兒童保健食品市場(chǎng)治理勢(shì)在必行

文/ 本刊記者 張偉勛

近期，9歲的成都男孩浩浩，遇到了這個(gè)年齡和性別不該有的尷尬，他的胸部竟然開始發(fā)育了。經(jīng)醫(yī)生診斷，孩子是因?yàn)槌粤撕羞^量激素的兒童保健品。

據(jù)“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浩浩等受害兒童與老年人被套路購(gòu)買保健品不同，兒童保健品多是家長(zhǎng)主動(dòng)選擇，商家虛假宣傳、隨意忽悠，讓父母心甘情愿地慷慨解囊。

兒童保健品市場(chǎng)巨大

近幾年，隨著人們物質(zhì)、文化生活水平的提高，新的育兒方法越來(lái)越被家長(zhǎng)們重視。兒童時(shí)期是人的一生中成長(zhǎng)的重要階段，在這個(gè)時(shí)期如能得到合理的飲食與充足的營(yíng)養(yǎng)，必將為其體力和智力的發(fā)展打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，在中國(guó)市場(chǎng)上開發(fā)營(yíng)養(yǎng)豐富、配方科學(xué)、易消化、易吸收的兒童保健品，具有很大的潛力。

自上世紀(jì)末以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)兒童保健品的需求十分旺盛，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)品中，保健產(chǎn)品是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的5個(gè)行業(yè)之一，保健品的銷售額每年平均以13%的速度增長(zhǎng)。

記者在百度搜索兒童保健品，找到相關(guān)結(jié)果約988萬(wàn)條，說(shuō)明從事這一行業(yè)的企業(yè)和商家之多。

研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，近年來(lái)，關(guān)于“兒童保健食品”的網(wǎng)絡(luò)搜索系數(shù)一直不低。其中，2018年5月22日至2019年5月22日，網(wǎng)絡(luò)搜索到“兒童保健食品”最多的省及直轄市有，廣東、山東、江蘇、浙江、河北、北京、河南、上海、四川、福建，最多的城市分別是，北京、上海、廣州、杭州、深圳、鄭州、成都、蘇州、青島、濟(jì)南。

無(wú)論是一線城市，還是二三線城市，無(wú)論較發(fā)達(dá)的省份還是欠發(fā)達(dá)的省份，社會(huì)對(duì)兒童保健品的需求都很大。

在此背景下，近年全國(guó)各地不少藥企紛紛進(jìn)行兒童保健品的戰(zhàn)略布局。

2016年，葵花藥業(yè)布局兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，拓展“小葵花”兒童健康產(chǎn)業(yè)。同年，海南康芝藥業(yè)在兒童補(bǔ)充類產(chǎn)品（包括藥品、保健食品等）方面的營(yíng)業(yè)收入為436萬(wàn)元，雖僅占整體營(yíng)收的0.92%，但相較2015年增長(zhǎng)幅度達(dá)109.17%。

2017年3月，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司宣布，與美國(guó)杜邦公司合作推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產(chǎn)品，進(jìn)軍益生菌市場(chǎng)。

2018年5月，湯臣倍健收購(gòu)了拜耳旗下的兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Penta-vite業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

此外，在直銷領(lǐng)域，安利、哈藥、太陽(yáng)神、漢德森、三生、天獅、無(wú)限極、康恩貝、康寶萊、嘉康利等企業(yè)，也有自己的兒童保健食品品牌。

統(tǒng)計(jì)顯示，近幾年，中國(guó)兒童保健食品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)，兒童保健食品市場(chǎng)規(guī)模從2011年的279.4億元，增長(zhǎng)到2017年的425.7億元。

兒童保健品亟待治理

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的兒童保健品名目繁多，補(bǔ)充微量元素的、保護(hù)腸胃健康的、健腦的、增強(qiáng)免疫力的……

與成都男孩浩浩相似，6歲的天津孩子林林因?yàn)槟蚣?、尿頻住院治療，醫(yī)生診斷為高鈣尿癥導(dǎo)致的尿路感染。林林父母說(shuō)，孩子每天都吃從國(guó)外買來(lái)的補(bǔ)鈣產(chǎn)品。醫(yī)生評(píng)估后認(rèn)為，林林是因?yàn)殁}攝入量過多導(dǎo)致高鈣尿癥。長(zhǎng)期高鈣會(huì)影響鐵、鋅等微量元素吸收，造成免疫力低下、貧血、厭食等癥狀。

管中窺豹，男孩浩浩等事件，同家長(zhǎng)盲目迷信保健品，商家和消費(fèi)者信息不對(duì)稱、市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)松懈、虛假?gòu)V告難以杜絕等，有著直接的關(guān)系。

此外，兒童保健品市場(chǎng)的持續(xù)火熱，使得進(jìn)入這一行業(yè)的企業(yè)、商家良莠不齊。

記者在北京的藥店、母嬰店看到，深海魚油、DHA、蛋白粉等兒童保健品被放在醒目位置，價(jià)格從十幾元到幾百元不等。有銷售人員稱，牛初乳、蛋白粉等產(chǎn)品在家長(zhǎng)群體中備受推崇，葡萄糖酸鈣、葡萄糖酸鋅口服液等補(bǔ)充微量元素的產(chǎn)品非常暢銷，口味酸酸甜甜，小孩子都喜歡。

在北京從事保健品行業(yè)多年的董先生告訴記者，時(shí)下父母最擔(dān)心孩子身體弱、發(fā)育遲、愛生病，更為孩子平時(shí)出現(xiàn)的一些小問題而擔(dān)憂，比如厭食、挑食、愛哭鬧、睡不安穩(wěn)等等。但在家長(zhǎng)感到為這些小事去醫(yī)院排隊(duì)、向醫(yī)生請(qǐng)教又不現(xiàn)實(shí)后，一些不良的商家，便借機(jī)推銷所謂的兒童保健品。

董先生表示，如果看到攜帶兒童的家長(zhǎng)，藥店、母嬰店的促銷員們都會(huì)以醫(yī)生或育兒專家的姿態(tài)出現(xiàn)，向他們介紹各種針對(duì)兒童食用的保健品，比如某某可以增強(qiáng)抵抗力，預(yù)防疾??；某某可以增進(jìn)食欲，還有的能促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育，讓您的孩子比別人更聰明、更壯實(shí)……聽了這些預(yù)期目標(biāo)，很多家長(zhǎng)都會(huì)心動(dòng)，誰(shuí)不想讓自己的孩子長(zhǎng)得更好呢？于是，增高的、補(bǔ)鐵的、補(bǔ)鋅的、補(bǔ)維生素的，即便價(jià)格不菲，也統(tǒng)統(tǒng)買回家，一樣不少地送進(jìn)孩子的嘴里。

市場(chǎng)須規(guī)范家長(zhǎng)應(yīng)學(xué)習(xí)

絡(luò)康健康管理（上海）有限公司負(fù)責(zé)人紀(jì)康告訴記者，目前保健品市場(chǎng)最火的兩類產(chǎn)品，除了針對(duì)老年人的“延年益壽產(chǎn)品”之外，就是專供兒童用的保健品。

其實(shí)，商家面對(duì)這兩種人群，有著不同的營(yíng)銷點(diǎn)。老年人大多有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且希望能夠活得更久更健康，免除病痛之苦；對(duì)兒童孩子來(lái)說(shuō)，父母都有望子成龍，望女成鳳的心理。但有些家長(zhǎng)購(gòu)買兒童保健品時(shí)，忽略了保健品的副作用，可能會(huì)導(dǎo)致不可逆轉(zhuǎn)的身體損傷。

那么，社會(huì)上能提高孩子智力、免疫力的兒童保健品真的像廣告所言嗎？答案也并不盡然。

比如，醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)師都會(huì)面對(duì)許多尋求幫助的家長(zhǎng)，咨詢孩子體檢過程中某些元素的缺失，或是患病后身體恢復(fù)，及近年新增亂服保健品造成的后遺癥。

有個(gè)案例，家長(zhǎng)突然發(fā)現(xiàn)孩子眼睛不如之前亮，臉色也不好，聽說(shuō)魚肝油對(duì)孩子來(lái)說(shuō)是很好的滋補(bǔ)品，就想著給孩子買一些，最后卻錯(cuò)買成了魚油，但吃了一段時(shí)間不見效果，就又給孩子買了許多DHA，葉酸，B族，蜂王漿等產(chǎn)品自行給孩子進(jìn)補(bǔ)，甚至將其中的某些產(chǎn)品搗碎加入牛奶中，或者放入菜中代替糖等調(diào)料。但一段時(shí)間后，孩子竟然出現(xiàn)了結(jié)石、性早熟等癥狀。

紀(jì)康指出，家長(zhǎng)在購(gòu)買保健品時(shí)，一定要注意生產(chǎn)商是否正規(guī)，而且要分清楚每種保健品的成分和功效，以免破財(cái)傷身。比如，魚油和魚肝油就有很大差別，雖然只差個(gè)肝字，可成分卻截然不同。

事實(shí)上，監(jiān)管部門也關(guān)注到了兒童保健品的諸多不規(guī)范亂象，并進(jìn)行了清理整頓。

今年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)了《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》，提出要開展特殊食品監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦“一老一小”，加大對(duì)保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。

伴隨著國(guó)家對(duì)保健品市場(chǎng)監(jiān)管力度的加大，事關(guān)祖國(guó)未來(lái)接班人成長(zhǎng)發(fā)育的兒童保健品市場(chǎng)，會(huì)越來(lái)越規(guī)范；愛子心切的父母?jìng)?，也?yīng)加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不要盲目聽信廣告，被假商品忽悠，斷絕非法保健品的生存土壤。