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      市場(chǎng)營(yíng)銷組合及影響因素研究

      2019-11-13 09:28:19田丹四川農(nóng)業(yè)大學(xué)四川省雅安市625000
      新生代 2019年11期
      關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃因素

      田丹 四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 四川省雅安市 625000

      企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下生存就要根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整自己的企業(yè)計(jì)劃,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)揮著重要作用。所以企業(yè)要加強(qiáng)在市場(chǎng)營(yíng)銷組合及影響因素的關(guān)注度,在這兩個(gè)方面要提升工作水平。企業(yè)要結(jié)合市場(chǎng)的特點(diǎn),根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷組合以及分析其影響因素。

      一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與其本質(zhì)

      1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

      市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是把商品或者理念進(jìn)行傳輸,通過(guò)創(chuàng)造、溝通等手段把商品或者理念傳遞給顧客。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的一部分,市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)健康發(fā)展中不可缺少的一部分,市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)要做好市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃才能更好促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

      1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)

      市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是滿足客戶的需求,為客戶創(chuàng)造價(jià)值,同時(shí)也獲得適當(dāng)?shù)幕貓?bào)和利益。市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)利用一些引導(dǎo)消費(fèi)者的方式引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),在引導(dǎo)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益,。但是要注意的是,市場(chǎng)營(yíng)銷最重要的是要保證真實(shí)性,是在真實(shí)性的基礎(chǔ)上再進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷,是通過(guò)正常合法的方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷做好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

      二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合及組合策略探析

      2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的組合因素

      在市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃起著指引作用,它給工作人員指示,所以要做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作必須要有一份好的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。所以要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃必須有一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃要根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行制定。了解市場(chǎng)的需求再結(jié)合自己的產(chǎn)品,制定吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷方案,到達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷組合的關(guān)鍵因素有企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷售渠道和產(chǎn)品促銷等,進(jìn)而形成了良好的營(yíng)銷組合。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素中最重要的因素是產(chǎn)品因素,產(chǎn)品銷售出去是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的目的,所以要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的要在產(chǎn)品方面進(jìn)行分析,根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品、產(chǎn)品的性價(jià)比要高。消費(fèi)者能買到滿意的產(chǎn)品,企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。

      2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

      產(chǎn)品因素是企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略上要重視的重要因素,在產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷渠道和促銷方案上也要做好該方面的工作,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益從市場(chǎng)上來(lái),市場(chǎng)的占有率高了企業(yè)的收益也會(huì)隨之提高。這些因素組合起來(lái)成了市場(chǎng)營(yíng)銷策略后,進(jìn)行實(shí)施,實(shí)施的效果關(guān)系著企業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的推廣是否成功,也關(guān)系到企業(yè)是否能最大的實(shí)現(xiàn)盈利。所以企業(yè)必須要做好市場(chǎng)營(yíng)銷組合的調(diào)查工作,在了解了這些因素之后再制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案,實(shí)現(xiàn)資源配置的最大化。市場(chǎng)也是瞬息萬(wàn)變的,如果不根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求銷售產(chǎn)品,企業(yè)很可能就無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。所以市場(chǎng)考察和調(diào)研一定要做好。

      三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的影響因素研究

      3.1 市場(chǎng)的影響

      在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,企業(yè)要想生存下去并取得發(fā)展就必須要抓住市場(chǎng),抓住市場(chǎng)需求就抓住了稻草。那如何抓住市場(chǎng)就是企業(yè)要考慮的事情了,企業(yè)既然要抓住市場(chǎng)中的機(jī)遇,就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行觀察和深入挖掘,企業(yè)要有專門(mén)的市場(chǎng)調(diào)研人員,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行挖掘,對(duì)有潛力的產(chǎn)品進(jìn)行討論并確定是否生產(chǎn),最后結(jié)合營(yíng)銷方案進(jìn)行產(chǎn)品銷售。市場(chǎng)的需求影響著企業(yè)的發(fā)展,所以企業(yè)要把握好市場(chǎng)機(jī)遇。

      3.2 環(huán)境的影響

      企業(yè)要接受的環(huán)境包括外部的大環(huán)境和內(nèi)部的環(huán)境。大的外部環(huán)境是企業(yè)自身控制不了的,外部環(huán)境重要是來(lái)自市場(chǎng),市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的,不可控的,企業(yè)只能去適應(yīng)外部環(huán)境而不能改變外部環(huán)境。企業(yè)通過(guò)對(duì)外部環(huán)境的考察制定合適的方案以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的。內(nèi)部環(huán)境主要指的是企業(yè)的工作人員的建設(shè)企業(yè)目標(biāo)等這些可以控制的因素,企業(yè)要有好的營(yíng)銷方案,營(yíng)銷人員就必須要足夠?qū)I(yè)和有創(chuàng)新理念。企業(yè)的營(yíng)銷要取得成功就必須在營(yíng)銷方法、渠道建設(shè)和售后方面進(jìn)行完善,有科學(xué)合理的營(yíng)銷方法、與客戶建立穩(wěn)固的關(guān)系、營(yíng)銷人員強(qiáng)的工作能力利于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的開(kāi)展。企業(yè)也要有合理的管理方法,在管理理念和制度上給市場(chǎng)營(yíng)銷提供良好的內(nèi)部環(huán)境,保證市場(chǎng)營(yíng)銷的良好進(jìn)行。

      四、結(jié)語(yǔ)

      市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素的分析對(duì)企業(yè)影響重大,能夠直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷做的好的話,能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,但是一旦失敗就容易導(dǎo)致企業(yè)倒閉。所以企業(yè)要做好市場(chǎng)營(yíng)銷方面的工作,加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素及影響因素的分析,了解市場(chǎng)的需求,根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

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