媒介融合語境下新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新

張景芝

摘要：在新環(huán)境的發(fā)展背景下，媒介融合是一種新的形態(tài)，能夠?qū)⑿侣勆a(chǎn)過程中的活動(dòng)以及形式等因素有機(jī)的結(jié)合在一起，并且可以產(chǎn)生更加深刻的變化，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，新聞生產(chǎn)觀念呈現(xiàn)出跨合作以及混搭穿越的趨勢(shì)，并且其生產(chǎn)形式也變得更加多樣化，新聞生產(chǎn)在深度以及角度上的發(fā)展也變得多元化起來，隨著新技術(shù)、新觀念的盛行，新聞生產(chǎn)需要在硬件技術(shù)以及軟件技術(shù)兩個(gè)方面加強(qiáng)管理，這樣才能促進(jìn)新聞生產(chǎn)水平的進(jìn)一步提高。電子媒介的出現(xiàn)將會(huì)將新聞引入一個(gè)嶄新的時(shí)代，所以本文重點(diǎn)從媒介融合的環(huán)境下如何對(duì)新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新的問題展開研究，希望能夠?qū)ξ磥淼陌l(fā)展起到一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞生產(chǎn)形態(tài);內(nèi)容;技術(shù)

在新背景的發(fā)展下，新聞生產(chǎn)觀念有了新的變化，跨界合作是一個(gè)主要的形式，在傳統(tǒng)媒介中，新聞線索的收集與獲取主要是通過交換或者購買等手段得到的，但是在新媒介出現(xiàn)以后，獲得新聞的方式變得更加多元化了，開展跨界合作已經(jīng)成為一種主要的形式，新聞生產(chǎn)真正的進(jìn)入到了一個(gè)新時(shí)期。除了跨界合作以外，還有混搭穿越以及收費(fèi)定制等方式，能夠滿足人們對(duì)于新事物的需求，這樣獲得新聞的方式就可以更加的多元化了，無論人們選擇哪一種方式，都可以獲取到最新鮮的新聞事件。所以本文針對(duì)媒介融合這一環(huán)境下的新聞生產(chǎn)問題進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，希望對(duì)今后的工作有所幫助。

一、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)形式

新聞產(chǎn)生的形式主要有以下幾種，首先是融合策劃，策劃在新聞生產(chǎn)過程中是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，以北京奧運(yùn)會(huì)為例，新聞中心開展了以遙控器以及廣角鏡為關(guān)鍵詞的專屬奧運(yùn)資訊頻道，這一頻道通過不間斷的報(bào)道奧運(yùn)新聞，成為奧運(yùn)新聞事件的第一平臺(tái)，增加了收視率，并且隨時(shí)隨地將現(xiàn)場(chǎng)與演播室進(jìn)行連線，以保證觀眾能夠獲得最新的新聞。在現(xiàn)場(chǎng)可以回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的留言，積極的與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，采用24小時(shí)的直播方式，時(shí)刻與觀眾保持在最緊密的狀態(tài)中，這種媒介融合的方式可以將新聞容量得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，并且實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性，在事先做好策劃的前提下保證新聞的傳播。

其次是采用創(chuàng)意表達(dá)的方式將媒介與新聞?dòng)袡C(jī)的融合在一起，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，多媒體的出現(xiàn)徹底的改變了人們了解新聞的方式，想要表達(dá)新聞，除了傳統(tǒng)的方式以外，更多的是需要將很多因素融合在一起，產(chǎn)生創(chuàng)意性，這樣才能更好的吸引人們的眼光，將新聞進(jìn)一步的傳遞出去，這是一種別出心裁的方式，能夠更廣泛的提高人們參與的熱情，并且隨著參與形式的多樣化，新聞的表現(xiàn)形式也變得更加鮮活了。同樣是以奧運(yùn)為例，新聞?lì)l道開展了“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”的活動(dòng)，觀眾可以隨時(shí)拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的比賽照片參與到活動(dòng)中，增加了一個(gè)展示性的平臺(tái)。

二、媒介融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)

新聞內(nèi)容的產(chǎn)生，主要有以下幾種形式。一種是聚合重組，主要面對(duì)受眾群體是碎片化以及模糊化的，在充分考慮到不同介質(zhì)差異的前提下，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容多樣化的聚合到一起，產(chǎn)生個(gè)性化的融合，當(dāng)一個(gè)重大事件發(fā)生以后，整個(gè)新聞產(chǎn)生的形式以及角度都是不同的，例如在即時(shí)新聞這個(gè)版塊中，主要介紹的是最新鮮的新聞內(nèi)容，在新聞今日談等這樣的節(jié)目中，則主要是對(duì)某條新聞更加深入的解讀，或者是將新聞形成連續(xù)性的報(bào)道，這樣就可以對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行更加全面的提煉與挖掘，將其出版成為書籍或者以DVD的形式出現(xiàn)也是可以的。這就是將新聞價(jià)值得到最大化顯現(xiàn)的一種常用手法。

分類篩選也是一種常見的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，這是經(jīng)過新聞編輯者的層層把關(guān)以后最終形成的，新聞內(nèi)容的產(chǎn)生很多是來源于受眾群體所關(guān)注的內(nèi)容，在諸如微博、微信等新媒體推出以后，人們擁有更多發(fā)表言論自由的權(quán)利。公眾通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等生成的公共話語，成為社會(huì)問題的晴雨表，也為傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了鮮活的新聞線索和報(bào)道題材。在國外，面對(duì)信息飽和與超載，用戶借助新媒體技術(shù)，根據(jù)自身需要自動(dòng)對(duì)新聞進(jìn)行分類、篩選和轉(zhuǎn)發(fā)。

在國外，每日電訊報(bào)社遷到新址后，改用大平臺(tái)來辦公，報(bào)紙編輯和網(wǎng)站編輯一起工作，不僅做報(bào)紙，也做網(wǎng)站、無線下載、視頻和其他交互式內(nèi)容，旨在推廣“一個(gè)內(nèi)容、三種介質(zhì)”，即報(bào)紙、網(wǎng)站、短信的“一拖三”聯(lián)合運(yùn)作模式。每天清早，印刷版開始投遞到用戶手中，到了下午，網(wǎng)站上發(fā)行主要針對(duì)青少年的在線下午報(bào)，用戶可自己打印，也可在線閱讀。這種即時(shí)更新、媒介聯(lián)動(dòng)和整體作戰(zhàn)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈成功實(shí)現(xiàn)了媒介融合背景下，不同媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)界面、輸出終端以及產(chǎn)品形態(tài)等各個(gè)環(huán)節(jié)的一系列調(diào)整和轉(zhuǎn)換。

三、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)技術(shù)

1.硬件技術(shù)。傳播高科技的發(fā)展帶來了新聞生產(chǎn)形態(tài)的革命。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)活動(dòng)以單一媒介形態(tài)為基礎(chǔ)，技術(shù)手段相對(duì)有限，各家媒介形成自己的新聞生產(chǎn)鏈和工藝流程。比如，各家媒體的記者分頭行動(dòng)，造成同一新聞事件可能被多次重復(fù)采訪報(bào)道，而且媒體與被采訪報(bào)道者之間也存在著多次協(xié)調(diào)，這樣既浪費(fèi)資源，又浪費(fèi)人力。

在媒介融合大背景下，派出的專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)榧瘓F(tuán)組織中所有媒體采集發(fā)布新聞。對(duì)于較小型的新聞生產(chǎn)活動(dòng)，只需要派出一名身兼文字、攝影、攝像的“背包記者”、多媒體記者或全能記者帶上攝錄設(shè)備和傳輸設(shè)備，把文字稿和畫面第一時(shí)間傳回媒體總編輯部。對(duì)于大型的新聞生產(chǎn)活動(dòng)，只需派出一個(gè)專業(yè)小組，帶上攝錄設(shè)備、轉(zhuǎn)播車、接受設(shè)備、傳輸設(shè)備和轉(zhuǎn)換器等專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，就可完成發(fā)稿任務(wù)。

2.軟件技術(shù)。媒介硬件技術(shù)設(shè)備的融合建立在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)之上。而手機(jī)、QQ、BBS、BLOG、XML和云計(jì)算等多種信息交互技術(shù)和新聞內(nèi)容聚合技術(shù)也屬于數(shù)字化技術(shù)的具體應(yīng)用。尼葛洛龐帝指出，要了解“數(shù)字化生存”的價(jià)值和影響，最好的辦法就是思考“比特”和“原子”的差異。數(shù)字化技術(shù)使電話、數(shù)據(jù)和圖像信號(hào)通過編碼進(jìn)行傳輸和交換，所有新聞生產(chǎn)過程在網(wǎng)絡(luò)傳播中成為統(tǒng)一的比特流，打破了以往涇渭分明的電信、廣電及信息三大領(lǐng)域的界限劃分，使得電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”成為可能。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞生產(chǎn)技術(shù)的手段還有很多，在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞生產(chǎn)的內(nèi)容可以從不同的方式得到進(jìn)一步的輸出以及交換，或者是得到更加有效的處理，在這樣的環(huán)境下，我們無論身處何地，都可以隨時(shí)獲得最新的新聞資源，讓生活變得更加豐富多彩了起來，希望在本文的論述下，今后新聞生產(chǎn)的模式可以發(fā)展得更好，為人們的生活帶來便利性。

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