譚瑛

摘 要：伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞媒體的種類也逐漸的增多，各種互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)為我們的生活提供了極大的便利，這是大家有目共睹的。但是這些新興的新聞媒體在給我們提供便利的同時(shí)，也會(huì)相應(yīng)的帶給我們一定的困擾。其中的典型代表就是過于繁多的媒體會(huì)對(duì)其公信力帶來影響，很多虛假的新聞會(huì)干擾我們對(duì)于事實(shí)的判斷，導(dǎo)致新聞媒體公信力出現(xiàn)困局，不利于我們對(duì)新聞的真實(shí)有效性進(jìn)行判斷和使用。為了更好的解決這一難題，我們可以做好多個(gè)方面的工作，其中做好新聞的道德建設(shè)工作是重中之重。本文從目前新聞媒體公信力的困局出發(fā)，針對(duì)性的提出解決的措施，重點(diǎn)突出了新聞道德建設(shè)工作，為更好的梳理新聞媒體的權(quán)威奠定了理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新聞媒體 公信力 困局 道德建設(shè)

引言：自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起以來，新聞傳播的方式也在不斷的推陳出新，在種類繁多的新聞媒介手段的支撐下，我們可以通過各種途徑來獲取自己需要的信息，這就需要所獲信息的真實(shí)性有所保證，過去的新聞媒體形式相對(duì)單一，再加上政府的有力監(jiān)管，因此新聞報(bào)答的公信力相對(duì)較強(qiáng)，我們需要的就是閱讀報(bào)紙等就可以獲取第一手的信息。但是在新媒體時(shí)代，這種完全統(tǒng)一的公信力已經(jīng)不復(fù)存在了，人們從網(wǎng)絡(luò)上獲取的新聞往往存在很大的虛假性，這些虛假的信息會(huì)影響我們的判斷，進(jìn)而會(huì)讓我們無(wú)法很好的運(yùn)用這些信息。這種公信力困局出現(xiàn)的很大一部分原因是來源于新聞道德建設(shè)力度的不足，因此必須想方設(shè)法的做好新聞道德建設(shè)工作，通過這一途徑來維護(hù)新聞媒體的公信力，進(jìn)而確保新聞媒體可以很好的發(fā)揮其應(yīng)有的作用，為我們的生活、工作以及學(xué)習(xí)提供便利。

一、新聞媒體公信力的內(nèi)涵與意義

對(duì)于新聞媒體而言，公信力屬于最有價(jià)值的一種內(nèi)在品質(zhì)，其屬于一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，也是媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵性因素。研究如何提高媒體公信力問題不僅必要，而且迫切。在媒體公信力建設(shè)中，新聞道德建設(shè)又至關(guān)重要，從加強(qiáng)新聞道德建設(shè)方面來提高媒體的公信力，避免媒體在自身和輿論引導(dǎo)中出現(xiàn)失范的現(xiàn)象是一個(gè)不容忽視的問題。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的媒體公信力現(xiàn)狀來看，新聞道德失范是引起公信力缺失的重要因素。因此，提高新聞媒體公信力必須加強(qiáng)新聞道德建設(shè)。

二、新聞媒體公信力面臨的困局

（一）新聞報(bào)道方面的困局

新聞媒體公信力缺失很大一部分原因在于新聞報(bào)道方面存在問題，發(fā)展到一定程度，這種問題甚至甚至?xí)饾u演變成困局。其中典型的就是報(bào)道過度的問題，很多的新聞報(bào)道完全不考慮當(dāng)事人的感受，隨意夸大事實(shí)，比如說“南平慘案”、“廣西雷州小學(xué)傷人事件”以及“江蘇泰州傷人事件”等，這些新聞報(bào)道均或多或少的存在夸大事實(shí)的現(xiàn)象。這些與事實(shí)不相符的過度報(bào)道會(huì)給廣大群眾造成不信任的想法，進(jìn)而會(huì)對(duì)新聞媒體的公信力帶來不利影響。與此同時(shí)，一些過于渲染的新聞報(bào)道也會(huì)影響到新聞媒體的公信力，比如說一個(gè)地區(qū)發(fā)生了礦難，一些新聞報(bào)道會(huì)過于強(qiáng)調(diào)營(yíng)救及時(shí)等，忽略了遇難者面臨的慘狀，這顯然違背了新聞報(bào)道的初衷，廣大群眾最關(guān)心的是新聞報(bào)道的真實(shí)性，同時(shí)也最關(guān)注新聞的教育意義，如果一味的渲染，會(huì)對(duì)一些有效的信息進(jìn)行遮掩，這顯然是不利于群眾的信息獲取、識(shí)別以及判斷的，長(zhǎng)此以往，會(huì)對(duì)新聞媒體的公信力帶來不利的影響。

（二）新聞人的專業(yè)性困局

除此之外，影響新聞媒體的公信力的因素還包括新聞人的專業(yè)性存在問題。這一問題其實(shí)是受到了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播媒介的影響，在新媒體時(shí)代，各種新聞媒介層出不窮，它們往往不需要專業(yè)的新聞知識(shí)就可以完成新聞的傳播，所以最終呈現(xiàn)的新聞報(bào)道的質(zhì)量也是參差不齊的，這就是我們經(jīng)常提到的人的問題。過去的新聞?dòng)浾咄枰?jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方可上崗，但是在新媒體時(shí)代，由于受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們往往只會(huì)關(guān)注與新聞的經(jīng)濟(jì)效益，比如說新聞的傳播可以獲得多少點(diǎn)播量等。因此，導(dǎo)致其對(duì)于自身的要求也在不斷的降低，再加上各種平民網(wǎng)站的出現(xiàn)，我們大家都可以成為新聞傳播的執(zhí)行者、參與者以及評(píng)論者，因此最終呈現(xiàn)的新聞質(zhì)量也是值得考量的，這也會(huì)使新聞媒體的公信力受損，因此需要及時(shí)的采取措施來改善目前這一現(xiàn)狀，真正的讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，進(jìn)一步維護(hù)新聞媒體的公信力。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的不兼容性困局

在當(dāng)前的形勢(shì)下，新興媒體的出現(xiàn)在一定程度上會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，一些新聞傳播媒介在傳播速度、傳播范圍等方面均超過了傳統(tǒng)的媒體，但是由于各種因素的限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間始終無(wú)法做到完全兼容，這其實(shí)是一種資源的浪費(fèi)，也不利于我國(guó)新聞媒體的發(fā)展，因此想法設(shè)法的實(shí)現(xiàn)二者的兼容，為進(jìn)一步降低新聞媒體資源占用率，提升受眾信任度，維護(hù)新聞媒體公信力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、加強(qiáng)新聞道德建設(shè)的措施

面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，新聞媒體必須弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，克服自身不足，增強(qiáng)改進(jìn)道德建設(shè)新聞宣傳的緊迫感、責(zé)任感和使命感，提高報(bào)道水平和宣傳藝術(shù)，始終將道德建設(shè)作為新聞工作的基礎(chǔ)，同時(shí)也要及時(shí)的的維護(hù)新聞媒體的公信力，確保廣大群眾可以獲得最為真實(shí)有效的信息，本文從加強(qiáng)新聞道德建設(shè)的角度出發(fā)，提出以下三點(diǎn)措施：

（一）正面報(bào)道力求人性化

首先就是要確保正面報(bào)道的人性化，正面報(bào)道主要是起到教化人的作用，其出發(fā)點(diǎn)是以人為本，因此，在具體的報(bào)道階段，必須重點(diǎn)考慮當(dāng)事人的感受，這也是新聞媒體工作者與參與者最基本的職業(yè)道德。比如說在對(duì)某一個(gè)模仿人物進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，必須要事先征得當(dāng)事人的同意，同時(shí)具體的報(bào)道內(nèi)容也必須經(jīng)過當(dāng)事人的同意，真正的從他人的角度出發(fā)，確保人性化的進(jìn)行正面報(bào)道，這也是新聞道德建設(shè)最基本的要求，值得引起大家的重視。

（二）加大對(duì)不道德新聞報(bào)道的監(jiān)管力度

當(dāng)前，很多不道德的新聞報(bào)道層出不窮，很多時(shí)候都是為了吸引大家的眼球。這種現(xiàn)象尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的最為頻繁，很多人為了個(gè)人的私利，隨意編造很多不道德的新聞，其目的是為了引起大家的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步提升自我的知名度這顯然屬于不道德的行為，因此，政府和廣大群眾要共同努力，加大對(duì)不道德新聞報(bào)道的監(jiān)管力度，加強(qiáng)新聞道德方面的教育，確保社會(huì)上的不道德新聞能夠被及時(shí)的制止，避免影響廣大群眾的判斷。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)宣教平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)成為思想道德建設(shè)的新陣地，是思想道德教育的有效載體。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)加大網(wǎng)上正面宣傳和管理工作的力度，在網(wǎng)上開設(shè)形式生動(dòng)活潑、內(nèi)容寓教于樂的欄目，發(fā)布進(jìn)步、健康、有益的信息，防止反動(dòng)、迷信、淫穢、庸俗的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)傳播，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上違法行為，筑牢網(wǎng)上思想道德建設(shè)的防線。網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)上“紅色資源”的開發(fā)和利用，學(xué)會(huì)以別開生面的形式開展理想信念教育，引導(dǎo)網(wǎng)民增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)。開辟更多更好的為廣大群眾所喜聞樂見的新聞報(bào)道方式，對(duì)未其進(jìn)行正面的教育引導(dǎo)，提供健康、安全、文明、有益的綠色網(wǎng)上空間，構(gòu)建上文明網(wǎng)、上網(wǎng)做文明事的良好氛圍。

四、結(jié)論：

總而言之，目前新聞媒體公信力的缺失不是一朝一夕造成的，具體的原因是多方面的，具體包括媒體工作者的問題，報(bào)道內(nèi)容與形式上的問題等。結(jié)合本文研究的內(nèi)容，我們可以從多個(gè)角度解決問題，其中重點(diǎn)是要做好新聞道德建設(shè)工作，讓我們的新聞媒體工作者、新聞受眾都可以始終將職業(yè)道德作為工作的準(zhǔn)則，不斷加強(qiáng)新聞道德建設(shè)工作，讓社會(huì)上的一些虛假以及浮夸的新聞報(bào)道逐漸的減少，還我們一個(gè)健康干凈的新聞媒體氛圍，最終可以進(jìn)一步的維護(hù)新聞媒體的公信力，讓大家可以獲得更為真實(shí)有效的新聞信息，為我們今后的生活提供更多的便利。

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