過此類報(bào)道。

據(jù)報(bào)道，為了對(duì)外交部發(fā)言人答記者問技能加以充分了解，新京報(bào)新媒體收集了2016年全年在外交部網(wǎng)站公布的全部例行記者會(huì)實(shí)錄、發(fā)言人表態(tài)與電話答問，并對(duì)其加以整合，從而構(gòu)建了可視化圖表。另外，與之前的圖表相比，此種可視化圖表的交互性更強(qiáng)，只要對(duì)圖表或數(shù)字進(jìn)行點(diǎn)擊，就會(huì)立即出現(xiàn)相應(yīng)的信息與釋義，內(nèi)容既豐富又有趣。

三、用戶導(dǎo)向：新聞產(chǎn)品的策劃離不開用戶思維

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，用戶的意義不容忽視。因此，新聞宣傳一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以此來吸引更多的用戶，讓用戶群呈現(xiàn)出多樣化，進(jìn)而達(dá)到理想的傳播效果。

基于此，主流媒體對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行策劃的過程中，開始重點(diǎn)考慮用戶的想法，而不再單純地考慮自己應(yīng)該如何做。為此，大量走心的策劃報(bào)道開始不斷涌現(xiàn)。比如， “一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，新華社制作了沙畫視頻《詩詞中的“一帶一路”》，基于沙畫創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了“一帶一路”同詩歌的結(jié)合，并立足于文化角度向用戶介紹“一帶一路”，以此來幫助他們深入了解“一帶一路”。

另外，四川省在召開黨代會(huì)之前，由四川日?qǐng)?bào)推出的數(shù)字端“我們的黨代表”，也采用了沙畫形式，以此來表達(dá)黨代表們忠誠于黨、兢兢業(yè)業(yè)的故事。除此之外，新媒體產(chǎn)品中也開始大量應(yīng)用游戲、互動(dòng)等元素。比方說，“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，由人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的H5《快來，張驀邀你穿越絲綢之路》，就采取了邀請(qǐng)用戶畫小人的交互設(shè)計(jì)形式，不僅提高了產(chǎn)品的趣味性，而且還增強(qiáng)了他們的產(chǎn)品體驗(yàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，實(shí)際上，新聞爆款產(chǎn)品的創(chuàng)新，是在提高融合、用戶以及市場(chǎng)意識(shí)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，只有這樣，才能夠全面促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，確保主流媒體的新聞報(bào)道達(dá)到理想的傳播效果，從而可以使主流媒體在媒體融合的新形勢(shì)下獲得可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）