徐靜

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個全面系統(tǒng)的過程，不僅涉及各種旅游項目資源的開發(fā)，還涉及一系列旅游產(chǎn)品的設計。本文通過闡述旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)，分析當前旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)面臨的主要問題，對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)策略展開探討，旨在為研究如何促進旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的順利開展提供一些幫助。

關鍵詞：旅游產(chǎn)品;設計;開發(fā)

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0433-01

對于游客的旅游體驗需求而言，不僅希望獲取精神層面的滿足，還希望依托各式各樣旅游產(chǎn)品的消費以提升自身旅游的紀念意義及效果。如此一來，為旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)創(chuàng)造了有力的發(fā)展契機。長期以來，我國眾多景區(qū)緊扣自身旅游景點特色，推出了各式各樣的旅游產(chǎn)品，推動了我國旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。然而，相較于發(fā)達國家，我國旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)仍舊存在不小的差距。由此可見，對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)進行探討研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)

對于旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)內(nèi)涵的概述來說，有必要明確旅游產(chǎn)品的基本概念。自類型層面而言，旅游產(chǎn)品可劃分為有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品。其中，無形產(chǎn)品指的是在旅游時，所提供的無形服務。此類旅游產(chǎn)品涉及旅游線路的設計與開發(fā)，還涉及導游人員為游客提供全面的解讀與服務，等等[1]。有形產(chǎn)品指的是緊扣旅游地景點、一系列特色等設計開發(fā)的相關產(chǎn)品，其旨在保障旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性。現(xiàn)階段，我國緊扣旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)所開展的研究呈現(xiàn)出理論化的趨勢。如何推進研究旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的優(yōu)化實踐是如今全面旅游行業(yè)所需開展研究一項重要課題。

2 當前旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)面臨的主要問題

現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)面臨的問題，主要表現(xiàn)為：其一，旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)觀念陳舊。眾多景區(qū)對旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)觀念難以緊隨時代前進步伐，缺乏與相關設計與開發(fā)理念的有效結合?，F(xiàn)如今旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的“新、奇、特”已然難以滿足游客需求，景區(qū)應當與時俱進，緊隨時代發(fā)展潮流。不管是自然的還是人文的旅游產(chǎn)品，均離不開專業(yè)人士開展科學合理的設計與開發(fā)。其二，旅游產(chǎn)品特色不足，難以滿足游客個性化需求。旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)趨于同質(zhì)化，創(chuàng)新性不足。旅游產(chǎn)品要想在激烈旅游市場競爭中占據(jù)有利位置，必須要改革創(chuàng)新，設計開發(fā)出極具特色的旅游產(chǎn)品。其三，旅游產(chǎn)品綜合水平不足，難以游客創(chuàng)造多元豐富的旅游體驗。新時期，越來越多游客希望在一個旅游景區(qū)可同時體驗到集體閑、游覽、度假等一系列旅游產(chǎn)品于一體的旅游項目。所以，高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品要充分結合游客需求，依托不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)，為游客創(chuàng)造多樣豐富的旅游體驗。

3 旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)策略

新時期，旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)相關人員應當與時俱進，不斷開拓創(chuàng)新，加強對各式各樣成功發(fā)展經(jīng)驗的學習引入，切實開展好旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)工作。如何進一步促進旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的順利開展可以將下述策略作為著手點：

3.1提高對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的有效重視

在旅游景點及旅游景觀發(fā)展過程中，應當推進旅游產(chǎn)品設計開發(fā)與全面旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的有機相融，提高對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的有效重視，給予有力的人力、物力、財力支持。依托這一途徑以切實提高旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的科學性，同時為旅游產(chǎn)品更有效地滿足游客需求奠定有利基礎。

3.2打造特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品

旅游地旅游產(chǎn)品要想有效發(fā)揮滿足游客需求及宣傳的作用，應當在建立廣泛共識旅游地傳統(tǒng)文化的前提下，不僅可凸顯地方文化特色及內(nèi)涵，還可反應與其他旅游景點的差異性。有效挖掘地域文化特色，便是打造自身旅游產(chǎn)品品牌的一條有效發(fā)展途徑，于此期間，應當從歷史、人文、風俗等不同方位層面著手，提煉旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的元素，基于文化意蘊導向，設計開發(fā)出特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品[2]。

3.3滿足消費者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗度

游客難以切實感受到旅游體驗，很大原因在于旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)曲線過長，致使體驗度嚴重下降。因而，必須要滿足消費者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗度。以橫店旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)為例，可嘗試將游客引入至電影錄制環(huán)境中，同時邀請游客參與群眾演員相關工作，進一步使游客獲取良好的電影文化體驗，凸顯旅游文化特色，與此同時，還可為旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)塑造出獨特的題材風格，進一步切實滿足消費者多元需求，形成有效的旅游產(chǎn)業(yè)品牌價值[3]。

4 結束語

總而言之，作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要表現(xiàn)形式，旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)很大程度上影響著旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。因而，旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經(jīng)驗，提高對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)內(nèi)涵的有效認識，加強對當前旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)面臨主要問題的深入分析，“提高對旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的有效重視”“打造特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品”“滿足消費者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗度”等，積極促進旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)的順利開展。

參考文獻：

[1] 費廣玉，令狐紅英，范莉娜，等. 文獻計量視域下的中國旅游產(chǎn)品開發(fā)研究現(xiàn)狀分析[J]. 貴州師范學院學報， 2018，12（07）：54-62.

[2] 張海敏，黃定官. 體驗經(jīng)濟下的旅游產(chǎn)品設計開發(fā)模式研究[J]. 赤峰學院學報（自然版），2018，22（2）：76-78.

[3] 徐迅. 杭州飲食旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)研究[J]. 四川旅游學院學報， 2018，13（1）：29-32.

【通聯(lián)編輯：唐一東】