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      快實(shí)效 大體量 重深度 顯高度——縣市報(bào)開(kāi)展“兩會(huì)”報(bào)道的融合探索與實(shí)踐

      2019-11-08 07:11:58呂嵐
      記者觀察 2019年14期
      關(guān)鍵詞:諸暨兩會(huì)日?qǐng)?bào)

      文 / 呂嵐

      2019年1月9日至13日,諸暨市兩會(huì)召開(kāi),《諸暨日?qǐng)?bào)》牢牢掌握黨媒輿論引導(dǎo)力,堅(jiān)持以?xún)蓵?huì)精神為統(tǒng)領(lǐng),突出“快實(shí)效、大體量、重深度、顯高度”,在諸暨日?qǐng)?bào)、諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨、浙江新聞客戶(hù)端、諸暨日?qǐng)?bào)微博、諸暨網(wǎng)、諸暨在線、掌上諸暨等七大全媒平臺(tái)設(shè)立兩會(huì)專(zhuān)題,“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖”完美融合,宣傳新思想、激發(fā)新動(dòng)能,為這次諸暨兩會(huì)精神傳播率、知曉率、美譽(yù)度錦上添花。高標(biāo)準(zhǔn)、大格局、新創(chuàng)意的兩會(huì)融媒報(bào)道模式,將會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下,會(huì)場(chǎng)民間、政府群眾全線打通,以無(wú)邊界的形式讓群眾看懂兩會(huì)、了解兩會(huì)、參與兩會(huì)。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),截至兩會(huì)閉幕當(dāng)天下午5點(diǎn),諸暨日?qǐng)?bào)融媒體推出的兩會(huì)報(bào)道,總點(diǎn)擊量超500萬(wàn),幾乎是2018年諸暨兩會(huì)總點(diǎn)擊量的3倍,創(chuàng)歷史新高,充分展示了諸暨站在潮流尖端的時(shí)代脈動(dòng),為兩會(huì)勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

      一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)全媒體融合體系

      為了做好兩會(huì)報(bào)道,這幾年,諸暨日?qǐng)?bào)每次都是提前一個(gè)月進(jìn)行全案策劃,并確立“準(zhǔn)確宣傳兩會(huì),展現(xiàn)諸暨精神”的報(bào)道思想,在嚴(yán)格遵守口徑的前提下,強(qiáng)化政治關(guān),充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,突出時(shí)度效,深挖各媒體平臺(tái)特性,著力打造有深度、有品質(zhì)、有傳播度的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

      2019年諸暨兩會(huì),諸暨日?qǐng)?bào)前后召開(kāi)了五次大型兩會(huì)專(zhuān)題新聞策劃會(huì),就如何報(bào)道好兩會(huì)這一議題反復(fù)商討。在諸暨日?qǐng)?bào)全媒體指揮部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下,成立前方報(bào)道組、視頻組、全媒體各端口融媒編審小組、后勤指揮組。指揮中樞與前方采訪、后方編輯、技術(shù)支撐、后勤保障等無(wú)縫對(duì)接,全報(bào)社協(xié)同作戰(zhàn),強(qiáng)力支撐媒體融合核心生產(chǎn)力。

      主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面特征:激發(fā)群眾參與兩會(huì)的積極性,在全市范圍征集意見(jiàn)建議,呈現(xiàn)媒體產(chǎn)品;集中報(bào)社全員智慧,提前征集融媒體產(chǎn)品;拓展融媒報(bào)道邊界,在去年的基礎(chǔ)上,首次嘗試抖音介入兩會(huì)報(bào)道,體現(xiàn)親民色彩;采編播審合理安排,各個(gè)產(chǎn)品相互補(bǔ)充,做到各個(gè)平臺(tái)有拳頭,每個(gè)渠道都發(fā)聲,360度無(wú)死角,24小時(shí)不冷場(chǎng),向群眾發(fā)送兩會(huì)信息。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),兩會(huì)期間共派出全媒體記者65人,采訪代表委員近百人,第一時(shí)間宣傳了兩會(huì)干了什么,代表委員在關(guān)注什么,2019年諸暨市將怎么干,這一系列熱點(diǎn)疊加設(shè)置,加之全媒體融合體系高效運(yùn)轉(zhuǎn),使諸暨兩會(huì)在市內(nèi)外引發(fā)熱議。

      二、全媒體矩陣全景立體呈現(xiàn)

      為更好地報(bào)道兩會(huì),諸暨日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)的特性,在諸暨日?qǐng)?bào)紙媒、諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨微信、浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日?qǐng)?bào)微博等全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“諸暨兩會(huì)”專(zhuān)題,進(jìn)行集中播報(bào),全景式立體化呈現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道。

      紙媒,凸顯權(quán)威、深度和高度。兩會(huì)期間,連續(xù)五天推出兩會(huì)專(zhuān)刊,每天都有8到12個(gè)版,大容量報(bào)道兩會(huì)。在全面、準(zhǔn)確做好各項(xiàng)重要議程報(bào)道的同時(shí),自主策劃開(kāi)設(shè)了“兩會(huì)特別報(bào)道·要聞”、“兩會(huì)直通車(chē)·熱話(huà)題”“兩會(huì)直通車(chē)·我給兩會(huì)捎句話(huà)”“向人民匯報(bào) 請(qǐng)人民評(píng)議”等數(shù)十個(gè)專(zhuān)版、數(shù)百篇兩會(huì)報(bào)道,主題鮮明、內(nèi)容集中,形成巨大的沖擊力,突出與新媒體互動(dòng),展現(xiàn)2018年主要成績(jī)和2019年諸暨市工作重點(diǎn),還推出《加的是油 乘的是風(fēng) 減的是負(fù)擔(dān) 政府工作報(bào)告中的一道數(shù)學(xué)題》等深度報(bào)道。

      新媒體平臺(tái),突出快速、準(zhǔn)確和新穎。常言“天下武功唯快不破”,同臺(tái)競(jìng)技對(duì)“快”的要求更高,甚至于超前,而且這個(gè)“快”,必須置于準(zhǔn)確、科學(xué)的前提之下。兩會(huì)期間,諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨微信、浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日?qǐng)?bào)抖音號(hào)立足自身特色,發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),走差異化之路,推動(dòng)兩會(huì)報(bào)道更快、更準(zhǔn)、更新地在市內(nèi)外傳播。浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)尤其突出“速度第一”,在兩會(huì)專(zhuān)題同步推出了10條直播,要求所有參會(huì)記者第一時(shí)間傳回采訪內(nèi)容,后方編輯隨即加工,加快審核簽發(fā)速度,用動(dòng)態(tài)圖文和微視頻的方式,最快將兩會(huì)日程、主要議程內(nèi)容快播給市內(nèi)外。不少代表委員直言“太快了”,剛剛接受完采訪,就在手機(jī)端看到了相關(guān)報(bào)道。此外,還集結(jié)了H5、動(dòng)圖、圖表、獨(dú)家視頻等多元新媒體產(chǎn)品,如“2019民生賬單”“一張圖讀懂政府工作報(bào)告”“2019十大民生實(shí)事”等6個(gè)圖表作品,和“諸暨話(huà)讀兩會(huì)”“70公里有多遠(yuǎn)”“看見(jiàn)3年后的諸暨”等H5作品3個(gè),全面生動(dòng)展現(xiàn)兩會(huì)。

      三、“有顏又有料”的融媒產(chǎn)品

      在融媒體環(huán)境下,新聞傳播體現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、移動(dòng)化、視頻化等特點(diǎn),移動(dòng)端普及、用戶(hù)需求多樣性,為時(shí)政報(bào)道“轉(zhuǎn)型”提供了可能。

      為讓兩會(huì)這樣宏大嚴(yán)肅的新聞接地氣,更貼近百姓,也更能讓人主動(dòng)傳播,在2018年兩會(huì)融媒產(chǎn)品“主播的兩會(huì)朋友圈”“會(huì)說(shuō)話(huà)的諸暨日?qǐng)?bào)”等基礎(chǔ)上,今年,諸暨日?qǐng)?bào)使出“洪荒之力”策劃設(shè)計(jì),運(yùn)用最新的技術(shù)手段,推出不少“有顏又有料”的融媒產(chǎn)品,成為朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)耳目一新的爆款,讓兩會(huì)一下子變得平易近人,真正開(kāi)成老百姓的兩會(huì),廣受讀者粉絲好評(píng)。

      抖音版諸暨日?qǐng)?bào)。第一天的笑臉、第二天的人大報(bào)到,第三天的市長(zhǎng)讀報(bào)告,第四天的書(shū)記“群眾創(chuàng)造論”……諸暨日?qǐng)?bào)首推兩會(huì)抖音版,簡(jiǎn)單但生動(dòng),真實(shí)更真誠(chéng),用抖音的方式把最親民的諸暨兩會(huì)告訴所有人。兩會(huì)抖音在朋友圈快播快傳,也向年輕人普及了兩會(huì)以及兩會(huì)為市民謀福利、為諸暨定方向的性質(zhì)。

      成就展示的H5系列。會(huì)中還推出3個(gè)讓人眼前一亮的H5。一是聚焦與杭同城的《70公里有多遠(yuǎn)》,二是聚焦高質(zhì)量發(fā)展的《看見(jiàn)三年后的諸暨》,從這兩個(gè)年度熱詞的角度盤(pán)點(diǎn)2018年展望2019年。地方特色是地方媒體主打產(chǎn)品關(guān)注的重點(diǎn),如何在產(chǎn)品中更好地融入地方特色元素,如何讓全國(guó)用戶(hù)了解地方文化,是地方媒體在產(chǎn)品策劃中可更多考慮的方向。兩會(huì)報(bào)告出來(lái)后,又第一時(shí)間推送《諸暨話(huà)讀報(bào)告》H5,該爆款產(chǎn)品也形成“人人讀兩會(huì)、個(gè)個(gè)看兩會(huì)、處處議兩會(huì)”的態(tài)勢(shì),兩會(huì)的普及率、知曉率、參與率有了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。

      “報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖”有效聯(lián)動(dòng)、完美融合,將諸暨日?qǐng)?bào)的融媒產(chǎn)品不斷推向高潮。也讓網(wǎng)友在點(diǎn)贊的同時(shí),領(lǐng)略到融媒時(shí)代縣市報(bào)打造的亮麗風(fēng)景線。

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