王建彬

摘要：隨著移動(dòng)智能產(chǎn)品的普及，在擴(kuò)大新媒體平臺(tái)的同時(shí)，新媒體內(nèi)容制作也在不斷推陳出新。越來(lái)越多的人群更加喜歡短視頻，短視頻作為融媒視域下的創(chuàng)新產(chǎn)品，改變了新媒體的傳播方式，同時(shí)也影響著人們的娛樂(lè)生活。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)展的趨勢(shì)作了簡(jiǎn)要的分析，并以短視頻為中介，分析了我國(guó)媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，同時(shí)展望了短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：融媒視域;短視頻;創(chuàng)新

一、國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

首先，秒拍、小咖秀等應(yīng)用程序的出現(xiàn)為國(guó)內(nèi)的短視頻奠定了基礎(chǔ)，并代表了作為短視頻重要地位與技術(shù)的第一代應(yīng)用程序。隨著不同視頻平臺(tái)的迅速擴(kuò)展，用戶對(duì)視頻傳送方式的接受程度有所提高。2013年，秒拍正式啟動(dòng)，為了提高平臺(tái)的使用率，邀請(qǐng)?jiān)S多明星和知名網(wǎng)紅加入平臺(tái)，還與許多粉絲數(shù)大的微博用戶建立了伙伴關(guān)系。2014年，平臺(tái)上的明星用戶每天的短片訪問(wèn)次數(shù)已超過(guò)每天400萬(wàn)次，個(gè)人用戶每天的訪問(wèn)次數(shù)與最受歡迎的電視節(jié)目播放量旗鼓相當(dāng)。

2014年，美拍在全國(guó)推出了“10秒鐘短片”，徹底開(kāi)啟了短視頻時(shí)代。2017年國(guó)內(nèi)短視頻出現(xiàn)冪指數(shù)發(fā)展，到2017年底，中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品使用者中有5.25億個(gè)短視頻用戶，每月有1.9億個(gè)活躍的短視頻用戶。

二、短視頻發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需創(chuàng)新盈利方式

由于平臺(tái)對(duì)短片制作人的分紅正在減少，依靠平臺(tái)的補(bǔ)貼來(lái)支持短片制作業(yè)務(wù)并非持久的解決辦法。今后，針對(duì)用戶的個(gè)性化短廣告的市場(chǎng)可能數(shù)以億計(jì)，但個(gè)性化的內(nèi)容要求制作人在技術(shù)和通信方面具有強(qiáng)大的專業(yè)技能。除了短視頻行業(yè)的一部分領(lǐng)頭創(chuàng)造者之外，短視頻制作者還需要尋找穩(wěn)定和持久的成本效益模式，繼續(xù)生產(chǎn)吸引大眾的熱點(diǎn)話題。

（二）拍攝技術(shù)水平與程序算法有待提高

無(wú)人機(jī)、VR等技術(shù)的發(fā)展，為短片拍攝注入了新的技術(shù)元素，但在某些具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和效果中，依舊存在缺陷，包括新形式的整合、新的短片拍攝內(nèi)容等，它取決于新產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展。為了使用戶能夠準(zhǔn)確地匹配他們想要觀看的視頻，有必要完善程序算法，如果算法過(guò)于簡(jiǎn)單，在面對(duì)大量的大規(guī)模數(shù)據(jù)時(shí)，可能出現(xiàn)致命的失誤。

（三）短視頻內(nèi)容同質(zhì)低俗，缺乏創(chuàng)新

低俗內(nèi)容被列為互聯(lián)網(wǎng)上有害信息的一類，但對(duì)低俗內(nèi)容管制的法律條例仍不完善。在有關(guān)法律和條例中，沒(méi)有具體規(guī)定相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)低俗信息的治理?xiàng)l例。三、短視頻傳播形式的建議

（一）吸取新的拍攝技術(shù)

隨著無(wú)人機(jī)和其他裝置在商業(yè)和民間的普及率越來(lái)越高，在許多電影和電視制作中，也經(jīng)常使用無(wú)人機(jī)技術(shù)。此外，它還將通過(guò)各種有趣的視角提高用戶的真實(shí)性。比起無(wú)人機(jī)的趣味性，VR技術(shù)則通過(guò)給視頻提供一個(gè)更具現(xiàn)實(shí)性的視角來(lái)加強(qiáng)用戶的參與感。如果能將VR技術(shù)完美融合短視頻拍攝，那么短視頻在新媒體世界的地位將無(wú)可取代。

（二）短視頻制作呈現(xiàn)融合狀態(tài)

一是視頻制作將朝著工業(yè)化和一體化的方向發(fā)展。為了滿足用戶選擇和視頻制作統(tǒng)一協(xié)調(diào)的各種需要，作為個(gè)人視頻制作者，可以創(chuàng)建不同的內(nèi)容模塊，各模塊都應(yīng)制定相應(yīng)的拍攝、制作和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。如果視頻制作的背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至是公司的視頻組，那么專業(yè)的短片制作人往往同時(shí)在幾個(gè)垂直的領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)賬戶，在這種情況下，可以嘗試共享資源，如腳本、動(dòng)畫(huà)和后期制作等，各部門合作建立短視頻流動(dòng)的良性循環(huán)。

二是線上與線下同時(shí)構(gòu)建渠道。網(wǎng)絡(luò)生成了短視頻，但其發(fā)展要突破網(wǎng)絡(luò)。線上線下合并的方式早先是用于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播放的電影電視節(jié)目。目前，針對(duì)短視頻融合工作的主要目的是在當(dāng)前用戶基礎(chǔ)上再次提高知名度。截止到現(xiàn)在，短視頻的線下傳播平臺(tái)更多地集中如機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交車、電梯等流動(dòng)屏幕，與廣告不同的是，短視頻趣味性更高，更容易吸引路人的注意，與時(shí)間較長(zhǎng)的電影和電視不同，高質(zhì)量的短片內(nèi)容更適合線下碎片化的傳播。

三是技術(shù)與算法的改進(jìn)。這意味著，視頻分配手段通過(guò)程序算法確定用戶的需要。隨著算法的不斷發(fā)展，這些預(yù)測(cè)將更加準(zhǔn)確，甚至能挖掘程序使用者的深度需要。對(duì)當(dāng)前融媒創(chuàng)作者而言，如果專業(yè)拍攝和制作團(tuán)隊(duì)能夠定位準(zhǔn)確，并對(duì)短片進(jìn)行明確規(guī)劃和處理，高質(zhì)量?jī)?nèi)容和高技術(shù)內(nèi)容的整合將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，短視頻將文字和視頻巧妙融合在一起，通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，趣味的風(fēng)格，高濃度的信息將人們碎片化時(shí)間利用起來(lái)，滿足了當(dāng)代用戶對(duì)新媒體的新需求。當(dāng)前短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了巔峰，急需新元素的注入轉(zhuǎn)變?cè)撔袠I(yè)的發(fā)展渠道，在未來(lái)，短視頻將與傳統(tǒng)影視作品并駕齊驅(qū)，成為全新的視覺(jué)化媒介。

（作者單位：黃三角早報(bào)）