劉靜怡

摘要：隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的飛速變化發(fā)展，院線數(shù)量日益增多，廣大人民群眾需求的日益多樣化，加之《舌尖上的中國》、《生門》《我在故宮修文物》等系列紀(jì)錄片在電視熒屏上的熱播，為我國紀(jì)錄片走進(jìn)院線打下了基礎(chǔ)，成為眾多院線大片、文藝片、故事片等一系列商業(yè)片中的一股清流。而作為在國內(nèi)較為新型的院線片種，院線紀(jì)錄片潛力日現(xiàn)，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。但畢竟作為新生事物，從院線的角度講，還并沒有被大多數(shù)觀眾深刻理解并占據(jù)更多市場。所以如何使其能夠在實(shí)現(xiàn)記錄價值的同時，迎合大眾需求，獲得票房收益，便成為可探討的問題。

關(guān)鍵詞：院線紀(jì)錄片，發(fā)展策略

2017年，是院線紀(jì)錄片大收獲的一年，眾多優(yōu)秀的院線紀(jì)錄片獲得了高度的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了票房上的新突破。院線紀(jì)錄片無論是在題材、情懷還是敘事、節(jié)奏方面，較之以前都有巨大的進(jìn)步。但就我國目前情況來講，院線紀(jì)錄片無論從進(jìn)駐院線、獲得票房還是制作模式、接受程度上仍顯不成熟，如何支持國內(nèi)院線紀(jì)錄片的長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其記錄文獻(xiàn)、社會、審美等價值也成為院線影片新的著力點(diǎn)。

作為新生事物，前景是有利的

據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2012年，國產(chǎn)院線紀(jì)錄片僅有兩部，票房合計130萬元，年度院線總票房為170億，而在2017年，僅紀(jì)錄片就有十部進(jìn)入院線，并獲得2.63億元票房，其中《二十二》單部就獲得了1.7億元票房，成為中國首部票房過億的院線紀(jì)錄片。我國紀(jì)錄片的時期已經(jīng)從政治化紀(jì)錄片時期（1958-1977）、人文化紀(jì)錄片時期（1978-1992）、平民化紀(jì)錄片時期（1993-1999）發(fā)展至現(xiàn)在的社會化紀(jì)錄片時期（2000年至今）。①在現(xiàn)時期的紀(jì)錄片，不僅有著美學(xué)風(fēng)格、創(chuàng)作觀念的顛覆，市場化的生存觀念，并且注重了大眾化，成為重要的大眾媒介產(chǎn)品。

電視上的紀(jì)錄片大熱，為院線紀(jì)錄片的成長鋪了一條道路，電視、電影等多種大眾媒介傳播形式普及性地進(jìn)入了千家萬戶，它已經(jīng)不再是精英階層的需求，而是通過更加通俗的拍攝手法、更加人文化的熱點(diǎn)關(guān)注方式，來適應(yīng)更廣泛觀看者的需求。同時，觀眾的接觸面越來越廣，知識水平也有所提升，各種各樣的社會新聞、人間百態(tài)激起了觀眾的好奇心，一些知識科普、傳播精神與文明、記錄生存狀態(tài)等性質(zhì)的紀(jì)錄片就應(yīng)運(yùn)而生，及時呈現(xiàn)在銀幕上。如《二十二》這部紀(jì)錄片，探訪了人們久久埋在內(nèi)心深處的對慰安婦的關(guān)注問題，以2014年中國內(nèi)地幸存的22位“慰安婦”的遭遇作為大背景，聯(lián)系并采訪多地的志愿者和記者，花費(fèi)多年時間客觀記錄了年近百歲的幸存“慰安婦”老人們的晚年生活現(xiàn)狀，并在剪輯的時候使影片結(jié)構(gòu)上首尾呼應(yīng)、段落張弛有序、連接轉(zhuǎn)場自然順暢，最重要的是觸及了人們內(nèi)心的情感，喚起大家對類似弱勢群體的關(guān)注，揭開了多年前戰(zhàn)爭給人留下的深深印記和傷疤，因而這部紀(jì)錄片順利進(jìn)駐院線，與大量商業(yè)片一較高下，在上映后獲得了大家的一致好評，引發(fā)了社會各界廣泛討論，進(jìn)而獲得票房1.7億元的重大突破，創(chuàng)造了院線紀(jì)錄片票房的新歷史。同樣，《厲害了，我的國》呈現(xiàn)了一部中國發(fā)展崛起的大片，給人們帶來視覺盛宴和民族自信的提升;《舌尖上的新年》延續(xù)電視記錄系列片《舌尖上的中國》熱度，在大年初一全國歡慶、吃喝盡興的時間上映，為大家?guī)砻朗车男蕾p與探尋，點(diǎn)燃了過年的歡樂氣氛;《爸爸去哪兒》大電影也借助電視上綜藝節(jié)目的關(guān)注度，趁熱打鐵，在大年期間闔家團(tuán)圓之日，將萌寶與爸媽的奇幻旅程搬上院線銀幕……

所以，隨著國內(nèi)觀眾的知識文化水平提高，大家對于能夠探究科學(xué)現(xiàn)象、展現(xiàn)世事百態(tài)、關(guān)注人文生活，并具有一定審美水平的紀(jì)錄片也是期待的，只要紀(jì)錄片關(guān)注了人們所熱衷的問題，懂得如何講故事，適當(dāng)?shù)闹圃鞈夷?、引人入勝，在敘事上張弛有度，并能夠持有中立的態(tài)度，運(yùn)用好鏡頭語言，表達(dá)好情感與環(huán)境，就可以順利占有部分市場。新媒體技術(shù)的進(jìn)步，也成為推動院線紀(jì)錄片的有力方面，培育IP、發(fā)展IP成為新的紀(jì)錄片制作潮流。②短視頻的流行也成為傳播紀(jì)錄片信息的重要手段，即由于手機(jī)、平板電腦等便于攜帶的記錄工具，伴隨普及的移動網(wǎng)絡(luò)，各類APP開發(fā)出的便捷功能也使人們隨時隨地都可以將所見所聞記錄并上網(wǎng)在各大社交媒體傳播，側(cè)面推動了紀(jì)錄片形式在大眾之間的傳播與認(rèn)可。

由于并不成熟，道路是曲折的

紀(jì)錄片走進(jìn)院線，畢竟在中國是近期才興起的，并沒有占據(jù)很大部分的市場，也沒有持續(xù)獲得票房的成功與突破，極為典型的成功紀(jì)錄片也是屈指可數(shù)，并非如其他故事片、劇情片、商業(yè)片等如此普遍。所以，紀(jì)錄片進(jìn)駐院線市場的道路是不成熟的，在運(yùn)作模式、制作方法、發(fā)行路徑等方面也處于摸索階段，有很大的發(fā)展空間，同時也具有很大挑戰(zhàn)性。

首先，低排片率使得紀(jì)錄片票房比例持續(xù)低迷。因?yàn)橐阅壳皣a(chǎn)紀(jì)錄片總體質(zhì)量來看，并沒有實(shí)力在票房上與同期上映的商業(yè)電影相較，尤其是好萊塢大片的引進(jìn)、國內(nèi)大制作電影的日益成熟，吸引了絕大部分觀眾的眼球。觀眾們已經(jīng)習(xí)慣了快節(jié)奏、高刺激的生活，適應(yīng)了充斥著競爭與忙碌的社會模式，因而在這些劇情緊湊、明星陣容強(qiáng)大、類型五花八門的商業(yè)電影中，無暇抽身去安靜的欣賞一部紀(jì)錄片。這便對于紀(jì)錄片的要求更加高，如不是節(jié)奏相對緊湊、給人張弛有度的觀影感覺，關(guān)注了社會極為引起討論的熱點(diǎn)，具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會影響力、推動社會發(fā)展，并具有很高的美學(xué)質(zhì)量，發(fā)揮其真實(shí)之美、發(fā)現(xiàn)之美、情感之美，則很難與同期其他院線電影競爭。

觀眾們對于紀(jì)錄片的商業(yè)運(yùn)作還不適應(yīng)，不愿意付費(fèi)去觀看一部紀(jì)錄片。由于電視上經(jīng)常推出各式各樣的紀(jì)錄片，并且按照系列播放，觀眾們已經(jīng)習(xí)慣了在茶余飯后坐在電視機(jī)前，舒服而踏實(shí)地享受一集紀(jì)錄片，甚至像《舌尖上的中國》《人間世》《我在故宮修文物》等優(yōu)秀紀(jì)錄片，都能達(dá)到熱播電視劇的收視效果，在播出期間讓觀眾每天都充滿期待，這就讓單集紀(jì)錄片上院線并讓人花費(fèi)幾十元購票顯得有所“不值”，加之社會新聞傳播媒介如此廣泛，大部分熱點(diǎn)已經(jīng)在第一時間被民眾得知，經(jīng)過長周期的制作發(fā)行后才進(jìn)入院線的熱點(diǎn)關(guān)注也顯得不那么具有時效性。所以許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片盡管口碑很高，卻很難獲得票房的成功，同等價位的票價，觀眾們大多都選擇了給人以視聽盛宴的院線大片觀看，缺少“情懷”的支撐、缺少對社會熱點(diǎn)的獨(dú)特關(guān)注，院線紀(jì)錄片就難以脫穎而出。

體制上的不完善制約了紀(jì)錄片市場的發(fā)展。我國院線紀(jì)錄片類型仍然缺乏競爭力，并且在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，大部分市場都購買了故事片、商業(yè)片、娛樂片等具有明星效應(yīng)、娛樂效應(yīng)的影片，這便造成了紀(jì)錄片發(fā)展的不成熟，無論從表現(xiàn)手法還是制作觀念，都與國外有很大的差距，加之人們的需求導(dǎo)向，使得中國很少有能夠占據(jù)主導(dǎo)地位的院線紀(jì)錄片。這便導(dǎo)致了國家在紀(jì)錄片扶持、投資上的缺失。紀(jì)錄片本身的制作成本和周期也很長，通常需要一段完整的時間記錄下整個事件的過程，就像《二十二》，需要花費(fèi)多年時間，從老人生前一直記錄到部分老人過世，她們住在不同的地方，一一考察記錄將耗費(fèi)大量的人員與資金;《舌尖上的中國》，也需要跑遍大江南北，調(diào)研全國各地的飲食習(xí)慣與民俗風(fēng)情，在經(jīng)過最廣大人民群眾認(rèn)可、并通過具有真正的文化傳播、民族傳承性質(zhì)的檢驗(yàn)后，才可列入“舌尖上的美食”，此后再進(jìn)行一一記錄和拍攝制作，最終形成一部囊括各地美食的大百科全書;《厲害了，我的國》，更是要深入到各行各業(yè)、遍訪山川大河，為了拍攝最為壯觀、最具美感的大鏡頭，甚至要動用各種航拍器、直升機(jī)，歷經(jīng)風(fēng)霜雨雪、春夏秋冬，一年四季不停歇，全國范圍四處奔走，不僅要拍出各行各業(yè)的高精尖、對各種涉及到的專業(yè)知識都能夠正確表達(dá)而非讓專業(yè)人士看出破綻，還要具有高度的美感，讓畫面與解說能夠扣人心弦……而在如此的長周期、大制作中，如果沒有充足的資金支持團(tuán)隊(duì)，就很難再繼續(xù)下去，加之收入的預(yù)期并不能夠得到保證，如果沒有相應(yīng)的支持體制，光依靠個人和團(tuán)隊(duì)去關(guān)注熱點(diǎn)，政府和資金卻不予以關(guān)注和支持的話，團(tuán)隊(duì)難免就會信心不足，難以為繼，甚至有很多好的題材由于資金不夠、拍攝受阻等原因而無法進(jìn)行。所以，體制的完善與政策的支持，才是讓院線紀(jì)錄片安心、長遠(yuǎn)發(fā)展的前提。

紀(jì)錄片本身的院線化制作也并不成熟。院線紀(jì)錄片與一般系列紀(jì)錄片不同，電視紀(jì)錄片可以有較長的時間慢慢道來，將故事完整的講述，并且節(jié)奏可以適當(dāng)放緩，因?yàn)榇蠹铱吹臅r間段是茶余飯后，消遣的時候慢慢觀賞，但進(jìn)入院線，受眾就會要求節(jié)奏加快、情節(jié)緊湊、在有效的時間段內(nèi)講述完整的故事等，這與紀(jì)錄片的完整、長時間的記錄是相對的。國內(nèi)紀(jì)錄片在這方面往往還不成熟，總顯得講述不夠完整、想完整卻又顯得拖沓，節(jié)奏不緊湊、缺少觀影的情緒帶動感，話題不足以抓人心弦、引起高度關(guān)注、引發(fā)深刻思辨等。所以，我國的院線紀(jì)錄片在制作方式上還有很大差距，在敘述節(jié)奏上也需要改進(jìn)。

國內(nèi)院線紀(jì)錄片發(fā)展策略淺析

根據(jù)上述如今的國內(nèi)院線紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀，可以分析出以下適應(yīng)社會發(fā)展的策略。

首先，要適應(yīng)市場化的道路。紀(jì)錄片的確有其記錄社會時代、人文生活等價值，但既然要進(jìn)入院線，就必然需要一定程度的市場化。這并不是讓紀(jì)錄片為迎合大眾進(jìn)行虛假宣傳、過度渲染，失去其本真的藝術(shù)特色，而是讓其盡量適應(yīng)市場上對院線電影的要求。比如正確判斷觀眾們的價值導(dǎo)向與關(guān)注熱點(diǎn)，及時上映相應(yīng)題材的紀(jì)錄片;剪輯手法上注意段落的緊湊性，能夠在短暫的兩小時中使內(nèi)容充分、張弛有度;開拓更加多樣的題材和內(nèi)容，如增加科學(xué)類、藝術(shù)類、小人物大智慧類等多種視角，關(guān)注世界發(fā)展變化的同時增加其精神內(nèi)涵，迎合多種多樣的觀眾需求，等等。

探索新的制作模式。紀(jì)錄片的工作量往往比一般故事片要大得多，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界中的事情的發(fā)展并不一定很快就達(dá)到高潮，有時候往往浪費(fèi)了很長一段時間，卻增加了整個劇組的成本和工作量，為制作、剪輯、時間控制等大大增加了難度。比如，醫(yī)療類紀(jì)錄片，往往需要拍攝完成病人痊愈或死亡的全部過程，其間所產(chǎn)生的各種突發(fā)問題也很密集，需要長時間、全天候地守在各個被記錄的病患前，進(jìn)行各種特殊性的捕捉;自然生態(tài)類紀(jì)錄片，要經(jīng)過多年時間的跟蹤，體現(xiàn)完整的生態(tài)系統(tǒng)的更替變化、物種的遷徙繁衍循環(huán)，甚至生長過程……所以，如不是非常有能力和經(jīng)驗(yàn)的制片人，是很難支撐一部紀(jì)錄片順利完成的。同時，制片人還要負(fù)責(zé)影片的主題、導(dǎo)向、內(nèi)涵，導(dǎo)演通常就是提供順利配合，這種新興的團(tuán)隊(duì)模式，在中國還是不成熟的，并不被如今教育模式下出來的專業(yè)人士所接受并熟練運(yùn)用。所以，國內(nèi)紀(jì)錄片要在運(yùn)作條件、制作成本、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等各個方面進(jìn)行新的探索，才能保證其順利制作完成并有機(jī)會進(jìn)入院線。

學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的發(fā)型放映模式。由于紀(jì)錄片不像院線大片能夠?qū)ζ狈窟M(jìn)行精確統(tǒng)計，所以國外經(jīng)常采用眾籌的放映的模式，即現(xiàn)在網(wǎng)上進(jìn)行眾籌，讓觀眾提前參與購票，如此不僅可以順利預(yù)測出票房數(shù)，還可以憑借數(shù)據(jù)順利進(jìn)駐院線進(jìn)行排片，省去不少發(fā)行費(fèi)用，并規(guī)避了許多發(fā)行放映風(fēng)險。比如，2015年的《快樂男聲》主題的電影就學(xué)習(xí)了美國眾籌的放映模式，即先進(jìn)行網(wǎng)上影片預(yù)售，只有保證了有一定人數(shù)會觀看，才會進(jìn)入院線放映。如此便提前預(yù)知了票房，順利走進(jìn)院線。再如，可以借助電視上播出的紀(jì)錄片熱度進(jìn)行繼續(xù)推進(jìn)，將備受歡迎的電視紀(jì)錄片繼續(xù)進(jìn)行制作，在形成影片后選擇合適檔期上映，如，新年期間，全國一片吃喝玩樂的慶祝景象，《舌尖上的中國》大電影就如期上映，獲得了不錯的票房;《爸爸去哪兒》在電視上熱播，趁熱打鐵推出了影院特別版等等。

努力爭取政策支持。因?yàn)檎顷P(guān)注社會熱點(diǎn)、關(guān)注民生的，所以在我們想要關(guān)注并且努力完成一部紀(jì)錄片的時候，要盡力用合理的方式獲得政府的關(guān)注和理解，并得到政府的支持，從而獲得商業(yè)投資與社會各界資金、技術(shù)、人員等各方面的資源，在政府的依托與科學(xué)管理下，生產(chǎn)出符合社會共同關(guān)注、人民共同利益的優(yōu)秀紀(jì)錄片。

總結(jié)：

中國院線紀(jì)錄片在近十年期間得到了長足的發(fā)展，雖然在制作發(fā)行、人員配比、政策支持、技術(shù)支撐等方面仍然顯得青澀不足，但近期多部紀(jì)錄片票房成功仍然為院線紀(jì)錄片開辟了良好的道路。要趁著現(xiàn)階段國內(nèi)大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好形勢，將院線紀(jì)錄片繼續(xù)發(fā)展下去，發(fā)揮其最大的文獻(xiàn)記錄、社會關(guān)注、審美陶冶、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等價值，為觀眾帶來更多的審美體驗(yàn)和精神享受，并對社會民眾進(jìn)行價值引導(dǎo)與觀念開拓，從而使國內(nèi)院線紀(jì)錄片獲得良好的票房，進(jìn)而逐步步入良性循環(huán)，得到更長足的發(fā)展。最終，所有的外界壓力與動力都只是外部因素，紀(jì)錄片要想得到成功，終究還是要提高自身的質(zhì)量，只有自身成為一部真正受到關(guān)注的，完整、自然、新穎、嚴(yán)謹(jǐn)、統(tǒng)一的紀(jì)錄片，才能夠獲得真正的認(rèn)可與最終的成功。

參考文獻(xiàn)：

《紀(jì)錄片創(chuàng)作》，何蘇六、豐瑞，中國傳媒大學(xué)出版社，ISBN978-5657-1413-9?！吨袊o(jì)錄片未來可期》，路靜怡，光明日報。