鄧忠成

摘要：隨著網(wǎng)絡直播平臺的火爆，網(wǎng)絡直播引發(fā)人們的關注和思考。但同時因為其野蠻生長，造成亂象頻發(fā)，又把它推上了風口浪尖。本文從網(wǎng)絡直播平臺火爆的現(xiàn)狀入手，分析其迅速發(fā)展的原因。并從網(wǎng)絡直播現(xiàn)存的問題出發(fā)，從個人、直播平臺和國家監(jiān)管部門層面給出解決的建議和方法。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播;受眾心理;問題;建議

在被稱為“網(wǎng)絡直播元年”的2016年至今，網(wǎng)絡直播平臺迎來了井噴期。但由于網(wǎng)絡直播亂象頻發(fā)，給其發(fā)展蒙上了一層陰影。本文擬從網(wǎng)絡直播這種新興媒介的興起，從外部宏觀環(huán)境和受眾的心理入手，討論網(wǎng)絡直播火爆的原因。同時也結(jié)合相關法律法規(guī)，為這種新媒體發(fā)展過程中的亂象提出自己的建議和對策。

一、網(wǎng)絡直播現(xiàn)象火爆的現(xiàn)狀

據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2017年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，占網(wǎng)民總體的54.6%。其中體育直播、游戲直播和真人聊天秀直播的平均使用率都在30%左右。據(jù)2017年艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)表明，全國網(wǎng)絡直播的平臺超過200家，網(wǎng)絡直播用戶擴張的速度極快。而在美國，社交巨頭Facebook，Twitter等紛紛重金打造直播平臺。在國內(nèi)，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、YY直播、六間房秀場等直播網(wǎng)站也力推網(wǎng)絡視頻直播。由此可見，網(wǎng)絡直播火爆異常。

二、網(wǎng)絡直播現(xiàn)象火爆的成因

（一）宏觀環(huán)境是網(wǎng)絡直播火爆的外部條件

1.網(wǎng)民數(shù)量的增加和移動視頻的興起

據(jù)第41次CNNIC報告顯示，截止2017年12月，中國網(wǎng)民的規(guī)模達到了7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，占比達97.5%。中國網(wǎng)民相當于歐洲人口總量，如此大的基數(shù)，產(chǎn)生的多樣化需求，是各類主播利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡直播的天然基礎。而網(wǎng)絡直播的興起，從之前優(yōu)酷土豆的1.0時代，再到Y(jié)Y直播、六間房等網(wǎng)頁端秀場直播的2.0時代，現(xiàn)在已進入到“邊走邊看邊播”的3.0時代。

2.優(yōu)勢政策的推動和發(fā)展前景的樂觀

2015年，國務院制定“提速降費”的目標，同時相關舉措將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家行動計劃，要求加快互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢作用。正是在這樣有利的政策環(huán)境下，網(wǎng)絡直播業(yè)務強大的營收能力得到體現(xiàn)，使得資本對其發(fā)展前景保持樂觀。

3.移動終端的普及和4G網(wǎng)絡的優(yōu)化

智能移動終端和4G網(wǎng)絡的快速發(fā)展，更為網(wǎng)絡直播的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。4G集3G與WLAN于一體，并且能夠快速傳輸數(shù)據(jù)、高質(zhì)量音頻、視頻和圖像文件等。移動終端是指以智能手機為代表，包含平板電腦，iPad等在內(nèi)的方便及時移動的智能化設備。由于其普及率和拍照像素高，促進了網(wǎng)絡直播的發(fā)展。

（二）受眾使用心理是網(wǎng)絡直播火爆的內(nèi)部因素

1.消解疲勞，獲得休息的需求

在網(wǎng)絡直播中，觀眾可以與主播聊天，做游戲等方式來與主播進行互動，從而達到愉悅身心的需求。在網(wǎng)絡直播中，由于其虛擬性和匿名性的原因，沒有現(xiàn)實社會中熟人交流所帶來的顧慮，加之網(wǎng)絡交往的低約束性，讓人們的情感和思想可以自由的放縱，可以用自己舒服的語言，甚至是奇形怪狀的符號來表達自身的情感訴求，從而達到放飛自我的狀態(tài)。

2.后臺前置，窺探隱私的原因

在舞臺表演中常區(qū)分前臺和后臺，而秀場類網(wǎng)絡直播打破了前臺與后臺的界限，讓曾經(jīng)的私密場所得以公之于眾。對于受眾而言，曾經(jīng)的禁地如今得以免費開放，于是抱著好奇的心理進入圍觀。弗洛伊德認為觀看癖是一種性本能，按照他的性內(nèi)驅(qū)動力來闡釋男性觀眾的視覺圍觀現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)性內(nèi)驅(qū)動力與男性固有的占有欲是鏈接在一起的。男性觀眾在觀看時認為女主播的表演是一種僅對自己的展示，從而滿足了自身的窺私欲，獲得了一種快感的體驗。

三、網(wǎng)絡直播平臺的規(guī)制

隨著網(wǎng)絡直播的發(fā)展，其自身也出現(xiàn)了一些泥沙俱下、從業(yè)者素質(zhì)參差不齊的亂象。斗魚、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、抖音、快手等多家網(wǎng)絡直播平臺被列入查處名單，原因是其涉嫌提供含有宣傳淫穢色情、暴力犯罪、違背社會公序良俗的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。針對網(wǎng)絡直播亂象，筆者擬從個人、直播平臺和國家三個層面給出相關的解決建議。

（一）個人加強自律，提高媒介素養(yǎng)

對于網(wǎng)絡主播來說，從直播一開始，其一言一行都沒有保留的展現(xiàn)在了觀眾眼前，因此要嚴格要求自己，提高個人的媒介素養(yǎng)，不能為了博取眼球，或者眼前的經(jīng)濟利益而以庸俗低級趣味迎合觀眾，從而更加規(guī)范的使用網(wǎng)絡直播。

（二）平臺進行審查，監(jiān)控在線直播

各大直播平臺是網(wǎng)絡直播的主要載體，因此網(wǎng)絡直播平臺加強管理便很有必要。一方面網(wǎng)絡平臺要對簽約的主播進行資格審查，對于一些屢教不改的涉事主播，取消其直播機會;同時，對于平臺的主播，應該定期對其進行培訓，提高網(wǎng)絡主播的媒介素養(yǎng)，倡導其文明、規(guī)范的直播。

（三）國家明確監(jiān)管主體，規(guī)范網(wǎng)絡直播

對于網(wǎng)絡主播來說，國家應進一步完善與網(wǎng)絡直播相關的法律法規(guī)，明確各部門主體責任，廣電、工商、網(wǎng)信辦等部門各司其職，同時推動聯(lián)合執(zhí)法來打擊違法、違規(guī)的直播現(xiàn)象。同時，必須保證監(jiān)管常態(tài)化，網(wǎng)絡直播監(jiān)管不能“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”，從而凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境。

參考文獻：

[1]CNNIC發(fā)布發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R]第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.

[2]賈毅.網(wǎng)絡秀場直播的“興”與“衰” ——人機交互·狂歡盛宴·文化陷阱[J].編輯之友，2016.