“最大規(guī)模雙11”再現(xiàn)中國消費(fèi)力

本報(bào)駐美國、德國特約記者 靖塵 青木 ●甄翔

“今年的‘雙11銷售規(guī)模有望超過以往任何一屆”，在第11個(gè)“雙11”購物節(jié)即將到來之際，美國《華爾街日報(bào)》稱，在阿里巴巴被傳出即將于香港上市之際，這個(gè)世界上最大的購物節(jié)正在為商家們帶來巨大的機(jī)會(huì)。今年“雙11”天貓和京東的預(yù)售額均打破去年記錄。11日凌晨，阿里交易額僅時(shí)1分36秒便突破100億元。

“中國經(jīng)濟(jì)狀況的指標(biāo)之一”

“如果你是一個(gè)有抱負(fù)的品牌，就必須參與進(jìn)來?！彪娚虜?shù)據(jù)和分析公司艾盛集團(tuán)亞洲區(qū)總經(jīng)理德克蘭·克尼這樣對《華爾街日報(bào)》表示。報(bào)道還稱，今年的“雙11”規(guī)模預(yù)計(jì)超過以往，電商平臺(tái)一般提前幾個(gè)星期開始預(yù)熱，在“雙11”當(dāng)天達(dá)到高潮，相比于一般商品，化妝品在活動(dòng)期間更受零售商青睞。

“這不僅是電子商務(wù)巨頭健康狀況的一個(gè)指標(biāo)，也是中國經(jīng)濟(jì)整體狀況的一個(gè)指標(biāo)。”美國《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會(huì)員日”的總和?；鸾?jīng)理們預(yù)計(jì)“雙11”會(huì)出現(xiàn)新的消費(fèi)記錄。

澳新企業(yè)摩拳擦掌

除了受益國內(nèi)消費(fèi)者和商家，“雙11”也日益受到境外商家關(guān)注。澳大利亞廣播公司10日報(bào)道稱，農(nóng)產(chǎn)品、保健品、化妝品、嬰幼兒用品是以往“雙11”期間最熱銷的澳大利亞商品。去年活動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，澳大利亞羊肉銷量同比大增7倍?！半p11"甚至一定程度導(dǎo)致澳大利亞國內(nèi)超市供貨緊張。

新西蘭“新聞樞紐網(wǎng)”10日報(bào)道，恒天然公司2009年就開始參與“雙11”，去年活動(dòng)期間銷售額達(dá)3000萬新西蘭元。新西蘭MYM化妝品公司高管尼克爾·亞當(dāng)斯也非?？春谩半p11”帶來的商機(jī)，去年該公司的活動(dòng)銷售額達(dá)到目標(biāo)，今年制定了更高的目標(biāo)。

進(jìn)博會(huì)后的“進(jìn)口攻勢”

“歐洲企業(yè)紛紛加入‘雙11”，德國新聞電視臺(tái)10日稱，“雙11”被眾多歐洲品牌看作是一次銷售的大好機(jī)會(huì)。德國拜爾斯道夫公司的妮維雅和優(yōu)色林品牌今年將參與阿里、京東、騰訊等眾多企業(yè)旗下電商平臺(tái)的活動(dòng)。德國日化品牌Dr.Wolff集團(tuán)也將參與，去年“雙11”該公司售出約6萬瓶化妝品。參加今年活動(dòng)的還有羅斯曼、阿爾迪等德國超市。

“中國的‘進(jìn)口攻勢”德國《焦點(diǎn)》周刊10日的報(bào)道認(rèn)為，繼第二屆上海進(jìn)博會(huì)后，中國又通過“雙11”向歐洲企業(yè)招手。數(shù)千個(gè)歐洲品牌將參與活動(dòng)，這也被看作是中歐貿(mào)易持續(xù)向上的信號(hào)。歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中歐貿(mào)易額同比增長9.1%至3088億歐元。其中歐盟對華出口同比增長8.2%至1092億歐元。幾天前，歐盟與中國還達(dá)成協(xié)定，雙方各有100種產(chǎn)品列入首批地理標(biāo)志保護(hù)清單以促進(jìn)雙邊貿(mào)易，特別是食品與飲料貿(mào)易。

澳大利亞廣播公司報(bào)道分析稱，“雙11”網(wǎng)購天量銷售額背后反映出中國科技和物流的強(qiáng)大實(shí)力。悉尼大學(xué)教授漢斯·亨得利?？吮硎?，中國運(yùn)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)滿足消費(fèi)需求，并通過強(qiáng)大物流及時(shí)發(fā)送貨，沒有任何其他國家能像中國這樣如此大規(guī)模地成功實(shí)施運(yùn)用相關(guān)科技?！?/p>