基于大數(shù)據(jù)時代下廣告精準投放的發(fā)展策略

錢娜

摘要：新媒體在近幾年迅速發(fā)展，讓傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了巨大沖擊，廣告行業(yè)也不例外。在大數(shù)據(jù)時代的推動下，廣告的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。隨著傳播媒介的方式越來越多樣，廣告可以投放的渠道也越來越多。如何做到廣告的精準投放，廣告怎么才能被更多人看到等新問題的出現(xiàn)考驗著廣告從業(yè)者們。同時廣告行業(yè)未來將如何得到更好的發(fā)展，也是一個值得思考的問題。

關鍵詞：廣告;大數(shù)據(jù);精準投放

引言：

大數(shù)據(jù)的發(fā)展，推動著許多行業(yè)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)擁有超強的數(shù)據(jù)整合能力和分析處理數(shù)據(jù)的能力。在廣告領域中，大數(shù)據(jù)一般被應用于收集客戶需求做受眾畫像，使精準投放效果達到最佳，促進廣告行業(yè)的運營和發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代下，廣告投放有了更多突破性的改變，隨著廣告形式更加創(chuàng)新多樣化，廣告需要傳遞的信息也不僅僅局限于推薦某些產(chǎn)品，更多的是開始向大眾傳遞一些理念。

一、背景

科技的迅猛發(fā)展讓網(wǎng)絡普及范圍達到了前所未有的程度，越來越多的人可以很熟練在網(wǎng)上獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓許多傳統(tǒng)行業(yè)中不斷注入新的血液，不斷有傳統(tǒng)行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的“大網(wǎng)”中。其中嗅覺比較靈敏的要屬廣告行業(yè)，廣告可以以任何形式出現(xiàn)在任何地方，媒介技術的不斷成熟和發(fā)展，也使廣告形式在不斷發(fā)生變化。一開始是人們口耳相傳、到后來可以印刷成紙質(zhì)的廣告、再發(fā)展進入廣播電視行業(yè)、最后是現(xiàn)在人們最常接觸到的網(wǎng)絡形式，我們無時無刻不在被廣告包圍著。

大數(shù)據(jù)的隨之出現(xiàn)，廣告行業(yè)也是首先嗅到商機的那個。大數(shù)據(jù)成為行業(yè)間轉(zhuǎn)型升級、尋求創(chuàng)新的重要手段。大數(shù)據(jù)除了有典型數(shù)據(jù)庫儲存數(shù)據(jù)的能力，還擁有分析和精準捕捉數(shù)據(jù)的能力。它更多強調(diào)的是對數(shù)據(jù)的分析和處理能力。在海量的數(shù)據(jù)中，截取到數(shù)據(jù)的重要部分，找到數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，進行精準的投放。廣告主利用大數(shù)據(jù)的這一特征，精準的捕捉到自己的用戶，再將他們需要的內(nèi)容投放給他們，做到供需一致，這就是廣告行業(yè)在大數(shù)據(jù)中期望實現(xiàn)的最佳狀態(tài)。

二、廣告的主要形式

1、搜索類和展示類

大數(shù)據(jù)精準投放根據(jù)廣告展示的不同形式被分為，搜索類和展示類。

搜索類廣告：廣告主主要是根據(jù)產(chǎn)品的特征和消費者在網(wǎng)上搜索類似產(chǎn)品的習慣形成了檢索關鍵詞，制作與關鍵詞關聯(lián)的廣告內(nèi)容在網(wǎng)上進行廣告投放。消費者一旦在網(wǎng)上搜索到類似的關鍵詞，廣告就會出現(xiàn)在相關的搜索框內(nèi)。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，加上廣告無孔不入的這一特性，注定了它們不僅會出現(xiàn)在搜索引擎的搜索欄中，許多移動客戶端、視頻網(wǎng)站和不同類型的網(wǎng)頁中，也可以根據(jù)消費者的搜索習慣進行精準的廣告投放。

展示類廣告：展示類廣告大多數(shù)是以圖片和短視頻形式出現(xiàn)，主要投放在網(wǎng)頁或者移動客戶端。圖片類的廣告在觀感上第一是更加直觀，第二色彩濃重的圖片會更加吸引人們的目光。這樣類型的廣告會以H5的形式展現(xiàn)，一般是是移動客戶端開屏等。而以視頻展現(xiàn)則是更新穎的形式，廣告內(nèi)容更加生動，是更適合新媒體的形式。

2、定向廣告類型

通過大數(shù)據(jù)的精準捕捉，按照消費者的消費習慣劃分，把大數(shù)據(jù)精準廣告分為需求、行為、內(nèi)容、關系和重定向等幾個類型。消費者每次在網(wǎng)頁瀏覽后會有留下瀏覽數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)定向維度劃分為行為、需求、地域、人口和重定向。消費者在移動端的定向維度劃分為操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡、應用內(nèi)容、位置、設備和運營商定向。

三、大數(shù)據(jù)精準投放下的廣告特色

1、廣告用戶透明化

傳統(tǒng)廣告時代，廣告通過媒介傳播給用戶，是廣告被傳播出去的過程，廣告主們很難了解受眾的想法。廣告的被接受程度，受眾是否對廣告內(nèi)容滿意或者廣告?zhèn)鞑ザ热绾危貌坏椒答?。在這樣的情況下，廣告主只能盲目的進行大量的廣告投放，才能在一定程度上加大廣告的傳播力度，即使這樣，也是在浪費廣告資源，還達不到理想的傳播效果。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就解決了這個問題，大數(shù)據(jù)通過對受眾進行畫像，收集客戶需求和喜好。運用受眾畫像，能夠精準的將受眾需要的內(nèi)容傳達給他們。

2、廣告創(chuàng)意的個性化

廣告首先就是要先引起消費者的注意，消費者才能去進一步了解產(chǎn)品。廣告主通過對廣告內(nèi)容的設計和創(chuàng)新，努力在眾多廣告中脫穎而出，讓自己的廣告被更多人看到，并向消費者傳遞產(chǎn)品的理念和創(chuàng)意，吸引更多消費者的關注。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，不僅能讓消費者記住產(chǎn)品，還可以加深消費者對于整個品牌的記憶。當市場上同類型產(chǎn)品出現(xiàn)的越來越多，更具個性化的產(chǎn)品和該產(chǎn)品的廣告就能不斷吸引消費者的眼光，所以個性化設計通俗來說就是“能被記住”。大眾的喜好在不斷變化中，此時廣告主就需要借助大數(shù)據(jù)來精準對標它們產(chǎn)品的目標用戶，再進行產(chǎn)品的優(yōu)化和廣告的個性化設計，從而達到吸引消費者消費的目的。

3、廣告效果

大數(shù)據(jù)下廣告內(nèi)容可以根據(jù)客戶定制的內(nèi)容來制作，還可以進行廣告投放后效果的評估，這就是大數(shù)據(jù)下高效的廣告效果。廣告投放的重要環(huán)節(jié)就是廣告效果評估，這使得廣告客戶可以在一定程度上減少投入成本，但卻可以獲得高額的廣告回報。

四、發(fā)展策略

1、廣告主與受眾的互動

我們處在信息爆炸的時代，每天需要接收到的信息非常多且雜。面對紛繁復雜的信息，我們獲取信息的渠道更多速度也更快，這時受眾就不再看中信息的數(shù)量，而是開始追求信息的真實和最新的信息。怎么才能讓廣告主希望受眾接收的信息進入受眾的視野，調(diào)動受眾的興趣，讓他們進行二次或多次的傳播，這就需要廣告內(nèi)容戳中受眾的痛點，制作他們感興趣或者剛需的內(nèi)容。

這里就考驗廣告從業(yè)人員如何將廣告做成有內(nèi)容有內(nèi)涵的東西，讓受眾能感受到廣告想要傳遞的信息。與用戶達成互動，讓用戶在與廣告內(nèi)容可以互動的情況下，更好的接收廣告要傳遞的信息，比如現(xiàn)在許多廣告主將廣告做成小游戲的形式，游戲操作難易程度也在客戶能夠接受的范圍內(nèi)，讓客戶進入廣告、參與廣告與廣告內(nèi)容互動，再分享給更多人的也參與進來，這樣廣告主就達到了傳遞廣告的目的。

2、廣告精準投放

傳統(tǒng)廣告的時代，對于廣告投放多少有些盲目，這是因為廣告主沒辦法有更多渠道了解消費者對于廣告投放的評價反饋，也無法知道消費者是否需要這些廣告。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，就解決了這個問題。

大數(shù)據(jù)精準對標下的廣告投放，可以針對消費者需求進行定點投放，然后在大數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控下，以網(wǎng)頁廣告為例，將用戶進入廣告頁面的停留時間，是否點擊進入關聯(lián)頁面等等數(shù)據(jù)進行實時反饋，將廣告投放形成投放、瀏覽、客戶動態(tài)、信息反饋的閉環(huán)模式。再通過大數(shù)據(jù)進行精準的數(shù)據(jù)篩選，再次進行精準投放，以此循環(huán)。

3、消費者畫像

大數(shù)據(jù)智能化對廣告業(yè)來說較有利的一點就是能做到消費者身份識別和市場細分。先大數(shù)據(jù)的支持下，廣告商已經(jīng)拋棄傳統(tǒng)大批量投放的模式，通過對消費者需求的衣食住行的消費習慣和個人特色，劃分出不同的消費群體。特別是現(xiàn)在一些移動平臺，可以收集到用戶大概的出行路線、居住區(qū)域和消費水平等信息，通過大數(shù)據(jù)劃分進行準確的用戶畫像，再將這些數(shù)據(jù)提供給廣告主，它們再通過不同標簽進行廣告精準投放。

4、人工智能與廣告投放

在視頻網(wǎng)站廣告投放中傳統(tǒng)的中插廣告一般會在固定時間段播放，用戶了解這樣的播出模式后，可以在播出廣告時安排做其他的事，這樣廣告效果就大打折扣。人工智能識別出現(xiàn)后，可以根據(jù)用戶觀看的視頻內(nèi)容進行人臉、場景的識別，幫助廣告達到精準投放的效果。廣告主一般會在視頻網(wǎng)站進行程序化投放，再通過人工智能識別根據(jù)用戶視頻內(nèi)容進行精準投放。

5、加強廣告內(nèi)容管控

廣告是傳播速度極快范圍極廣的一種信息傳遞方式，所以需要對內(nèi)容有更高的要求，它影響著我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。許多廣告商為了吸引眼球，會制作夸張或虛假的廣告內(nèi)容。此時就需要相關部門對這樣的內(nèi)容進行嚴格的管控，抵制虛假廣告。

而廣告公司也需要進行自我約束，保持高度的社會責任感。在制作廣告的過程中，將傳播正面信息放在第一位，將產(chǎn)品真實的信息傳遞給客戶。

結(jié)語：

大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應用，顛覆了許多行業(yè)原本的發(fā)展模式，讓他們能夠在短時間內(nèi)形成一個新的發(fā)展模式，對許多行業(yè)有著深遠的影響。大數(shù)據(jù)思維和技術的支持下廣告行業(yè)的模式也在慢慢發(fā)生變化，許多之前無法完成的創(chuàng)意，大數(shù)據(jù)都可以幫助他們完成。大數(shù)據(jù)對于數(shù)據(jù)精準的捕捉和迅速的信息反饋，使得廣告業(yè)能夠更加適應時代的發(fā)展，也彌補了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容中許多的不足之處。只要將廣告做到每個人的生活中，讓人們開始意識到廣告并不是被排斥的內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)知道消費者真正的需求是什么，再做到將廣告內(nèi)容進行嚴格把關和廣告形式的不斷創(chuàng)新，將傳播正確的價值觀和產(chǎn)品理念放到重要位置，廣告行業(yè)必將有更好的發(fā)展。

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