有多少城市在夜晚醒來

◎ 《法人》全媒體記者 崔曉林 北京報道

21點30分，北京建國門外大街的商圈崔曉林／攝

時鐘指向20點35分，北京朝陽區(qū)大望橋下的交通依然緊張，汽車排著長隊等待綠燈，斑馬線上，行人和左轉(zhuǎn)車輛爭搶著道路。在東北角的華茂寫字樓下方，CBD著名商業(yè)綜合體新光天地（SKP）亮如白晝，時尚而夢幻。

“SKP走高端路線，來購物和就餐的都是白領(lǐng)和老板，他們白天沒有時間，所以晚上來?！?月8日21點，商場總服務(wù)臺的一位工作人員告訴記者，每天20點至22點的兩個小時里，SKP的化妝品、時裝、奢侈品、餐飲業(yè)等銷售量，幾乎與白天一整天持平。

不僅僅是SKP，也不僅僅是北京。剛剛過去的這個夏天，夜經(jīng)濟的繁華景象，猶如熱帶氣旋席卷華夏大地。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，已有北京、上海、天津、廣州等20多個中國主要城市的夜間消費占到全天消費額的一半，并仍在持續(xù)上升。這些城市的管理者們，及時捕捉到了這個拉動內(nèi)需的大好時機，并紛紛出臺鼓勵支持夜經(jīng)濟發(fā)展的政策措施，進(jìn)一步推動相關(guān)業(yè)態(tài)與模式的發(fā)展和創(chuàng)新。

關(guān)于夜經(jīng)濟，有一種形容讓記者印象深刻：“當(dāng)夜晚來臨，如果你認(rèn)為城市該洗洗睡了，那你就out了。因為，越來越多的城市在夜晚醒來?！?/p>

人類的夜晚早已不再黑暗

事實上，“夜間經(jīng)濟”首次作為經(jīng)濟學(xué)名詞出現(xiàn)，是在20世紀(jì)70年代的不列顛。當(dāng)時英國為改善城市中心區(qū)夜晚“空巢”現(xiàn)象而提出這一名詞。英國的夜間經(jīng)濟，通常指發(fā)生在當(dāng)日18點到次日6點之間，以本地市民和外地游客為消費主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

從那時起，夜間經(jīng)濟已成為全球化大城市推動經(jīng)濟復(fù)興、展現(xiàn)文化底蘊的新亮點。

在夜經(jīng)濟名詞的起源地英國首都倫敦，這個著名的博物館之城近年來逐漸向公眾開放夜間展覽。不少博物館實現(xiàn)晚間開放，每周五延長開放時間到22點。此外，倫敦大小博物館經(jīng)常推出不同類型的晚間活動，以沙龍、展覽、講座的形式一展文化魅力。

目前倫敦的11條地鐵線路中有5條已實現(xiàn)周末通宵運營，為夜間經(jīng)濟消費者和從業(yè)者提供安全便捷的出行保障，通宵地鐵每年為倫敦經(jīng)濟帶來7700萬英鎊的收益。

此外，酒吧、飯店、音樂廳、劇院等夜間經(jīng)濟元素遍布在倫敦的大街小巷，提供夜間服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，夜間經(jīng)濟為倫敦提供了130萬個工作崗位，占全英國GDP的6%。倫敦市的夜間經(jīng)濟收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計到2030年將達(dá)300億英鎊。

在英吉利海峽對面的法國，夜巴黎曾有享譽全球的華麗星空。20世紀(jì)的最初10年，巴黎北部的蒙馬特高地，每逢夜幕降臨，畢加索、雅各布、馬蒂斯等人便會光顧此地，談?wù)撍囆g(shù)與創(chuàng)作。

100多年后，大師雖已遠(yuǎn)去，但蒙馬特高地的咖啡館、酒吧、餐館、紀(jì)念品商店依然燈火通明，人們席地而坐，欣賞街頭藝人的表演，俯瞰不一樣的巴黎，仿佛回到了那個繁花似錦的年代。

事實上整個法蘭西都在被夜空點亮，里昂、馬賽……幾乎每座法國城市都定期舉辦具有地域特色的燈光秀，各類充滿創(chuàng)意的燈光裝飾遍布各個角落，動情地講述著城市的歷史經(jīng)典故事，成為法國民眾娛樂休閑和世界各地游客了解法國風(fēng)情的重要方式。

除了燈光，法國多個景點還推出了絢麗的煙火秀，通過燈光、噴泉、音樂、煙花的巧妙融合，使游客感受不一樣的視聽盛宴。作為世界五大宮殿之一的凡爾賽宮就在暑期推出了大型噴泉、古典音樂及煙花表演等沉浸式游覽項目。

而在大西洋彼岸的美國紐約，作為全球最具活力的經(jīng)濟文化中心和以24小時地鐵著稱的“不夜城”，夜生活從文化切入，不論是傳統(tǒng)中心時代廣場和百老匯，還是年輕人聚集的東村和布魯克林，夜生活內(nèi)容多元且充滿生命力。

越夜越精彩的不只有上述這些老牌資本主義國家，翻開全世界的“夜市”版圖，從希臘圣托里尼到印尼巴厘島，從莫斯科紅場到東京新宿，從馬爾代夫到里約熱內(nèi)盧的科帕卡巴納海灘——無論是喧囂的都市，還是休閑的海灘，夜色下的繁華正在點亮全球。

數(shù)據(jù)提供／京東商城

中國之夜，越亮越精彩

新中國的夜間經(jīng)濟自上世紀(jì)90年代初開始起步，近年來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，大眾的夜生活越來越豐富，夜間消費的需求也水漲船高。

以中國的一線城市“北上廣”為例。2018年這三座城市的人均GDP都超過2萬美元，按照國際公認(rèn)的發(fā)達(dá)國家人均GDP門檻2萬美元的標(biāo)準(zhǔn)，“北上廣”已達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，這也意味著中等收入人群已經(jīng)大規(guī)模到來，他們的消費欲望和能力直接體現(xiàn)在夜經(jīng)濟中。

8月27日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟報告》，其中“京東到家”5至7月的夜間訂單量較去年增長高達(dá)60%，京東便利店夜間成交額同比增長40%。阿里巴巴集團近日發(fā)布的《阿里巴巴夜經(jīng)濟報告》顯示，每天21點至22點是淘寶成交最高峰。

此外，中國旅游研究院3月發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》，以及普華永道6月發(fā)布的《夜間經(jīng)濟激活城市“FUN”生活》研究報告，在從夜間旅游、夜間生活、夜間線上或線下銷售報告等多個角度刻畫了夜間經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀后得出結(jié)論：夜經(jīng)濟是一座城市乃至一個國家經(jīng)濟的新興活力源。

“從提升城市發(fā)展水平來看，夜經(jīng)濟打造的亮麗風(fēng)景線，不僅是一張嶄新名片，更能創(chuàng)造就業(yè)崗位、帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會；從拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費角度來看，夜經(jīng)濟不僅是城市消費的‘新藍(lán)?！鼮楫?dāng)前經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能?！?月28日，中央黨校文史部教授徐平向記者表示，中國的城市需要有新的消費點來擴大需求，夜經(jīng)濟對支撐經(jīng)濟增長速度而言，具有非常重要的促進(jìn)作用。

高校、科研單位和高新企業(yè)密集的北京市海淀區(qū)，今年提出，推動區(qū)屬圖書館、文化館、體育館、公園等文體旅游設(shè)施延長夜間開放時間，舉辦各類夜間活動，帶動一批文化沙龍、電影院、美術(shù)館、劇院、24小時閱讀空間發(fā)展。

北京市政府在今年的政府工作報告中也已經(jīng)提出，出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策，鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時間，如支持建設(shè)24小時便利店，深入推進(jìn)“深夜食堂”發(fā)展等。

在黃浦江畔，從今年5月開始，上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院、國泰電影院率先行動，成為上海首批“24小時影院”。另據(jù)中國旅游研究院院長戴斌介紹，上海18點以后的消費已達(dá)其日間消費的近二分之一。

21點30分，行人如織的北京街頭崔曉林／攝

上海市有關(guān)部門今年出臺的《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“本市將打造一批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，引進(jìn)培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項目，對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，積極開發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目?！?/p>

22點鐘，北京華貿(mào)中心熱鬧非凡崔曉林／攝

在南粵羊城，得益于氣候和消費習(xí)慣等原因，廣州夜間經(jīng)濟起步較早，于1984年開市的西湖路燈光夜市就曾是中國內(nèi)地第一個燈光夜市。時至今日，廣州已成為中國夜場電影日放映量超過1000場的三座城市之一，22點之后仍在運營的地鐵站點超過200個的三座城市之一。截至今年6月，廣州共有4447家品牌便利店，其中24小時便利店超過3191家，占比超過71%，位居全國前列。

廣州市官方提出，至2022年，廣州力爭形成13個全國知名商圈和一批精品文化項目，夜間經(jīng)濟集聚區(qū)達(dá)到30個，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。

跳出“北上廣”之外，中國更廣袤的還是二三線城市，在那里，夜經(jīng)濟正日益呈現(xiàn)出地域特色和文化內(nèi)涵。

在網(wǎng)紅城市西安的這個夏天，深夜的大唐不夜城步行街依然人潮洶涌，人們在鱗次櫛比的仿唐建筑群里，欣賞著或古老、或現(xiàn)代的演出，仿佛穿越回到那個燦爛奪目的盛唐長安。而在咫尺之遙的曲江創(chuàng)意谷，融匯了深夜食堂、藝術(shù)燈光節(jié)、潮流音樂節(jié)、廣場啤酒節(jié)、迷宮噴泉、文創(chuàng)市集等互動娛樂活動的“24小時”生活圈好玩、好吃、好逛，備受游客和本地市民青睞。

在新疆，今年8月以來，位于首府烏魯木齊的新疆國際大巴扎夜市迅速成為人氣最旺的“深夜食堂”，民族風(fēng)情的特色餐飲、手工藝品和文藝演出吸引了全國各地的游客，日均客流量突破20萬人次。

夜經(jīng)濟不只是吃喝玩樂

數(shù)據(jù)顯示，以服務(wù)消費為主要內(nèi)容的夜經(jīng)濟在城市GDP中所占比重不斷加大，發(fā)展迅猛。在微觀層面，我國夜間經(jīng)濟已由曾經(jīng)簡單的“夜市”發(fā)展為包含“食、游、購、娛、體、展、演”等多元形式的夜間消費市場，人們的夜間生活有了全新的“打開方式”。

智聯(lián)招聘與美團點評日前聯(lián)合發(fā)布《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》，該報告從6895份調(diào)研樣本中分析得出，隨著近幾年夜間娛樂項目的升級，白領(lǐng)們的活動已經(jīng)不再只是吃飯泡吧，有潛力的新興項目正在不斷衍生。其中，有54.4%的白領(lǐng)看好獨立電影院項目，52.7%的白領(lǐng)則看好深夜食堂和私廚。夜間展覽、桌游、密室逃脫等項目也成為消費者想要體驗的消費場景。

這份報告還顯示，四成白領(lǐng)一天中的主要消費時間在夜晚，這給“夜間經(jīng)濟”帶來了更多的發(fā)展機遇和市場潛力。另據(jù)普華永道發(fā)布的《夜間經(jīng)濟激活城市“FUN”生活》研究報告披露，夜間經(jīng)濟的核心消費群體較為年輕，以20至39歲人群為主，他們的夜間消費能力與40歲及以上的消費者持平，但頻次更高，超過60%每周進(jìn)行夜間消費。

而年輕白領(lǐng)作為主力群體也為夜間消費市場刮來了新風(fēng)。演員濮存昕最近也發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來越多的年輕人在夜晚走進(jìn)劇場，把欣賞高雅節(jié)目作為一種生活習(xí)慣?！耙雇聿恢挥谐猿院群?，文化的點綴能讓城市夜生活更有品位。”

從更深層次看，和過去相比，當(dāng)前的夜經(jīng)濟是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟。中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊認(rèn)為：一是線上線下融合。線上不打烊，線下更多體驗式活動配合線上成為夜經(jīng)濟的一大新特點。二是不同業(yè)態(tài)之間的混搭。如“購物+休閑娛樂”“購物+體育”等，商旅文各種業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展，更好地滿足消費者對多種夜間消費體驗的需求。

值得一提的是，當(dāng)前中國夜經(jīng)濟的版圖中，最活躍的卻并非“北上廣深”等一線城市。國家信息中心最新發(fā)布的《中國居民消費大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，在夜經(jīng)濟活躍度方面，沈陽排名第一，其次為武漢和重慶。這份報告集合了線上消費訂單數(shù)據(jù)、線下商圈消費數(shù)據(jù)、社會信用數(shù)據(jù)、消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等指標(biāo)后得出了上述結(jié)論。

23點，北京朝陽區(qū)大望橋輔路上的外賣小哥 崔曉林／攝

除了催生出一張張新的城市名片和打卡地標(biāo)外，熱氣騰騰的夜經(jīng)濟背后，一個逐漸壯大的“夜光族”群體也已成規(guī)模。他們當(dāng)中有“白天努力賺、夜晚努力花”的消費者，也有深夜提供餐飲、娛樂、配送、代駕等服務(wù)的廚師、網(wǎng)店主、外賣小哥、司機等。他們通過彈性作息、錯峰值守、共享經(jīng)濟，將一個個手機屏幕里的訴求變?yōu)檎娼鸢足y的服務(wù)和交易。

“無論是消費者還是服務(wù)者，他們共同成為充滿活力的國內(nèi)消費市場的創(chuàng)造者。”徐平表示，“當(dāng)然，他們也是夜經(jīng)濟的受益者?！?/p>

夜經(jīng)濟也應(yīng)尊重市場規(guī)律

據(jù)統(tǒng)計，2018年中國旅游總收入已接近6萬億元，但這些消費大部分仍發(fā)生在白天，晚間只有住宿和部分娛樂消費?！?8點至22點是夜間消費的黃金4小時，如果將這個時間段的旅游資源進(jìn)一步開發(fā)出來，按照10%的增量計算，全國每年就將增加約6000億元的旅游收入?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

理想和現(xiàn)實間還有不小的差距。多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國城市夜間經(jīng)濟多以餐飲、購物等消費為主，企業(yè)相關(guān)投資、產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量及盈利水平等仍較白天有很大差距，需要政策引導(dǎo)和扶持。

中國旅游研究院的一項調(diào)查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%；參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

基于此，不同于20年前以餐飲為主的“夜市”，當(dāng)前中國發(fā)展的夜經(jīng)濟需要將休閑與美食、文化、旅游有機融合，打造多種體驗場景，實現(xiàn)消費“再升級”。

“夜間消費供給結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化，順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

此外，當(dāng)前中國城市發(fā)展夜經(jīng)濟的一個普遍性命題是，伴隨著過去幾十年城市化的提速和城市版圖的不斷擴張，老的城市商業(yè)中心面臨下班后缺乏人氣與活力的困境?！耙?、留住人，實現(xiàn)城市發(fā)展的‘再中心化’，就要從供給側(cè)發(fā)力，做好制度性和政策性安排，提升服務(wù)品質(zhì)?！毙炱綄τ浾弑硎?。

多地出臺的夜經(jīng)濟扶持舉措已經(jīng)做出了上述注腳。以“北上廣”為例，北京提出鼓勵有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時間，并對3000座以下的演出場所的營業(yè)性演出給予一定比例的低票價補貼；上海允許有條件的酒吧街開展有規(guī)范的“外擺位”試點，嘗試建設(shè)分時制步行街；廣州引進(jìn)海內(nèi)外一流創(chuàng)意團隊，圍繞“千年商都”“嶺南文化”“都市文化”等資源，策劃一批具廣州特色的夜間文化旅游集聚區(qū)。

一個必須正視的現(xiàn)實是，不同城市夜經(jīng)濟的發(fā)展階段是不同的，決策者應(yīng)該“量體裁衣”。廣州市發(fā)改委服務(wù)業(yè)處處長尹志新表示，北方城市是要把夜經(jīng)濟做起來，而對廣州、長沙等南方城市來說，夜經(jīng)濟已經(jīng)很繁榮，下一步要做的是從供給側(cè)發(fā)力，為百姓提供更豐富的消費內(nèi)容。

作為一項新經(jīng)濟模式，夜經(jīng)濟在其發(fā)展壯大中，市場和行政的邊界在哪里？在中央黨校國際戰(zhàn)略研究院原副院長周天勇看來，夜經(jīng)濟是一種社會自然形成的形態(tài)，而不是說發(fā)展就能發(fā)展。它取決于這個地方的市場活力、人口流入流出、年輕人多寡、老齡化程度等等。

“簡而言之，就是有無社會需求和市場需求。如果沒有社會需求，或者社會需求沒那么迫切的話，只搞一些亮化工程，也發(fā)展不了夜經(jīng)濟。夜經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是市場需求在哪兒，政府就放開哪兒，讓他們自然地競爭，而不是行政力量說了算?！敝芴煊氯缡钦f。

上海浦江游覽集團有限公司副總經(jīng)理洪朝輝的感受佐證了這一點。據(jù)他介紹，黃浦江夜游十分火爆，企業(yè)一直想發(fā)展水岸聯(lián)動、日夜對接的游船經(jīng)濟，但涉及商務(wù)、文旅、交通、環(huán)境、市場監(jiān)管等諸多管理部門，他希望政府加大“放管服”力度，為企業(yè)發(fā)展夜經(jīng)濟提供便利。

在新興業(yè)態(tài)的萌芽和起步時期，政府的包容彌足珍貴。周天勇認(rèn)為，夜經(jīng)濟更多地需要小巷、小店、小街區(qū)、小社區(qū)，相應(yīng)地需要微創(chuàng)業(yè)、微社區(qū)、微就業(yè)?！耙粭l筆直的大街、一個大超市，其形成夜經(jīng)濟的可能性不大。你必須還得找個喝茶、看書的地方，但這些都很微小?！敝芴煊抡f，“這些小店的建設(shè)和布局上，還需創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮主觀能動性，政府對此一定要寬容，允許人們利用自己的地點、位置以及優(yōu)勢去創(chuàng)業(yè)?！?/p>

比如夜晚消費后產(chǎn)生的垃圾問題，周天勇坦言，需要夜經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)者們要做好垃圾處理，但是政府在垃圾的收集、轉(zhuǎn)運、清理等工作上，也要做好配套服務(wù)。

夜經(jīng)濟，究其實質(zhì)，是夜間商業(yè)活動對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻(xiàn)。這不僅關(guān)乎民營企業(yè)尤其是小微企業(yè)的生存和發(fā)展，也關(guān)乎就業(yè)，關(guān)乎城市管理水平。從表象來看，越來越多的中國城市在夜晚“醒來”，這拉動了內(nèi)需，活躍了市場，促進(jìn)了繁榮。從根本上說，夜經(jīng)濟也折射出國民生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變。