蘇金喆

摘要：全媒體時代的到來，在給廣電媒體新聞傳播帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)?；谶@種認(rèn)識，本文對全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律展開了分析，提出了規(guī)律的把握策略，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣電媒體;新聞傳播規(guī)律

信息技術(shù)的快速發(fā)展，促使全媒體時代得以到來。對于廣電媒體來講，伴隨著各種媒介的涌現(xiàn)，新聞傳播規(guī)律已經(jīng)發(fā)生改變，想要使新聞傳播的有效性得到維持，需要加強新的傳播規(guī)律把握。因此，還要對全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律展開分析，從而有效推動廣電媒體的發(fā)展。

一、全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律

廣電媒體在新聞傳播方面，需要結(jié)合新聞傳播規(guī)律進行各種要素的合理組合，如新聞內(nèi)容、傳播方式、范圍等都與傳播規(guī)律有密切的關(guān)系。在全媒體條件下，新聞傳播規(guī)律開始發(fā)生變化，因此需要加強新聞傳播規(guī)律的分析，以便有效實現(xiàn)新聞信息傳播。

（一）新聞傳播內(nèi)容

在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播內(nèi)容發(fā)生了變化。過去，廣電媒體新聞內(nèi)容主要來自于記者收集、整理的資料。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)期間，信息制造者需要全程參與，目的在于實現(xiàn)信息傳播。全媒體時代的到來，促使新聞內(nèi)容制作擁有廣泛來源。借助各種媒體途徑，全民開始參與到新聞生產(chǎn)活動中，為廣電媒體提供了豐富的新聞資源。受這一因素的影響，廣電媒體新聞節(jié)目形態(tài)開始由單一向多元化方向發(fā)展，以加強新聞內(nèi)容融合，滿足受眾對新聞內(nèi)容的豐富性要求。而實現(xiàn)融合新聞內(nèi)容傳播，可以達到疊加效應(yīng)和長尾效應(yīng)。所謂的疊加效應(yīng)，其實就是在新聞內(nèi)容通過各種媒介融合的情況下，促使傳播的新聞內(nèi)容擁有了更強功效。相較于各媒介獨自進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播，顯然能夠吸引更多受眾關(guān)注。長尾效應(yīng)指的是新聞內(nèi)容融合后，促使得到的新聞產(chǎn)品覆蓋更廣領(lǐng)域，涉及更多內(nèi)容，能夠加強新聞產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，從而帶來可觀效益[1]。此外，新聞造假的現(xiàn)象也會被即刻揭發(fā)，引發(fā)不良社會反響，促使傳統(tǒng)媒體監(jiān)督新聞內(nèi)容制作職能向監(jiān)督與被監(jiān)督并存的狀態(tài)轉(zhuǎn)化。

（二）新聞傳播范圍

廣電媒體過去作為黨和政府的喉舌，在新聞傳播內(nèi)容上受到了較大限制，造成單個媒介受眾數(shù)量有限，信息傳播范圍有限。在全媒體條件下，傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)作用被削弱，廣電媒體新聞內(nèi)容變得更加豐富，促使新聞經(jīng)營范圍得到了擴大。在信息技術(shù)推動下，新聞傳播者與被傳播者間界面變得模糊，二者之間互動性得到了增強。通過簡單復(fù)制、粘貼，受眾都能參與到信息傳播過程中，促使信息得以廣泛傳播。受這一因素的影響，新聞傳播發(fā)生了聚合與分化的增速效應(yīng)。在受眾普遍關(guān)注新聞內(nèi)容的情況下，新聞會爆炸式的傳播，聚合速度較快。伴隨著信息更新速度的加快，焦點新聞也會頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致社會關(guān)注度迅速消退。對于廣電媒體來講，則難以進行新聞傳播范圍的把控，面臨著上一秒新聞得到廣泛關(guān)注，而下一秒新聞無人問津的局面。受眾的直接參與，促使新聞傳播范圍發(fā)生了變化，在為新聞傳播提供有力條件的同時，也給新聞傳播帶來了較大挑戰(zhàn)。

（三）新聞傳播形式

全媒體的發(fā)展，給新聞傳播規(guī)律帶來的最大影響就是促使新聞傳播方式取得了多元化發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體主要通過報紙、廣播、電視進行新聞傳播，現(xiàn)在則能通過微信、微博、網(wǎng)頁等各種新媒體途徑傳播。各種新聞傳播手段得到運用，使新聞傳播時差被縮小。受這一因素影響，在突發(fā)性新聞事件發(fā)生后，會迅速引起社會廣泛討論，甚至引發(fā)輿情，導(dǎo)致廣電媒體難以進行及時、有效的控制。在廣電業(yè)向著集團化方向發(fā)展的情況下，媒體間的競爭也日漸加劇，促使廣電媒體開始重視受眾需求，需要結(jié)合受眾接受傳媒的習(xí)慣實現(xiàn)各種傳播方式的整合應(yīng)用，促使新聞傳播向著多場景、受眾參與方向轉(zhuǎn)變。新聞傳播方式的變化，引發(fā)了窗口效應(yīng)，促使新聞報道方式變得多樣。具體來講，就是新聞均由某個窗口彈出，以各種各樣的形式報道。此外，傳播方式變化也引發(fā)了波紋效應(yīng)，即在一個媒介進行某個信息生產(chǎn)的情況下，其他媒介會進行相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)，如同物理學(xué)中水波共振現(xiàn)象。

二、全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律的把握

面對全媒體給新聞傳播規(guī)律帶來的影響，廣電媒體需要加強新時期新聞傳播規(guī)律的把握，通過融合全媒體的優(yōu)勢抓住發(fā)展機遇，同時采取有效措施應(yīng)對全媒體帶來的挑戰(zhàn)，繼而取得可持續(xù)發(fā)展。

（一）加強全媒體的運用

在新聞傳播方面，廣電媒體應(yīng)當(dāng)加強全媒體的運用，主動迎合新時期受眾的信息接收習(xí)慣，加快新聞傳播速度，擴大新聞傳播范圍，促使自身影響力得到提高。結(jié)合全媒體時效性較強的特點，無論是在新聞內(nèi)容制作還是信息發(fā)布方面，都要加快速度，及時體現(xiàn)主流媒體的關(guān)注點，從而搶占信息優(yōu)先傳播優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體得到的關(guān)注更多。面對這種局面，廣電媒體需要加強新的新聞傳播資源挖掘，以便提高人們對廣電媒體的關(guān)注度。借助全媒體途徑，廣電媒體可以完成豐富新聞資源的搜集。在媒體與網(wǎng)絡(luò)融合逐漸深入的情況下，受眾會通過網(wǎng)絡(luò)上傳身邊新聞素材，根據(jù)自己所見所聞所感為新聞制作者提供豐富新聞信息。通過對這些信息進行整理，能夠豐富新聞內(nèi)容。實際在對全媒體進行運用時，廣電媒體還應(yīng)加強全媒體傳播發(fā)展方向的分析，建立相應(yīng)的媒體運作模式，從而將全媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為廣電媒體新聞傳播的便利條件，在行業(yè)激烈競爭中脫穎而出，在未來取得可持續(xù)發(fā)展。

（二）重掌新聞主導(dǎo)地位

相較于新媒體，廣電媒體在新聞傳播方面更能獲得受眾的信任。面對全媒體的沖擊，廣電媒體還應(yīng)強化自身優(yōu)勢，重掌新聞主導(dǎo)地位，引導(dǎo)受眾客觀看待各種新聞信息，使新聞輿情得到有效控制。面對突發(fā)新聞事件，廣電媒體需要跟上甚至趕超新媒體的新聞更新速度，能夠通過迅速占領(lǐng)新聞傳播陣地加強對受眾和非主流媒體的引導(dǎo)[2]。所以在新聞傳播過程中，需要加強受眾反饋內(nèi)容的關(guān)注和跟蹤，及時進行消息發(fā)布。針對同一新聞事件，不同受眾擁有不同觀點。作為廣電媒體，還應(yīng)避免單一聲音被不斷放大，以免引起“一面倒”的輿論。為此，廣電媒體需要強化正向反應(yīng)，向受眾傳遞不同聲音，使輿情得到正向引導(dǎo)。想要達成這一目標(biāo)，廣電媒體需要加強受眾不良反應(yīng)的把控，建立相應(yīng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，分析微博、微信等媒體工具中熱點話題，及時采取有效措施進行受眾引導(dǎo)。此外，廣電媒體應(yīng)當(dāng)提升自身可信度，在于受眾互動中把握主動權(quán)，直接封殺名不副實虛假言論，營造良好輿論環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，需要進行受眾需求的深度挖掘，通過實現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新加強自身主導(dǎo)地位，促使自身影響力得到不斷增強。

（三）完善專業(yè)隊伍建設(shè)

面對全媒體條件下的新聞市場，廣電媒體想要加強新時期新聞傳播規(guī)律的把握，需要對專業(yè)隊伍建設(shè)水平進行完善，確保新聞生產(chǎn)團隊能夠滿足社會群眾不同需求。為此，廣電媒體需要加快專業(yè)人才的引進，使優(yōu)秀人才隊伍得到充實。結(jié)合全媒體運作需求，需要完成總編團隊的建設(shè)，進行新聞生產(chǎn)過程的統(tǒng)籌管理。通過集成運作，能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體資源策劃調(diào)度，完成優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的制作。為加強不同傳媒媒介關(guān)系，需要補充新媒體運行管理人才，對多種媒體資源進行聚集。建設(shè)該團隊，能夠使新聞內(nèi)容利用不同媒體傳播，包含電子雜志、網(wǎng)站等。在媒體經(jīng)營方面，需要建立專業(yè)運營團隊，能夠結(jié)合新聞事件內(nèi)容進行宣傳策劃，擴大新聞傳播范圍[3]。此外，在輿情管控方面，需要建立相應(yīng)的團隊，負(fù)責(zé)對受眾反饋進行監(jiān)督，加強與受眾互動溝通和引導(dǎo)，獲得較好新聞傳播效應(yīng)。

三、結(jié)論

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，全媒體時代的到來，促使廣電媒體新聞傳播規(guī)律發(fā)生了改變，不僅使新聞內(nèi)容和方式得到了豐富，也使新聞傳播范圍得到了擴大。面對這種局面，廣電媒體需要加強新聞傳播規(guī)律的把握，在完善專業(yè)隊伍建設(shè)的同時，重掌新聞主導(dǎo)地位，借助全媒體優(yōu)勢取得可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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