數(shù)字化時(shí)代下，電子競(jìng)技報(bào)道的策略研究

李巧 成都體育學(xué)院 四川成都 610000

2018年8月18日——9月2日，第18屆亞運(yùn)會(huì)在雅加達(dá)舉行，電子競(jìng)技作為表演賽項(xiàng)目首次在大型國(guó)際體育賽事亮相。近年來(lái)，騰訊在網(wǎng)游領(lǐng)域投入巨大精力。在騰訊體育網(wǎng)站中，早已設(shè)立電競(jìng)專區(qū)。雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)期間，媒體對(duì)電競(jìng)的賽事報(bào)道都在探索階段，騰訊網(wǎng)對(duì)此次賽事的報(bào)道是一次可圈可點(diǎn)的嘗試。

1 騰訊對(duì)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽報(bào)道的概述

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》記者、高級(jí)編輯張英在《體育新聞報(bào)道》一書(shū)中，將體育賽事報(bào)道分為賽前、賽間和賽中三個(gè)節(jié)點(diǎn)的報(bào)道。據(jù)分析，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)期間，騰訊網(wǎng)對(duì)電子競(jìng)技的報(bào)道總共116條，其中賽前報(bào)道23條，約占總報(bào)道的19%；賽后報(bào)道78條，占總報(bào)道的67%，其中，賽后報(bào)道又以消息居多；而非賽事的花絮報(bào)道為14條。

1.2 電競(jìng)表演賽報(bào)道中所呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.2.1 讓讀者在報(bào)道中尋找價(jià)值認(rèn)同

目前，我國(guó)大眾媒介對(duì)電子競(jìng)技的正面報(bào)道基本處于失位狀態(tài)。這導(dǎo)致電競(jìng)一直存在爭(zhēng)議。騰訊此次報(bào)道，字里行間有意讓讀者在報(bào)道中尋找到價(jià)值認(rèn)同。其方式可歸納為三類，展現(xiàn)電競(jìng)迷對(duì)賽事的極大熱情、展示權(quán)威人士對(duì)電子競(jìng)技的肯定及展示主流媒體對(duì)電競(jìng)的正面態(tài)度。如《真愛(ài)粉追到海外現(xiàn)場(chǎng)打call 騷話王笑稱習(xí)慣了！》、《姚明現(xiàn)身亞運(yùn)電競(jìng)賽場(chǎng)！合影LOL國(guó)家隊(duì) 兮夜秒變迷弟》、《美聯(lián)社：電競(jìng)初登亞運(yùn)賽場(chǎng) 未來(lái)有望加入奧運(yùn)會(huì)》等，通過(guò)這些報(bào)道，拉攏更多人站在電競(jìng)的正面。

1.2.2 亮出情懷，打破受眾刻板印象

趙毅衡在《符號(hào)學(xué)原理與推演》中提到標(biāo)出性的概念是上世紀(jì)三十年代由俄國(guó)學(xué)者布拉格學(xué)派特魯別茨柯伊提出，他將標(biāo)出性定義為“兩個(gè)對(duì)立項(xiàng)中比較不常用地一項(xiàng)具有的特別品質(zhì)”。

在人們的刻板印象中，“上癮”、“暴力”、“游手好閑”是電競(jìng)的標(biāo)簽，這些可看作是“非標(biāo)出”的一方；而“傷病”、“規(guī)矩”、“為國(guó)爭(zhēng)光”等通常用于描述傳統(tǒng)體育的詞匯對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)則屬于“標(biāo)出”的一方。在此次報(bào)道中，大量的愛(ài)國(guó)情懷渲染與電競(jìng)選手帶病堅(jiān)持感動(dòng)報(bào)道，都屬于強(qiáng)化電子競(jìng)技“標(biāo)出”的一方，削弱它的弱視地位，以此隱射電子競(jìng)技一路走來(lái)的不容易。

1.2.3 圖文報(bào)道中插入視頻增加報(bào)道立體性

在本次亞運(yùn)會(huì)電子體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)播的列表中，我們沒(méi)有看到國(guó)內(nèi)平臺(tái)的身影。國(guó)內(nèi)電競(jìng)迷無(wú)法直接觀看比賽，但在圖文報(bào)道中，騰訊網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性，在報(bào)道開(kāi)篇，放置一段兩分鐘左右的電競(jìng)視頻，一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)道形式過(guò)于單一的問(wèn)題。

2 騰訊在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽報(bào)道中的亮點(diǎn)與不足

2.1 電競(jìng)表演賽報(bào)道中的亮點(diǎn)

2.1.1 積極引領(lǐng)報(bào)道中的議程設(shè)置

“議程設(shè)置”理論的初衷是通過(guò)大眾傳媒發(fā)布的“議題”來(lái)影響受眾的關(guān)注點(diǎn)，左右受眾議論事物的先后順序。而新媒體的應(yīng)用卻顛覆了這一界線，某種程度上解構(gòu)了它的相關(guān)定論和預(yù)想。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，讓受眾的需求和關(guān)注更敏感，“對(duì)癥下藥”是網(wǎng)媒逐漸受大眾歡迎的主要原因，個(gè)性化的“自由議程設(shè)置”應(yīng)運(yùn)而生。 騰訊此次的報(bào)道，議題主要圍繞著中國(guó)與電競(jìng)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)的對(duì)壘、選手狀態(tài)、賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)、體育人及重要媒體對(duì)電競(jìng)的態(tài)度、賽場(chǎng)內(nèi)外花絮等人們重點(diǎn)關(guān)注的議題展開(kāi)。其中中國(guó)電競(jìng)選手的議題、賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)議題為所有議題的核心，貫穿整個(gè)報(bào)道。在電競(jìng)表演賽期間，每天10-25條的賽事報(bào)道是騰訊網(wǎng)報(bào)道中的重點(diǎn)。而整個(gè)亞運(yùn)會(huì)期間，14條花絮和20條賽后述評(píng)可以說(shuō)是報(bào)道的亮點(diǎn)。尤其是在述評(píng)中，將電競(jìng)的艱難發(fā)展、辛酸歷程等都一一展示出來(lái)，試圖讓讀者對(duì)電競(jìng)的不易感同身受，以求得到認(rèn)同。

2.1.2 注重名人效應(yīng)帶來(lái)的傳播效果

相比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競(jìng)還是一個(gè)脆弱的“新人”，需要一些正面的報(bào)道和宣傳獲得更多人的認(rèn)可。如前文所述，騰訊網(wǎng)此次對(duì)電子競(jìng)技的報(bào)道并沒(méi)有局限在電子競(jìng)技表演賽的賽場(chǎng)上，而也注重把視線聚焦到場(chǎng)下，報(bào)道姚明、霍啟剛等具有影響力的人對(duì)電競(jìng)的喜愛(ài)和肯定，一定程度上增加了傳播效果。

2.2 電競(jìng)表演賽報(bào)道中的不足

2.2.1 忽視了新聞專業(yè)化

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的專業(yè)性較低。此次報(bào)道，整體風(fēng)格過(guò)于娛樂(lè)化，忽視了新聞專業(yè)主義，運(yùn)用大量情緒化詞匯，顯得并不客觀。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的同時(shí)，關(guān)于它的報(bào)道也應(yīng)向?qū)I(yè)化靠攏。

2.2.2 未平衡不同類型的報(bào)道

縱觀騰訊網(wǎng)對(duì)電競(jìng)表演賽的報(bào)道，賽前報(bào)道僅占19%，而其中預(yù)測(cè)報(bào)道只有3條。電競(jìng)?cè)丝诨鶖?shù)大，受眾群體廣泛，并且是依托網(wǎng)民發(fā)展起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道時(shí)，可更加關(guān)注與受眾之間的互動(dòng)，適當(dāng)增加賽前的預(yù)測(cè)報(bào)道數(shù)量，調(diào)動(dòng)受眾。

結(jié)語(yǔ)

盡管目前電競(jìng)已越來(lái)越受認(rèn)可，但總體的社會(huì)認(rèn)同度依舊不高。[[]]作為亞洲體育第一盛會(huì)，亞運(yùn)會(huì)對(duì)電競(jìng)賽事的接納體現(xiàn)了傳統(tǒng)體育權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)，它迫切需要證明自己，這也反射到了對(duì)它的宣傳報(bào)道中。騰訊網(wǎng)對(duì)此次賽事的全面報(bào)道，給其它網(wǎng)絡(luò)媒體做了一個(gè)良好示范，但未來(lái)，新聞專業(yè)主義可能是電競(jìng)報(bào)道中更應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。