徐國斌

【摘 要】 現(xiàn)在電網(wǎng)改革，新媒體引領(lǐng)著電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳，有著促發(fā)展、樹形象、聚人心、貼群眾等功能。電網(wǎng)企業(yè)要重視利用新媒體，解決宣傳方式傳統(tǒng)、專業(yè)人員不夠等問題，改變對(duì)新媒體的態(tài)度、樹立正確的新媒體理念、構(gòu)建新媒體團(tuán)隊(duì)等，加強(qiáng)新媒體的新聞宣傳工作。

【Abstract】Nowadays， in the reform of power grid， new media leads the news propaganda of power grid enterprises， which has the functions of promoting development， building image， gathering people's hearts and sticking to the masses. Power grid enterprises should pay attention to the use of new media， solve the problems of traditional propaganda methods and insufficient professionals， change their attitudes towards new media， establish correct new media concepts， build new media teams， and strengthen the news propaganda work of new media.

【關(guān)鍵詞】新媒體;電網(wǎng);新聞宣傳

【Keywords】 new media; power grid; news propaganda

【中圖分類號(hào)】G219.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2019）08-0181-02

1 引言

在電改背景下必須更好地服務(wù)大眾，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。這就要求電網(wǎng)公司的新聞宣傳更順應(yīng)時(shí)代潮流。電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間關(guān)系緊密，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞宣傳。傳統(tǒng)的已被淘汰，新媒體將是電改后的主流新聞宣傳平臺(tái)。

2 新媒體對(duì)電網(wǎng)新聞宣傳工作的重要性

新媒體是一種新型媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，連接上電腦、手機(jī)等終端，給外界提供信息[1]。很多人現(xiàn)在有手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等，習(xí)慣于通過新媒體獲取信息。因此，新媒體很好地推動(dòng)了電網(wǎng)新聞宣傳工作。

2.1 引領(lǐng)發(fā)展作用

新聞宣傳可以引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，利用信息傳播深入員工內(nèi)心，對(duì)行為方式產(chǎn)生影響。如今的年輕人也不是很了解電改的具體情況，對(duì)自身成長和企業(yè)未來發(fā)展造成阻礙。但往往都愿意接觸新媒體，通過新媒體積極宣傳企業(yè)新聞，獲得不落后的信息，帶動(dòng)工作積極性，還可以鼓勵(lì)員工創(chuàng)新。電網(wǎng)企業(yè)也需要新媒體的宣傳，提升市場競爭力，使自己不被時(shí)代所淘汰。

2.2 樹形象、聚人心作用

正因?yàn)殡娋W(wǎng)企業(yè)不重視新聞宣傳工作，大多數(shù)人不了解企業(yè)文化與理念，也不清楚電網(wǎng)企業(yè)的新業(yè)務(wù)。新媒體的宣傳有利于企業(yè)樹立負(fù)責(zé)任的形象，吸引越來越多的民眾關(guān)注。這種宣傳在當(dāng)今時(shí)代尤為重要。此外，電網(wǎng)企業(yè)還能夠通過新媒體招聘高層次人才，更有效地留住人才，減少員工跳槽。必須注意的是，樹形象和聚人心是共生的。員工與客戶直接交流，代表著企業(yè)形象，也有宣傳義務(wù)。通過新媒體，能夠更有效地為員工帶來鼓舞，齊心協(xié)力，共謀發(fā)展才是關(guān)鍵一步，企業(yè)形象得以樹立。

2.3 服務(wù)群眾作用

電網(wǎng)企業(yè)和人們生產(chǎn)生活關(guān)系緊密。因此，電網(wǎng)企業(yè)必須研究如何更好地服務(wù)群眾。電改后，智能家居還有很好的交易平臺(tái)。因此，電網(wǎng)企業(yè)需要加強(qiáng)利用新媒體宣傳，不僅服務(wù)大眾，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，完成企業(yè)轉(zhuǎn)型。

3 新媒體新聞宣傳工作存在的問題

新媒體現(xiàn)在是獲取信息的主要途徑，有著信息量大、內(nèi)容多、傳播快、互動(dòng)強(qiáng)等優(yōu)勢，有效推動(dòng)了新聞宣傳工作的發(fā)展。然而在實(shí)際運(yùn)用中依然不可避免地存在以下問題。

3.1 不夠重視新聞宣傳工作

首先，企業(yè)內(nèi)部往往“重業(yè)務(wù)、輕宣傳”，新聞宣傳工作的特點(diǎn)是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”;其次，新聞宣傳的考核指標(biāo)不明確，沒有一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)，因此，實(shí)際工作中始終不夠重視，無法將其落到實(shí)處。

3.2 思維方式古板被動(dòng)

電網(wǎng)企業(yè)的壟斷性基本沒有競爭，因此重點(diǎn)僅集中于內(nèi)部，排除了外部。并且，新聞稿件老套，企業(yè)自身宣傳不足，造成廣大群眾對(duì)享受服務(wù)的電網(wǎng)企業(yè)并不了解。另外，電網(wǎng)企業(yè)無法迅速應(yīng)對(duì)負(fù)面消息，更加深了對(duì)社會(huì)的誤解，反映出電網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)對(duì)性欠缺。

3.3 專業(yè)人才缺失

如今，微博、微信大受歡迎，電網(wǎng)企業(yè)與新媒體合作不多，無法引導(dǎo)新媒體輿論。并且，電網(wǎng)出現(xiàn)問題時(shí)，無法迅速通知相關(guān)民眾。電網(wǎng)企業(yè)必須重視起對(duì)錯(cuò)誤輿論的矯正。同時(shí)因?yàn)榫幹剖芟蓿侣勑麄鞑块T新員工不足，這需要企業(yè)精簡人員。

4 加強(qiáng)新媒體新聞宣傳作用的措施

新媒體發(fā)展迅速，話語權(quán)慢慢偏向民眾。電改正在深水區(qū)，電網(wǎng)企業(yè)必須處理好一些矛盾問題，加強(qiáng)新媒體在新聞宣傳工作方面的作用，可以使電網(wǎng)企業(yè)在改革浪潮中把握好輿論方向，更好地引領(lǐng)新聞宣傳工作的改革發(fā)展。

4.1 改變對(duì)待新媒體的態(tài)度

其實(shí)，新媒體在當(dāng)今發(fā)展中已逐漸占據(jù)主動(dòng)地位，這是歷史的必然進(jìn)程，因此，電網(wǎng)企業(yè)務(wù)必重視新媒體的優(yōu)勢。新媒體形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)，比傳統(tǒng)媒介更加平等直接，這樣民眾能夠更加了解清潔電力和微電網(wǎng)，自愿擁護(hù)電網(wǎng)企業(yè)。此外，當(dāng)問題層出不窮時(shí)，新媒體的傳播速度極快。因此，必須直面這些負(fù)面，勇敢應(yīng)對(duì)，并及時(shí)發(fā)布正面信息，積極解決問題。

4.2 拓展新媒體觀念

現(xiàn)在是信息時(shí)代，我們更加接納新媒體的崛起。電網(wǎng)企業(yè)不可以再使用傳統(tǒng)模式的網(wǎng)頁，而要通過營業(yè)廳式的交易平臺(tái)，應(yīng)對(duì)電網(wǎng)改革。新媒體還可以提供招聘平臺(tái)，與應(yīng)聘人員直接交流，有利于各取所需，招入合適的人才。另外，電網(wǎng)企業(yè)多參與公益活動(dòng)，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，并通過新媒體發(fā)布活動(dòng)信息。

4.3 發(fā)揮新媒體作用

通過已有的平臺(tái)更加貼近群眾、服務(wù)群眾。由于大多數(shù)居民仍然不了解電力行業(yè)，可以利用跨平臺(tái)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和政策導(dǎo)向，吸引民眾關(guān)注電力的改革發(fā)展。民眾真切感受到自身受益，電網(wǎng)關(guān)心民眾最熱議的話題，及時(shí)發(fā)布在新媒體上，有利于形成積極的媒體環(huán)境，既吸引了關(guān)注，又加強(qiáng)了企業(yè)的話語權(quán)。建議電網(wǎng)企業(yè)可以在新聞宣傳工作中實(shí)施，也有利于吸引民眾的長期關(guān)注。

4.4 構(gòu)建新媒體團(tuán)隊(duì)

這是一個(gè)漸進(jìn)過程?？梢韵鄳?yīng)改變現(xiàn)有員工。新聞宣傳工作越來越重要，需要大量的新媒體人員，構(gòu)建電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳新媒體團(tuán)隊(duì)勢在必得。借助互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)力驅(qū)使，我們需要新媒體的更多新鮮血液。

5 結(jié)語

綜上，新媒體有著非常突出的優(yōu)勢，電網(wǎng)企業(yè)必須重視和加強(qiáng)新媒體在新聞宣傳工作中的突出作用，牢牢掌握電力行業(yè)改革發(fā)展輿論傳播的話語權(quán)。

【參考文獻(xiàn)】

【1】張曉茹.新媒體時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳之道[J].中國電力企業(yè)管理，2018（10）：61.