趙欣
摘要:微信的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)信息的互動性,本研究立足微信公眾平臺,縱觀微信公眾號傳播實踐的共性特征,分析運營過程中的特征和優(yōu)缺點,并提出微信公眾號如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。以期望給微信運營團(tuán)隊以實用性的指導(dǎo),尤其是對地域性較強(qiáng)、行業(yè)細(xì)分明顯的公眾號發(fā)展有所助力。
關(guān)鍵詞:微信;公眾號;內(nèi)容創(chuàng)新;技巧
一、文字內(nèi)容編輯技巧
(一)微信公眾號文章特點
根據(jù)熱門微信文章的研究發(fā)現(xiàn),閱讀量和留言量最高的文章都有一些共同特點:
第一,文章篇幅相對較小,這是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體文字編輯上的特點。在新媒體時代,圖文視頻結(jié)合相較于普通的文字信息更能被大眾接受,所以短小篇幅的文章更受大眾歡迎。微信公眾號利用簡短精煉的文字,能讓受眾快速get到信息,加上圖片視頻的內(nèi)容補(bǔ)充,讓微信公眾平臺迅速崛起,成為新媒體行業(yè)一大巨頭。
第二,微信公眾號文章語言編輯隨意,微信文章里面一般表達(dá)的是一種現(xiàn)象或者態(tài)度,不需要太多文字描述,更傾向于個性化表達(dá),并且微信公眾號大多適用于年輕群體,多使用網(wǎng)絡(luò)流行語,或者引用熱門話題,引發(fā)受眾討論轉(zhuǎn)發(fā)。
第三,微信公眾號具有互動性,能跟受眾產(chǎn)生即時互動,增加話題度。在傳統(tǒng)媒體中,信息只能由上而下進(jìn)行單向傳播,作者和受眾無法進(jìn)行交流互動。在新媒體時代,微信公眾號不僅僅是作者需要創(chuàng)造內(nèi)容,受眾也可以在公眾平臺上面創(chuàng)造內(nèi)容。
(二)抓住熱點話題
新媒體具有即時性的特點,使得信息傳播更快捷,能快速抓住最新的熱點實事,編輯這類話題更容易引發(fā)大眾關(guān)注度。例如“深夜發(fā)嗤”的文章《詩人北島|你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過的好詩》,抓住了當(dāng)時年輕人關(guān)注的生活情感類話題,戳中受眾痛點,并且引起大量討論,讀者紛紛發(fā)表自己的生活感悟與其他網(wǎng)友討論,從而得到10W+閱讀量,也收獲了很多活躍粉絲,這篇文章也成為“深夜發(fā)嗤”賬號進(jìn)入公眾視野的一大轉(zhuǎn)折點。
(三)加入流行語
新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,沒有這么正式拘束,可以加入流行語,使受眾對文章內(nèi)容更加感同身受,也更能吸引年輕人群體。微信公眾平臺下的文字信息組成相對較為隨意,網(wǎng)絡(luò)流行詞匯在微信公眾平臺文章中頗為常見,“balance”“檸檬精”“紅紅火火恍恍惚惚”等非傳統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯隨處可見。另外,在文章中外國語、方言混合搭配的表達(dá)方式也漸漸成為了流行。
二、圖片內(nèi)容編輯技巧
(一)運用修圖軟件修圖技巧
新媒體文章中除了需要優(yōu)秀的文案內(nèi)容,更需要恰到好處的圖片素材用以支撐文章內(nèi)容,使文章顯得不空洞蒼白,富有更多感情色彩。而熟練運用修圖軟件處理圖片也是本次研究的重要內(nèi)容之一。
在研究過程中也需要通過研究學(xué)習(xí)各類修圖風(fēng)格來適應(yīng)各類型的文章文字內(nèi)容,例如文章風(fēng)格偏向于搞怪的風(fēng)格,文章的圖片或者視頻調(diào)色就可以偏向于色彩較濃烈的調(diào)色,如果文章文字風(fēng)格比較文藝,圖片視頻調(diào)色就可以偏向小清新、自然的風(fēng)格。
(二)加入網(wǎng)絡(luò)流行圖片
了解網(wǎng)絡(luò)流行詞匯,收集網(wǎng)絡(luò)熱門表情包,表情包作為網(wǎng)絡(luò)最流行交流方式之一,是文章內(nèi)容不可或缺的一部分,加入表情包會使文章內(nèi)容更豐富,讓受眾更容易接受,也更能表達(dá)作者觀點。
有時候再多的文字也趕不上一個表情包來的淺顯易懂,可以使讀者更清晰地體會到作者的情緒。更容易戳中讀者笑點,從而增加文章閱讀量,增強(qiáng)粉絲黏度。
三、視頻媒體對文章的優(yōu)化作用
(一)視頻在文章內(nèi)容上的作用
視頻是現(xiàn)如今最流行的媒體信息傳播方式之一?,F(xiàn)在最火的一款社交app——抖音,就是運用的視頻傳播信息。短視頻逐漸代替文字傳播信息,視頻可以快速調(diào)動起觀眾的情緒,激發(fā)出觀眾的想象力。大眾更接受于這種圖像音頻結(jié)合的方式更直觀的接受信息,體會情感,所以短視頻也是微信公眾號文章必備的內(nèi)容之一。
視頻制作的專業(yè)技術(shù)及成果的好壞直接關(guān)系到用戶的觀看時間,要讓用戶在感受美的同時,也能接受視頻傳遞的價值觀內(nèi)容和情感上訴求,并且使受眾產(chǎn)生共鳴。
(二)視頻剪輯技巧
運用各種蒙太奇手法對視頻進(jìn)行剪輯,使視頻合乎理性邏輯和感性邏輯,合乎生活規(guī)律和視覺的邏輯,看上去順當(dāng)、合理、有節(jié)奏感、舒服。鏡頭與鏡頭之間的組接要保證畫面的流暢感。符合動接動、靜接靜的原則,是保證畫面流暢的基礎(chǔ)。
把握好視頻節(jié)奏也是剪輯的一大重點,一般影響節(jié)奏的因素有攝像鏡頭的切換、各鏡頭的時間長短、背景音樂的變換和背景的變化等。
注重聲音在剪輯中的重要性,錄音環(huán)境、錄音距離、錄音設(shè)備三個因素決定了聲音質(zhì)量。用話筒來錄音會使受眾觀看視頻時更有代入感,提高受眾體驗度。
四、排版技巧對內(nèi)容的再加工
對于以圖文傳播為主的微信公眾號來說,文章排版也是尤為重要的。通常點開一篇文章,第一眼看到的不是圖片文字,而是文章整體的排版風(fēng)格,一些獨特的排版方式可以很快突出重點,讓受眾快速接收到作者想傳播的信息。在排版過程中,也能逐漸摸索出自己的風(fēng)格。
以薛之謙為例,其在微博上面就創(chuàng)造了自身獨有的排版風(fēng)格,其獨特的畫風(fēng)會讓受眾更容易記住,從而從眾多賬號之中脫穎而出。通常薛之謙發(fā)一篇微博,受眾還沒看作者名字,首先看到整體文章的排版方式就能知道是“薛之謙式”排版,這種獨特創(chuàng)新的排版方式更能在茫茫賬號中脫穎而出,讓受眾一下記住,一眼認(rèn)出。
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