字體設(shè)計在電影海報中的情感表達

摘要：在現(xiàn)代電影海報中，文字作為傳遞海報信息的重要元素，在設(shè)計的作用下，與觀者產(chǎn)生著深層次的情感交流。本文將以黃海電影海報中出現(xiàn)的典型字體設(shè)計為例，探究不同類型的字體設(shè)計在電影海報中的情感傳達。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;電影海報;情感表達;黃海

在社會與科技的推動下，電影海報中的字體以更為新穎的視覺表現(xiàn)形式及多變的藝術(shù)風(fēng)格沖擊著大眾的視野。字體除了能向觀者傳達電影基本信息、揭示電影主題以外，作為一種獨特的藝術(shù)語言，還能傳遞豐富的內(nèi)在情感。這種情感，一方面源于文字本身字義的傳達;另一方面則是設(shè)計者通過構(gòu)成、色彩等藝術(shù)加工，賦予字體個性化、風(fēng)格化的藝術(shù)表現(xiàn)。設(shè)計師黃海就擅于發(fā)掘字體的深刻內(nèi)涵，在電影海報中極力追求字體的形態(tài)之美、情感之美。

一、設(shè)計師與字體間的情感傳達

設(shè)計師與字體間的情感傳達是一個雙向交流的過程。首先，文本文字作為主體，向設(shè)計師傳達文字的字面意思及引申含義。作為客體的設(shè)計師在接收到文字含義之后，將自己對生活的體察、對萬物的情感，融入到字體設(shè)計中。這種帶有主觀色彩的藝術(shù)加工，給文本文字披上了一層有溫度的外衣。此時，設(shè)計師也在無形中轉(zhuǎn)換為主體，創(chuàng)造出了既契合文字本身含義，又具備新風(fēng)格、新個性的字體設(shè)計作品。

雙向的情感交流使得文字變得有溫度、有情感，它仿佛變成了一個鮮活的生命體，在各大視覺設(shè)計領(lǐng)域中閃爍著耀眼光芒，其一目了然的信息傳達功能、風(fēng)格迥異的藝術(shù)表現(xiàn)形式、精美絕倫的視覺效果，吸引著各個時代的設(shè)計師對其進行藝術(shù)創(chuàng)作。

二、字體設(shè)計情感表達的的作用

1.渲染烘托電影氛圍

優(yōu)秀的字體設(shè)計能夠渲染烘托電影的整體氛圍。當(dāng)觀者從電影海報上接收到字體信息的時候，字體就已經(jīng)與觀者進行了一次面對面的情感交流。觀者通過文字的字面含義感知到海報的情感取向，字體以其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式加深了觀者的情感體驗。這樣的雙向情感交流增強了電影情節(jié)的代入感、電影氛圍的濃郁感。

2.傳播傳統(tǒng)文化

電影海報中的字體設(shè)計不僅是海報內(nèi)容的宣傳者，更是文化的傳播者。字體設(shè)計作品中的文化情感在一次次視覺體驗中流淌進觀者的內(nèi)心。此時的海報，便成了文化傳播的媒介，通過對文字的視覺化處理將文化情懷傳遞給我們，喚起我們內(nèi)心的文化認(rèn)同感與歸屬感。

三、電影海報中字體設(shè)計的情感傳達

1.書法字體喚醒文化認(rèn)同

中華兒女對書法字體有著區(qū)別于其他任何字體的文化認(rèn)同。黃海擅于抓住這一特點，在電影海報中大膽運用書法字體。端莊穩(wěn)重的楷書;氣韻生動的行書;行云流水的草書，每一款書法字體都帶給我們帶來不一樣的情感體驗。此外，書法字體還有著較強的可塑性，它以水墨為承載，執(zhí)筆人在筆尖注入充沛的情緒，將字體所要傳達的情感躍然紙上，以此使觀者產(chǎn)生文化上的共鳴。。

傳統(tǒng)的書法字體傳遞規(guī)矩法度，給人以蒼勁、沉重的印象。在對筆畫的粗細(xì)，水墨的深淺，以及字形的空間處理等方面，都蘊含著設(shè)計師對東方藝術(shù)之美的深刻理解。設(shè)計師能夠巧妙地把握住書法字體與圖形的布局，通過字體設(shè)計所體現(xiàn)的美感，營造出濃厚的宣傳效果，并給觀者最直觀的情感體驗。例如電影《道士下山》 海報中運用的書法字體，由上至下的構(gòu)圖，不僅從視覺上引導(dǎo)人們“下山”的概念，其章法布局亦如蜀道般蜿蜒曲折，讓觀者能夠體會到主人公踏入光怪陸離的紅塵后內(nèi)心的抗?fàn)幣c堅守。書法字體一氣呵成，鮮明的傳達了電影主題，以象表意，以意傳情。

2.創(chuàng)意字體造就獨特個性

創(chuàng)意字體設(shè)計給文本文字的風(fēng)格與形式帶來了多種變化的可能，也賦予它們鮮明的特色及迥異的個性。它既能包容天馬行空的創(chuàng)意理念，又能夠通過解構(gòu)、重組的方式，創(chuàng)造出新的符號語言。百變的形式與風(fēng)格，使每一張海報都有著區(qū)別于同類型其他海報的獨一性。柔軟細(xì)膩的線條流露出文字的溫情，簡練厚重的筆劃展示著文字的剛毅，絢爛多彩的顏色閃耀著文字的光芒，它們是多元形式與豐富內(nèi)涵碰撞出的結(jié)果，是傳播電影獨特魅力的個性符號。黃海海報中運用的的字體設(shè)計在把握文字內(nèi)涵，發(fā)掘文字個性上拿捏的恰到好處。如在電影《黃金時代》的海報中，電影片名的字體以行楷形式呈現(xiàn)，質(zhì)樸堅定的字形，述說著黃金時代的真實故事。值得一提的是，在系列海報中，字體設(shè)計不僅僅應(yīng)用于電影片名，設(shè)計師把宋體字拆分開，將猶如刀鋒般尖銳挺拔的偏旁部首與劇中人物穿插錯疊，一個個平凡的角色好似穿梭在灰色叢林之中。筆直的線條，堅硬的轉(zhuǎn)折，明暗的對比，讓我們能夠身臨其境地感受到每一個人物在那個特殊時代中對現(xiàn)實的批判，對生存現(xiàn)狀的掙扎，對人性自由與本真的渴望。這樣的表現(xiàn)手法，是字體設(shè)計、圖形創(chuàng)意與電影內(nèi)容的高度統(tǒng)一，它以獨特的形式語言展現(xiàn)著電影的獨特魅力。

3.動態(tài)字體激發(fā)交互熱情

隨著數(shù)字時代的到來，海報展示的媒介及表現(xiàn)技法也發(fā)生了巨大的變化，依托于海報而存在的字體設(shè)計也被觸發(fā)新的生命力。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新生的藝術(shù)形式，為字體設(shè)計的傳播注入新的動力，五花八門的載體開始陸續(xù)出現(xiàn)在人們的視野中。新媒體為字體形式語言的表達提供了更為寬闊的互動平臺，“科技+藝術(shù)”的新形式，能夠更加生動得向觀者傳遞字體設(shè)計的激情及其帶來的趣味性與生命力。

動態(tài)字體設(shè)計是新媒體平臺上滋生出的一種較有代表性的字體設(shè)計類別。它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)平面海報的空間維度，相比二維的平面字體，數(shù)字媒體營造的三維立體空間使原本靜止不動的文字依靠科技的力量舞動起來。字體像是被注入了新的生命，在一個三維空間內(nèi)進行聚散離合、前進后退，隱匿閃現(xiàn)等豐富多彩的形態(tài)變化，并以不同的方向、維度變幻出各異的圖形符號。立體空間的差異性也會營造出不同的視覺感受，運動速度的變化也給觀者帶來不同的視覺節(jié)奏，由散到聚、由虛到實，每一次變化，都能觸動觀者的情感。通過科技的力量，動態(tài)字體仿佛在訴說電影故事的緣起緣滅，使觀者與文字交流的同時產(chǎn)生更加深刻的情感互動，進而激發(fā)深層次的激情。

四、結(jié)語

無論在哪個時代，何種階段，文字都是用來傳遞信息的重要符號。多元的設(shè)計手段將文本文字轉(zhuǎn)化為嶄新的藝術(shù)元素，在豐富的藝術(shù)語言依托下，文字與人之間架構(gòu)起了情感交流的橋梁。黃海電影海報中的字體除了向人們傳遞了影片的基本信息外，還帶給觀者帶來強有力的視覺沖擊和情感共鳴，他將海報中的字體設(shè)計提高到了精神層面，既強調(diào)了文化性又沒有忽視情感性。他以充沛的熱情激發(fā)字體設(shè)計在電影海報中的情感價值，使有溫度、有情感的字體設(shè)計在電影海報中發(fā)光發(fā)熱。

參考文獻：

[1] 趙軍平.取“形”延“意”傳“神”-招貼設(shè)計中書法藝術(shù)的運用 [J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報.2010.

[2] 王穎.漢字設(shè)計中的書寫意象[J].包裝工程，2016

[3] 宋莉.字體動態(tài)化設(shè)計研究[D].北京服裝學(xué)院.2016.

[4] （美）唐納德諾曼.設(shè)計心理學(xué)[M].北京：中信出版社.2003.

[5] 譚懋明.中國書法藝術(shù)與字體設(shè)計的關(guān)聯(lián)性研究 [J].設(shè)計.2016.

[6] 王爍.從紙媒介走向數(shù)字化的字體設(shè)計[D].天津美術(shù)學(xué)院.2016.

作者簡介：

蔣彥豐（1994.12—），男，漢族，籍貫：江蘇無錫人，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：平面設(shè)計。

（作者單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）