任可　黃昌岷　尚云　鄭迪　張洋

摘 要：分析了“農(nóng)裝”創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)框架和設(shè)計(jì)理念，并探討了“農(nóng)裝”平臺(tái)的特點(diǎn)，希望可以搭建起生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)公司合作溝通的橋梁，打造知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加農(nóng)民收入，為解決“三農(nóng)”問題提供參考。

關(guān)鍵詞：“農(nóng)裝”平臺(tái);農(nóng)產(chǎn)品;附加值

文章編號(hào)：1004-7026（2019）15-0069-01 ? ? ? ? 中國(guó)圖書分類號(hào)：TB482? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?“農(nóng)裝”創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)框架

“農(nóng)裝”創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，致力于整合各類設(shè)計(jì)公司的信息，為各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、批發(fā)商和銷售商提供包裝設(shè)計(jì)、銷售等服務(wù)，為設(shè)計(jì)公司提供農(nóng)產(chǎn)品信息、當(dāng)?shù)匚幕厣娃r(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境等資料，使設(shè)計(jì)公司根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品信息，融合動(dòng)漫插畫、暖心文案等設(shè)計(jì)因素，采用生態(tài)環(huán)保的材料制作農(nóng)產(chǎn)品包裝，并形成品牌文化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣、銷售，平臺(tái)構(gòu)建框架見圖1。

2 ?農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)各關(guān)聯(lián)方的調(diào)查

從消費(fèi)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)公司3個(gè)維度進(jìn)行實(shí)地、線上調(diào)研（問卷包括《農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)行為影響調(diào)查》《關(guān)于設(shè)計(jì)公司開拓農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)情況的調(diào)查》和《農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝需求程度調(diào)查》），結(jié)果證明3方均有意愿進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為平臺(tái)的實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3 ?“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)裝”平臺(tái)概念設(shè)計(jì)

“農(nóng)裝”平臺(tái)主要采用Python-Flask框架進(jìn)行開發(fā)，將Web程序搭載到云服務(wù)器上提供服務(wù)，信息可以進(jìn)行互通和共享。頁面程序由頁面模板與靜態(tài)文件等構(gòu)成，開發(fā)工具由PyCharm集成編譯環(huán)境和Chrome自帶調(diào)試工具等組成。一方面，平臺(tái)可以讓農(nóng)戶及設(shè)計(jì)公司輕松獲取所需要的農(nóng)產(chǎn)品包裝信息，形成特定內(nèi)容關(guān)注群體。另一方面，平臺(tái)通過與農(nóng)戶及設(shè)計(jì)公司的雙向溝通，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品包裝品質(zhì)，使三方互利共贏。平臺(tái)注冊(cè)用戶達(dá)到一定規(guī)模后，通過收集農(nóng)戶需求，將主動(dòng)提供各類“一對(duì)多”的設(shè)計(jì)服務(wù)，結(jié)合內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，形成規(guī)?；膬?nèi)容獲取模式。

4 ?平臺(tái)的特點(diǎn)

4.1 ?科學(xué)性

在黨中央、國(guó)務(wù)院深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大背景下，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣現(xiàn)狀，以區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)、品牌塑造、文化構(gòu)建等問題進(jìn)行了充分分析。心理學(xué)研究表明：在人們接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%。因此，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能夠促使消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1-2]。

4.2 ?創(chuàng)新性

以構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”平臺(tái)為起點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，深入探索農(nóng)產(chǎn)品品牌化新路徑。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托，突破現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分散、地域特色不突出、文化蘊(yùn)含不充分等局限，將農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣、文化傳播有機(jī)融合，為農(nóng)戶、設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)收，為消費(fèi)者提供便利，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

4.3 ?實(shí)用性

鄉(xiāng)村振興背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”越來越重要，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系，是建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。提高品牌推廣投入可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在幫助農(nóng)產(chǎn)品建立品牌、提高附加值等方面有極大的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瑋琇.農(nóng)產(chǎn)品包裝：要把產(chǎn)品特點(diǎn)融入包裝設(shè)計(jì)[J].中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)，2019（2）：50-52.

[2]王新.鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，40（5）：102-104.