沿海較大城市消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)提升渠道研究

曹陽(yáng)　蔡曉鵬

內(nèi)容摘要：城市消費(fèi)是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最穩(wěn)定因素，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額是現(xiàn)行政府統(tǒng)計(jì)制度中反映商品消費(fèi)的主要和重要指標(biāo)。本文通過(guò)觀察廈門市“十一五”和“十二五”兩個(gè)五年計(jì)劃期間投資率和消費(fèi)率的變動(dòng)，通過(guò)比對(duì)五個(gè)計(jì)劃單列市2005-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額歷史數(shù)據(jù)資料，找尋其發(fā)展變化的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)。為了加深對(duì)當(dāng)前沿海較大城市消費(fèi)形勢(shì)的認(rèn)識(shí)，尋找影響社會(huì)消費(fèi)品零售額的主要因素，文章提取廈門、寧波等有特點(diǎn)的城市，就其社會(huì)消費(fèi)品零售額情況進(jìn)行近二十年的多元回歸分析，并應(yīng)用模型量化方式分析城市消費(fèi)的主要影響因素和影響力，并就各項(xiàng)量化結(jié)果提出操作性較強(qiáng)的解決方法，提升城市消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：社會(huì)消費(fèi)品零售額? ?多元線性回歸? ?拉動(dòng)城市消費(fèi)

沿海較大城市消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)和增長(zhǎng)特點(diǎn)

一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)總量從最終使用的角度計(jì)算時(shí)，其中兩個(gè)重要部分最終消費(fèi)和資本形成總額反映了一個(gè)城市的消費(fèi)需求和投資需求，即城市最終需求的總量規(guī)模、結(jié)構(gòu)狀況和增長(zhǎng)速度拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以最終消費(fèi)主要是指居民消費(fèi)為主拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，還是以投資為主拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，在一個(gè)城市的不同發(fā)展階段需要有所側(cè)重。從廈門市“十一五”和“十二五”兩個(gè)五年計(jì)劃期間投資率和消費(fèi)率的變動(dòng)來(lái)看，投資率從2005年的43.9%攀升至2007年的54.3%，是十二年間最高值，隨后資本形成率開始降低，2013年降至36.1%，是十二年間最低值，之后又逐漸提高，2016年達(dá)到45.5%，起起落落，峰谷值相差18.2個(gè)百分點(diǎn);而最終消費(fèi)率2005年為37.4%，2016年為39.0%，十二年間最低值出現(xiàn)在2009年（35.4%），最高值出現(xiàn)在2013年（39.6%），高低值僅相差3.6個(gè)百分點(diǎn);消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用始終低于投資但相對(duì)穩(wěn)定，“十二五”期間拉動(dòng)力有所增強(qiáng)但增勢(shì)緩慢、根基薄弱。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是現(xiàn)行政府統(tǒng)計(jì)制度中反映商品消費(fèi)的主要且重要指標(biāo)，并相對(duì)更為直觀。由于2005-2016年跨越了“十一五”和“十二五”兩個(gè)五年計(jì)劃，所以本文再對(duì)2005-2016年五個(gè)計(jì)劃單列市（大連、青島、寧波、廈門、深圳）社會(huì)消費(fèi)品零售額情況進(jìn)行比較，五個(gè)計(jì)劃單列市現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)制度口徑下的社會(huì)消費(fèi)品零售額呈現(xiàn)出三個(gè)比較明顯的共同特點(diǎn)：第一，消費(fèi)增長(zhǎng)形勢(shì)基本穩(wěn)定。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2005-2016年年均遞增速度分別為15.0%、15.1%、15.5%、14.7%、13.0%，簡(jiǎn)單平均速度為14.7%，寧波最快，深圳最慢，最高增幅與最低增幅相差2.5個(gè)百分點(diǎn)。第二，消費(fèi)增勢(shì)普遍放緩。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額“十二五”年均增速比“十一五”分別低了4.04、4.03、3.15、8.00、4.47個(gè)百分點(diǎn)，寧波放緩速度最慢，廈門下滑最快。第三，消費(fèi)增速均快于城鄉(xiāng)居民收入增速。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2005-2016年均遞增速度分別高出同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入速度的3.7、3.9、5.3、4.2、7.6個(gè)百分點(diǎn);大連、青島、寧波、廈門四個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2005-2016年年均遞增速度分別高出同期農(nóng)村居民人均可支配收入速度的5.6、3.7、4.1、4.4個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見，“十一五”和“十二五”兩個(gè)五年計(jì)劃期間，沿海較大城市居民收入的穩(wěn)步上升為整體消費(fèi)的提升提供了有力支撐，社會(huì)消費(fèi)品零售額雖呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增長(zhǎng)步伐放緩。沿海較大城市的城市消費(fèi)沒有成為城市經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量，近年來(lái)反而有削弱的趨勢(shì)。

沿海較大城市社會(huì)消費(fèi)品零售額的影響因素

拉動(dòng)城市消費(fèi)是發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的持久而重要的手段。通過(guò)引導(dǎo)和擴(kuò)大有效消費(fèi)需求的方式推動(dòng)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，進(jìn)而“倒逼”投資品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，以新的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)確立有效投資和供給范圍，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，創(chuàng)造新供給、釋放新需求，使最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，同時(shí)不斷派生結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，逐漸構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)體系，助力城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。那如何充分有效地通過(guò)消費(fèi)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)？本文采取定量分析方式剖析沿海較大城市社會(huì)消費(fèi)品零售額的影響因素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能力。

通過(guò)數(shù)據(jù)比較，五個(gè)計(jì)劃單列市的社會(huì)消費(fèi)品零售額呈現(xiàn)特點(diǎn)也存在諸多差異性，如人均消費(fèi)水平各不相同、城市消費(fèi)集聚能力各不相同、消費(fèi)總量與經(jīng)濟(jì)總量匹配度各不相同、消費(fèi)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)匹配度各不相同等。在五個(gè)計(jì)劃單列市中，寧波社會(huì)消費(fèi)品零售總額2005-2016年年均遞增速度最快，“十二五”年均增速比“十一五”放緩速度較慢，2016年人均社會(huì)消費(fèi)品零售額水平最高;廈門“十二五”年均增速比“十一五”下滑最快，人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額最低，高出城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的比例最低。所以，本文選取了寧波、廈門兩個(gè)城市為例進(jìn)行回歸分析，通過(guò)之前五個(gè)計(jì)劃單列市數(shù)據(jù)的排列分析，整理選擇了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7個(gè)關(guān)系因子：城市居民人均可支配收入、住戶存額、商品房銷售額（二手房住宅銷售額）、城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療消費(fèi)支出、城鎮(zhèn)居民人均教育消費(fèi)支出、財(cái)政一般公共服務(wù)支出、旅游總收入，搜集整理了2000-2017年的歷史數(shù)據(jù)，建立并應(yīng)用適當(dāng)?shù)亩嘣€性回歸模型，分析社會(huì)消費(fèi)品零售總額與各因子之間的相關(guān)關(guān)系，多角度比較分析兩個(gè)城市消費(fèi)及影響因子的共同點(diǎn)和差異性，探討歸納影響社會(huì)消費(fèi)品零售總額的主要因素，提出相應(yīng)政策建議，努力使城市經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)和服務(wù)業(yè)驅(qū)動(dòng)的模式轉(zhuǎn)型。

廈門市多元線性回歸方程表現(xiàn)為：

y=-437800+82.42x1+0.2458x2-0.02508x3-198.1x4-218.5x5+0.5863x6+4959x7

另標(biāo)準(zhǔn)化的多元線性回歸方程表現(xiàn)為：

y=0.2581x1+0.4211x2-0.008141x3-0.01505x4-0.03998x5+0.03081x6+0.3645x7

其中，y：社會(huì)消費(fèi)品零售總額;x1：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入;x2：中資金融機(jī)構(gòu)人民幣境內(nèi)住戶存款余額;x3：二手房住宅銷售額;x4：城市居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出;x5：城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出;x6：財(cái)政一般公共服務(wù)支出（2000-2006年為行政管理費(fèi)）;x7：旅游總收入。廈門市含七個(gè)變化因素的多元線性回歸估計(jì)結(jié)果如表1所示。

廈門市模型分析結(jié)果顯現(xiàn)為：模型的選擇與擬合較為成功，回歸方程很顯著，常數(shù)項(xiàng)不顯著，方程式具有一定的參考價(jià)值。A7（旅游總收入）因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響非常非常顯著，當(dāng)A1-A6固定時(shí)，旅游總收入每增加1億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增加4959萬(wàn)元;A2（住戶存款）因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響比較顯著，當(dāng)A1、A3-A7固定時(shí)，中資金融機(jī)構(gòu)人民幣境內(nèi)住戶存款每增加1萬(wàn)元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增加2458元。其它五個(gè)因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響并不顯著，五個(gè)因子不顯著程度由小到大排名為：A1﹙城鎮(zhèn)居民人均可支配收入﹚、A5（城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出）、A6（財(cái)政一般公共服務(wù)支出）、A4（城市居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出）與A3（二手房住宅銷售額）。

寧波市多元線性回歸方程表現(xiàn)為：

y=-2782000+592.2x1+0.01382x2-0.1106x3-45.94x4-1133x5-3.152x6+12400x7

另標(biāo)準(zhǔn)化的多元線性回歸方程表現(xiàn)為：

y=0.7158x1+0.02102x2-0.04313x3-0.001109x4-0.08709x5-0.1166x6+0.5019x7

其中，y：社會(huì)消費(fèi)品零售總額;x1：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入;x2：中資金融機(jī)構(gòu)人民幣境內(nèi)住戶存款余額;x3：房地產(chǎn)企業(yè)商品房住宅銷售額;x4：城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出;x5：城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出;x6：財(cái)政一般公共服務(wù)支出（2000-2006年為行政管理費(fèi)）;x7：旅游總收入。寧波市含七個(gè)變化因素的多元線性回歸估計(jì)結(jié)果如表2所示。

寧波市模型分析結(jié)果顯現(xiàn)為：模型的選擇與擬合較為成功，回歸方程很顯著，常數(shù)項(xiàng)顯著，方程式參考價(jià)值較高。A7（旅游總收入）、A1﹙城鎮(zhèn)居民人均可支配收入﹚和A6（財(cái)政一般公共服務(wù)支出）三個(gè)因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響非常顯著，從標(biāo)準(zhǔn)化多元線性回歸方程來(lái)看，在各因子同時(shí)產(chǎn)生影響下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入影響程度大于旅游總收入影響程度;當(dāng)其它因素固定時(shí)，旅游總收入每增加1億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增加1.24億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增加592.2萬(wàn)元，財(cái)政一般公共服務(wù)支出每增加1萬(wàn)元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將減少3.152萬(wàn)元;A5（城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出）因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響顯著，但是呈現(xiàn)反向影響，當(dāng)其它因素固定時(shí)，城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出每增加1元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將減少1133萬(wàn)元。其它三個(gè)因子對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響并不顯著，三個(gè)因子不顯著程度由小到大排名為：A3﹙房地產(chǎn)企業(yè)商品房住宅銷售額﹚、A2（中資金融機(jī)構(gòu)人民幣境內(nèi)住戶存款）與A4（城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出）。

兩個(gè)模型分析結(jié)果可以總結(jié)如下：第一，從某種程度上而言，沿海較大城市的旅游收入能夠較大地、有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)消費(fèi)品零售總額;第二，城市居民收入的穩(wěn)步增加或未來(lái)生活安穩(wěn)收入增加的心理預(yù)期都會(huì)促進(jìn)活躍當(dāng)?shù)叵M(fèi)品市場(chǎng);第三，商品房住宅對(duì)居民形成的高成本負(fù)擔(dān)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看抑制了消費(fèi)上升空間，但對(duì)沿海較大城市影響程度不顯著，沿海較大城市房?jī)r(jià)居高不下，普通居民購(gòu)房支出是無(wú)法依賴減少消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)的，龐大的住房銷售額對(duì)居民日常消費(fèi)總額不形成較大的擠占性;第四，城市居民教育文化娛樂消費(fèi)支出雖然拉升了居民服務(wù)類消費(fèi)，但教育方面支出在一定程度上加重了中低收入人群生活負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致消費(fèi)能力減弱，擠壓了社會(huì)消費(fèi)品零售總額;第五，城市的財(cái)政一般公共服務(wù)支出中基本建設(shè)和資本性支出較大，形成固定資本的項(xiàng)目較多，工資福利支出、商品和服務(wù)、個(gè)人和家庭的補(bǔ)助支出較小，或者，工資福利補(bǔ)助形成最終消費(fèi)較少，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額會(huì)呈現(xiàn)反向拉動(dòng)，反之正向拉動(dòng);第六，城市居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出由于社會(huì)醫(yī)療總消費(fèi)的相對(duì)固定性與不可取代性，以及保健消費(fèi)群體的相對(duì)局限性，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的影響極不顯著。

沿海較大城市消費(fèi)提升渠道

（一）多方帶動(dòng)打造區(qū)域性消費(fèi)中心

利用交通特別是高鐵迅猛發(fā)展帶來(lái)的便利，不斷強(qiáng)化城市區(qū)域性消費(fèi)中心地位，形成對(duì)周邊城市的消費(fèi)吸引力，如廈門在積極推動(dòng)廈漳泉龍區(qū)域同城化的同時(shí)，在深化閩西南五市、閩粵贛十三市區(qū)域合作的同時(shí)，提升城市品位，宣傳推廣城市，促成區(qū)域消費(fèi)中心的形成。

常住人口對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用有限，以旅游促消費(fèi)來(lái)擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)品零售總額將是必然之路，尤其是旅游資源較為豐富的城市?！丁笆濉比珖?guó)旅游公共服務(wù)規(guī)劃》明確了“十三五”期間旅游公共服務(wù)發(fā)展的九大主要任務(wù)，包括提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施、推進(jìn)“廁所革命”、構(gòu)建國(guó)民旅游休閑網(wǎng)絡(luò)、惠民便民等。各個(gè)城市都擁有各自的旅游特色產(chǎn)品體系，有濱海旅游、商貿(mào)旅游、休閑旅游、海峽旅游、閩南旅游等，可以通過(guò)開發(fā)旅游產(chǎn)品，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代，可以依托自然景觀開發(fā)自然風(fēng)光旅游、休閑度假旅游，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，提高非常住人口的社會(huì)消費(fèi)品零售總額。如廈門可以利用外省臨時(shí)來(lái)廈人員赴金門、澎湖團(tuán)隊(duì)旅游、72小時(shí)過(guò)境免簽等政策，設(shè)計(jì)廈門精品旅游線路，吸引省內(nèi)外企業(yè)單位或人員來(lái)廈公務(wù)、旅游。

文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)的效應(yīng)也逐漸彰顯。數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重美國(guó)達(dá)到31%，日本達(dá)到20%，歐洲平均在10%-15%之間，2016年廈門市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為5.22%，東部沿海城市仍需加大文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)等發(fā)展步伐，加大對(duì)周邊區(qū)域的輻射作用。

（二）構(gòu)建城市特色消費(fèi)格局

“城市網(wǎng)”是均衡發(fā)展理念下的城市化模式，即通過(guò)現(xiàn)代化的交通、通信體系，把一個(gè)區(qū)域內(nèi)大城市（較大城市）和中小城鎮(zhèn)整合起來(lái)，形成城市網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)城市間基礎(chǔ)設(shè)施一體化實(shí)現(xiàn)大中小城市（城鎮(zhèn)）的“同城化”。在這一模式下，實(shí)現(xiàn)個(gè)人收入增加、公共服務(wù)職能優(yōu)化。區(qū)域內(nèi)的大城市（較大城市）可以在規(guī)劃主定位上構(gòu)建消費(fèi)大格局，以獨(dú)具的城市特色引領(lǐng)消費(fèi)差異化發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)，反過(guò)來(lái)又以消費(fèi)助推大城市（較大城市）主定位進(jìn)階發(fā)展。例如，廈門是構(gòu)建“陸絲”和“海絲”無(wú)縫對(duì)接的重要陸?？諛屑~城市，是對(duì)臺(tái)交流合作戰(zhàn)略支點(diǎn)，可以鼓勵(lì)逐步形成“陸絲”、“海絲”國(guó)家、臺(tái)灣地區(qū)商品小型集散地、異域文化消費(fèi)圈、對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行交流基地;廈門定位區(qū)域性賽事中心城市，參賽觀賽也需要系列配套消費(fèi)。

積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大利用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)，狠抓區(qū)域協(xié)同發(fā)展，完善“城市網(wǎng)”一體化農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系。一是貨源有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，以周邊城市特產(chǎn)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)為主，定位于城市的中小超市，從產(chǎn)地直接進(jìn)貨，或推廣農(nóng)村電商“網(wǎng)訂店取”，商品從產(chǎn)地到消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，最終降低物流成本，優(yōu)化終端服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)物美價(jià)廉、方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn);二是為農(nóng)戶產(chǎn)品提供新的銷售渠道，滿足農(nóng)戶銷售需求，解決即時(shí)銷售問題。增加城市消費(fèi)，增加農(nóng)村居民收入再拉動(dòng)消費(fèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將疊加拉動(dòng)消費(fèi)。

（三）擴(kuò)大中等收入群體

在經(jīng)典的凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，消費(fèi)取決于兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量，一個(gè)是可支配收入，另一個(gè)則是邊際消費(fèi)傾向。邊際消費(fèi)傾向的提高取決于貧富差距的收縮。因此，要擴(kuò)大中等收入群體，提高居民總體收入水平：一是全面的社會(huì)保障，健全養(yǎng)老、醫(yī)療、就業(yè)等社會(huì)保障體系，使社會(huì)成員免于人身、就業(yè)、技術(shù)進(jìn)步等不確定性帶來(lái)的恐懼，才有全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的嶄新局面;二是全面持續(xù)的教育，尤其是發(fā)展適應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的職業(yè)教育、職場(chǎng)繼續(xù)教育;三是全面促進(jìn)流動(dòng)，打破階層固化，在推動(dòng)橫向流動(dòng)的同時(shí)更加注重縱向流動(dòng);四是努力建立城鄉(xiāng)一體化發(fā)展格局，有序推進(jìn)城鎮(zhèn)化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移人口收支平衡，筑牢未來(lái)內(nèi)需持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ);五是把能力建設(shè)放在扶貧首位;六是促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

（四）適當(dāng)調(diào)整統(tǒng)計(jì)制度

零售額是指售給個(gè)人用于生活消費(fèi)和社會(huì)集團(tuán)用于公共消費(fèi)的商品金額。對(duì)填報(bào)對(duì)象即貿(mào)易企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要區(qū)分購(gòu)買對(duì)象包括城鄉(xiāng)居民和各類企業(yè)等購(gòu)買商品的最終用途，實(shí)際操作有一定難度。因此，一是重新構(gòu)建消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。注重居民人均消費(fèi)支出指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，并單列公布其中的居民人均購(gòu)買服務(wù)消費(fèi)指標(biāo)，推進(jìn)服務(wù)性消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的測(cè)算;同時(shí)，增加設(shè)置人均網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買指標(biāo)及其八大支出分類，便于利用各項(xiàng)人均數(shù)推算地方總體消費(fèi);弱化社會(huì)消費(fèi)品零售總額指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，將之調(diào)整為在地貿(mào)易業(yè)企業(yè)（單位）銷售額統(tǒng)計(jì)，包括在地貿(mào)易業(yè)企業(yè)（單位）線上線下匯總統(tǒng)計(jì)，便于掌握地方貿(mào)易業(yè)企業(yè)（單位）經(jīng)營(yíng)情況，以及地方商品流通情況與本地產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況。二是擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)相關(guān)指標(biāo)。消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)總體系加快引入大數(shù)據(jù)參與匯總。三是政府發(fā)展考核加重居民收入及消費(fèi)考核占比。

（五）積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用

新消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?。城市消費(fèi)需求的偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)向新的主導(dǎo)產(chǎn)品，包括技術(shù)密集的耐用消費(fèi)品、新的交通通訊設(shè)備和新的服務(wù)等，包括旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、咨詢等各式領(lǐng)域消費(fèi)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步由商品性消費(fèi)為主向服務(wù)性消費(fèi)、商品性消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)型消費(fèi)延展消費(fèi)的空間性和時(shí)間性，將是居民新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

創(chuàng)造新的供給方式啟動(dòng)需求。挖掘消費(fèi)者潛在需求，順應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，鼓勵(lì)營(yíng)造復(fù)合式文化場(chǎng)合等新消費(fèi)模式;逐步推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)成為城市消費(fèi)升級(jí)的“領(lǐng)頭羊”。

發(fā)展新經(jīng)濟(jì)滿足消費(fèi)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)前景無(wú)限，新一代年輕人迥異于以前任何一代，工作內(nèi)外都在數(shù)字化聯(lián)通世界;“人工智能+”時(shí)代正在到來(lái)，未來(lái)5-10年，人工智能將像水和電一樣無(wú)所不在，可以進(jìn)入教育、醫(yī)療、金融、交通、智慧城市等幾乎所有行業(yè);既要促成傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)，又要培育電子競(jìng)技等各式新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，關(guān)注90后、00后關(guān)注的全國(guó)電子競(jìng)技大賽（NEST）、中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)（CIG）等，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為在地消費(fèi)。

（六）營(yíng)造優(yōu)良宏觀消費(fèi)環(huán)境

城市消費(fèi)要在商品品質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境、誠(chéng)信氛圍、銷售體驗(yàn)等方面創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)。

海外消費(fèi)快速增長(zhǎng)，不斷擠占國(guó)內(nèi)消費(fèi)空間。我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步向以中高端消費(fèi)品為主的階段過(guò)渡。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，加大城市優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，強(qiáng)調(diào)發(fā)展個(gè)性化品牌、商品;培育老字號(hào)做強(qiáng)做大;改造提升城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，整治美化購(gòu)物環(huán)境甚至可以形成旅游景點(diǎn)等;鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)電商發(fā)展“新零售”，通過(guò)線上線下互動(dòng)融合的運(yùn)營(yíng)方式，將電商的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到實(shí)體零售中，讓消費(fèi)者既能得到線下“看得見摸得著”的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，又能享受電商一樣的價(jià)格。網(wǎng)購(gòu)虛假仍是主要問題，會(huì)員制消費(fèi)資金風(fēng)險(xiǎn)大、權(quán)益無(wú)保障，針對(duì)老年人的私人養(yǎng)生健康服務(wù)存在推銷詐騙現(xiàn)象等。商家、平臺(tái)、消費(fèi)者都不在一個(gè)地方，消費(fèi)卻依然可以實(shí)現(xiàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力，但也給消費(fèi)維權(quán)和監(jiān)管帶來(lái)了種種難題，要與時(shí)俱進(jìn)地維護(hù)與完善消費(fèi)領(lǐng)域信用建設(shè)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)提供隱私保護(hù)。

供給側(cè)改革的頂層設(shè)計(jì)，“三去一降一補(bǔ)”的逐步推進(jìn)，削減過(guò)剩供給的順利推進(jìn)，消費(fèi)者日益富足起來(lái)，城市經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)主力軍泛90后消費(fèi)觀念更加開放，高消費(fèi)傾向?qū)?dòng)整體消費(fèi)提升。這幾年居民的文化產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、通信產(chǎn)品消費(fèi)較大幅度增長(zhǎng)，旅游等服務(wù)性消費(fèi)也十分旺盛。從人口因素來(lái)看，二胎政策利好居民消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需向好趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)方方面面的改變將助推城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

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