王佑倩 雷金東

[摘 要]電商扶貧模式作為互聯(lián)網時代扶貧的重要模式，能夠有效改善農村消息閉塞、產品銷路單一的狀況。但目前，我國的電商扶貧模式仍存在產品質量低、農民電商推廣意識薄弱、電商發(fā)展相關設施不齊全等問題。本文從農村電商扶貧面臨的產品數量大、易滯銷的難題著手，通過分析現(xiàn)今國內電商扶貧的模式和總結經驗，研究和探討訂單式農產品的電商扶貧模式的可行性。

[關鍵詞]農產品;電商扶貧;精準扶貧

[中圖分類號]F323.8 [文獻標識碼]A

自2014年9月李克強總理提出 “大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”以來，農村電子商務發(fā)展作為現(xiàn)今扶貧的重要方式出現(xiàn)在許多貧困村里。2018年中共中央和國務院聯(lián)合印發(fā)的《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》就提及了若干加快發(fā)展農村電子商務的工作意見，為農村電商發(fā)展提供了政策性支持。同時，也激發(fā)了農產品市場的無限潛力。

1 我國農產品電子商務扶貧發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 網民規(guī)模數量大

根據我國第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年12月，我國網民規(guī)模為 8.29 億，但我國的互聯(lián)網普及率僅為59.6%。我國互聯(lián)網的發(fā)展仍舊具有很大的潛力。我國2008～2018年網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率如圖1所示。

隨著我國經濟發(fā)展和綜合國力的進一步提升，上網環(huán)境日漸完善。據《2018年通信業(yè)統(tǒng)計公報》顯示：2018年，我國凈增29萬個移動通信基站，總數高達648萬個。其中4G基站凈增43.9萬個，總數達到327萬個。隨著移動通信5G技術的到來，我國信息通信基礎設施建設也為電子商務發(fā)展提供了強有力支撐。

1.2 電商平臺發(fā)展速度快

隨著互聯(lián)網普及率的提高，越來越多的企業(yè)和商家將目標瞄準互聯(lián)網，發(fā)展線上經濟，欲在互聯(lián)網經濟中分得一杯羹。從最初的大企業(yè)電商，到現(xiàn)今人人可參與的微商，電子商務已經深入滲透到每個人的日常生活中。

1.3 電商扶貧的情況

現(xiàn)今，移動互聯(lián)網的發(fā)展速度快，而移動互聯(lián)網所衍生的移動支付更是深受商家和消費者的青睞。人們越來越看重線上購物和移動支付的便捷，也更加注重電商行業(yè)的發(fā)展。相比傳統(tǒng)在線下面對面地進行交易以及在指定地點進行交易的扶貧方式， 顯然，覆蓋面廣、傳播速度快、受眾人群大的電商平臺的線上扶貧方式更有優(yōu)勢。

目前，許多電商平臺紛紛推出自家的扶貧板塊。例如：阿里巴巴的淘鄉(xiāng)甜、京東的特色扶貧館、中國郵政的扶貧地方館……越來越多的企業(yè)希望為優(yōu)質但銷路閉塞的農產品找到一條全新的出路，同時也認識到了電商扶貧的效果比傳統(tǒng)的扶貧方式遠要好得多。不少電商平臺也為此成立了專項扶貧工作組，致力于改善貧困地區(qū)的市場局面，打造貧困地區(qū)的特色品牌，與貧困地區(qū)簽約掛牌，形成合作關系。

2 我國農產品電商扶貧面臨的主要問題

2.1 農村電商人才缺乏

“農村電商發(fā)展元年”始于2015年，盡管政府出臺了一系列支持農村電商發(fā)展的政策文件，但目前我國真正能被稱為“農村電商人才”的人群卻十分稀少。一是農村電商發(fā)展的意識較為淡薄，現(xiàn)今許多農村電商發(fā)展還處于起步階段，農村電商的建設成本較高，許多農民從未接觸過電商行業(yè)，不敢貿然加入。二是現(xiàn)代農村電商人才的相關技能較低，許多從事農村電商的人都是農民，其自身文化素質較低，大多是初中文化水平或職業(yè)學校，對農村消費市場的認識有所欠缺，加上現(xiàn)今互聯(lián)網發(fā)展速度較快，電商的模式更新日新月異，從事農村電商的人群學習能力有限，跟不上農村電商發(fā)展的步伐。

2.2 農產品質量參差不齊

限制農村農產品電商扶貧發(fā)展的很大一部分原因在于農產品質量。貧困地區(qū)多處于土地貧瘠、地勢地貌不適合種植農作物的地區(qū)，農民或靠天吃飯、或濫用農藥化肥來提高農作物的產量。不合理的種植方式和種植技術的缺乏，導致農產品質量參差不齊，農產品的產量不高或賣相不好，導致農產品的銷路不通，或被前來村里收購的商販趁機壓價，導致農民的收入小于種植成本，使農民的收益得不到保障。

2.3 農村電商基礎設施配套建設不全

農民收入來源單一、水平較低，其自身財力水平無法支持發(fā)展農村電商所需要的一系列設備開支，只能依靠公共資源。但由于我國的農村電商起步較晚，相關基礎設施較城市而言較為欠缺。由于多數農村交通欠發(fā)達，影響了農村電商的相關基礎設施建設所需的硬件設施的運輸，導致農村電商發(fā)展的進程停滯不前。

目前農村農產品的產業(yè)鏈較短，其附加值低，農民收入很大一部分取決于農產品帶來的收益。發(fā)展農村農產品電商，必須要保證農產品在銷售過程中和物流輸送中的新鮮度和完整性。這則需要農村在發(fā)展農產品電商產業(yè)時，要注意協(xié)調發(fā)展農產品的冷鏈保鮮產業(yè)，解決農產品的保鮮問題和物流包裝問題。

2.4 農村電商品牌建設意識淡薄

現(xiàn)今電商平臺上銷售的大部分農產品的品牌建設意識薄弱。農產品“有特色，無品牌”“地方特產多，地標品牌少”的現(xiàn)象較為普遍，農產品質量殘次不齊，產品缺少質量把關和監(jiān)管。消費者在面對眾多類似農產品時，缺乏對農產品商品質量的認識和判斷依據，導致許多優(yōu)質農產品沒有銷路。另外，許多以次充好的農產品也會敗壞當地產品的名聲，導致當地農產品后期銷售舉步維艱。

3 農產品電商扶貧創(chuàng)新路徑探索

3.1 加強與各電商平臺的合作

通過加強與各電商平臺的合作，打造具有地方特色的電商扶貧板塊，從而形成“企業(yè)+農村”的產業(yè)扶貧形式。目前，京東集團在扶貧方面主要有“中國特產+地方扶貧館”模式，通過地方特產的品牌建設來帶動地方農產品的銷售和擴大經營規(guī)模，產品主要以食品產業(yè)為主。阿里巴巴集團從2009年開始進行淘寶村的建設。迄今為止，淘寶村的建設在扶貧和打造特色農村方面效果顯著。截至2018年，全國淘寶村數量達3202個、淘寶鎮(zhèn)則達到363個。在2018年淘寶村網店年銷售額超過2200億元，在全國農村占比超過10%。2009～2018年全國淘寶村的數量如圖2所示。電商平臺的介入，不僅進一步完善當地農村電商運營環(huán)境的基礎設施建設，還可以用更專業(yè)的團隊去打開和拓展市場。

與電商平臺合作，可以幫助農村提升農產品對接市場的能力，引導農村樹立品牌產業(yè)意識和集體發(fā)展意識。近年來，電子商務的發(fā)展不僅促進了產業(yè)興旺、鼓勵創(chuàng)業(yè)、帶動更多農民的就業(yè)，還推動當地產業(yè)發(fā)展、企業(yè)轉型，吸引了更多的人回到農村，投身于農村的發(fā)展和建設。

將貧困村的農產品和電商平臺企業(yè)的優(yōu)勢結合，在一定程度上可以保證農產品的質量，有利于建立農產品可追溯體系，打造優(yōu)質農產品品牌，讓更多的農民收益。

3.2 完善人才引進機制，建立與高校、研究院的合作關系

相關部門要主動與當地高校和研究院聯(lián)系，積極建立起貧困村與高校、研究院的合作關系，尋求高水平的人才隊伍對農產品的產業(yè)發(fā)展進行幫扶。高校和研究院可以定期組織師生到貧困村開展電子商務知識的講解和培訓，幫助當地農民了解當前國家對于電商扶貧方面的發(fā)展政策和方針，了解電商發(fā)展的競爭優(yōu)勢和便利所在，推進農村電商扶貧產業(yè)的發(fā)展。同時，鼓勵各高校和研究院在各貧困村內建立產業(yè)研究基地和電商孵化中心，提升農產品的質量和提高農產品的市場競爭力。

另外，還要建立由電商運營、平臺建設、廣告宣傳策劃企業(yè)和網絡商家組成的核心農村電商扶貧團隊。一支有力的技術團隊，不僅可以助力電商扶貧，還可以吸引一部分青壯年勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，會減少留守兒童和留守老人的數量，有利于農村建設長遠和諧發(fā)展。

3.3 打造“農產品+電商+旅游業(yè)”的扶貧模式

“農產品+電商+旅游業(yè)”的扶貧模式結合了第一、二、三產業(yè)的發(fā)展，為貧困村的發(fā)展帶去了更多的可能性。旅游業(yè)的發(fā)展既可以盡可能地不改變貧困村的生態(tài)環(huán)境，又可以取得一定的經濟收益，符合當前可持續(xù)發(fā)展的要求。在發(fā)展旅游業(yè)時，也可以將當地文化融入，打造特色文化生態(tài)旅游，形成獨特的旅游品牌。

同時，“農產品+電商+旅游業(yè)”的模式可以逐步完善村里的基礎設施建設，并且打造具有當地特色的個性商店，使入村參觀的消費者進行一定的消費，帶動當地的經濟發(fā)展。由于大多數農產品具有一定的生鮮屬性，在將農產品包裝為旅游業(yè)副產品時，會開發(fā)出農業(yè)副產品的新商品，無形中延長了農產品的產業(yè)鏈，增加其附加值。

4 結語

自互聯(lián)網發(fā)展以來，電子商務逐漸成為現(xiàn)今人們生活購物的主流趨勢，人們越來越注重線上購物所帶來的便捷。電商發(fā)展已是大勢所趨。而針對各貧困地區(qū)的精準扶貧的方式也應當與時俱進，融入電商元素。貧困地區(qū)要主動加強與各電商平臺的合作關系，確保農產品有路可銷;也要積極與當地科研機構和高校形成交流與合作的機制，為當地農業(yè)生產和推廣帶來一定程度上的學科支撐;結合當地的各方面的因素，積極探索適合當地發(fā)展的電商扶貧模式。在給當地帶來經濟發(fā)展的同時，切不可摒棄生態(tài)效益。

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