新媒體背景下辦好電視民生新聞欄目的思考

陳嘉賓 李靜

【摘 要】新媒體的普及是電視民生新聞欄目發(fā)展的重大契機。電視民生新聞要走媒體融合發(fā)展的道路，拓展節(jié)目內(nèi)容，豐富節(jié)目形式，打造“一專多能”的復(fù)合型人才，不斷提升電視民生新聞節(jié)目品質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?電視民生新聞? ?突圍

電視民生新聞欄目以平民大眾為主要傳播對象，采取平民化的視角來報道老百姓日常生活和生存狀態(tài)，節(jié)目從報道內(nèi)容到表現(xiàn)形式都表現(xiàn)出“平民化”的特點，讓受眾覺得真實貼切，拉近了媒體與廣大受眾之間的距離。作為最貼近百姓生活、最能表達民意的新聞形式，電視民生新聞在大眾傳播中始終處于重要地位，受到了群眾的普遍歡迎。然而，近些年來隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視民生新聞的地位受到了巨大沖擊。新媒體逐漸成為民生新聞的主要收視渠道，人們利用手機、互聯(lián)網(wǎng)、ipad等新媒體，可以更加靈活、快捷地收視民生新聞，這些狀況導(dǎo)致電視新聞收視率出現(xiàn)了下滑的趨勢。面對新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，媒體人一定要迎難而上，勇于在逆境中突破重圍。

一、新媒體的普及是電視民生新聞發(fā)展的重大契機

新媒體是科技發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新型的媒體形式，這種“新”是和傳統(tǒng)媒體相對而言的，生活中常見的手機、網(wǎng)絡(luò)、移動電視等都屬于新媒體的范疇。在當(dāng)今信息化時代，新媒體以“傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣”等一系列優(yōu)勢，為民生新聞的發(fā)展開辟了廣闊的天地。以手機、微信、微博為代表的新媒體促進了民生新聞的傳播，同時也給電視民生新聞欄目帶來了挑戰(zhàn)。

首先，電視民生新聞的收視率日漸走低。隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，各種形態(tài)的民生新聞出現(xiàn)在手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺。如果想了解當(dāng)天發(fā)生的新聞，根本無須定時定點地坐在電視機旁等待，而只需拿起手機或借助任何新媒體平臺便可即刻瀏覽，若有必要還可以反復(fù)閱覽。方便、快捷的收視特點促使大批受眾把目光投向新媒體，電視民生新聞的吸引力急劇下降。

其次，電視民生新聞的時效性有待進一步加強。電視民生新聞通常采用日播的形式定時播出，一般要經(jīng)過資料搜集、采訪、錄制、后期制作等諸多流程，所以新聞播出存在著滯后的問題。而新媒體則在傳播速度上遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，在短短的時間即可完成民生新聞的傳播。相比于手機短視頻即拍即報的傳播方式，電視民生新聞播出時間相對延遲，時效性受到很大影響。

再次，電視民生新聞互動性欠缺。在傳統(tǒng)媒體中，民生新聞節(jié)目主持人通常是單向地向受眾發(fā)布消息，受眾只是被動地接受，節(jié)目主持人和受眾之間沒有一定的交流互動環(huán)節(jié)。新聞播出后，節(jié)目主持人不知道受眾在想什么，不知道受眾的意見和建議，就無法把群眾的意見提供給職能部門作為參考，上傳下達的任務(wù)便無法順利完成。而手機、微博等新媒體平臺的民生新聞節(jié)目，有節(jié)目與受眾互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，受眾可以對平臺發(fā)布的新聞發(fā)表自己的看法，參與民生新聞的討論，節(jié)目和受眾之間表現(xiàn)出較強的互動性。新媒體的普及對電視民生新聞來講是巨大的沖擊，同時又是難得的發(fā)展契機。新媒體的優(yōu)勢決定了電視民生新聞必須要借助新媒體進行創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，走融合發(fā)展的道路，這樣才能在激烈的媒體競爭中處于不敗之地。

二、媒體融合發(fā)展是增強電視民生新聞傳播力的重要舉措

電視民生新聞以講述老百姓生活中的故事為主要內(nèi)容。由于故事貼近百姓、服務(wù)百姓，所以深受人民群眾的喜愛，一直以來民生新聞都是傳統(tǒng)媒體的主打節(jié)目。電視民生新聞具有較高的權(quán)威性和公信力，但時效性、互動性不盡如人意;而新媒體則恰好有著較強的時效性和互動性，所以電視民生新聞要想突破困境，就必須聯(lián)合新媒體，揚長避短，優(yōu)勢互補，探索出一條媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，實現(xiàn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

電視民生新聞要高度重視與新媒體的聯(lián)動。要借助手機、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，努力擴大新聞線索。手機是較為普及且方便快捷的信息傳輸工具，人們可以利用手機對發(fā)生在身邊的新聞事件進行拍照或錄像，然后發(fā)布到手機、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，那么這些平臺就為新聞線索的搜集提供了豐富的資源。

電視民生新聞采編者要時刻關(guān)注這些新媒體平臺，從中篩選有價值的民生新聞信息，進行精細化制作并進行廣泛的傳播，同時還要注意聯(lián)合新媒體平臺與受眾就新聞節(jié)目開展互動。在出現(xiàn)突發(fā)事件時，要盡可能第一時間在電視上播出，同時把視頻和文字上傳到網(wǎng)絡(luò)進行同步直播，以方便受眾利用手機對現(xiàn)場實時信號進行接收與轉(zhuǎn)發(fā)，這種交叉的傳輸與覆蓋，將會大大提高新聞傳播的力度。武漢電視臺《廚房現(xiàn)場直擊》，節(jié)目記者發(fā)現(xiàn)一家高檔飯店存在“臟亂差”的問題，于是對飯店的衛(wèi)生狀況進行了曝光。這條新聞先是以電視節(jié)目的形式播出，然后又通過頻道的微信、微博、大V號終端、QQ群進行轉(zhuǎn)發(fā)，微信視頻迅速在當(dāng)?shù)厝罕姷奈⑿排笥讶χ携倐?，僅4小時點擊量就達到100萬次，僅兩天轉(zhuǎn)發(fā)量就達到30多萬次，參與互動的群眾達100萬人次，瞬間引發(fā)了廣大群眾對于食品安全問題的討論。電視民生新聞要發(fā)揮手機、微博、QQ群等新媒體的作用，適時就新聞事件發(fā)起話題，鼓勵受眾通過身邊各種便攜設(shè)備發(fā)表看法，積極與電視民生新聞進行互動。要借鑒新媒體信息傳播的方式，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域開展新媒體平臺的研發(fā)，以多渠道、多介質(zhì)傳播創(chuàng)建一個多元互動的融媒體傳播新形態(tài)，促使電視民生新聞朝健康的方向發(fā)展。

三、豐富節(jié)目內(nèi)容是提升電視民生新聞節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵

新聞內(nèi)容是電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。電視民生新聞節(jié)目在內(nèi)容上關(guān)注群眾的生活環(huán)境、生存狀況，進一步拉近電視與觀眾之間的距離。然而在新老媒體競爭的今天，電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容仍存在著“同質(zhì)化”“瑣碎化”等問題，這些問題成為制約民生新聞節(jié)目發(fā)展的“瓶頸”，豐富和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容刻不容緩。

要多渠道豐富電視民生新聞的內(nèi)容，不斷提升新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵。有些電視民生新聞節(jié)目對“本土化”過度追求，于是新聞報道出現(xiàn)了“瑣碎化”“同質(zhì)化”的問題，不同頻道輪番播出鄰里糾紛、交通事故、電梯故障等生活瑣事，這樣電視民生新聞就變成了講述家長里短的“瑣聞”，這些生活瑣事無助于受眾高尚價值觀的形成，讓人感到枯燥乏味，影響了電視新聞的收視率。電視民生新聞節(jié)目要想長期贏得受眾的青睞，就一定要下大力氣不斷提升節(jié)目的品質(zhì)。這就要求在選題及采編階段一定要對新聞內(nèi)容反復(fù)斟酌，報道新聞事件不能只滿足于簡單的陳述，而應(yīng)保證新聞富有文化內(nèi)涵和高雅的格調(diào)。首先，電視民生新聞要富有鮮明的地域特色和文化色彩?！百N近性”是電視民生新聞的重要特征，既然節(jié)目的宗旨是貼近百姓生活，那么當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩怼L(fēng)土人情都可以納入節(jié)目內(nèi)容。電視民生欄目一定遵循節(jié)目的宗旨，充分考慮當(dāng)?shù)匕傩盏男枨?，把握?dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒌乩憝h(huán)境等文化形態(tài)，并把這些形態(tài)有機地融合到新聞節(jié)目的采編中，以滿足廣大受眾的精神需要，從而贏得受眾對節(jié)目的認同感。其次，電視民生欄目要樹立“公共新聞”的概念，不再是天天記錄那些無聊繁雜的“瑣事”，而是將“民生”與“公共”統(tǒng)一起來，以培養(yǎng)民眾參與社會事務(wù)的意識。再次，電視民生欄目要實施跨區(qū)域傳播，各地區(qū)實現(xiàn)民生新聞信息共享。此外，電視民生新聞節(jié)目還要嘗試通過各種新媒體平臺，如微信、微博等搜集新聞線索，然后以融媒傳播的方式多渠道進行后續(xù)跟蹤報道，這樣不僅可以提高受眾的收視興趣，還能豐富節(jié)目內(nèi)容，在一定程度上解決“同質(zhì)化”的問題。

電視民生新聞要對新聞內(nèi)容做深度挖掘。我們注意到目前大多數(shù)新聞報道是以快餐形式出現(xiàn)的，無論是早間新聞還是晚間新聞，往往都是就事論事，于是電視民生新聞出現(xiàn)內(nèi)容膚淺、瑣碎的情況。老百姓遇到的麻煩是否解決，結(jié)果到底是怎樣的情況，老百姓對處理意見是否滿意，不得而知。民生新聞在對時間、地點、人物、原因、經(jīng)過五要素傳播的基礎(chǔ)上，要如實報道百姓所關(guān)注的話題。新聞報道決不能停留在表層，而是要以追蹤調(diào)查的方式，對新聞背后的真相進行深入挖掘，讓受眾弄清事件的來龍去脈，進而認清事物的本質(zhì)。電視民生新聞還可以采用系列性新聞專題報道的形式，可以增加一些背景說明，還可以邀請嘉賓參與新聞事件的分析，這樣的形式既能提升受眾的收視熱情，同時也使民生新聞的服務(wù)意識凸顯出來。在挖掘新聞事實的過程中，電視民生新聞要始終彰顯高尚、進取、奉獻等正能量，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升新聞傳播的權(quán)威性和公信力。

四、打造“一專多能”的復(fù)合型人才是辦好電視民生新聞欄目的前提

多種新媒體類型與傳播渠道的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體采編人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。電視民生新聞節(jié)目要想取得長足發(fā)展，在新媒體傳播環(huán)境下立于不敗之地，就必須要培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型人才。第一，打造“一專多能”的復(fù)合型記者。之前傳統(tǒng)媒體記者只需要具備采編能力即可，而今新媒體對傳統(tǒng)媒體來講無疑是巨大的挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體必須要培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型記者。復(fù)合型記者要求具備多種技能，不僅能熟練地駕馭新聞的采編環(huán)節(jié)，還要精通新聞攝制及后期剪輯制作技術(shù)，更要掌握新媒體的運用技術(shù)。采集到的新聞既要在電視臺播出，還要在其他媒體平臺播出，這就要求記者具備各類媒體節(jié)目的采編能力，要能夠按照不同媒體類型的要求編輯和發(fā)布新聞。復(fù)合型記者有時是團隊協(xié)作共同完成任務(wù)，有時是單槍匹馬獨立作戰(zhàn)，每人既要有自己的專長又要能勝任其他環(huán)節(jié)的工作，這不僅是對記者的考驗，更是對全體媒體從業(yè)者的考驗。第二，打造“一專多能”的記者型主持人。主持人是電視欄目的形象代言人和節(jié)目品牌，優(yōu)秀的節(jié)目主持人能瞬間打動和感染受眾，迅速拉近與受眾的距離，這將有助于提高受眾對欄目的忠誠度，提高電視民生新聞節(jié)目的收視率。以往的節(jié)目主持人只是承擔(dān)新聞播報的任務(wù)，不需要參與新聞的采編與制作，由于對事件的前因后果不甚了解，所以在報道新聞時往往顯得比較生硬，不夠生動貼切。當(dāng)前在媒體融合背景下，這種局面必須要打破。節(jié)目主持人不能僅僅是新聞的播報者，而應(yīng)該是積極融入到新聞采編的所有環(huán)節(jié)，準(zhǔn)確把握事件的背景、結(jié)果及發(fā)展進程，參與新聞的策劃、采集等工作，為順利地完成新聞報道任務(wù)奠定基礎(chǔ)。作為電視民生新聞節(jié)目主持人，要經(jīng)常深入基層了解民情，要站在時代的高度，以敏感的眼光準(zhǔn)確地捕捉當(dāng)下新聞熱點，和節(jié)目組一道共同做好選題及策劃工作。在新聞攝制過程中，主持人要通過新聞采訪理清事件的來龍去脈，并以出鏡記者的身份進行現(xiàn)場報道。主持人在節(jié)目中不只是新聞的傳遞者，更應(yīng)是新聞的評論者和社會輿論的引導(dǎo)者。主持人在對新聞事件報道后，要根據(jù)自己的理解發(fā)表有一定深度的新聞評論，以主流價值觀引導(dǎo)民眾，營造和諧安定的社會氛圍，這樣的主持人必然會受到觀眾的青睞。

（作者單位：德清電視臺? ?浙江傳媒學(xué)院）

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【注】該文為河南省教師教育課程改革研究重點項目《“課程思政”背景下師范專業(yè)語言文化課程改革研究》（B058）的階段性成果。