陳崗.西安曲江文化旅游股份有限公司大唐芙蓉園景區(qū)管理分公司.陜西西安.710061

1 引言

隨國家經(jīng)濟(jì)的快速向好發(fā)展，旅游業(yè)快速升溫，人們越來越偏向于通過旅游來放松心情、享受生活的美好，旅游消費(fèi)進(jìn)一步拉動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游演藝充分融合旅游與文化，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜蚊麆?，注重體驗(yàn)性與參與性，主題多樣，充分展現(xiàn)地域文化特色，讓游客在旅游的過程中切身體會當(dāng)?shù)靥厣幕?。伴隨著人們休閑意識不斷提升，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游景區(qū)的實(shí)景演出逐漸開始興盛起來，實(shí)景演出不但吸引了更多的游客、拉動游客消費(fèi)的同時(shí)更是積極宣傳了景區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，形成了對于旅游景區(qū)資源的再利用。所謂實(shí)景演出即是在深入結(jié)合旅游景區(qū)當(dāng)?shù)氐淖匀坏貏莪h(huán)境，融入當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕W耀點(diǎn)以演出的形式呈現(xiàn)特定的文化主旨，它具有十分鮮明的文化特色，能夠給予游客以深刻的印象，是演出更稱的上是藝術(shù)品。實(shí)景演出不單單是舞臺演出，更重要的是演出之外的延伸和拓展，是在原有創(chuàng)作基礎(chǔ)上的突破和創(chuàng)新，它將演出和旅游特色有機(jī)融合，充分反映文化的特殊性。

2 旅游景區(qū)實(shí)景演出問題分析

2.1 景區(qū)實(shí)景演出過于高估游客和市場，產(chǎn)品定位不準(zhǔn)

隨著部分旅游景區(qū)實(shí)景演出取得成功，各地紛紛效仿，希望通過實(shí)景演出實(shí)現(xiàn)大翻身，對市場期望過高。自2004年3月正式公演以來，《印象?劉三姐》長演不衰，但是《印象?劉三姐》的成功并沒有在《印象?海南島》上實(shí)現(xiàn)?！队∠?海南島》總投資在1.8億，觀眾始終維持在500人左右，每天票房收入在8萬左右，除去演員工資及日常開銷之外，所剩無幾，投資難以收回。實(shí)景演出容易形式大于內(nèi)容，往往在硬件設(shè)施，燈光投影，舞臺機(jī)械方面大手筆投入，重視了節(jié)目場面的精彩，缺少了能打動觀眾內(nèi)心的故事內(nèi)容。近年來，實(shí)景演出項(xiàng)目在各地爭相上馬，很多項(xiàng)目存在定位不準(zhǔn)，過于高估游客和市場，出現(xiàn)曲高和寡的現(xiàn)象。

2.2 景區(qū)實(shí)景演出質(zhì)量日漸下降，滿意度不高

在商業(yè)化的大背景下，現(xiàn)如今實(shí)景演出項(xiàng)目層出不窮，但是演出質(zhì)量卻日漸下降，導(dǎo)致游客不買賬，滿意度不高，難以達(dá)到市場效應(yīng)。隨著一些成功的景區(qū)實(shí)景演出所帶來的示范效應(yīng)，產(chǎn)生了質(zhì)量參差不齊的山寨效仿演出，導(dǎo)致同質(zhì)化克隆，使市場進(jìn)入惡性競爭的境地。為了一昧的追求利益，不少團(tuán)隊(duì)同時(shí)會接幾個(gè)項(xiàng)目，將某些經(jīng)驗(yàn)生搬硬湊，甚至復(fù)制，對于山水實(shí)景演出強(qiáng)調(diào)地域特色、地域風(fēng)情、地域人文來講簡直是致命的硬傷。盲目追尋，同質(zhì)化競爭，不切實(shí)根據(jù)自身文化根基打造產(chǎn)品，帶來的只能是演藝效果不佳，票房收益不高。

2.3 實(shí)景演出運(yùn)營方式單一、收益達(dá)不到預(yù)期

實(shí)景演出往往需要占用大面積的場地、需要運(yùn)用到各種高科技技術(shù)，眾多的演藝人員，耗費(fèi)大量的資金，若想能夠取得實(shí)景演出的收益，必然需要保證持久穩(wěn)定的客流量。然而目前而言，國內(nèi)的大部分實(shí)景演出限于自身的特點(diǎn)，都有游客旅游的淡旺季之分，旅游淡季時(shí)往往會入不敷出，旺季時(shí)節(jié)通過抬高演出門票的價(jià)格來獲取利潤，過高的門票價(jià)格也限制了客流量的增長。相當(dāng)一部分的實(shí)景演出是捆綁景區(qū)門票一起銷售的，試圖通過優(yōu)惠政策來吸引游客觀賞，運(yùn)營方式太過單一，無法穩(wěn)定持續(xù)地保持客流量，收益達(dá)不到預(yù)期效果。

3 旅游景區(qū)實(shí)景演出問題的解決策略

3.1 開發(fā)環(huán)境和諧型實(shí)景演出

實(shí)景演出不可避免地會對景區(qū)的環(huán)境進(jìn)行改造，然而若想通過實(shí)景演出獲取贏利便不得不如此，如何對景區(qū)的環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)和保護(hù)是需要仔細(xì)權(quán)衡的問題。實(shí)景演出務(wù)必要注重尺度，要在環(huán)境承載的范圍內(nèi)進(jìn)行，比如說適當(dāng)?shù)販p小實(shí)景演出的場次、嚴(yán)格控制演出觀眾的數(shù)量、降低現(xiàn)場聲音對于周圍環(huán)境的影響，保持實(shí)景演出周圍的環(huán)境是實(shí)景演出可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提，決不能因?yàn)樽非蠖唐诮?jīng)濟(jì)利益而造成嚴(yán)重的環(huán)境破壞，否則于長遠(yuǎn)來看是得不償失。

3.2 就地取材，發(fā)揚(yáng)景區(qū)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/h3>

旅游本質(zhì)上而言游客就是去觀賞自然風(fēng)光、品味當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)土人情，接受傳統(tǒng)文化的洗禮。旅游景區(qū)的實(shí)景演出要深入融入當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕?，對其進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)進(jìn)而吸引游客來觀賞實(shí)現(xiàn)文化宣傳和經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)?！队∠?劉三姐》就是一個(gè)成功的例子，它實(shí)現(xiàn)了區(qū)域自然資源向文化旅游精品的成功轉(zhuǎn)換。《印象?劉三姐》將劉三姐文化、廣西少數(shù)民族風(fēng)情和漓江山水等地域特色文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性整合，演出根植于桂林獨(dú)特的山水文化與民族風(fēng)情文化，充分展現(xiàn)地域文化特色，民族氣息濃厚、原生態(tài)真實(shí)再現(xiàn)、山水實(shí)景獨(dú)特，具有不可復(fù)制性，深化游客對當(dāng)?shù)厝嗣裆嫔罘绞降牧私猓鰪?qiáng)了游客的旅游價(jià)值。

3.3 形成規(guī)模效應(yīng)，打造文化精品

梅帥元曾說過，旅游演出要通過藝術(shù)表達(dá)，與當(dāng)?shù)氐娜嗣}、文脈、地脈相結(jié)合，打造文化精品。實(shí)景演出是中國獨(dú)創(chuàng)的一種新的藝術(shù)形式，這與中華傳統(tǒng)文化中“天人合一”、“道法自然”、“寄情山水”是一脈相承的。旅游演出產(chǎn)業(yè)鏈需深耕細(xì)作，文化娛樂業(yè)可與旅游演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，使產(chǎn)品的體驗(yàn)性、互動性和娛樂性增強(qiáng)，立足大眾消費(fèi)市場，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品質(zhì)量，形成規(guī)模效應(yīng)。

4 結(jié)語

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展助推了旅游業(yè)的火熱，隨之而來的游客對于旅游景區(qū)實(shí)景演出的質(zhì)量和創(chuàng)新度需求越來越高，不斷提升的需求反過來也進(jìn)一步助推實(shí)景演出行業(yè)的發(fā)展壯大。實(shí)景演出在實(shí)際的操作過程中存在著成本過高、收益不佳的明顯問題，背后更隱藏著創(chuàng)新性不足、項(xiàng)目雷同、破壞生態(tài)的弊病，要著力融合當(dāng)?shù)靥厣幕?、積極開拓創(chuàng)新、保護(hù)生態(tài)，打造文化精品等方面入手，構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)的實(shí)景演出發(fā)展模式。