南北方消費(fèi)的差異

李長遠(yuǎn)

我出生在北方，學(xué)習(xí)和工作在南北方都有停留，親朋好友也有在南北方工作學(xué)習(xí)，長時間的了解下，使我對南北方的生活和消費(fèi)習(xí)慣有很深的體會與思考。

事實(shí)上，北方并不比南方落后，可是，南方有些地方消費(fèi)觀念實(shí)在咄咄逼人。有“小香港”之稱的貴陽，年均收入水平在全國并不高，可是消費(fèi)水平堪比大城市。北方也有有錢人，但是往往會很低調(diào)，不愛眩，同時，也沒有南方人那樣懂得享受生活。

南方人很懂得享受，享受生活帶來的樂趣，使自己過得很滋潤充實(shí)。在寧波，我實(shí)習(xí)工作的時候，認(rèn)識的很多同事都是那種養(yǎng)自己不養(yǎng)家，一發(fā)工資就安排掉，很多同事處于“月月光”的狀態(tài)。有一位同事娶了一位上海姑娘，兩個人的工資一個月1w5+，每到休息日的時候，他們就出去玩。爬爬山，吃吃燒烤，逛逛商場、游樂園，去去杭州、上海等等，生活過的很充實(shí)，很有色彩，然而到了月末，兩個人所剩無幾。

還有兩個是湖北的同事，特別喜歡打麻將，公司安排不上班或者休息日，就去棋牌室打麻將，一坐就是一天。兩個人的大部分工資都交了“麻將學(xué)費(fèi)”，每當(dāng)我們談此事，他就說“玩玩嘛，不能虧待自己”，所以2018年兩個人帶著不到一萬的錢回家過了年。

而北方人，普遍習(xí)慣存錢，留一部分生活費(fèi)，另一部分存下來應(yīng)急，防患于未然。大多數(shù)北方人都是“只進(jìn)不出”，低調(diào)行事。造成這樣的原因有很多，所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，地理環(huán)境影響就很大。從總體上看，北方多平原高原，南方多丘陵，在農(nóng)耕時代，平原經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但戰(zhàn)亂頻繁，由于各處易攻難守，導(dǎo)致朝代更迭易于南方，使得北方百姓生活不能長久穩(wěn)定，遷徙各處以避戰(zhàn)亂，久而久之，北方人就有了存“私房錢”的習(xí)慣，以應(yīng)對多變的生活;相對于北方平原，南方丘陵農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)略低，但戰(zhàn)亂較少，百姓生活安居樂業(yè)，即使朝代更迭也不過是自己交賦納稅的對象換了個人。

當(dāng)然，由于地理的差異也使得南方的語言表現(xiàn)得較為繁雜，北方語言比較單一。我國北方廣大地區(qū)都屬北方方言區(qū)，從哈爾濱到直線距離3000多千米的昆明，兩地語言雖有區(qū)別，但通話、交流并沒有太大障礙。而南方即使在同一方言區(qū)內(nèi)，如閩方言區(qū)內(nèi)，還分福州話、廈門話、莆田話、閩西話等，彼此差異極大，甚至聽不懂。這些語言的形成與地理環(huán)境是有一定關(guān)系。一則我國北方多地勢平坦的高原和平原，交通聯(lián)系方便，百姓交往、交流的機(jī)會多，彼此融合，因而語言差異不大。二則南方多丘陵山地，地形崎嶇，交通閉塞，不利于人們交往，久而久之，便形成各具地方特色的“土話”。

語言上的差異導(dǎo)致了南北方文化的不同。南方語言差異大，人們交往、交流少，加之地理上多丘陵盆地，交通不便，使得人們安居樂業(yè)，自娛自樂，安逸生活。人們更多地去享受生活，豐富生活的樂趣，感受生活，文化發(fā)展比北方而言也就更貼近生活和個人，正如唐后主李煜有詞《浪淘沙》：“獨(dú)自莫憑欄，無限江山，別時容易見時難。流水落花春去也，天上人間”。相比較于戰(zhàn)亂的北方，南方人更容易固步自封，排斥異己，以圖安穩(wěn)。而語言單一的北方，人們交流頻繁，為人豪爽，文化也就更粗獷豪邁，不拘一格，又加上先秦時代諸子百家的底蘊(yùn)，北方人也就更喜歡出門遠(yuǎn)游，結(jié)朋四方，大可揚(yáng)言“天下誰人不識君”。不同的文化造就不一樣的性格，一方享受生活，一方樂于結(jié)朋游玩。這不一樣的性格就慢慢影響了消費(fèi)行為和習(xí)慣。地理差異，語言差異，文化差異，消費(fèi)差異，層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣。不過隨著全國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代的中國，地理差異所帶來的影響越來越小，人們的消費(fèi)水平也慢慢趨于一致。

縱觀我國歷史長河，北方軍事、政治活動活躍，南方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)。北方歷來是我國的政治中心，秦、漢、唐定都西安，中原大地洛陽、開封素來被定都，元、明、清又定都北京，新中國成立后，北京又是中華人民共和國的首都，這更確定了北方在全國的政治地位。到了近現(xiàn)代，無論是宋代的“遠(yuǎn)洋貿(mào)易”、晚清的通商口岸，還是中國的改革開放、經(jīng)濟(jì)特區(qū)，西方的科學(xué)文化都是從我國東南沿海首先傳入，由于海運(yùn)的性價比遠(yuǎn)超陸運(yùn)和空運(yùn)，毗鄰大海的南方經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展，使得南方在經(jīng)濟(jì)文化上的優(yōu)勢不斷加強(qiáng)，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)逐漸超過了北方的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)。因而“北方出當(dāng)官的，南方出經(jīng)商的”，這兩句話就反映出了南北方不同的政治、經(jīng)濟(jì)心態(tài)。在這樣的大背景下，南北方的消費(fèi)習(xí)慣就產(chǎn)生了大大不同，一方為了享受生活而生活，一方為了生活而生活。

南方商業(yè)、娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，刺激消費(fèi)的手段也是層出不窮。由于東南沿海開放早于內(nèi)地，作為連接國外與內(nèi)地的紐帶，其商業(yè)模式、消費(fèi)習(xí)慣也是第一個敢于“吃螃蟹的人”。例如某些商家針對不同的商品，提高商品價格，再通過打五折三折的手段來大肆甩賣，通過揣摩大部分人群的消費(fèi)心理，刺激人群消費(fèi)，人們也是趁著打折占便宜的心理，排隊(duì)購買。一個是敢賣，一個是敢買。有了第一個吃螃蟹的人，就有了第二個、第三個。至于娛樂業(yè)，更是花樣百出。在最新的數(shù)據(jù)中顯示，從商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大指標(biāo)來衡量中國城市的《2018中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，四大一線城市有上海、北京、深圳、廣州;新一線城市有成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長沙、沈陽、青島、寧波、東莞和無錫。這些決定中國經(jīng)濟(jì)命脈的城市中，處于南方的城市就占了13個！僅6個城市在北方（南北方的分界線：秦嶺——淮河一線）。這些就足以表明南方經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高于北方，其城市以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的決心和政策導(dǎo)向顯而易見，從這也可以預(yù)料未來南方普遍的消費(fèi)水平會持續(xù)高于北方，“能掙錢也就能花錢”這短短的八個字就能體現(xiàn)出南北方的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)差異。