電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響實證研究

劉淑珊

內(nèi)容摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步催生了電子商務(wù)的發(fā)展，為重構(gòu)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化提供了新路徑。本文通過構(gòu)建評價電子商務(wù)和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的指標(biāo)體系，定量分析電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的發(fā)展有利于破除傳統(tǒng)的二元城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，分別從商流、物流以及信息流促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，并且這種影響在電商欠發(fā)達地區(qū)的表現(xiàn)更為明顯?；诖?，應(yīng)從優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)體系、深入結(jié)合農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面著手，進一步提高電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)? ?城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化? ?實證研究

引言

改革開放四十年，我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主要矛盾演變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?；诖?，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提到了歷史高度，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，然而目前我國城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)仍然制約我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。作為一種能夠打破傳統(tǒng)時空制約的新型交易方式，電子商務(wù)創(chuàng)造了更為公平的交易機會，既滿足了城鄉(xiāng)居民消費需求，又為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設(shè)提供了契機。

2015年，國務(wù)院曾發(fā)文指明利用電商促進城鄉(xiāng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向，同時促進電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、線上線下、城市與農(nóng)村之間優(yōu)勢互補。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多農(nóng)村居民開始使用智能手機，消費習(xí)慣也隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一些農(nóng)村電商項目逐漸落戶農(nóng)村地區(qū)，阿里巴巴的淘寶村、蘇寧京東集團也相繼推出農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)村電商的發(fā)展正逐漸改善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通環(huán)境，改變了以往農(nóng)村-城市單一的商貿(mào)流通體系，在促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

文獻綜述

電子商務(wù)促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化主要通過農(nóng)村電商實現(xiàn)。在有關(guān)電子商務(wù)發(fā)展的學(xué)術(shù)研究中，我國學(xué)者主要將研究重點聚焦在農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩個方面。倫肇亮等（2017）分析了電商下鄉(xiāng)背景下我國傳統(tǒng)方式上的農(nóng)產(chǎn)品流通向電商轉(zhuǎn)變時面臨的一系列制約因素，并從提高農(nóng)產(chǎn)品電商技術(shù)水平、政府的人力物力財力支持、物流基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)信息體系建設(shè)四個方面提出對策。張寧（2017）以云南省農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)為例，提出在電商環(huán)境下提高農(nóng)村商品貿(mào)易流通的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)完善方法。張勤（2015）采用因子分析法研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的文化水平、交通網(wǎng)絡(luò)物流基礎(chǔ)設(shè)施將會產(chǎn)生重要影響。范林榜（2016）指出，我國當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展困難的一大原因在于快遞下鄉(xiāng)的成本較高，其根本原因還是農(nóng)村地區(qū)電商消費規(guī)模較小，因此應(yīng)不斷完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，深挖農(nóng)村電商消費需求。段祿峰、唐文文（2016）采用因子分析法測度我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平，為后續(xù)學(xué)術(shù)研究提供了重要參考。

在電商發(fā)展與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的研究中，馮英歌（2014）指出，當(dāng)下城鄉(xiāng)商貿(mào)競爭處于不平衡狀態(tài)，城市在市場、成本以及物流上都處于絕對優(yōu)勢地位，導(dǎo)致農(nóng)村很難從城市獲得商品。劉洋（2016）認為在當(dāng)今電商發(fā)展階段，電商發(fā)展將會改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通渠道、交易方式，增強城鄉(xiāng)商品的雙向流動。劉維芝（2016）指出，電子商務(wù)發(fā)展會極大改善傳統(tǒng)二元城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展機制，降低商品在城鄉(xiāng)之間流通的信息成本，重新構(gòu)造富有活力的城鄉(xiāng)商貿(mào)體系。張荻（2017）認為由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，商業(yè)發(fā)達的城市企業(yè)出于降低成本的考慮，會陸續(xù)向內(nèi)陸區(qū)域、小城鎮(zhèn)及郊區(qū)遷移，有利于縮小地區(qū)差距。李杰（2018）認為電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響首先會通過農(nóng)產(chǎn)品物流體系實現(xiàn)，指出目前農(nóng)村商品信息缺失制約了農(nóng)產(chǎn)品向城市流通，而農(nóng)村物流體系的完善則能夠打通阻礙城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的壁壘。

通過梳理已有研究成果可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們已經(jīng)對電子商務(wù)以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化之間的內(nèi)涵與意義有了充分了解，但是此類研究多以定性研究為主，涉及定量研究稍顯不足?；诖?，本文通過構(gòu)建衡量電子商務(wù)以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的指標(biāo)體系，以我國31個省級行政單位為研究對象，定量分析電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響，這也是本文的創(chuàng)新所在。

電子商務(wù)發(fā)展與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度測度

（一）電子商務(wù)發(fā)展測度指標(biāo)與評價

本文在測度我國各省級區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)時，分別從宏觀、中觀以及微觀角度考慮。在宏觀上充分考慮各省份經(jīng)濟發(fā)展水平以及互聯(lián)網(wǎng)普及程度，在中觀上從快遞行業(yè)發(fā)展反映電子商務(wù)的發(fā)展情況，在微觀上則以網(wǎng)絡(luò)普及率以及智能手機終端作為指標(biāo)。在借鑒已有研究成果以后，本文選取電子商務(wù)發(fā)展測度指標(biāo)如表1所示。

在數(shù)據(jù)處理上，本文借助STATA軟件進行因子分析，根據(jù)特征值與1的大小提取公因子。因為當(dāng)因子特征值>1時，通常被稱作重要因子，否則稱之為非重要因子。通過對樣本中各個變量進行主成分分析，得到兩個重要公因子特征值的總方差為90.45%，滿足因子分析條件。以各因子方差貢獻率占總因子方差貢獻率的比重為權(quán)重進行加權(quán)求和，可得到每個省份每年的綜合得分，即綜合評價值。2013-2017年部分省份電子商務(wù)發(fā)展綜合評價值如表2所示，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)達的北京市電子商務(wù)發(fā)展水平較高，而經(jīng)濟相對落后的貴州、云南地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較低。

（二）我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化測度指標(biāo)與評價

在構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化體系之前，需要厘清電子商務(wù)的作用機制。電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，打破了時空限制，城鄉(xiāng)居民可以借助互聯(lián)網(wǎng)低成本獲取商品信息，有利于商品的城鄉(xiāng)雙向流動，而在這一過程中，政府以及企業(yè)積極完善物流體系，降低了商品流通成本。在進行城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化測度時，本文分別從商流、物流以及信息流出發(fā)，以居民收入指標(biāo)、城鄉(xiāng)消費指標(biāo)、物流基礎(chǔ)設(shè)施、信息基礎(chǔ)設(shè)施等指標(biāo)衡量城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，具體見表3。

在對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化數(shù)據(jù)進行處理時，首先需要對逆向性指標(biāo)進行處理，其次對整體數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理，做好與電子商務(wù)發(fā)展測度相同的數(shù)據(jù)處理，從而測度各地區(qū)歷年商貿(mào)一體化得分，具體見表4。由表4可知，我國各地區(qū)間城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度差異顯著，其中北京、寧夏、天津、河北地區(qū)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化得分較高，而四川、貴州、云南地區(qū)得分較低。

實證研究

在得到我國31個地區(qū)2013-2017年電商發(fā)展以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化數(shù)據(jù)以后，就可以通過構(gòu)建模型的方式，定量分析電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。由于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化受到諸多因素影響，借鑒已有研究結(jié)果，在充分考慮內(nèi)生性的基礎(chǔ)上，本文將城市化率、固定資產(chǎn)投資以及人力資本作為控制變量，具體模型如下：

intit=β0+β1ecit+β2cityit+β3invit+β4eduit+εit? ? ? ? ? ?（1）

其中，int為各地區(qū)城鄉(xiāng)貿(mào)易一體化評價值，ec為各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展評估值，city為各地區(qū)城市化率，inv為各地區(qū)固定資產(chǎn)投資，以固定資產(chǎn)占GDP的比重確定，edu為人力資本，以各省公布的受教育年限計算，εit為誤差項。

表5為本次模型回歸結(jié)果，第一列僅對各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平進行回歸，回歸結(jié)果顯示，電子商務(wù)發(fā)展能夠顯著改善地區(qū)間城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度，且在1%的水平上顯著，說明各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的不同能夠解釋其城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度的區(qū)域差異。在添加了城市化率、固定資產(chǎn)投資以及教育水平變量以后，模型擬合結(jié)果并未發(fā)生顯著差異。OLS回歸簡單便捷，但誤差較大，而固定效應(yīng)模型由于控制了個體與時間的差異，誤差更小。第三列為固定效應(yīng)模型擬合結(jié)果，其中系數(shù)為0.08，且通過了1%的顯著性檢驗，說明電子商務(wù)發(fā)展水平每提高一個單位，區(qū)域城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度就提高0.08個單位，與前文的回歸結(jié)果相似。值得注意的是，電商發(fā)展的影響可能存在一定門檻效應(yīng)，本文對電商發(fā)展程度高的地區(qū)做了門檻檢驗，模型擬合系數(shù)要顯著低于全樣本，說明電子商務(wù)對地區(qū)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響在現(xiàn)階段電商發(fā)展水平較低的地區(qū)更大。

結(jié)論與建議

本文分別從理論與實證兩個角度分析電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。研究表明，電子商務(wù)促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的路徑主要通過商流、物流和信息流實現(xiàn)，使城市與鄉(xiāng)村的二元分化市場得以融合發(fā)展。在全國范圍內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展顯著提高了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度，且這種影響在經(jīng)濟基礎(chǔ)差、電商欠發(fā)達的地區(qū)更為明顯?；诖耍岢鲆韵抡呓ㄗh：

第一，應(yīng)該為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，政府應(yīng)該加大對落后地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率，加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資力度，加強道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過宣傳提高農(nóng)村居民的電商意識，充分發(fā)揮市場在農(nóng)村電商發(fā)展過程中的主導(dǎo)作用。

第二，應(yīng)積極構(gòu)建與完善覆蓋城鄉(xiāng)間的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，破除傳統(tǒng)城鄉(xiāng)二元商貿(mào)體制。通過鼓勵電商企業(yè)下沉，以農(nóng)村日用品零售業(yè)為發(fā)展突破口，提高農(nóng)村電商服務(wù)供給。同時以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”延長農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，培育農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)生活力，使其最終作用于促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。

第三，應(yīng)該充分將農(nóng)村電商與發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，鼓勵返鄉(xiāng)農(nóng)民從事電商創(chuàng)業(yè)，加強電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的影響力?；谔詫殹⒕〇|等平臺，完善農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)在農(nóng)村電商發(fā)展的輻射帶動作用，通過在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面建立更高效的運營服務(wù)體系，降低農(nóng)村電商發(fā)展成本，為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化進程提供源源不斷的活力。

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