王瑛

[摘 要]隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和科學技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足事業(yè)單位的政工宣傳需求，必須順應時代的發(fā)展，廣泛使用新媒體開展政工宣傳工作。文章通過對新媒體時代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新進行分析和探討，希望能夠提高事業(yè)單位政工宣傳效率。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代 事業(yè)單位 政工宣傳 方式 創(chuàng)新

中圖分類號：D64 文獻標志碼：A

事業(yè)單位實行的政治經(jīng)濟活動都要依靠相關(guān)思想政治理念來推動，加大政工宣傳力度是一項至關(guān)重要的工作內(nèi)容[1]，直接關(guān)系到事業(yè)單位思想政治理念的宣傳效率。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和科學水平的提高，不同形式的新媒體不斷涌現(xiàn)，在給事業(yè)單位政工宣傳工作帶來全新發(fā)展機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，想要提高政工宣傳效率，就要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新政工宣傳的方式。

一、利用新媒體開展政工宣傳的優(yōu)點

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是相對于報刊、戶外、廣播、電視等四大傳統(tǒng)媒體外的“第五媒體”。相對于利用傳統(tǒng)媒體來開展政工宣傳工作，新媒體具有很大的優(yōu)勢。

（一）傳播速度更快更及時

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時往往具有滯后性，不利于公眾及時獲取信息。而依托數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡載體發(fā)展起來的新媒體能夠?qū)π畔⑦M行實時發(fā)布，彌補了傳統(tǒng)媒體發(fā)布時間長、具有周期性等不足之處，僅僅通過編輯點擊發(fā)送就能實現(xiàn)信息傳播，所以，當代人們普遍通過網(wǎng)絡獲取信息[2]。

（二）傳播范圍更廣

如今，人們能夠通過手機、平板電腦等移動設備實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)需求，與人們生活息息相關(guān)的公交、地鐵、電梯、商場等地充斥著各種各樣的信息，4G網(wǎng)絡的普及和即將到來的5G時代讓人們獲取信息的渠道越來越多，可以說新媒體在傳播信息上打破了信息在傳播過程中時間和空間的約束，傳播范圍更加廣闊。

（三）傳播形式更多元

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有展示性，傳統(tǒng)媒體對信息的傳播多數(shù)以文字和圖片的形式表達，而新媒體有更多新型的方式，例如：音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實、AI互動等，信息傳播具有更直觀的效果。

（四）具有更強的參與感

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息發(fā)布和傳播方式能夠大幅度提高人民群眾的關(guān)注度，受眾在接受信息的過程中，可以通過網(wǎng)絡進行互動交流，及時發(fā)表自己的觀點及看法[3]，這大大提升了群眾的參與度和獲得感。

總體來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體對比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多元以及強互動性等優(yōu)勢，有利于事業(yè)單位政工人員收集群眾意見，及時發(fā)現(xiàn)問題并采取措施，可以很大程度上增強政工宣傳效果。

二、利用新媒體開展政工宣傳的意義

（一）利用新媒體的溝通優(yōu)勢，能夠架起政工宣傳新橋梁

在傳統(tǒng)媒體時代，事業(yè)單位在政工宣傳工作中更多依靠人們正面交流來開展，而新媒體的涌現(xiàn)為事業(yè)單位的政工宣傳工作提供了有利條件。通過互聯(lián)網(wǎng)特有的交互性，人民群眾對信息的發(fā)布和接收都更加方便[4]，事業(yè)單位通過利用新媒體的溝通優(yōu)勢，可以針對新情況，架起新橋梁，打通與員工思想交流的新渠道，實現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。

（二）利用新媒體的傳播優(yōu)勢，能夠提高政工宣傳效率

利用新媒體進行政工宣傳工作，能夠促進事業(yè)單位穩(wěn)定發(fā)展。新媒體下的政工宣傳工作更加靈活便捷，打破了傳統(tǒng)媒體傳播中的時間和空間的約束，滿足了人們學習時間碎片化的需求，人們得以在休息時間和空閑時間接受事業(yè)單位的政工宣傳工作。對群眾而言，能夠在短時間內(nèi)全面了解政治思想觀念，對事業(yè)單位政工宣傳而言，信息的傳播高效性和廣泛性在很大程度上提高了政工宣傳效率。

三、事業(yè)單位政工宣傳工作現(xiàn)狀

（一）沒有意識到政工宣傳工作的重要性

事業(yè)單位的工作范圍較為廣泛，工作內(nèi)容較為復雜，但歸根結(jié)底其核心都是以人為本，致力于為人民群眾解決各種生活難題和工作需求，但目前還有不少事業(yè)單位并沒有意識到政工宣傳工作的重要性[5]。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的不斷進步，各個領(lǐng)域都面臨著日益激烈的市場競爭，這些事業(yè)單位管理人員的思想還沒有跟上時代變化的腳步，缺乏政治工作積極性，導致政工宣傳工作效率低下，阻礙了單位的長遠發(fā)展。

（二）政工宣傳力度不足

當前事業(yè)單位在發(fā)展過程中，對于政工宣傳工作持有應付了事的態(tài)度，缺乏宣傳積極性。對政工宣傳工作沒有做到貫徹落實，只做表面功夫，導致政工宣傳工作效率低下。另外，事業(yè)單位在政工宣傳工作過程中經(jīng)常出現(xiàn)互相推卸責任的情況。這些情況的產(chǎn)生究其原因是事業(yè)單位政工宣傳力度不足，導致工作人員在工作過程中消極怠工，沒有積極性，從而影響了事業(yè)單位的長遠發(fā)展。即使有些事業(yè)單位意識到了政工宣傳工作的重要性，但是由于宣傳方式過于落后，多以文件和會議來落實工作，政工宣傳效率還是難以提升。

四、新媒體時代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新策略

（一）加強對政工宣傳工作的重視程度

想要促進事業(yè)單位長遠穩(wěn)定發(fā)展，必須加強對政工宣傳工作的重視程度，從而提高事業(yè)單位政工宣傳工作的效率，特別是事業(yè)單位的領(lǐng)導人員和相關(guān)管理人員，要做好帶頭的榜樣[6]，將政工宣傳工作作為重點內(nèi)容。同時，事業(yè)單位的監(jiān)察部門要對政工宣傳工作的情況進行實時監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題及時處理，有效規(guī)范事業(yè)單位工作人員的行為，提高事業(yè)單位政工宣傳工作的效率。另外，事業(yè)單位在進行政工宣傳工作時要結(jié)合事業(yè)單位的實際情況進行，加大投入力度，有效提高政工宣傳的效率，推動事業(yè)單位穩(wěn)定發(fā)展。

（二）創(chuàng)新事業(yè)單位政工宣傳方式

事業(yè)單位的政工宣傳要始終貫徹以人為本的原則。一是要充分考慮職工的心理狀態(tài)和家庭狀況，分析其存在的思想政治問題，有針對性地開展宣傳工作，提高職工的政治思想意識[7]。二是要善于使用富有時代氣息、體現(xiàn)民族特色、貼近群眾生活的話語來敘述和表達，避免生硬和冷冰冰，使政工宣傳工作更具有親和力、吸引力和感召力。三是要積極創(chuàng)新宣傳渠道，提高工作主動性。要充分利用新媒體宣傳形式，如當下最火的“學習強國”“紅星云”和微信等，可以通過在“學習強國”和“紅星云”的學習平臺上發(fā)表文章或在微信上建立單位公眾號等形式進行政工宣傳，通過網(wǎng)絡培養(yǎng)思想政治意識，提高政工宣傳工作的效率，推動事業(yè)單位長遠發(fā)展。四是要加強媒介融合，實現(xiàn)良性互動。如果速度和海量是新媒體的優(yōu)勢所在，那么深度和可信度則成了傳統(tǒng)媒介不可替代的優(yōu)勢，事業(yè)單位開展政工宣傳，要做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合與良性互動[8]。一方面，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和輿論影響力為新媒體奠定報道基調(diào)，使其更加趨于理性化和主流化；另一方面，要利用新媒體的自身優(yōu)勢強化傳統(tǒng)媒體傳播效果。

（三）加大政工宣傳工作力度

為了避免事業(yè)單位對政工宣傳工作只做表面文章，就要加大政工宣傳的工作力度。一是要加大事業(yè)單位內(nèi)部宣傳引導力度，幫助工作人員樹立正確思想政治意識。二是要經(jīng)常性開展實踐活動，通過活動的形式進行政工宣傳。三是要結(jié)合工作實際，加大政工專業(yè)人才培養(yǎng)力度。四是關(guān)注身邊人和事，深入實際、深入群眾、深入生活開展政工宣傳，傳遞民間正能量。

五、結(jié)語

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體對人們的生活以及各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)的政工宣傳方式已經(jīng)不能滿足時代的發(fā)展，事業(yè)單位要充分利用新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合實際發(fā)展情況，高度重視政工宣傳的重要性，創(chuàng)新政工宣傳方式，加大政工宣傳力度，確保自身長遠穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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[7]王春明.事業(yè)單位政工宣傳的新方式[J].環(huán)球市場信息導報

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[8]羅沛清.新媒體時代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營銷（創(chuàng)富信息版），2018，177（9）：100.