宦菁

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)65周歲及以上人口16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.9%，這已超出聯(lián)合國(guó)“65歲老人占總?cè)丝诘?%即視為進(jìn)入老齡化社會(huì)”的標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于老齡化社會(huì)的討論，更多是圍繞設(shè)計(jì)養(yǎng)老或者醫(yī)療展開(kāi)。

然而在消費(fèi)社會(huì)里，一個(gè)與老年人生活息息相關(guān)的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)正在悄然崛起。

當(dāng)80后、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的頂梁柱時(shí)，已經(jīng)退居二線的爸爸媽媽們開(kāi)始頤養(yǎng)天年。但與80后、90后省吃?xún)€用、不舍得花錢(qián)的爺爺奶奶們不同，這群50后、60后非常注重閑暇生活品質(zhì)——媽媽們?cè)谑澜绺鞯厥殖纸z巾“凹造型”；爸爸們拿著長(zhǎng)槍短炮戀上攝影。這就是他們多彩的退休生活，充滿(mǎn)著情趣，也與品質(zhì)息息相關(guān)。

在我們傳統(tǒng)思維里，退休的老年人似乎消費(fèi)欲望很低，并沒(méi)有太高的消費(fèi)能力。但隨著建國(guó)以后第一波嬰兒潮（1955年到1972年）人口步入60歲退休大關(guān)，老年人的消費(fèi)正在發(fā)生巨大的變化。

愛(ài)跳廣場(chǎng)舞的大媽也愛(ài)身穿漂亮的服飾照相“凹造型”。她們的衣柜里，服飾、配飾一應(yīng)俱全。穿花色長(zhǎng)裙就搭配大邊沿的帽子；穿休閑套裝就換成鴨舌帽。當(dāng)然，耳環(huán)、項(xiàng)鏈也得與身上的色系匹配，嚴(yán)格的程度不亞于時(shí)尚圈達(dá)人。

穿梭于各個(gè)景點(diǎn)的大媽周?chē)矔?huì)聚集著一群上了年紀(jì)的攝影發(fā)燒友，他們幾乎身著清一色的攝影背心，背著相機(jī)背包。咔嚓間，還會(huì)冷不防地從包里掏出各種鏡頭，讓人產(chǎn)生這里難道有什么新聞事件要發(fā)生的錯(cuò)覺(jué)。

無(wú)論是漂亮服飾，還是價(jià)格不菲的攝影器材；無(wú)論是世界游，還是培訓(xùn)課，咱們父母的退休生活那叫一個(gè)精彩，同時(shí)也反映出一個(gè)事實(shí)：只要對(duì)胃口，這代新晉老年人舍得花錢(qián)。

青春年少的他們恰好遇上上山下鄉(xiāng)，在最好的年華經(jīng)歷改革開(kāi)放。他們是恢復(fù)高考、中國(guó)加入世貿(mào)組織的見(jiàn)證者，有著極強(qiáng)的適應(yīng)和學(xué)習(xí)能力。在國(guó)富民強(qiáng)中，他們收獲了前所未有的退休福利，有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿。

但似乎“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”并沒(méi)有獲得資本的青睞。市場(chǎng)上針對(duì)老年人生活需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與服務(wù)并不多，直到今天，針對(duì)老年市場(chǎng)的公司大多是小企業(yè)，鮮少看到巨頭公司投入。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多集中在保健品、養(yǎng)老、醫(yī)療器械等傳統(tǒng)領(lǐng)域上，關(guān)注老年生活、娛樂(lè)方面的項(xiàng)目寥寥無(wú)幾。

相比于“銀發(fā)市場(chǎng)”，品牌商們更愿意討論80后、90后甚至是00后、10后的消費(fèi)，似乎年輕就一定是未來(lái)。但中老年人的真實(shí)消費(fèi)世界，也許比品牌商們所設(shè)想的要精彩得多。在多元的商業(yè)社會(huì)里，老年人這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以及它的價(jià)值，應(yīng)該受到關(guān)注?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”也一定大有可為。雖然短期內(nèi)可能不會(huì)像國(guó)外一樣發(fā)展出成熟的老年消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，但隨著60后、70后逐漸步入老年，消費(fèi)觀念也更加開(kāi)放，這將是老年市場(chǎng)未來(lái)的商機(jī)。

不過(guò)，老年人等于低客單價(jià)或是中低端商品的觀念一定要有所轉(zhuǎn)變。新晉的老年群體盡管依舊對(duì)價(jià)格敏感，但同時(shí)也對(duì)品質(zhì)有所要求。在他們的消費(fèi)觀里，只要是心頭好，錢(qián)并不是問(wèn)題。特別是越來(lái)越旺盛的中老年文娛教育需求，催生出中國(guó)“銀發(fā)市場(chǎng)”的品牌。當(dāng)更多的老年人群重拾年輕時(shí)的種種夢(mèng)想，人生激情被再度點(diǎn)燃時(shí)，人生價(jià)值會(huì)在更高層面上獲得實(shí)現(xiàn)，老年文娛、教育、消費(fèi)品的商業(yè)潛力也將隨之爆發(fā)。

精耕細(xì)作，找準(zhǔn)老年人的消費(fèi)需求，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，未來(lái)可期。