錢(qián) 超

(江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 宜興分院，江蘇 宜興 214200)

宜興地處太湖的西岸、蘇浙皖三省接壤處、滬寧杭三角的腹地，是中國(guó)陶都、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)家衛(wèi)生城市，更是在2017年11月評(píng)為了全國(guó)文明城市。近年來(lái)，宜興依托現(xiàn)有的陶、茶、竹和洞等文化、山水資源，創(chuàng)新發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打響城市品牌。

2016年11月，宜興成功入選了全國(guó)第二批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”。全市上下以入選本次示范區(qū)為契機(jī)，整合全市旅游資源，各個(gè)行業(yè)共同合作，構(gòu)建宜興“大旅游”格局，大力發(fā)展旅游業(yè)。

一、全域旅游概述

所謂全域旅游，是指在某一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)，以休閑旅游為主要背景，以產(chǎn)業(yè)觀光旅游為依托，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公民的文明素質(zhì)、公共服務(wù)等的全面優(yōu)化提升，有機(jī)整合區(qū)域內(nèi)所有資源，融合各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以旅游業(yè)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種全新的發(fā)展模式。

全域旅游要求各個(gè)政府部門(mén)、各個(gè)行業(yè)和公民積極參與，打破城鄉(xiāng)壁壘，把資源進(jìn)行合理優(yōu)化，開(kāi)發(fā)出更符合現(xiàn)代旅游者需求的休閑旅游產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供了一條有效的通道。

全域旅游，關(guān)鍵在于“全域”。首先，要樹(shù)立新型的旅游資源觀念。在全域旅游看來(lái)，任何資源都可以成為旅游資源。因此，要做好區(qū)域內(nèi)的各種資源的整合工作。其次，要樹(shù)立“旅游即生活”的理念。隨著人們生活水平的提高，人們的旅游需求也發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了許多個(gè)性化需求，例如90后的旅游者比較追求新奇消費(fèi)等。因此，全域旅游既要滿足大多數(shù)人的需要，又要滿足個(gè)性化的需要，符合現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢(shì)。最后，要樹(shù)立共享發(fā)展理念。共享單車(chē)、共享雨傘等在大家生活中已非常常見(jiàn)，也給我們的生活帶來(lái)很多方便。全域旅游提倡的是當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者共建和共享。當(dāng)?shù)鼐用穹e極投身到全域旅游中來(lái)，既是旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)者，也是享受者，更是受益者。

二、調(diào)查研究的方法及過(guò)程

(一)調(diào)查研究的方法：文獻(xiàn)研究、收集資料、實(shí)地調(diào)查

(二)調(diào)查研究的過(guò)程

1.在文獻(xiàn)研究方面

在文獻(xiàn)研究中，筆者發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有關(guān)于休閑旅游資源的分類(lèi)。因此，筆者主要參考了2017年12月發(fā)布的《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，依據(jù)休閑旅游資源特性，進(jìn)行休閑旅游資源分類(lèi)，形成了休閑旅游資源的分類(lèi)表(見(jiàn)表1)，分為 4個(gè)主類(lèi)、17個(gè)亞類(lèi)、116個(gè)基本類(lèi)型。同時(shí)還認(rèn)真學(xué)習(xí)了《旅游資源評(píng)價(jià)賦分標(biāo)準(zhǔn)》，為宜興休閑旅游資源的評(píng)價(jià)打下理論基礎(chǔ)。

表1 休閑旅游資源分類(lèi)表

2.在收集資料和實(shí)地調(diào)查方面

利用假期的時(shí)間，筆者深入宜興各個(gè)地方，收集資料，進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)調(diào)查，宜興的休閑旅游資源主要分布在宜興南部的丘陵地區(qū)、宜城鎮(zhèn)周?chē)貐^(qū)、滆湖宜興段和太湖宜興段四大區(qū)域。

3.在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、資料整理和資源評(píng)價(jià)方面

筆者對(duì)實(shí)地調(diào)查和資料收集的休閑旅游資源單體進(jìn)行匯總和分類(lèi)；根據(jù)《旅游資源評(píng)價(jià)賦分標(biāo)準(zhǔn)》中觀賞游憩使用價(jià)值、規(guī)模與豐度、資源影響力、資源要素價(jià)值等評(píng)分指標(biāo)，對(duì)統(tǒng)計(jì)到的休閑旅游資源單體分別進(jìn)行了打分；根據(jù)旅游資源評(píng)價(jià)的等級(jí)指標(biāo)和打分情況將休閑旅游資源單體劃分為：五級(jí)旅游資源(分值≥90分)、四級(jí)旅游資源(分值75-89分)、三級(jí)旅游資源(分值60-74分)、二級(jí)旅游資源(分值45-59分)、一級(jí)旅游資源(分值30-44分)、未獲等級(jí)旅游資源(分值≤29分)這6個(gè)級(jí)別。

三、調(diào)查結(jié)果及分析

(一)調(diào)查結(jié)果

1.宜興休閑旅游資源的統(tǒng)計(jì)情況

通過(guò)實(shí)地調(diào)查和資料收集，并根據(jù)休閑旅游資源的分類(lèi)表，共統(tǒng)計(jì)到了專(zhuān)項(xiàng)休閑類(lèi)、文化休閑類(lèi)、自然游憩類(lèi)、康娛游憩類(lèi)這4個(gè)主類(lèi)；地文景觀休閑類(lèi)、水域風(fēng)光休閑類(lèi)、生物景觀休閑類(lèi)等17個(gè)亞類(lèi)；動(dòng)物園、名人故居、博物館等73個(gè)基本類(lèi)型；總計(jì) 638個(gè)單體的休閑旅游資源。

2.宜興休閑旅游資源的質(zhì)量分析

通過(guò)前面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、資料整理和資源評(píng)價(jià)，宜興目前共有善卷洞風(fēng)景區(qū)、陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)、宜興紫砂陶3個(gè)五級(jí)休閑旅游資源；竹海、陶祖圣境、龍背山森林公園、宜園等25個(gè)四級(jí)休閑旅游資源；宜興梁祝博物館、宜興陶瓷博物館、靈谷洞、太極洞、玉女潭、團(tuán)氿濕地公園等61個(gè)三級(jí)休閑旅游資源(見(jiàn)表2)。達(dá)到三級(jí)休閑旅游資源以上的共有89個(gè)，占到宜興休閑旅游資源總數(shù)的13.9%。

表2 宜興三級(jí)以上休閑旅游資源單體名錄

(二)結(jié)果分析

1.休閑旅游資源豐度相當(dāng)高

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，宜興市的休閑旅游資源主類(lèi)達(dá)到4個(gè)，達(dá)到休閑旅游資源分類(lèi)表上主類(lèi)的100%；亞類(lèi)17個(gè)，達(dá)到休閑旅游資源分類(lèi)表上亞類(lèi)的100%；基本類(lèi)型73個(gè)，達(dá)到休閑旅游資源分類(lèi)表上基本類(lèi)型的62.9%；單體休閑旅游資源638個(gè)，休閑旅游資源豐度達(dá)到了豐富級(jí)。從實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，宜興市擁有令人身心放松的自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵豐富的人文旅游資源、設(shè)施完備的城市化公園和休閑度假區(qū)等休閑旅游資源。

2.人文景觀類(lèi)資源為主，自然景觀類(lèi)資源為輔

宜興是“中國(guó)陶都”，擁有7000多年的制陶歷史。宜興的紫砂工藝開(kāi)始于北宋、發(fā)展于明清、繁盛于現(xiàn)代，它是世界藝術(shù)品中的瑰寶。宜興紫砂在2006年國(guó)務(wù)院公布的首批非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄中，位列第一。同時(shí)，吳越文化在這里交融，梁祝愛(ài)情故事、范西傳說(shuō)更成為華夏愛(ài)情經(jīng)典的不朽的篇章和旅游的永恒主題。宜興建城已有2000多年，歷史上共出過(guò)佘中、蔣重珍、周延儒、陳于泰4位狀元，蔣伸、周葵等10位宰相，盧象升、徐溥等548名進(jìn)士，潘菽、周培源等30位兩院院士，蔣南翔、唐敖慶等127位大學(xué)校長(zhǎng)，8000余位教授和副教授，是舉世聞名的“文化之鄉(xiāng)”和“教授之鄉(xiāng)”。宜興自然類(lèi)景觀資源比重不大，主要集中在宜南山區(qū)，主要有蘇南第一峰，20萬(wàn)畝的竹林，神奇的喀斯特溶洞群，遠(yuǎn)近聞名的陽(yáng)羨茶園。

3.休閑旅游資源品質(zhì)不高

在休閑旅游資源質(zhì)量評(píng)級(jí)中，宜興只有善卷洞風(fēng)景區(qū)、陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)、宜興紫砂陶3個(gè)達(dá)到五級(jí)，占休閑旅游資源總數(shù)的0.47%；竹海、陶祖圣境、龍背山森林公園、宜園等25個(gè)達(dá)到四級(jí)，占休閑旅游資源總數(shù)的3.92%。宜興目前只有竹海、宜興陶瓷博物館、善卷洞風(fēng)景區(qū)等8個(gè)4A級(jí)景區(qū)，尚無(wú)5A級(jí)景區(qū)。宜興在蘇浙皖周邊地區(qū)，也只有紫砂陶的知名度相對(duì)高一些。

4.休閑旅游資源相對(duì)集中

宜興的休閑旅游資源分布相對(duì)集中，主要分布在宜興南部的丘陵地區(qū)、宜城鎮(zhèn)周?chē)貐^(qū)、滆湖宜興段和太湖宜興段四大區(qū)域。筆者在統(tǒng)計(jì)的同時(shí)也做了鎮(zhèn)區(qū)的劃分并計(jì)算出了比重(見(jiàn)圖1)。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，休閑旅游資源單體數(shù)量最多的是宜城鎮(zhèn)，達(dá)到187個(gè)，占比29.5%；其次是湖父鎮(zhèn)，單體數(shù)量為 156個(gè)，占比24.6%；第三是太華鎮(zhèn)，單體數(shù)量為123個(gè)，占比19.4%；第四是丁蜀鎮(zhèn)，單體數(shù)量為98個(gè)，占比15.5%。其中，湖父鎮(zhèn)和太華鎮(zhèn)的自然類(lèi)旅游資源較多，宜城鎮(zhèn)和丁蜀鎮(zhèn)的人文類(lèi)旅游資源和休閑娛樂(lè)資源也較多。

圖1 宜興市各行政鎮(zhèn)休閑旅游資源比重分布

綜上所述，宜興的休閑旅游資源種類(lèi)較多、數(shù)量豐富，分布在9個(gè)行政鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，這對(duì)全域旅游的推動(dòng)和發(fā)展極為有利。但整體的資源品質(zhì)不是很高，而且在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分休閑旅游資源年久失修，設(shè)施設(shè)備相對(duì)比較落后，例如靈谷洞風(fēng)景區(qū)門(mén)前廣場(chǎng)已經(jīng)20多年沒(méi)有“改變”過(guò)了，宜興青龍橋破壞比較嚴(yán)重等，這對(duì)全域旅游的整體開(kāi)發(fā)增加了難度。

四、宜興全域旅游發(fā)展的策略

(一)強(qiáng)化區(qū)域特色

為了達(dá)成全域旅游的總體目標(biāo)，需要對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行區(qū)域整合。根據(jù)現(xiàn)有的資源及其特色，把宜興的休閑旅游資源按區(qū)域總體分為五大塊：

1.以大覺(jué)寺、云湖風(fēng)景區(qū)為主體，突出大覺(jué)寺的禪文化和周?chē)鹆甑貐^(qū)的茶文化，以度假、養(yǎng)生等為主題的云湖休閑旅游度假區(qū)。

2.以善卷洞風(fēng)景區(qū)為主體，突出善卷洞、靈谷洞等的溶洞文化和范西、梁祝的愛(ài)情文化，以觀光體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)等為主題的善卷洞休閑旅游區(qū)。

3.以湖父鎮(zhèn)為主體，突出山、水、農(nóng)融合的農(nóng)家文化，以休閑度假、生態(tài)、農(nóng)事體驗(yàn)等為主題的陽(yáng)羨生態(tài)休閑旅游區(qū)。

4.以丁蜀鎮(zhèn)為主體，突出陶文化，以休閑購(gòu)物、觀光、制陶體驗(yàn)為主題的蜀山休閑旅游區(qū)。

5.以宜興城東新區(qū)為主體，突出運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)代的特色，以水上運(yùn)動(dòng)、休閑體育為主題的東氿休閑運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)。

(二)引進(jìn)社會(huì)資本，加大提檔升級(jí)力度

目前，隨著社會(huì)的快速發(fā)展和人民對(duì)旅游體驗(yàn)的提升，宜興許多休閑旅游資源已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的需求，急需進(jìn)行升級(jí)改造，增加旅游新元素。如果光靠政府投入，資金方面明顯不足，這就需要社會(huì)資本來(lái)支持。2017年8月，北京雅達(dá)資本管理有限公司和諧雅達(dá)投資管理有限公司在宜興南部丘陵地區(qū)投資210億元，打造“宜興國(guó)際旅游度假區(qū)、雅達(dá)健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目，目前已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。

(三)做強(qiáng)旅游節(jié)慶活動(dòng)

隨著旅游節(jié)慶活動(dòng)的盛行，宜興也打造出了一批旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)并不是越多越好，而是要遵循因地制宜、重視市場(chǎng)、重視體驗(yàn)等原則。在此基礎(chǔ)上，精選旅游節(jié)慶活動(dòng)，把具有一定知名度的中國(guó)(宜興)梁祝文化旅游節(jié)暨觀蝶節(jié)、中國(guó)陶都(宜興)生態(tài)文化旅游節(jié)、中國(guó)宜興國(guó)際素食文化暨綠色生活名品博覽會(huì)這三大宜興精品旅游節(jié)慶活動(dòng)做得更精更強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新舉措，挖掘宜興地方文化，舉辦新型的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如目連文化藝術(shù)節(jié)、兩岸陶瓷交流會(huì)展等，提高宜興旅游的影響力。

(四)加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度

宜興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)采取政府主導(dǎo)、旅游企業(yè)參與、旅游市場(chǎng)運(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)策略。政府要加強(qiáng)組織力度，加大經(jīng)費(fèi)投入，積極開(kāi)展旅游宣傳和促銷(xiāo)工作。旅游企業(yè)積極開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游精品，利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行產(chǎn)品“包裝”，打造品牌和特色。綜合利用展銷(xiāo)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳途徑，進(jìn)行旅游市場(chǎng)運(yùn)作，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效性。

(五)建立人才保障體系

在去年舉行的全國(guó)兩會(huì)上，習(xí)近平主席參加了廣東代表團(tuán)的審議。在審議中，習(xí)主席特別強(qiáng)調(diào)“人才是第一資源”。人才的培養(yǎng)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的重中之重。因此，為了更好地發(fā)展全域旅游，必須建立完善的旅游人才的培訓(xùn)、引進(jìn)和保障體系，利用各種優(yōu)惠政策和條件引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才。積極推進(jìn)政校企合作，由政府出面與高校洽談合作，由高校出師資對(duì)宜興現(xiàn)有的旅游從業(yè)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)理論、旅游發(fā)展前沿等培訓(xùn)，建立起長(zhǎng)期的完善的旅游教育和培訓(xùn)體系。大力發(fā)展職業(yè)學(xué)校旅游專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)旅游行業(yè)一線人才，從而建立起一支高素質(zhì)的立體旅游從業(yè)人員隊(duì)伍，為宜興全域旅游示范區(qū)建設(shè)成功打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。