成都：偷心不夜城

◎ 《法人》全媒體記者 王茜 四川成都報道

在成都，以夜幕降臨為分界線，白天是生存，夜晚是生活。提起夜間經(jīng)濟，在很多城市還在完善夜市酒吧商業(yè)形態(tài)的時候，成都政府主導下的夜經(jīng)濟已經(jīng)開始提質升級，向融合了藝術、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費業(yè)態(tài)以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造邁進，走入全新的夜經(jīng)濟2.0時代

周末的夜晚，成都東湖公園的域上和美先鋒劇院上演了一場“偷心之旅”：8600平方米的劇場被劃分為168個大小不等的隔間，40多名演員們在近三個小時里，重疊交替演繹了50個故事。作為一部先鋒戲劇，《成都偷心》架構出一個超現(xiàn)實的夢幻世界，以一種隱晦的方式擾亂了夜游者的心。

這部沉浸式的戲劇只在晚間9點到11點演出，涵蓋了表演、音樂、攝影、空間視覺、多媒體影像、現(xiàn)代舞蹈等多種藝術形式，很多元素的相互融合都是首次嘗試。自6月8日首演至今，據(jù)某售票平臺的不完全統(tǒng)計，復購率高達43.1%。

導演孟京輝在談及為何要為成都打造“定制劇”時認為，“成都完全具備這樣的承載能力”，因為到了成都“你的心、情感就被偷走，是那種沒有辦法、迫不得已又沉迷其中”。孟京輝所打造的劇目，挖掘了這座悠閑自得的城市背后豐富躁動的另一面，展現(xiàn)了他對成都當代氣質的探尋。

四川的成都魅惑人心

“我們希望《成都偷心》并不僅僅是一部演出，而是能夠成為成都這個城市的一個符號，與成都真正產(chǎn)生一種精神上的聯(lián)絡?！泵暇┹x說。

現(xiàn)代與歷史的微妙平衡

提到夜經(jīng)濟，很多人會直觀地以為就是夜市，其實吃喝玩樂只是夜經(jīng)濟的起點，成都的酒吧街、小食街的商業(yè)形態(tài)已經(jīng)成熟，這個城市正在努力突破“千城一面”的局限。在一項對游客的夜游體驗調查中，文化節(jié)市、文化參觀、創(chuàng)意文娛等需求占比位居前列，這充分顯示出在物質生活的極大滿足之后，精神生活的空白需要及時填補。

夜晚漫步于成都街頭，無論身處錦里、武侯祠，還是寬窄巷、春熙路和太古里，總能感到屬于成都的獨特生活美學：國際范兒的時尚商圈，背街小巷里的藝術夜市，個性鮮明的小酒館，風格依舊的老茶館，隱于鬧市的青燈古剎，現(xiàn)代生活與厚重歷史匯聚于此。古老與現(xiàn)代、本土與國際、固守與前衛(wèi)，這些看起來互相矛盾的元素，卻能達成一種微妙的平衡。

千百年來，經(jīng)濟系紐帶，文化是靈魂。

張大千先生的《長江萬里圖》以四川為起筆，開卷就是都江堰的鐵索橋。天府之民，因岷江水流的自流灌溉，“水旱從人，不知饑饉”。良好的物質條件，使得成都人自古便對生活品質孜孜以求，無論是美酒、美食，還是蜀錦蜀繡，都彰顯了成都人的物質趣味。

地理環(huán)境得天獨厚加上歷史沉淀，使得成都有打不夠的麻將、吃不膩的火鍋、品不盡的蓋碗茶、擺不完的龍門陣。自盛唐以來，成都夜間便是“錦里開芳宴，蘭缸艷早年?？d彩遙分地，繁光遠綴天”。如今千年過去，人文基因從未褪去。成都在傳承燦爛的巴蜀文脈中，孕育出了特質鮮明、獨具魅力的天府文化，這種文化底色使得成都在走向國際化、現(xiàn)代化的進程中，一直在探索著經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承之間的和諧共生。

今年3月下旬，第一財經(jīng)·新一線城市研究所公布了各大城市的“知城·夜生活指數(shù)”，成都以76.21分占據(jù)了新一線城市的夜生活指數(shù)首位。7月24日，《阿里巴巴夜經(jīng)濟報告》也顯示，成都在各個領域都顯示出活躍的夜經(jīng)濟氛圍，多項指標位于全國前列。熱氣騰騰的夜間消費背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)——光芒閃耀的大商圈，不打烊的中小商戶，深夜值守的數(shù)字化公共服務，街頭奔忙的外賣小哥，還有燈光下的文藝舞臺……夜經(jīng)濟正在成為提升城市活力、形成強大國內(nèi)市場的新引擎。

太古里商業(yè)區(qū)

藝術文化注入消費體驗

作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標，游客的停留時間越來越重要，而影響停留時間的一個重要因素便是夜間旅游。據(jù)中國旅游研究院最新發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，對夜游體驗有需求的游客占總數(shù)比例達92.4%。

傳統(tǒng)的成都夜生活，酒吧街或火鍋餐飲是市民的常態(tài)化選擇，對游客的吸引力過于單一。但是，經(jīng)過創(chuàng)意文化包裝之后，對新的消費階層尤其是年輕群體的拉動力明顯上升。觀察成都的商業(yè)形態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展早已不是消費場景這么簡單，主題化、新零售、黑科技、重體驗、文創(chuàng)風、講情懷……國際快時尚品牌不再是購物中心引流的唯一選擇，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷填滿都市人多彩的生活社交空間，融合了藝術、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費業(yè)態(tài)以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造正在成為主流發(fā)展方向。

準確地說，成都的文創(chuàng)人都在積極將藝術文化注入消費體驗之中，用生活美學拉長顧客的停留時間。因此我們看到，書店、畫室、手作體驗、藝術生活館等業(yè)態(tài)，從不同角度向消費者闡釋著文創(chuàng)藝術的芳香典雅。

僅123米長的大川巷，是典型的創(chuàng)意文化的受益者。這條位于錦江區(qū)天仙橋北路的老舊街道，經(jīng)過幾個月的改造，搖身一變成為“全國首條以原創(chuàng)畫廊為核心的藝術夜市”。上個世紀80年代的老建筑并未被拆掉，而是與2008年的新建筑對視而立，呈現(xiàn)了一種新與舊的碰撞和融合。在晚上20點半至22點短短的一個半小時時間里，大川巷的人流量占據(jù)了整天的40%左右，是成都最紅火的網(wǎng)紅夜間打卡地之一。正如域上和美文旅股份董事長邱偉所說：“藝術可以讓商業(yè)更加親民，創(chuàng)意文化的包裝解決了成都老街區(qū)業(yè)態(tài)空心化、低端化的問題?！?/p>

文博釋放夜間消費新動能

另一個夜間文化消費的亮點就是“深夜書房”。

近些年來，國內(nèi)著名書店連鎖品牌方所、言幾又、西西弗、鐘書閣、軒客會·格調書店、Kids Winshare等紛紛進駐成都各大商圈，為商業(yè)品牌的豐富度提供著重要的文化內(nèi)涵。早在2017年，成都就獲封“2017年中國書店之都“，書店數(shù)量達到3463家。繼北京后位居全國第二。新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳大利接受記者采訪時說，“書店是一個城市的文化地標之一，對城市整體文創(chuàng)氛圍助力?！?/p>

坐落于寬窄巷子深處的著名全國書店品牌三聯(lián)韜奮書店，在煙火氣十足的蜀味古巷中別有另一番書香氣息。自實行24小時營業(yè)以來，每周末都會舉行新書發(fā)布、作家對談等活動，吸引了夜間消費的人群?！巴?點以后的客流量占全天的一半，”書店的工作人員介紹說。

進駐成都的“中國書店的頭牌”方所，位于錦江區(qū)東安南路的江邊綠道上，比廣州方所首店面積大了整整3倍，在選址和設計上明顯較其他地區(qū)前衛(wèi)大膽。4000平方米的空間，運用藏經(jīng)閣理念，在鋪滿行星軌跡的地面，造就出宇宙星辰與魔幻版的傳奇。這個創(chuàng)意體現(xiàn)出方所要占領成都書店設計的制高點?！俺壛w慕成都的小伙伴，能時刻在這么美的書店放松自我。”曾經(jīng)逛遍全國各地城市書店的張帆，掩飾不住對成都方所的喜愛。

西西弗則在成都開了8家分店，除了兩家是真正的書店以外，其余6家都是主打矢量咖啡，每一家均有獨特的風格，主色調都是低調、精致和溫馨。

不難看出，夜晚是書店文化消費的主要時段，如何運營好24小時書店是對經(jīng)營者的長久考驗。當傳統(tǒng)書店單一的書籍售賣業(yè)務難以支撐24小時書店的日常運轉時，一些書店會通過提供輕食品、售賣文化衍生品和組織文化活動等當下流行的書店經(jīng)營方法，將精神文化轉化為經(jīng)濟效益，實現(xiàn)“實體書店轉型升級”，讓“深夜書房”成為夜晚最溫暖的存在。

另外，文博產(chǎn)業(yè)也不甘居后，開始釋放夜間消費動能。

“博物館奇妙夜”在成都早已不是新鮮事兒了。金沙遺址博物館早在2017年就嘗試將展覽時間開放至21點，成為全國夜間開放博物館的先河。成都武侯祠博物館的招牌活動武侯夜話、武侯夜鶯、武侯夜韻，不同主題活動輪番上演，讓肇始于公元223年的武侯祠彌散著文化的浪漫。

“夜游錦江”是成都文旅集團今年打造的最新品牌文化項目

演藝新場景推動夜消費

8月3日晚，“2019俄羅斯國家技巧秀亞洲盛典成都站”在華熙LIVE528M空間圓滿落幕。個性獨特的四面環(huán)繞舞臺設計、極致的視覺體驗帶來了身臨其境的狂歡與藝術。像俄羅斯國家技巧秀這樣的大型演出，華熙LIVE528M空間每年都會承接上百場，通過引進和舉辦多項自主或合作的文化體育IP項目、文化娛樂演出活動、文化展覽展示等，為市民帶來全新的沉浸式互動數(shù)字文化娛樂消費體驗。

文化演出為深夜的消費市場帶來生機與活力，在帶動相關產(chǎn)業(yè)方面作用顯著。

《成都偷心》曾經(jīng)后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，本地與外地觀眾的比例約為7：3，有近三成的觀眾是從外地趕來的。還有華僑安仁古鎮(zhèn)推出的中國首部大型公館實鏡體驗劇《今時今日是安仁》，通過融合巨幕投影、裸眼3D，甚至全息等科技手段打造夜間沉浸式體驗。這種先鋒劇目，對游客的吸引力很大。近日，在大麥網(wǎng)對晚間演出峰值時段（19點—21點）的觀看統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，成都排名全國第四，僅在北京、上海、天津之后，依然領跑新一線城市，反映出成都演藝事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

由此可見，夜經(jīng)濟的消費不僅要滿足人們在夜間的味覺和嗅覺，還要兼顧觸覺、聽覺和視覺，這些都需要文化創(chuàng)意項目的大量根植和介入，最終形成“食、游、購、娛、體、展、演”的良性呼應，而成都在此方面均走在了前列?！俺啥嘉穆萌说氖姑褪亲屵@座城市有顏有味?！?成都文旅集團董事長蔣蔚煒說。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，全國一二線城市購物中心的文創(chuàng)業(yè)態(tài)占比逐年攀升。在各項關于城市吸引力的綜合數(shù)據(jù)調查中，成都在文化內(nèi)涵的評分中一直居于優(yōu)勢地位，市民對藝術、文化領域興趣濃厚，參與度很高，多次高分上榜“世界新增文創(chuàng)魅力城市”和“創(chuàng)新特別貢獻城市”。

多種綜合文創(chuàng)手段為市民和游客營造了一個多維度的沉浸式體驗空間

科技與文化的復合疊加

夜幕降臨，記者站在合江亭順著錦江向遠處望去，波光粼粼的江面燈火輝煌，河畔的“光影走廊”交替閃現(xiàn)著“東門市集、鬧市禪修、蜀錦蜀繡、錦官古驛”的錦江商貿(mào)勝景，呈現(xiàn)出別樣的天府文化。

“夜游錦江”是成都文旅集團今年打造的最新品牌文化項目，創(chuàng)意原點取自杜甫詩作《春夜喜雨》中的“曉看紅濕處，花重錦官城”。游客可以乘坐烏篷船從東門碼頭出發(fā)，順河而下觀賞“花重錦官光影秀”，重溫成都曾經(jīng)的繁華。該項目自年初運營以來廣受好評，截至7月20日，已接待國內(nèi)外游客近10萬人，試營業(yè)船游項目3000余人次，當仁不讓地成為又一網(wǎng)紅打卡圣地，其所蘊含的市場潛力巨大。

項目負責人告訴記者：“河堤設計的景觀裝置是多功能的，白天是靜態(tài)裝飾，而夜晚則是動態(tài)影像?！薄耙褂五\江”將成都夜經(jīng)濟的盛景推向新的高潮。

值得一提的是，“夜游錦江”項目所呈現(xiàn)的是一種多功能復合疊加的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”——水上游船、城市“光影櫥窗”、東門碼頭“門泊東吳萬里船”以及合江亭“花重錦官光影秀”等多個文化創(chuàng)意點，都是通過燈光置景、全息投影、多媒體互動等綜合文創(chuàng)手段實現(xiàn)的視覺盛宴，為市民和游客營造了一個多維度的沉浸式體驗空間。

成都從來不乏景點，也在不斷推陳出新地開展城市營銷——高塔夜游、美食集市、酒吧夜娛、民居夜宿等包含城市溫度和生活美學的全新體驗，日漸開啟成都城市經(jīng)濟發(fā)展的夜間模式。

這些新興的夜間消費場景受到越來越多的商業(yè)資本和市民游客的青睞，有力推動著城市社會經(jīng)濟與消費活力的蓬勃發(fā)展。成都夜間經(jīng)濟迭代本質上也是一種以天府文化創(chuàng)新演繹為內(nèi)核、疊加科技等前沿表達手段、融合多元消費場景的新模式。